Tác giả Jennifer Weiner trên các nhà văn sử dụng Twitter: 'Để họ muốn nhiều hơn nữa'

Nếu bạn muốn nhìn thoáng qua về tác giả Của Jennifer Weiner cuộc sống và công việc, theo cô ấy trên Twitter . Cô ấy sử dụng Twitter để hỏi ý kiến ​​của độc giả, phản hồi những lời chỉ trích và giữ kết nối với các tác giả khác. Cô ấy cũng cố gắng tạo ra hứng thú với công việc của mình bằng cách tweet về cách một cuốn tiểu thuyết, chương trình truyền hình hoặc truyện ngắn ra đời.

Weiner có một ứng dụng có các tweet, bài đăng trên blog của cô ấy, Cập nhật Facebook , lịch trình tham quan và các câu hỏi đố vui về sách của cô ấy. Cô ấy cũng vừa xuất bản Kindle Single đầu tiên của cô ấy , chỉ mất chưa đầy một tuần để viết và xuất bản.

Tôi đã nói chuyện với Weiner qua email về chiến lược kỹ thuật số của cô ấy đã giúp cô ấy như thế nào với tư cách là một nhà văn và yêu cầu cô ấy chia sẻ một số mẹo liên quan cho các nhà báo.

Mallary Tenore: Là một nhà văn, bạn dường như đã thực sự nắm bắt công nghệ và phương tiện truyền thông xã hội để tương tác với độc giả và truyền bá tác phẩm của bạn. Bạn sẽ mô tả chiến lược kỹ thuật số của mình với tư cách là một nhà văn như thế nào?

Jennifer Weiner: Tôi ước gì có thể nói với bạn rằng có một chiến lược thực sự liên quan, và tôi đã ngồi lại vào năm 2001 và vạch ra một kế hoạch gồm 5 điểm để tiếp quản World Wide Web. Trên thực tế, mọi thứ tiến hóa theo kiểu rất tự nhiên. Tôi viết blog vào đầu những năm 00. Sau đó, tôi có con. Sau đó, Facebook đã xảy ra. Sau đó, tôi phát hiện ra Twitter, có vẻ như là một công cụ hoàn hảo để đưa ra những quan sát ngắn gọn về cuộc sống, cách nuôi dạy con cái, quá trình làm việc của tôi và truyền hình thực tế thú vị.

Tôi truy cập Twitter ngay lập tức, và đủ may mắn để nhận được một số thông báo cho bài đăng của tôi, và tôi thấy nó đã làm phong phú thêm cuộc sống viết lách của tôi - đó là một cách tuyệt vời để duy trì kết nối, để có một lối thoát cho những khía cạnh hài hước và những quan sát ngẫu nhiên mà trước đây có thể có tìm thấy con đường của họ vào một tờ báo tôi đang viết, trước đây.

Nếu tôi đã có một chiến lược, thì đó là hãy tiết kiệm với việc quảng cáo bản thân. Tôi thấy các nhà văn có mỗi tweet là một phiên bản của 'mua sách của tôi' hoặc một liên kết đến một Goodreads đánh giá hoặc một đoạn tweet lại của một người nào đó đã nói điều gì đó tốt đẹp về điều gì đó mà họ đã viết. Tự động hủy theo dõi, tự động tắt. Tôi tự quảng cáo , đặc biệt là khi tôi có nội dung mới để quảng cáo, nhưng tôi cẩn thận trộn nó với nội dung khác - liên kết vui nhộn , tweet lại những quan sát của người khác , giới thiệu sách, truyện cười, bất kỳ thứ gì khác mà tôi, với tư cách là một độc giả, muốn xem.

Cuối cùng, đây là những tên trộm thú cưng của tôi, nhưng nếu dòng tweet đầu tiên của bạn mỗi sáng là một biến thể nào đó của “Tôi cần cà phê”, thì tôi sẽ bỏ theo dõi. Điều đó không xứng đáng với tweet, đó là một lời phàn nàn thông thường chỉ dành cho vợ / chồng hoặc bạn cùng phòng. Tương tự với các tweet về thời tiết (trừ khi bạn đang có kế hoạch thay đổi nó). Hãy nhớ rằng bạn đang nói chuyện với khán giả - hãy làm cho điều đó trở nên thú vị.

