Tribune Co. cố gắng tạo ra trải nghiệm giống như web với bản tin không cố định

Theo một quảng cáo muốn trợ giúp trên trang web của Tribune Company, tập đoàn truyền thông đang tìm kiếm một “Nhà sản xuất và Nhà tưởng tượng điều hành” để thiết kế lại chương trình phát thanh tin tức hàng đêm trên KIAH, đài truyền hình của họ ở Houston.

Để có ý tưởng về thách thức mà ứng viên thành công sẽ phải đối mặt, hãy tưởng tượng điều này:

Tribune kỳ vọng việc tuyển dụng mới của mình sẽ tạo ra một bản tin không có neo và ít phóng viên trực tuyến. Thay vào đó, chương trình “NewsFix” sẽ có các đoạn dựng phim video, đồ họa, bản đồ và âm thanh chuyển động nhanh, được tổ chức cùng với lời tường thuật ngắn gọn và hào nhoáng của một phát thanh viên ngoài máy ảnh. Theo tờ thương mại Variety , ý tưởng là ước tính trải nghiệm của người xem khi lướt Internet.

Đó là một nỗ lực quyết liệt để giải quyết một vấn đề trong toàn ngành. Lượng người xem tin tức truyền hình địa phương là giảm mạnh , khi người xem - đặc biệt là những người trẻ tuổi - nhận được nhiều thông tin của họ trực tuyến hơn. Nhưng nhiều người trong ngành kinh doanh tin tức hoài nghi rằng Tribune có thể tái tạo sức hấp dẫn của Internet trong phương tiện truyền hình không tương tác.

Wayne Lorentz, cựu nhà sản xuất KIAH cho biết: “Đó là một loạt tiếng ồn và đồ họa. người đã viết blog về chương trình tại TVNewsCheck . Dựa trên thông tin từ các nhân viên hiện tại của đài đã xem một tập phim nguyên mẫu, Lorentz cho biết NewsFix đi ngược lại rất nhiều so với thông lệ báo chí truyền thống.

Lorentz nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại: “Mục tiêu là có càng ít tường thuật càng tốt. Ông cho biết mẫu thử nghiệm này dường như được điều chỉnh để tạo ra “giá trị sốc” vì các cảnh quay tin tức được xen kẽ với các đoạn phim ngắn và phim hoạt hình, đồng thời kịch bản của phát thanh viên được pha trộn với ngôn ngữ hiếm khi được nghe thấy trên các bản tin. (Ví dụ, Lorentz cho biết một câu chuyện gọi những kẻ khủng bố là 'bozos.')

Người phát ngôn của Tribune, Gary Weitman từ chối bình luận về NewsFix hoặc xác minh mô tả của Lorentz về nguyên mẫu. Nhưng Weitman đã xác nhận tính chính xác của bài báo Variety, trong đó mô tả chương trình là 'bắn nhanh' và gọi phong cách viết là 'bất kính, thậm chí đôi khi còn cáu kỉnh.'

“Đối với một đài không hoạt động tốt trước sự cạnh tranh truyền thống đã có, đã đến lúc phải làm một điều gì đó triệt để, một điều gì đó kịch tính,” Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Sáng tạo của Tribune lee abrams nói với Variety. “Chúng tôi đang cố gắng tránh xa Barbie và Ken đang ngồi sau bàn tán gẫu với nhau bằng hàm răng đẹp của họ.”

Không có gì ngạc nhiên khi Abrams đang khao khát tạo ra một chương trình phát sóng triệt để và kịch tính, bởi vì những tính từ đó mô tả chính Abrams. Từng là một nhà lập trình radio rock-and-roll, những ý tưởng gây tranh cãi của Abrams để làm lại mảng kinh doanh tin tức đã khiến một số người ca ngợi ông là một nhà đổi mới xuất sắc và những người khác sợ ông như một mối đe dọa ngoài tầm kiểm soát đối với các giá trị báo chí .

Kể từ khi gia nhập công ty từng gắn bó vào năm 2008, Abrams đã trở nên nổi tiếng trong giới báo chí vì đã đưa ra luồng ý thức dài, đầy lỗi đánh máy, ghi nhớ cho nhân viên trong số chín tờ báo hàng ngày và 24 đài phát thanh truyền hình của Tribune. ( Một bản ghi nhớ đã hỏi một cách hùng hồn các phóng viên truyền hình trên máy quay của công ty, 'Điều gì với bộ vest và cà vạt?' [sic] và gợi ý rằng một phóng viên tội phạm mặc một chiếc 'áo len nhàu nhĩ kiểu Columbo.' Một bản ghi nhớ khác hét lên với các nhà quản lý tin tức: “TÌNH DỤC VÀ TÔN GIÁO LÀ HAI CHỦ ĐỀ QUAN TRỌNG NHẤT ION [sic] THẾ GIỚI!”)

