Thứ Bảy có phải là Chủ Nhật Mới của Báo chí không?

Có một thời gian ở Mỹ khi ngày Chủ nhật khác với ngày thứ Bảy đến nỗi, tôi đoán là hợp lý khi giữ lại những câu chuyện doanh nghiệp lớn - và tất cả những quảng cáo đó - cho đến khi cuối tuần kết thúc một nửa.

Nhưng những khác biệt đó đã biến mất cùng với Luật Xanh và ký ức khó phai mờ về việc các gia đình đổi Thể thao lấy Truyện tranh cho các quảng cáo của cửa hàng bách hóa quanh bàn cà phê vào các buổi chiều Chủ nhật.

Một loạt các thực tế về lối sống và kinh tế cho thấy có thể đã đến lúc từ bỏ con quái vật Chủ nhật truyền thống để chuyển sang một ấn bản cuối tuần được giao vào thứ Bảy có thể loại bỏ một tờ báo Chủ nhật được giao tận nhà.

Đó là một vấn đề mang tính cổ phần cao, với tờ báo Chủ nhật là động lực doanh thu thành công nhất của một ngành đang vật lộn để kiếm bất cứ khoản tiền mặt nào có thể. Khảo sát cho thấy Số lượng độc giả vào Chủ nhật cao hơn khoảng 10 phần trăm so với lượng độc giả trong tuần , với việc quảng cáo nhận được phần lớn tín dụng cho sự phổ biến đó.

Một số thử nghiệm ban đầu với việc chuyển phần lớn tin tức, tính năng và quảng cáo sang thứ Bảy đang gợi ý những cách mà báo có thể tránh mất doanh thu đồng thời mang lại kết quả tốt hơn cho người đọc và nhà quảng cáo.

John Murray, phó chủ tịch về số liệu khán giả và tiếp thị lưu hành của Hiệp hội Báo Hoa Kỳ cho biết: “Đây là loại ý tưởng được thảo luận trên một cốc bia thay vì viết bút chì lên giấy trong các đề xuất.

“Có một danh sách lớn những ưu và khuyết điểm,” anh ấy nói với tôi trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại hôm thứ Năm, “nhưng trong môi trường kinh tế này, những ưu và khuyết điểm dễ xác định hơn rất nhiều so với cách đây 5 năm”.

Ông nói khi đó, các giám đốc điều hành tờ báo “sẽ không bao giờ nghiêng về việc bỏ qua ngày thành công nhất của họ”.

Hôm nay, ông cho biết, ý tưởng chuyển từ Chủ Nhật sang Thứ Bảy có tiềm năng tiết kiệm chi phí cũng như doanh thu mới.

Các yếu tố hỗ trợ sự thay đổi bao gồm:

• Áp lực cắt giảm chi phí giấy in báo, giao hàng và nhân viên vào những ngày không mang lại doanh thu quảng cáo lớn
• Áp lực phải xuất bản tin tức ngay khi nó sẵn sàng, trái ngược với việc giữ các câu chuyện đã hoàn thành vào thứ Sáu để xuất bản vào Chủ nhật
• Cơ hội tạo thời hạn sử dụng lâu hơn cho tin tức cũng như quảng cáo trong suốt cả ngày cuối tuần
• Khả năng phát triển các dịch vụ chuyển phát thứ Bảy mới, đặc biệt nếu Bưu điện Hoa Kỳ loại bỏ dịch vụ thư thứ Bảy

Maurice Jones, nhà xuất bản củaCác Virginian-Pilotở Norfolk, cho biết ông và các nhân viên của mình đang cố gắng hiểu những gì sẽ xảy ra để cung cấp cho các tờ báo Thứ Bảy các thuộc tính của các tờ báo Chủ nhật.

