Grey Broadcasting mua Raycom để tạo ra chủ sở hữu truyền hình địa phương lớn thứ 3

Nếu Ủy ban Truyền thông Liên bang đồng ý, một chủ sở hữu đài truyền hình khu vực khác, Grey TV sẽ trở thành người chơi quyền lực quốc gia. Grey, có trụ sở tại Atlanta, cho biết họ đã hoàn tất thỏa thuận trị giá hơn ba tỷ rưỡi đô la với Raycom để trở thành chủ sở hữu lớn thứ ba của các đài truyền hình địa phương ở Mỹ. Nếu thỏa thuận trải qua phê duyệt theo quy định , Grey sẽ nổi lên với 142 trạm phục vụ 92 thị trường. Raycom thuộc sở hữu tư nhân. Cổ phiếu Grey tăng hơn 11% sau thông báo.

Công ty mới sẽ bao gồm các thị trường lớn như Cleveland và nhỏ như Ottumwa, Iowa. Thông báo báo chí cho biết công ty mới sẽ bao gồm 62 đài truyền hình đứng đầu trong xếp hạng Nielsen cả ngày tại thị trường địa phương của họ, đây là số đài truyền hình xếp hạng cao nhất mà bất kỳ đài truyền hình nào sở hữu, theo Gray.

Thông báo báo chí cho biết cả hai công ty sẽ cung cấp quản lý cao nhất cho quyền sở hữu mới:

Grey đặc biệt vui mừng thông báo rằng, khi kết thúc, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Raycom, Pat LaPlatney, sẽ trở thành Chủ tịch và Đồng Giám đốc điều hành của Grey. Ngoài ra, ông LaPlatney và cựu Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Raycom’s, Paul McTear, cả hai hiện là thành viên Hội đồng quản trị của Raycom, sẽ tham gia Hội đồng quản trị của Grey. Khi đó, Hilton Howell sẽ trở thành Chủ tịch Điều hành và Đồng Giám đốc Điều hành của Grey.

Công ty mới sẽ phải bán bớt các đài phát ở chín thị trường mà cả hai công ty đều đã sở hữu các đài. Các quy định của FCC giới hạn quyền sở hữu trong cùng một thị trường. Công ty cho biết việc mua bán sẽ tạo ra:

• 62 đài truyền hình đứng đầu trong xếp hạng Nielsen cả ngày tại thị trường địa phương của họ, đây là số đài truyền hình xếp hạng cao nhất mà bất kỳ đài truyền hình nào sở hữu.

• 92% thị trường có đài truyền hình địa phương xếp hạng # 1 hoặc # 2 Nielsen.

Raycom cũng không bình thường trong lĩnh vực kinh doanh phát thanh truyền hình ngày nay ở chỗ nó cũng nắm giữ, và bây giờ sẽ tách ra, một số tài sản in ấn bao gồm báo chí cộng đồng và các tài sản khác ở 23 tiểu bang.

FCC đã mở ra cánh cổng cho những vụ sáp nhập lớn như thế này vào năm ngoái khi nó nới lỏng các hạn chế về quyền sở hữu. Các chủ sở hữu khu vực nhỏ hơn có thể cảm thấy nóng khi phát triển hoặc bị ăn thịt. Tuần trước, Disney và Comcast chen lấn về việc mua Fox. Tòa án liên bang gần đây đã phê duyệt Sáp nhập AT & T / Time Warner. Sinclair Broadcasting Group vẫn đang chờ sự chấp thuận của liên bang để mua Tribune Broadcasting giữa các cuộc biểu tình. Cuối tuần trước, Sinclair vẫn tham gia cuộc trò chuyện với Bộ Tư pháp về những tài sản mà Sinclair sẽ phải thoái vốn để có được sự chấp thuận của người nuôi. Năm ngoái, một chủ sở hữu địa phương khác, Nexstar, đã mua Media General, đưa nó vào nhóm các chủ sở hữu địa phương hàng đầu.

Điều gì đằng sau cơn hưng cảm sáp nhập?

Có rất nhiều lý do để các đài truyền hình địa phương muốn phát triển. Họ ngày càng cần đến đòn bẩy để mặc cả với các công ty truyền hình cáp để được bồi thường khi truyền lại, vốn đã trở thành một nguồn thu nhập đáng kể cho các chủ sở hữu địa phương. Họ cũng đang cảm thấy áp lực từ các mạng và các nhà cung cấp dịch vụ phải trả nhiều tiền hơn cho việc lập trình. Quyền sở hữu lớn hơn có nghĩa là có nhiều quyền lực hơn để thực hiện các giao dịch tốt hơn. Công nghệ cũng cho phép các trạm cục bộ tập trung một số hoạt động bao gồm điều khiển tổng thể, sản xuất đồ họa, văn phòng kinh doanh và tuyển dụng. Các chủ sở hữu lớn hơn cũng cung cấp khả năng di chuyển lên cho nhân viên để phát triển từ các thị trường nhỏ đến các hoạt động lớn hơn.

