BồI ThườNg Cho DấU HiệU Hoàng ĐạO
NgườI NổI TiếNg C Thay Thế

Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign

3 bài học từ đám đông Twitter của BuzzFeed trong giải Quả cầu vàng

Khác

BuzzFeed muốn sở hữu cuộc trò chuyện trên Twitter khi các sự kiện quan tâm của quốc gia diễn ra và việc phát sóng Quả cầu vàng vào Chủ nhật đã mang đến cho trang tin tức xã hội một cơ hội khác để trau dồi kỹ năng của mình.

Tôi đã nói chuyện với các bậc thầy xã hội BuzzFeed Mike Hayes và Samir Mezrahi qua điện thoại về chiến lược của họ trong việc phủ sóng các chương trình giải thưởng và Super Bowls. Dưới đây là một số bài học:

1. Nếu bạn muốn tweet nhanh, đừng đợi liên kết

Rất nhiều tổ chức tin tức sử dụng Twitter chủ yếu để hướng lưu lượng truy cập đến các trang web của họ. Nhưng trong các sự kiện trực tiếp, việc chờ đợi để đăng một câu chuyện có liên quan lên trang web của bạn để bạn có thể có liên kết trước khi tweet sẽ hy sinh một lượng thời gian nhất định - chưa kể đến tính tức thời, đó là mục tiêu của BuzzFeed. Hoặc nó có nghĩa là tweet cùng một liên kết đến một blog trực tiếp hoặc một câu chuyện được cập nhật định kỳ lặp đi lặp lại. Đó không phải là công thức để tương tác.

Hayes nói: “Để làm điều gì đó trong thời gian thực, bạn phải nhanh chóng. “Nếu chúng tôi đợi một bài đăng được đăng lên trước khi bắt đầu nói về điều gì đó sẽ xảy ra, chúng tôi sẽ không tham gia vào cuộc trò chuyện.”

Phần lớn các tweet trên BuzzFeed vào tối Chủ nhật - tất cả đều do Mezrahi đăng - không liên kết trở lại các bài đăng trên trang web. Thay vào đó, Mezrahi theo dõi Globes từng phút với các tweet độc lập, mang tính hội thoại - một số trong số đó không thể giải mã được ngoài ngữ cảnh:

(Tôi nghĩ đó là khi Jacqueline Bisset làm việc của cô ấy .)

BuzzFeed đã thu hút được khoảng 3.000 người theo dõi mới chỉ trong thời gian diễn ra lễ trao giải, so với khoảng 1.000 người vào thứ Bảy hoặc Chủ nhật thông thường.

2. Cộng tác

Điều đó có nghĩa là ở cùng một phòng:

BuzzFeed có khoảng một chục người trong văn phòng cho Quả cầu vàng. Với một lượng lớn các cuộc trò chuyện về Globes trên Twitter, việc có một nhóm chủ chốt gồm các biên tập viên và phóng viên ở cùng một nơi đã cho phép BuzzFeed tiếp cận những yếu tố tốt nhất của chương trình và tiếp tục đăng các bài đăng trên Twitter. Tài khoản Twitter chính của BuzzFeed đã tweet lại các nhân viên và một số người nổi tiếng nhưng không trộn nó với độc giả hoặc đi lạc xa ngoài sứ mệnh cốt lõi là đưa tin từng đợt.

Tất nhiên, các nhân viên đã đăng lên trang web như được bảo đảm. Một số bài đăng được đưa lên Facebook và một nhân viên đã đăng lên Tumblr, một nền tảng Hayes cho biết có thể không đạt được nhiều sức hút trên Globes night do lượng khán giả trẻ hơn.

Nhưng các nhân viên đã tập trung: “Chiến lược thực sự chỉ để chiếm lấy Twitter,” Hayes nói.

3. Sử dụng hình ảnh và Vines (nhưng có thể không phải là GIF nữa)

Bài đăng thành công nhất trong đêm của BuzzFeed? Cái này của Mezrahi, được giới thiệu trên Today Show vào sáng hôm sau:

Có tài liệu chứng minh rằng các tweet có hình ảnh thu hút nhiều lượt retweet hơn các tweet không có và việc Twitter bổ sung các hình ảnh nội dòng vào các ứng dụng dành cho thiết bị di động chắc chắn sẽ giúp hình ảnh lan truyền mạnh mẽ. Điều này đã ghi lại điều gì đó mà bất kỳ ai xem chương trình đều hiểu ngay lập tức và lặp lại một dòng tweet mà Mezrahi đã đăng từ tài khoản của chính mình mà anh ấy nhận thấy đã hoạt động tốt.

Video là nơi BuzzFeed thực sự phát triển và thử một cái gì đó mới.

Hayes nói: “Chúng tôi thực sự muốn sử dụng Quả cầu vàng như một thử nghiệm để xem Vine đã gây được tiếng vang như thế nào với khán giả trên mạng xã hội của chúng tôi. “Chúng tôi có cảm giác như Vine đang tiến vào một lĩnh vực mà nó có thể thay thế GIF trở thành video ngắn phổ biến nhất trên mạng.”

Tại sao? Vine thân thiện với thiết bị di động hơn GIF, chúng được tích hợp tốt với Twitter (Twitter sở hữu Vine) và chúng bao gồm âm thanh - hoàn hảo để chia sẻ một kênh từ những người dẫn chương trình Amy Poehler và Tina Fey hoặc đưa người theo dõi vào trong một sự kiện một cách nhanh chóng và , thường xuyên, thân mật.