The Atlantic đang đưa phương pháp tiếp cận 'tạp chí thời gian thực' của mình vào việc đưa tin chính trị như thế nào

(Ảnh chụp màn hình, TheAtlantic.com)

Các đêm tranh luận đến nay đã trở thành một nghi thức quen thuộc đối với các nhà báo chính trị tại The Atlantic. Khi đèn mạng sáng lên trong một khán phòng ở đâu đó ở Hoa Kỳ, nhóm chiến dịch của tạp chí bắt đầu đánh máy.

Kết quả? Hàng ngàn hàng vạn từ tóm tắt và phân tích cuộc tranh luận, được lưu trữ theo thời gian thực, được đánh dấu thời gian và sắp xếp theo trình tự thời gian ngược lại.

Đó là tất cả một phần trong cách tiếp cận của The Atlantic nhằm đề cập đến vấn đề chính trị, xoay quanh câu trả lời cho một câu hỏi duy nhất: tạp chí bao trùm chính trị trong thời đại của tin tức tức thời khi nó chỉ xuất bản 10 số báo mỗi năm?

“Chúng tôi là một tạp chí thời gian thực,” Yoni Appelbaum, trưởng văn phòng Washington của Đại Tây Dương cho biết. “Điều đó có nghĩa là chúng tôi có thể triển khai sức mạnh truyền thống của báo chí vào thời điểm mà độc giả dường như đang tìm kiếm nó”.

Phương pháp tiếp cận chính trị được cải tiến này có nguồn gốc từ ba động thái lớn trong năm ngoái, nhằm định hình cách tiếp cận biên tập của The Atlantic. Vào tháng 7, Atlantic Media đã đình chỉ việc xuất bản tạp chí National Journal - tiêu đề tập trung vào chính trị và chính sách của công ty - và cuối cùng trả phí cho nội dung trên trang web của mình. Atlantic Media đã thu nhỏ phòng tin tức của mình và một số nhân viên của National Journal đã được thuê tại The Atlantic khi công ty tìm cách nâng cao vị thế của tạp chí với tư cách là thương hiệu chính trị hướng tới người tiêu dùng.

Atlantic cũng đã trải qua một cuộc thiết kế lại trang web, ra mắt vào tháng 4 năm 2015 , điều đó đã mang lại cảm giác trực quan của tạp chí trên web và biến trang chủ của tạp chí thành nơi trưng bày thương hiệu. Vào tháng 8, The Atlantic trở lại nguồn gốc blog của mình với Ghi chú , một phần dạng viết ngắn theo phong cách cổ điển thừa nhận bản chất nhịp độ nhanh và phong cách không chính thức của văn bản trực tuyến.

Và vào tháng 1, The Atlantic đã ra mắt phần chính trị và chính sách được thiết kế lại nhằm mục đích cung cấp “báo chí thông minh và dựa trên ý tưởng” ở “tốc độ cao hơn so với chúng tôi trước đây”.

Khi nói đến vận tốc, Đại Tây Dương chắc chắn đã đạt được mục tiêu của mình. Appelbaum cho biết The Atlantic đang xuất bản “nhiều câu chuyện hơn” so với cách đây một năm vào ngày hôm nay, một phần vì nó đã tăng gấp ba lần quy mô đội ngũ chính trị của mình. Mức độ phủ sóng gia tăng đó, có lẽ kết hợp với sự quan tâm của người đọc trong cuộc bầu cử năm 2016, đã giúp The Atlantic tăng lưu lượng truy cập vào phần chính trị và chính sách của mình 170% so với cùng kỳ năm ngoái.

Appelbaum nói: “Tôi nghĩ, giống như các phương tiện truyền thông khác, chúng tôi nhận thấy sự quan tâm từ độc giả của chúng tôi trong chu kỳ này. “Nhưng tôi nghĩ rằng mức độ tăng trưởng nói lên cách chúng tôi đáp ứng mối quan tâm đó bằng những câu chuyện mà chúng tôi thực sự muốn đọc. Và tôi cũng nên nhấn mạnh rằng khi chúng ta nói về phạm vi chính trị của chúng ta, chúng ta đang nói về vai trò của đức tin và đời sống công cộng, chúng ta đang nói về hệ thống tư pháp hình sự, chúng ta đang nói về các cuộc bầu cử cấp tiểu bang và địa phương. ”

Appelbaum gắn sự quan tâm ngày càng tăng của người đọc vào ba yếu tố: “Đặc quyền của sự chọn lọc” - hiểu rõ hơn về những gì người đọc quan tâm và tại sao; chất lượng bài viết của The Atlantic; và phản ứng nhanh nhẹn hơn với chu kỳ tin tức đang phát triển.

