Để thu hút trẻ em, hãy xem xét lại định nghĩa của tin tức

Những đứa trẻ đều ổn và phương tiện truyền thông của chúng cũng đang hoạt động tốt, theo Nhà phân tích cổ phiếu Lauren Rich Fine của Merrill Lynch , đồng thời là thành viên của Ban Cố vấn Quốc gia của Poynter.

Trong khi
các chuyên gia khác ủng hộ việc Thế hệ tiếp theo không quan tâm đến
chính trị bang đỏ / bang xanh, các sự kiện thế giới và sự mất cân bằng kinh tế,
Fine không nhìn thấy những gì vĩ đại là về tất cả.

“Bạn đã từng
trẻ tuổi?' cô ấy hỏi những người tham dự tại Viện Poynter “Những thói quen mới về
Hội thảo Tin tức Người tiêu dùng ”tuần này. “Khi bạn còn trẻ, mặc dù
hiện tại bạn đang kinh doanh, bạn có thực sự quan tâm đến các sự kiện thế giới và
Tin tức?'

Lo lắng về sự quan tâm của những người trẻ tuổi đối với những thứ như vậy nghe có vẻ rất buồn cười khi Fine nói như vậy.

'TÔI
rất đam mê với các phương tiện truyền thông, 'cô ấy nói,' nhưng tôi có thể tách
bản thân tôi xem chúng có phải là khoản đầu tư tốt hay không. tôi yêu
kinh doanh báo chí; Tôi chắc chắn rằng tôi sẽ kinh doanh khi tôi là
đứa trẻ. Nhưng tôi không quan tâm đến các sự kiện thế giới. '

Và cô ấy không phải là một
quan sát viên không quan tâm; Fine đang nuôi một cô con gái 15 tuổi, một
Con trai 12 tuổi và một cháu gái 16 tuổi. Cô ấy khá lo lắng
về thế giới của họ và sự chuẩn bị của họ để bước vào thế giới khi còn trẻ.
Nhưng không phải theo cùng một cách như vậy nhiều Lọ gà Truyền thông.

'Trẻ em
đã luôn luôn tự hấp thụ; đó là lý do tại sao cha mẹ sợ phải nuôi dạy chúng. tôi
đừng nghĩ rằng nhiều người đã thực sự thay đổi về tuổi trẻ và những gì họ đang
quan tâm đến, ”theo Fine.

Có lẽ điều nổi bật nhất
tuy nhiên, trong bài thuyết trình của cô ấy là câu này: “Tôi không nghĩ
các công ty nên dành nhiều thời gian để chiều chuộng tuổi trẻ ”.

Lời khuyên đó được đưa ra khi đối mặt với sự thúc đẩy chung của các ông trùm truyền thông để làm theo các nhấp chuột. Nếu một triệu trẻ em tham gia Flickr , Không gian của tôi hoặc Facebook hôm nay,
sự khôn ngoan thông thường là theo đuổi một thị trường mới như vậy phải
có lãi. Nhưng bạn cũng có thể đang cố gắng bắt những đám mây trên
chân trời bằng tay không của bạn.

'Không gian của tôi?' cô ấy chế giễu. 'Một cái gì đó mới có thể xảy ra vào ngày mai, phát triển nhanh như nhau và MySpace có thể không thành vấn đề.'

Cô ấy nói đừng đuổi theo bọn trẻ, nhưng “thật thú vị khi xem bọn trẻ làm gì”.

Trong gia đình riêng của mình, cả hai cô gái đều sử dụng MySpace và Facebook. Tất cả
ba đứa trẻ có máy tính riêng, điện thoại di động và nhạc chuông cá nhân
nói với họ khi mẹ hoặc bạn bè tốt gọi. Và với tư cách là người tiêu dùng, họ
“cực kỳ nhận thức” rằng bất cứ thứ gì họ muốn chỉ là một cú nhấn phím.

Trên
Fine cho rằng các chuyên gia truyền thông lo lắng về chủ đề tiêu dùng dễ thấy
quá nhiều về sự kết thúc của quảng cáo truyền hình trong thời đại video kỹ thuật số
máy ghi âm, trình duyệt quảng cáo và những thứ tương tự.

