Truyền bá phúc âm của LinkedIn cho các nhà báo

Yumi Wilson

Lớp học tại Đại học Thành phố New York ngồi chăm chú xem trình duyệt trên màn hình lớn trỏ tới LinkedIn . Mọi người trong phòng đều quen thuộc với mạng xã hội, nhưng họ là nhà báo và đã đến để xem cách họ có thể sử dụng nó cho những mục đích cụ thể của mình.

Yumi Wilson

Trong khi giải thích cách khán giả có thể sử dụng LinkedIn, Giám đốc Truyền thông Doanh nghiệp Yumi Wilson cũng đã mở ra cho họ một cánh cửa truyền thông xã hội, một cánh cửa mà cô đã mở khóa cho các nhà báo trực tiếp hoặc thông qua các hội thảo trực tuyến trong vài tháng qua.

Tất cả đều là một phần của chiến lược mở rộng cho LinkedIn, vốn đã chứng kiến ​​số lượng thành viên tăng theo cấp số nhân từ 32 triệu thành viên năm 2008 lên 300 triệu vào năm 2014. Một phần của chiến lược đó là mời các nhà báo vào một nhóm có tên LinkedIn dành cho nhà báo , tự hào có hơn 55.000 thành viên. Wilson cho biết cô muốn các nhà báo sử dụng LinkedIn như một công cụ để nghiên cứu, cũng như một công cụ để kết nối với những người khác và thực hiện tìm kiếm việc làm. Cô ấy tiếp cận và truyền bá phúc âm của LinkedIn ở bất cứ nơi nào cô ấy tìm thấy những người trong lĩnh vực kinh doanh tin tức.

Wilson, phó giáo sư tại Đại học Bang San Francisco, cho biết khi lần đầu tiên tham gia vào LinkedIn, “Tôi nghĩ rằng khi bạn đang phát triển cộng đồng, bạn phải chủ động. Cô bắt đầu làm việc toàn thời gian cho mạng vào tháng 9 năm 2013. “Tôi liên hệ với những người có thể không sử dụng LinkedIn dành cho nhà báo hoặc không sử dụng nền tảng này. Tôi sử dụng công cụ tìm kiếm LinkedIn của chúng tôi để tìm các nhà báo tại các tờ báo khác nhau chưa sử dụng nó. '

Là một phần của hoạt động tiếp cận cộng đồng, Wilson thu hút khoảng 200 người tham gia các hội thảo trên web hàng tháng của mình. Trong các buổi học, cô ấy đưa ra các mẹo về cách cải thiện hồ sơ mạng xã hội trên LinkedIn, sử dụng nó để tìm kiếm và hiển thị hồ sơ cho những người khác có thể đang tìm kiếm các nhà báo. Khi họ hoàn thành khóa đào tạo, các nhà báo sẽ nhận được tư cách thành viên cao cấp trong một năm, giúp họ có quyền truy cập vào các tính năng nâng cao có sẵn trên LinkedIn.

Mặc dù sự truyền bá của Wilson có liên quan nhiều đến sự phổ biến của LinkedIn dành cho các nhà báo, nhưng lượng người theo dõi đáng kể của nó cũng đến từ việc người dùng truyền bá thông tin cho nhau.

“Các hội thảo trên web của tôi thường đầy; Wilson cho biết, chiếc tiếp theo có sẵn vào tháng 7 và đó là kết quả của việc mọi người tìm hiểu về nó thông qua truyền miệng.

Cô ấy nói rằng các nhà báo trở thành một phần của cộng đồng đã biến nó không chỉ thành một điểm dừng để nghiên cứu các câu chuyện và nguồn tin, mà còn để thảo luận về tin tức truyền thông.