“Chúng tôi đang làm một số bài tập về nhà,” anh ấy nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại vào tối thứ Năm. “Chúng tôi bắt đầu bằng cách cố gắng xem mọi người đang làm gì để tăng lượng khán giả của họ vào thứ Bảy và chúng tôi bắt đầu bắt gặp những người làm nhiều việc khác nhau để biến thứ Bảy trở thành chủ nhật mới của họ, như bạn đã nói - chẳng hạn như gửi trước phiếu giảm giá và phụ trang vào các ngày thứ Bảy hoặc có kết hợp các bài báo Thứ Bảy / Chủ Nhật. ”

Tần suất xuất bản đã trở thành một chủ đề nóng của các tờ báo. Một trong những trường hợp được theo dõi nhiều nhất là động thái củaDetroit Free PressvàTin tức Detroittạm dừng giao hàng tận nhà vào các ngày Thứ Hai, Thứ Ba, Thứ Tư và Thứ Bảy.

mario garcia , người giúp các tờ báo trên khắp thế giới vạch ra chiến lược xuất bản cũng như giao diện của các ấn phẩm và trang web của họ, nói: “Không có gì bí mật đối với thực tế là tần suất xuất bản ít hơn đối với nhiều tờ báo của Hoa Kỳ . ”

Trong một cuộc trao đổi qua e-mail vào tuần này, anh ấy dự đoán cuối cùng sẽ “tạo ra một ấn bản in cuối tuần mạnh mẽ, đầy câu chuyện, nhưng không có ấn phẩm nào từ thứ Hai đến thứ Sáu (nơi trực tuyến sẽ tiếp quản).”

Trong một báo cáo đặc biệt được công bố vào tháng trước , Joe Strupp củaBiên tập viên & Nhà xuất bảnbáo cáo rằng AP đã tổng hợp một danh sách 100 ấn phẩm ở 32 tiểu bang đã giảm ít nhất một ngày in mỗi tuần trong năm qua.

Trong số đó có Ngôi sao đăng ký và Thư hàng ngày , hai tờ báo nhỏ (tổng cộng 10.000 tờ phát hành) ở phía bắc New York thuộc sở hữu của Johnson Newspaper Corp. Khi Nhà xuất bản Roger F. Coleman, người giám sát cả hai tờ báo, đối mặt với nhu cầu cắt giảm chi phí vào đầu năm nay, ông nhớ lại việc đối mặt với những vấn đề tương tự 20 cách đây nhiều năm với tư cách là nhà xuất bản của một tờ báo nhỏ ở ngoại ô Chicago.

Giải quyết viễn cảnh khó khăn khi cạnh tranh với Chủ nhậtChicago Tribune, anh ấy đã chọn lịch xuất bản từ thứ Ba đến thứ Bảy.

Sau đó, nó đã hoạt động, anh ấy nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại vào tuần này và nó đang hoạt động ngay bây giờ.

Ông nói: “Chúng tôi không bị mất doanh thu quảng cáo hoặc lưu hành. “Chúng tôi đã tăng giá bìa từ $ 1,50 lên $ 1,75 vào các ngày Thứ Bảy và doanh số bán hàng vẫn tăng - nếu có, chúng đã tăng lên một chút.”

Ông cho biết đã giết các ấn bản Chủ nhật và Thứ hai củaĐăng ký-SaovàThư hàng ngàyđã cắt giảm 'bảy đến tám phần trăm' từ tổng chi phí của giấy tờ. Theo Coleman, các giấy tờ có lãi trước và sau khi thay đổi.

Những khoản tiết kiệm đó chủ yếu đến từ việc giảm chi phí in báo và giao hàng.Đăng ký-Saobiên tập viên điều hành Theresa E. Hyland nói rằng các tờ báo đã giảm nhân sự vào cuối tuần từ hai biên tập viên làm việc mỗi ngày thành một biên tập viên chịu trách nhiệm cập nhật các trang Web của cả hai tờ báo mỗi ngày. Cô ấy nói rằng không có sự sa thải nào liên quan đến việc di chuyển này.

