Các hình thức câu chuyện thay thế có hiệu quả

Q:Các hình thức câu chuyện thay thế là gì?

ĐẾN:Chúng là những công cụ nhanh chóng thu hút sự chú ý của người đọc: dòng thời gian, danh sách kiểm tra, hộp thông tin hoặc hình ảnh - bất kỳ thứ gì không phù hợp với mô hình chuẩn của hầu hết các bài tường thuật trên báo. Bạn đang đọc một câu hỏi ngay trong phần Hỏi và Đáp này.

Q:Chúng có giúp người đọc hiểu và nhớ những gì họ đã đọc không?

ĐẾN:Vâng.

Nghiên cứu EyeTrack gần đây của chúng tôi cho thấy trung bình, 600 người tham gia của chúng tôi đọc sâu vào văn bản câu chuyện mà họ chọn đọc. Các đối tượng được theo dõi khi họ đọc ấn bản một ngày của trang báo địa phương hoặc trang web tin tức của họ.

Chúng tôi có thể ghi lại chuyển động mắt chính xác bằng thiết bị theo dõi khi chúng tôi ghi nhận các mẫu đọc, nơi chúng vào trang và hơn thế nữa. Nhưng thiết bị không thể đo lường khả năng hiểu hoặc lượng người đọc giữ lại.

Chúng tôi muốn xem liệu hình thức câu chuyện có giúp mọi người hiểu và ghi nhớ các sự kiện cụ thể từ một câu chuyện hay không. Để làm được điều này, chúng tôi đã tạo các nguyên mẫu để từng người trả lời đọc, cho phép chúng tôi so sánh hiệu quả của các hình thức câu chuyện.

Độc giả đã được cung cấp một trong sáu phiên bản khác nhau của một câu chuyện về bệnh cúm gia cầm. Ba bản in, ba bản trực tuyến. Mỗi phiên bản bao gồm thông tin thực tế giống hệt nhau, nhưng thiết kế và cấu trúc câu chuyện khác nhau.

Khi một độc giả đọc xong một trong những nguyên mẫu này trong năm phút, họ đã trả lời các câu hỏi về câu chuyện.

KẾT QUẢ?
Chúng tôi nhận thấy rằng các dạng câu chuyện thay thế như Câu hỏi và Đáp, dòng thời gian, hộp dữ kiện hoặc hộp theo số giúp người đọc ghi nhớ các sự kiện được trình bày cho họ. Độc giả của nguyên mẫu 3 - phiên bản đồ họa trực quan nhất, không có câu chuyện truyền thống - đã trả lời chính xác nhất các câu hỏi.

QCác hình thức câu chuyện thay thế đã hoạt động như thế nào trong quá trình theo dõi trực tiếp các ấn phẩm hàng ngày?

ĐẾN.Họ thu hút sự chú ý trực quan nhiều hơn, so với văn bản thông thường trên báo in - sự chú ý nhiều hơn mong đợi so với con số. Hình ảnh thu hút đặc biệt mạnh mẽ trong trang tính rộng. Các hình thức câu chuyện thay thế chỉ chiếm khoảng 4% trong số 16.976 yếu tố văn bản có sẵn trên các tờ báo bảng rộng được xem trong quá trình nghiên cứu, nhưng chúng nhận được nhiều hơn sự chú ý của họ.

QĐiều này có nghĩa là tất cả các câu chuyện nên được kể bằng hình thức câu chuyện thay thế?

ĐẾN.Không. Tuy nhiên, không nên bỏ qua hiệu quả của ASF trong việc xử lý các con số và thông tin trong nháy mắt. Sử dụng các công cụ phù hợp cho câu chuyện phù hợp.

Các hình thức câu chuyện thay thế dường như hoạt động tốt nhất với các câu chuyện đầy sự kiện, cung cấp cách xử lý các tham chiếu về số lượng, thời gian, vị trí và vị trí liền kề một cách đơn giản, có thể so sánh được. Một hình ảnh giải thích có thể đưa người đọc vào một tình huống không thể chụp ảnh được. Hỏi & Đáp, dòng thời gian, hộp thông tin hoặc danh sách theo số có thể cung cấp thông tin trong nháy mắt. Những bức ảnh ghi lại những khoảnh khắc. Tường thuật dạng dài có vẻ tốt nhất để kể những câu chuyện hấp dẫn, giàu cảm xúc về các sự kiện trong cuộc đời của một ai đó.

Để chọn hình thức phù hợp nhất cho câu chuyện và cho người đọc, các tòa soạn cần nhận được các cuộc trò chuyện hàng ngày với mọi người ở tất cả các điểm trong quá trình viết và biên tập. Tỷ lệ tổng thể của các dạng câu chuyện thay thế trên hầu hết các tờ báo hàng ngày và các trang Web là rất nhỏ –- trong một số ấn phẩm, chúng chỉ được sử dụng một hoặc hai lần một tuần. Tôi tin rằng càng có nhiều tấm gương mạnh mẽ được đưa ra trước các biên tập viên, nhà văn và nhà báo trực quan thì càng tốt. Các sách định kiểu hiệu quả nhất có các ví dụ về các dạng câu chuyện hoạt động, với các hướng dẫn rõ ràng về cách tạo chúng.