Twitter giống như một cuộc trò chuyện tự do lớn tuyệt vời và tôi thật may mắn khi mọi người muốn lắng nghe những gì tôi nói. Twitter có giúp xây dựng khán giả của bạn không? Lý tưởng là vậy, nhưng tôi không tin là đúng như vậy. Tôi cảm thấy có thể có một phần nhỏ những người đã tìm thấy tôi trên Twitter và tiếp tục mua sách của tôi, nhưng tôi cũng nghĩ rằng, đối với hầu hết những người “khám phá” một nhà văn trên Twitter, việc cập nhật các dòng tweet của anh ấy hoặc cô ấy là đôi khi là tất cả những gì họ muốn hoặc cần. Đó là một ý kiến ​​hay - bạn muốn mang đến cho người đọc đủ tiếng nói và nội dung của bạn, nhưng hãy để họ muốn nhiều hơn nữa, trong đó sách hoặc truyện ngắn bạn vừa xuất bản còn nhiều hơn thế nữa. Nói dễ hơn làm.

Tôi nghĩ Twitter là một công cụ tuyệt vời để giữ liên lạc và xây dựng mối quan hệ với khán giả mà bạn có. Đối với những độc giả chuyên nghiệp, bất kỳ khả năng tiếp cận nào mà họ có được giọng nói của tác giả đều là một phần thưởng tuyệt vời, chẳng hạn như phần bổ sung DVD hoặc các ghi chú trong tuyển tập truyện ngắn giải thích mỗi câu chuyện ra đời như thế nào. Tôi chắc chắn nghĩ về Twitter như một công cụ để gắn kết mối quan hệ với những độc giả đó.

Cuối cùng, về việc sử dụng Twitter để tạo ra sự quan tâm và phấn khích, tôi nghĩ rằng ít thì nhiều. Cung cấp cho mọi người một cái nhìn thoáng qua sau bức màn để cho họ thấy quá trình một cuốn tiểu thuyết hoặc chương trình truyền hình hoặc truyện ngắn ra đời, thay vì chỉ rah-rah-buy-my-book. Mọi người muốn có thêm thứ gì đó, thứ mà họ không thể có được chỉ bằng cách mua sách và tôi nghĩ đó là cái nhìn về quá trình hoặc người đang sáng tạo.

Điều đó nói lên rằng, điều quan trọng đối với tôi là phải thiết lập các ranh giới về trò chơi được và không được công bằng. Tôi sẽ nói đùa (đùa thôi! Tôi thề đó chỉ là một trò đùa!) Về việc ăn cắp kẹo Halloween của các con tôi, nhưng chẳng hạn như tôi sẽ không đăng ảnh chúng trong trang phục Halloween và tôi sẽ không bao giờ nói về nơi tôi ở. có hoặc không có con tôi, với một trong những câu 'cho chúng tôi biết bạn đang ở đâu!' Các điểm đánh dấu địa lý trên Twitter.

Tôi cũng cẩn thận về thứ kéo dài cả ngày và Twitter TMI. Tôi đã thấy những người cứ 10 phút lại tweet một lần và hoàn toàn không có bộ lọc. Họ sẽ đăng mọi thứ: liên kết ngẫu nhiên, hình ảnh về con cái, câu chuyện về vợ / chồng của họ, thông tin thân mật về bệnh tật và thuốc men và lịch sử công việc của họ - tất cả những thứ không liên quan đến lĩnh vực công khai, có thể tìm kiếm - và tôi chỉ co rúm người lại .

Ngoài tất cả thông tin cá nhân hiện đang trôi nổi trên Internet, thật khó có thể tưởng tượng có ai đó thường xuyên tweet để hoàn thành bất kỳ công việc nào. Tôi không muốn độc giả của tôi - hoặc, trời cấm, biên tập viên của tôi - nhìn vào dòng thời gian của tôi và nghĩ, 'Chà, cô ấy không làm việc chăm chỉ lắm.'

“Tính toán lại” là câu chuyện ma đầu tiên tôi đã xuất bản (không phải truyện đầu tiên tôi viết - sự khác biệt quan trọng) và tôi phải nói rằng, tôi thực sự hài lòng với mọi khía cạnh của trải nghiệm. Một trong những điều mà các nhà văn xuất bản truyền thống ghen tị với các đồng nghiệp tự xuất bản của chúng tôi là tính nhanh chóng mà tác phẩm của họ có thể đi từ ổ cứng của họ đến thị trường.

Tôi rất vui khi mọi người ở Atria kéo nhau đi bán truyện vào dịp Halloween, và chúng tôi đã có thể chỉnh sửa, sao chép, chỉnh sửa câu chuyện, định dạng và thiết kế bìa tuyệt vời. Sự thất vọng duy nhất của tôi là một số cửa hàng mất nhiều thời gian hơn những cửa hàng khác để đưa nó trực tuyến. Nhưng, tất cả những thứ được xem xét, để có thể viết một câu chuyện vào thứ Tư, chỉnh sửa và sửa đổi vào thứ Năm, và nó được bán với bìa vào sáng thứ Hai, cảm thấy thật kỳ diệu.