Nhưng tại sao mọi người lại mua đài truyền hình khi khán giả trẻ ngày càng quay lưng lại với TV, đặc biệt là tin tức truyền hình địa phương? Cơ hội thực sự cho các chủ sở hữu phương tiện truyền thông lớn có thể không phải ở hiện tại, nhưng trong tương lai lượng người xem vượt trội (OTT) (như Netflix) phát triển. Các đài địa phương có thể nhận thấy các mô hình đăng ký kỹ thuật số sẽ mở ra các luồng doanh thu mới ngoài chương trình truyền hình trực tuyến của họ. Theo Forbes chỉ ra gần đây, OTT sẽ tạo ra một mô hình quảng cáo mới cho các đài truyền hình, đặt họ ngang hàng với các phương tiện truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm để có thể phân phối quảng cáo nhắm mục tiêu vi mô:

Ngày nay, OTT cung cấp TV tốt nhất với khả năng nhắm mục tiêu chính xác người xem ở cấp độ mã zip và sử dụng các yếu tố như nhân khẩu học, lối sống và sở thích. Các công cụ phân tích nâng cao hơn đang cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đúng đối tượng, mua khoảng không quảng cáo chất lượng cao nhất và đo lường kết quả chiến dịch OTT hiệu quả hơn.

Các chủ sở hữu chương trình phát sóng cũng lạc quan về những gì họ gọi là TV thế hệ tiếp theo. (còn được gọi là ATSC 3.0) Các đài truyền hình tin rằng nó sẽ mở ra một phương thức mới để phân phối quảng cáo và nội dung theo yêu cầu. Hiệp hội các nhà phát thanh truyền hình quốc gia giải thích cách nó sẽ hoạt động trên thiết bị di động mà không cần dữ liệu điện thoại của bạn:

Next Gen TV cũng hỗ trợ khả năng thu sóng di động nâng cao, vì vậy người xem có thể truy cập không giới hạn tin tức địa phương và quốc gia trực tiếp, các chương trình thể thao và giải trí phổ biến nhất cũng như chương trình dành cho trẻ em trên các thiết bị di động - như điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng của bạn - qua mạng mà không cần phải dựa vào dữ liệu di động dịch vụ. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ không sử dụng hết giới hạn dữ liệu của mình và không phải trả phí hàng tháng - truyền hình phát sóng miễn phí.

Next Gen TV dựa trên Giao thức Internet (IP), giống như các dịch vụ video trực tuyến và sử dụng ngôn ngữ web để tương tác, vì vậy bạn có thể mong đợi nhiều cải tiến và dịch vụ mới hơn trong tương lai, đồng thời có cơ hội mang đến cho bạn sự kết hợp tốt nhất giữa trực tuyến và phát sóng Tivi.

NAB được ước tính gần đây rằng những chiếc TV ATSC 3.0 đầu tiên có thể có sẵn để mua trước Giáng sinh năm 2020. Ngoài các đường dẫn phân phối mới, các đài truyền hình địa phương rất phấn khích bởi công nghệ gọi là 'đường dẫn dữ liệu trả về' cho phép họ biết chính xác những gì người xem Thế hệ tiếp theo đang xem , giống như các trang web có thể theo dõi phân tích trang web. Chính 'đường dẫn dữ liệu trả về' đó cũng có thể cho phép các đài truyền hình phân phối quảng cáo phù hợp với thói quen và sở thích xem, một lần nữa tương tự như phân phối trên web hiện nay.

Vẫn chưa rõ bằng cách nào mà các đài truyền hình sẽ truyền tín hiệu độ nét cực cao này đến các thiết bị di động, nhưng họ mơ ước có thể gửi chương trình đến điện thoại của bạn. Có thể những chiếc điện thoại của tương lai sẽ được tích hợp bộ thu ATSC 3.0. CNET có một bài viết sâu sắc về tất cả những điều này.

Vì vậy, những vụ sáp nhập lớn như thương vụ Grey / Raycom một phần dựa trên sức mạnh và lợi nhuận của truyền hình địa phương, nhưng nó cũng là một vụ đặt cược hàng tỷ đô la vào một công nghệ mới nổi nhanh chóng có thể thay đổi cuộc chơi cho tương lai của phát sóng.