“Tôi thấy với tư cách là một người điều hành, các cuộc thảo luận về ngành công nghiệp này là phổ biến nhất. Nhưng giả sử một học bổng đã được công bố, bạn cũng có thể thông báo nó tại đây. Một số có thể chia sẻ một công việc trong nhóm, những người khác có thể chia sẻ thông tin về các hướng dẫn. ”

Khi người dùng sử dụng các công cụ tìm kiếm nâng cao của LinkedIn, họ có thể thực hiện các cuộc điều tra về những người và công ty mà có thể mất nhiều ngày. Điều này là do mọi người và công ty tạo hồ sơ mà họ muốn mọi người xem và họ đăng chúng để kết nối với những người khác.

Theo quan điểm của Wilson, các phương tiện truyền thông xã hội như LinkedIn, Facebook và Twitter sẽ ngày càng đóng vai trò là công cụ báo cáo và khi các trang web tương tự ra mắt, việc sử dụng đó sẽ chỉ tiếp tục.

“Các nhà báo lên Twitter để cập nhật tin tức, họ vào Facebook để tìm tiếng nói thường xuyên và LinkedIn là nơi bạn kết nối với các chuyên gia để nói về các lĩnh vực của họ. Khi các nền tảng mới ra mắt, chúng ta sẽ thấy nhiều điều đó hơn, ”cô nói.

Cher Jones, một nhà đào tạo truyền thông xã hội và là người đứng đầu công ty có trụ sở tại Toronto Hoạt động xã hội , đã theo dõi quá trình phát triển của LinkedIn và tin rằng nó đã phát triển thành một công cụ quan trọng cho những người làm tin tức.

'Ngay lập tức những gì bạn đang tìm thấy, đặc biệt là đối với các nhà báo có hồ sơ đáng tin cậy, là họ có thể tận dụng điều đó với bất kỳ ai mà họ đang cố gắng kết nối và đó là một vấn đề lớn, đặc biệt là khi bạn đang thực hiện một tác phẩm điều tra,' Jones nói. “Về khía cạnh phát triển nghề nghiệp chuyên nghiệp, LinkedIn là một bản CV sống động, mang hơi thở về những thành công trong quá khứ của bạn. Nó khác với sơ yếu lý lịch, bởi vì nếu bạn đang tích cực tìm kiếm các đề xuất mà ở đó mọi người đang nói về đạo đức làm việc của bạn, thì mọi người sẽ nhận ra tầm quan trọng của điều đó trong việc nhận được các cuộc phỏng vấn hoặc thông tin nội bộ. '

Wilson cho biết cô có kế hoạch tiếp tục đến các hội nghị báo chí và các tòa soạn, giới thiệu nền tảng này với càng nhiều người trong ngành kinh doanh tin tức càng tốt. Cô ấy tin rằng nó sẽ trở thành một công cụ thiết yếu cho các phóng viên trong việc đưa tin cũng như đối với các nhà tuyển dụng đang tuyển dụng vào các vị trí tuyển dụng.

Nhưng bà cảnh báo rằng mạng xã hội không nên thay thế các phương pháp báo cáo đã được thử nghiệm.

“Điều tôi học được là không có gì thay thế được cuộc gặp mặt trực tiếp,” cô nói. Đối với một công việc hoặc câu chuyện, bạn vẫn muốn gặp người quản lý hoặc nguồn tuyển dụng đó. Điều mà phương tiện truyền thông xã hội giúp làm là giúp việc tiếp cận với mọi người dễ dàng hơn một chút.

Có thể liên hệ với Wilson tại ywilson@linkedin.com hoặc tìm thấy cô ấy trên LinkedIn.

Madison Grey là một nhà báo đa phương tiện có trụ sở tại Brooklyn, N.Y. chuyên về các vấn đề đô thị và tư pháp hình sự. Người gốc Detroit đã viết cho TIME.com, Associated Press và Detroit News, trong số nhiều trang khác. Theo dõi anh ấy trên Twitter @madisonjgray.

Có liên quan: Phát lại cuộc trò chuyện trực tiếp: Cách làm cho LinkedIn phù hợp với bạn