Tôi đọc trên blog của bạn rằng trước khi viết 'Tính toán lại', bạn đã gửi một tweet hỏi xem có ai đã từng viết câu chuyện về một chiếc GPS bị sở hữu hay không. Đây chỉ là một ví dụ nhỏ về cách bạn đã sử dụng công nghệ làm tài nguyên. Với tư cách là một nhà văn, công nghệ đã giúp ích gì cho bạn?

Như tôi đã nói, Twitter là một cuộc trò chuyện lớn tuyệt vời và một cách dễ dàng để đánh giá mức độ quan tâm đến một chủ đề là bạn chỉ cần đứng lên một chiếc ghế ảo và nói, “Này, xin lỗi, có ai đã từng đọc về X chưa? Có ai muốn đọc về X không? ” Đó là một cách để nhận được phản hồi ngay lập tức mà tôi không chắc các nhà văn đã từng có trước đây - bạn luôn có thể thăm dò ý kiến ​​bạn bè và gia đình hoặc đồng nghiệp của mình, nhưng về mặt có thể hỏi độc giả, 'Bạn có đọc một câu chuyện về điều này không ? ” hoặc 'Nếu bạn nhìn thấy một quảng cáo trong ấn phẩm tương tự như vậy, nó có khuyến khích bạn mua một cuốn sách không?' Twitter là không thể đánh bại.

Tôi cũng nghĩ rằng độc giả thích được hỏi ý kiến ​​của họ. Tôi nhớ mình đã đọc ở đâu đó rằng, nếu bạn muốn kết bạn, bạn nên nhờ ai đó giúp đỡ. Nghe có vẻ phản trực quan. Bạn bè của bạn sẽ không phải là những người bạn đã giúp, thay vì những người đã giúp bạn? Nhưng hóa ra có điều gì đó về cách mọi người kết nối khiến chúng ta có xu hướng phản hồi và cảm thấy được kết nối với những người yêu cầu chúng ta giúp đỡ.

Tôi nghĩ rằng nếu độc giả cảm thấy như họ đã có một tay sáng tạo - nếu họ đưa ra phản hồi về trang bìa hoặc tiêu đề hoặc ý tưởng hoặc kế hoạch quảng cáo - thì họ sẽ có nhiều khả năng mua sách hơn, nếu chỉ để xem nó diễn ra như thế nào. Nhưng, thường thì tôi không nghĩ về điều đó khi đặt câu hỏi trên Twitter; Tôi đang nghĩ rằng tôi chỉ cần được giúp đỡ!

Về các ứng dụng khác của công nghệ, tôi không biết ai đã làm gì trước Google bằng cách nào. Tôi nhớ, vào đầu những năm 1990, khi tôi còn là một phóng viên báo chí, phải đến thư viện - thư viện vật lý - và tra cứu những mẩu giấy thực tế đã được cắt ra và dán vào những mảnh giấy, và đó là cách bạn học được nhiều điều. . Điên rồ, phải không?

Nhưng điều quan trọng nhất mà công nghệ mang lại cho các nhà văn hiện đại là một cách để xây dựng kết nối và điều đó đặc biệt quan trọng đối với các nhà văn thể loại, những người sẽ không nhờ các tờ báo và tạp chí lớn làm việc đó cho họ. Nếu bạn là một nhà văn văn học chín năm, từng đoạt giải thưởng, từng đoạt giải thưởng, bạn có thể tin tưởng vào The New York Times, các tạp chí tin tức và The New Yorker, công bố tác phẩm mới nhất của bạn với sự phô trương tuyệt vời, nhiều bài đánh giá và hồ sơ khó thở.

Nếu bạn là một nhà văn chuyên nghiệp, bạn sẽ không bao giờ nhận được loại thông báo như vậy và bạn phải tự mình thực hiện công việc đó. Twitter, blog và Facebook, tất cả đều là những cách giữ liên lạc với độc giả của bạn, giúp họ tiếp cận với tiếng nói của bạn giữa các cuốn sách và cung cấp cho họ một trong ba lời nhắc mà các nghiên cứu tiếp thị nói rằng người tiêu dùng cần trước khi họ thực sự cam kết mua một thứ gì đó .