Cô cho biết các bài báo đã đóng gói truyện tranh, câu đố và các tính năng khác trước đây xuất hiện vào Chủ Nhật và Thứ Hai thành các bài báo Thứ Bảy và Thứ Ba.

Hyland cho biết, cuối tuần lưu lượng truy cập vào các trang web của tờ báo đã tăng lên, nhưng các tờ báo vẫn xuất bản ngược lại các bài báo chỉ dành cho Web vào Chủ nhật và Thứ Hai vào tờ báo Thứ Ba, thường có cập nhật.

Cô cho biết, chuyển báo cáo doanh nghiệp sang thứ Bảy, “giúp độc giả có nhiều thời gian hơn để dành cho báo chí” trong suốt cuối tuần.

Garcia, người đã tạo ra chương trình giảng dạy báo chí trực quan tại Poynter và tiếp tục liên kết với Viện, đã hình dung một ấn bản cuối tuần là “cuốn sách hay mà bạn mong muốn được thưởng thức trong vườn, bên lò sưởi, bãi biển, hoàn toàn thư giãn, trong một môi trường giải trí. ”

Ông nói thêm: “Việc chúng ta đánh đồng việc đọc trực tuyến với“ làm việc ”và đọc trên báo in là“ giải trí ”, nói lên rất nhiều điều về hướng mà tần suất xuất bản của các ấn phẩm sẽ đi.”

Rex Smith , biên tập viên của AlbanyTimes Union, cho biết bài báo của anh ấy đã đi một bước theo hướng của một ấn bản cuối tuần cách đây hai năm khi nó tạo ra một ấn bản thứ Bảy đặc biệt, chỉ có sẵn tại các quầy báo, với hứa hẹn về tin tức của thứ Bảy và các tính năng của Chủ nhật ở loại lớn trên đầu Trang Một.

CácTimes Union, có một số lưu hành trong vùng Hudson-Catskill củaĐăng ký-SaovàThư hàng ngày, tính phí $ 1,50 cho tờ báo thứ Bảy có sẵn trên các sạp báo, so với 75 cent cho tờ thứ Hai-thứ Sáu và $ 2 cho tờ báo bán vào sáng Chủ nhật.

Smith cho biết anh ấy “rất khó nghĩ về việc không xuất bản một tờ báo nào vào bất kỳ ngày nào trong tuần”, nhưng anh ấy có thể hình dung việc chuyển tờ báo thứ Bảy thành ấn bản cuối tuần chính với ngày Chủ nhật được thiết kế lại thành một ấn bản nhỏ hơn dùng làm lịch và xem trước tuần trước.

Anh ấy nói rằng anh ấy bị thu hút bởi ý tưởng về một ấn bản cuối tuần vào thứ Bảy trong chuyến du lịch ở Canada, nơi thông lệ này rất phổ biến.

“Một số người thực sự muốn có ý tưởng nhận quảng cáo sớm hơn vì họ có thể lập kế hoạch mua sắm của mình,” anh nói. “Và từ quan điểm đọc, Thứ Bảy là một ngày tuyệt vời.”

Tuy nhiên, quảng cáo là yếu tố quan trọng được cân nhắc và xu hướng thứ Bảy như mới - Chủ nhật có thể sẽ tăng hoặc giảm tùy thuộc vào những gì mà các trang phục như Target và Best Buy tin là có lợi nhất cho họ. Tôi sẽ tìm kiếm quan điểm của họ trong một bài đăng tiếp theo.

Trong khi chờ đợi, sở thích của bạn là gì? Bạn có muốn tờ báo cuối tuần chính của bạn được giao vào Thứ Bảy hay Chủ Nhật không? (Một số bạn bè đã bắt đầu cuộc thảo luận trên trang Facebook của tôi . Nếu chúng ta chưa phải là bạn ở đó, chỉ cần mời tôi và tôi sẽ đáp lại.)