“Chúng tôi có Tivo; những đứa trẻ sử dụng
nó để cô đọng các chương trình 30 phút thành 20 phút. Nhưng tôi biết họ vẫn thấy
quảng cáo vì họ luôn nói, 'Mẹ phải xem cái này!'
“

Fine đã kể một câu chuyện tuyệt vời về cách nhìn nhận quảng cáo
khác bởi Thế hệ tiếp theo so với những người tiền nhiệm của nó,
thường được xem các quảng cáo thương mại và quảng cáo in ấn như những thứ lãng phí thời gian.

Cô ấy
con gái nói với Fine rằng không có quảng cáo trên MySpace. 'Cho tôi xem,'
Fine nói, tò mò vì cô ấy biết mình đã xem quảng cáo ở đó.

Đảm bảo
đủ rồi, con gái của cô ấy đã kích hoạt trình duyệt Web của mình và lướt đến
MySpace.com, đã hiển thị nổi bật quảng cáo Nike cho môn bóng đá dành cho nữ
đôi giày.

Đó là một quảng cáo, Fine nói.

Không, không phải đâu, con gái cô ấy nói, chúng biết tôi quan tâm đến trong bóng đá.

Bạn không phiền khi họ theo dõi bạn, rằng họ biết những điều về bạn ?, Fine hỏi. Đó là sự xâm phạm quyền riêng tư của bạn?

Không, con gái cô ấy nói. Cô ấy không xem biểu ngữ Nike là quảng cáo; cô ấy coi đó là thông tin hữu ích.

Lần tiếp theo Fine nhìn thấy con gái mình trên MySpace, cô ấy đã chỉ ra một quảng cáo cho eTrade.

OK, mẹ nói, có lẽ quá tự tin, điều gì là điều đó tất cả về?

Họ biết bạn đang nhìn qua vai tôi, con gái của cô ấy đáp lại theo kiểu Tiếp theo thực sự.

Dưới đây là những điều Fine nói bạn nên biết về trẻ em và thói quen truyền thông mới của chúng:

• Họ chia sẻ mọi thứ một cách lan truyền.
• Họ kiểm tra mọi thứ.
• Đó là tất cả về video và âm nhạc.
• Thách thức lớn tiếp theo mà tất cả các bạn sẽ phải đối mặt là video trực tuyến.
• Trẻ em bị 'ám ảnh kinh ngạc' với video và ảnh.
• Trẻ em hiểu sự khác biệt giữa đáng tin cậy, không đáng tin cậy và
  nguồn trực tuyến đáng kinh ngạc. Nói cách khác, họ không ngây thơ như bạn
  nghĩ.
• “Mỗi đứa trẻ mà tôi biết đều sẽ được khám phá bởi một chương trình thực tế nào đó.
  Con gái tôi tin rằng một ngày nào đó nó sẽ trở thành ca sĩ nổi tiếng.
  Hãy tận dụng điều này trên các phương tiện truyền thông khác nhau của bạn! ”

Đối với mảng kinh doanh tin tức, Fine thách thức giới truyền thông xem xét lại
định nghĩa hẹp của nó về tin tức nếu nó mong muốn nắm bắt được Tiếp theo
Nhãn cầu của thế hệ.

“Có một cơ hội lớn để bạn
hãy nắm lấy điều này, ”cô nói. “Có vô số nội dung thú vị trực tuyến
bạn có thể sử dụng để tạo, ít nhất, các câu chuyện. Có gì mới? Của nó
bất cứ điều gì mọi người quan tâm. Những gì liên quan đến tất cả chúng ta trong điều này
phòng có thể không được thanh niên quan tâm. Ngừng sống trong silo của bạn
những gì bạn định nghĩa là tin tức. Hãy trực tuyến, xem họ đang làm gì và sử dụng nó! ”

Fine đưa ra mánh lới quảng cáo đã được thử và thử nghiệm của riêng mình để thu hút sự quan tâm của bố mẹ cô trong việc đưa tin thời sự kiểu cũ.

'TÔI
cố gắng tìm một câu chuyện mỗi ngày mà con tôi sẽ thích, ”cô nói. “Các con tôi đang
thật hiểu biết. Họ không quan tâm đến những thứ tôi quan tâm
nhưng họ lấy mẫu và thử nghiệm trực tuyến vì không có chi phí.
Họ cởi mở hơn với mọi thứ. Tôi không lo lắng về tuổi trẻ ngày nay
bởi vì họ học nhanh như thế nào. Nhưng bạn nên hiểu họ là gì
đang làm.'