Đó là một câu hỏi thú vị, bởi vì tôi nghĩ rằng những gì phương tiện truyền thông xã hội và công nghệ tốt cho việc duy trì khán giả, có thể nhiều hơn là xây dựng một khán giả. Bạn có thể nhìn vào những nhà văn có lượng người theo dõi lớn trên Twitter nhưng không phải là những người bán chạy nhất, và suy ra rằng có rất nhiều người hài lòng khi đọc những gì họ nói, miễn phí với 140 ký tự trên mỗi ấn phẩm, nhưng không muốn đầu tư vào sách. Thật dễ dàng để nhấp vào “thích” trên trang Facebook hoặc “theo dõi” trên tài khoản Twitter, nhưng điều đó không giống như nhấp vào “mua sách ngay bây giờ” và đầu tư 12,99 đô la hoặc 26 đô la khi sách mới ra mắt.

Tôi tò mò về những nhà văn có lượng người theo dõi khổng lồ trên Twitter dường như không phù hợp với doanh số bán hàng của họ và tôi tự hỏi liệu điều này có liên quan đến giọng tweet khác với giọng kể trong tiểu thuyết của họ hay không. Nếu bạn đang sử dụng Twitter để xây dựng khán giả của mình và nếu mục tiêu cuối cùng của bạn là chuyển những người theo dõi Twitter đó thành những người mua sách, tôi nghĩ bạn muốn giọng nói trên Twitter của mình phù hợp với giọng viết của bạn. (Tôi yêu Colson Whitehead trên Twitter và báo in, nhưng tôi tự hỏi điều gì sẽ xảy ra khi ai đó theo dõi anh ấy trên Twitter chọn “Những ngày của John Henry”, được viết bằng một giọng rất khác với giọng anh ấy tweet.)

Về việc sử dụng Twitter để cung cấp cho người đọc một điều gì đó bổ sung, tôi nghĩ Video về 'kẻ thù không đội trời chung' của Laura Zigman khu vực sử dụng Twitter thông minh và YouTube để cung cấp cho người đọc những lagniappes - một chút nội dung bổ sung, lý tưởng là sẽ khiến họ hào hứng với cuốn sách tiếp theo của Laura.

Xét về những nhà văn có giọng viết tweet và giọng viết phù hợp với nhau, tôi nghĩ Harlan Coben và Julie Klam là những ví dụ điển hình. Judy Blume rất tuyệt - thân thiện, dễ gần, hoàn toàn chân thực - và mỗi khi cô ấy xuất hiện trong dòng thời gian của tôi, tôi lại có một câu “OMG! Judy Blume ”, thật tuyệt.

Tôi nghĩ những người hài hước chuyên nghiệp là những người giỏi nhất trong việc sử dụng Twitter để xây dựng thương hiệu của họ. Mindy Kaling là tuyệt vời tại Twitter. Cũng vậy Aziz Ansari . Tài khoản giả mạo thật tuyệt - Tôi nghiện anh chàng (hoặc phụ nữ) tweet trong bộ vest của Jeffrey Eugenides .

Và sẽ không có cuộc thảo luận nào về việc sử dụng công nghệ để xây dựng thương hiệu nếu không đề cập đến Ron Charles tại The Washington Post, người có “ Người đánh giá sách hoàn toàn sành điệu ”Các phân đoạn trên YouTube rất vui nhộn và đối với tôi, bài đánh giá sách là cách tốt nhất để duy trì sự phù hợp trong một thế giới mà thực sự, tất cả mọi người đều là nhà phê bình.

Cảm nhận của tôi là điều quan trọng nhất trên Twitter và mạng xã hội là tính xác thực. Mọi người đã trở nên rất hiểu biết về việc biết khi nào họ đang được bán một thứ gì đó hoặc khi ai đó không được bán, như họ nói trong “The Bachelor”, “ở đó là có lý do chính đáng”. Lời khuyên của tôi dành cho những người thích đăng Tweet là hãy tìm thứ gì đó mà bạn đam mê, thứ gì đó vượt ra ngoài các liên kết đến câu chuyện mới nhất của bạn hoặc các phần bổ sung cho cuốn sách mới nhất của bạn.

Có thể bạn có những điều thú vị để nói về con mình hoặc “Khiêu vũ cùng các vì sao”. Có thể bạn chụp những bức ảnh tuyệt đẹp về món ăn bạn nấu mỗi đêm, hoặc cảnh hoàng hôn, hoặc bạn đăng nhật ký chạy và báo cáo cuộc đua hàng tuần. Dù nó là gì, hãy đánh bóng nó, chỉnh sửa nó, chú ý đến nó như bất cứ thứ gì khác mà bạn định xuất bản sẽ nhận được. Làm cho nó hài hước, khiến nó trở nên hào nhoáng, khiến nó trở nên hấp dẫn và phù hợp và thông minh, và những người theo dõi sẽ đến.