Dự án ở Houston dường như thực hiện tốt lời hứa của Abrams là “cô lập một đài KHÔNG hoạt động tốt và thực hiện một cuộc suy nghĩ lại hoàn toàn.” KIAH, một chi nhánh của mạng CW, đứng cuối cùng trong xếp hạng tin tức của Houston, mặc dù quảng cáo khiêu khích chiến dịch làm nổi bật neo hiện tại Mia Gradney. Vì vậy, mặc dù định dạng mới có vẻ được thiết kế để thu hút những người xem trẻ tuổi, am hiểu về Internet, nhưng nó có thể được coi là một thành công nếu nó thu hút được bất kỳ khán giả đáng kể nào.

“Không có nơi nào để đi ngoài việc đi lên,” giảng viên báo chí của Đại học Bắc Texas cho biết John Sparks , một cựu phóng viên và giám đốc điều hành tin tức tại một số đài truyền hình của bang. Tuy nhiên, Sparks không chắc chắn về NewsFix. Anh ấy lo lắng rằng giọng điệu bất cần của nó “phá hoại các nguyên tắc của báo chí,” và anh ấy nghi ngờ người xem sẽ bị thu hút bởi một bản tin được tường thuật bằng giọng nói ngoài máy quay. Ông nói: “Truyền hình là một phương tiện truyền cảm xúc và thân mật. “Mọi người xác định không quá nhiều với các chữ cái cuộc gọi hoặc số trên mặt số. Họ xác định bằng neo tin tức đó. '

Thật vậy, định dạng neo sau bàn làm việc có lẽ là yếu tố lâu dài nhất của tin tức truyền hình. Đó là một trong số ít quy ước không đổi so với truyền hình tin tức sớm nhất của những năm 1950 tới các cuộc triển lãm nổi bật ngày nay về “phạm vi bảo hiểm trực tiếp của đội địa phương và địa phương”. Những nỗ lực trước đây nhằm giảm nhẹ vai trò của neo thường không thành công và chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. Và nghiên cứu của Tổ chức Giám đốc Tin tức Phát thanh-Truyền hình (nay là Tổ chức Tin tức Kỹ thuật số của Đài Truyền hình) cho rằng phần neo thậm chí còn quan trọng hơn đối với người xem trẻ tuổi hơn so với người lớn tuổi.

“Những người trẻ tuổi muốn ai đó giúp nói cho họ biết điều gì là quan trọng và theo những gì họ biết, đó là điều mà một mỏ neo làm”, giáo sư báo chí của Đại học Hofstra cho biết Bob Papper , người đã thực hiện cuộc khảo sát về Tương lai của Tin tức năm 2006 của RTNDF. Cuộc khảo sát cho thấy rằng khoảng 2/3 số người được hỏi dưới 35 tuổi đã đồng ý rằng 'tin tức tốt hơn với các mỏ neo', trong khi chỉ khoảng một nửa trong số những người từ 35 tuổi trở lên đồng ý với nhận định đó.

Alison Stewart, người đồng tổ chức chương trình PBS cho biết: “Tôi không chắc rằng việc không có mỏ neo sẽ thu hút được khán giả nhỏ tuổi”. Cần phải biết . ” Stewart đã tổ chức một số chương trình tin tức nhắm đến đối tượng thanh niên, bao gồm cả MTV của “ Chọn hoặc thua ”Và của NPR là“ Dự án Công viên Bryant . ” Cô ấy nói rằng các điểm neo trên các chương trình đó đóng vai trò như 'đường dẫn' cho khán giả và cô ấy không chắc chắn rằng một bản tin có thể tồn tại mà không có họ.

Trực tuyến, “Tôi hiểu ý tưởng rằng mọi người đang chọn tin tức của riêng họ,” Stewart nói. “Nhưng trên truyền hình, họ không thực sự chọn tin tức của riêng mình. Họ đang chọn tin tức mà bạn đã chọn cho họ và không ai xác định được ai là người đã chọn. ”

Tribune dường như đoán trước được sự hoài nghi mà NewsFix đang thu hút trong ngành. Danh sách việc làm 'người vẽ hình ảnh' không khuyến khích 'các loại tin tức truyền hình cũ' nộp đơn và nói rằng kinh nghiệm điều hành một tòa soạn truyền hình 'thực sự có thể có hại.'

Nếu không có gì khác, NewsFix đã thành công trong việc tạo ra tiếng vang cho một hoạt động tin tức nhỏ mà cho đến nay vẫn hầu như vô hình trong thị trường lớn thứ 10 của quốc gia này. Tribune đã nói rằng nếu định dạng không có neo phát triển mạnh ở Houston, nó có thể được xuất khẩu sang các đài hoạt động kém hiệu quả khác của công ty. Và mặc dù ban giám đốc khẳng định thử nghiệm không phải là một động thái cắt giảm chi phí, nhưng thành công của nó có thể tạo ra một động lực tài chính khi Tribune đấu tranh để thoát khỏi tình trạng phá sản.

Ngay cả bên ngoài chuỗi Tribune, các nhà điều hành chương trình truyền hình có thể sẽ chú ý đến việc liệu chương trình có phục hồi KIAH hay không và liệu nó có thể gợi lên một xu hướng mới trong tin tức truyền hình hay không.

John Sparks, giảng viên báo chí Bắc Texas, cho biết: “Không nghi ngờ gì khi tin tức địa phương trong một thời gian dài đã bị phá vỡ. 'Mọi người đang cố gắng tìm ra cách kiếm tiền từ nó.'