Ví dụ, Appelbaum cho biết nhân viên của ông đã xuất bản “hơn 30” nhật ký sống trong suốt cuộc bầu cử này, nhiều nhật ký trong số đó thu hút phần lớn lưu lượng truy cập sau khi sự kiện kết thúc. Ví dụ: một nhật ký trực tiếp về cuộc tranh luận chính về GOP vào ngày 16 tháng 9 của CNN, đã thu hút được số lượng khách truy cập gần gấp 5 lần trong 24 giờ sau khi cuộc tranh luận kết thúc.

Anh ấy nói rằng những sự kiện này cũng có tác dụng đối với cuộc trò chuyện chính trị của D.C., trích dẫn một tweet từ Hugh Hewitt, trong đó người chủ trì và người điều hành cuộc tranh luận của GOP nói rằng blog “rất thú vị đối với tôi”.

Trên sân khấu không biết mọi người đang nhìn thấy gì. @Đại Tây Dương tick-tick rất thú vị với tôi: http://t.co/PAmlNKPvdS

- Hugh Hewitt (@hughhewitt) Ngày 17 tháng 9 năm 2015

“Dòng tweet của anh ấy dường như nói rằng nó đã giúp anh ấy hiểu những gì anh ấy đã không thể nhìn thấy cận cảnh trên sân khấu,” Appelbaum nói. 'Bản tóm tắt đó đã giúp anh ấy hiểu những gì đã thực sự xảy ra vào đêm đó.'

Tất nhiên, thách thức là cân bằng những bước đi nhanh chóng này với công việc nhai lại nhiều hơn mà The Atlantic được biết đến. Appelbaum cho biết tạp chí đã thực hiện được điều này bằng cách gửi các nhà văn tạp chí của mình theo dõi chiến dịch và mong đợi họ gửi các công văn theo phong cách tạp chí một cách kịp thời. Đặc biệt, anh ấy đã trích dẫn công việc của Molly Ball, người đã đưa ra những cú dứt điểm báo cáo về thịt và khoai tây này về Donald Trump một ngày sau khi ông giành được đề cử của GOP.

Theo nhiều cách, Appelbaum cho biết, các dịch vụ tường thuật kịp thời của The Atlantic rất phù hợp với thời điểm truyền thông hiện tại, nơi các nhà xuất bản đang chuyển hướng khỏi phạm vi phủ sóng hàng hóa trong nỗ lực phân biệt mình với sự đè bẹp của các đối thủ cạnh tranh trực tuyến.

“Tôi nghĩ bạn có thể khảo sát toàn cảnh truyền thông và thấy rằng các tổ chức tin tức khác cũng có thể đang thử nghiệm hình thức tường thuật, hoặc thử nghiệm lựa chọn câu chuyện hoặc nhấn mạnh vào tính toàn diện của họ,” Appelbaum nói. “Chúng tôi có một lợi thế khi trở thành một tạp chí - không cần phải đổi mới chính mình để làm điều đó, mà chỉ cần mở rộng những gì chúng tôi đã luôn làm.”

Điều chỉnh : Phiên bản trước của câu chuyện này bao gồm một từ thừa trong một trong các dấu ngoặc kép của Appelbaum và bỏ qua một mệnh đề trong một câu chuyện khác. Hơn nữa, câu chuyện này ban đầu nói rằng The Atlantic thuê từ National Journal được thực hiện để “xây dựng tạp chí thành thương hiệu chính trị hướng đến người tiêu dùng”. Trên thực tế, The Atlantic đã là thương hiệu chính trị hướng đến người tiêu dùng của công ty; những người thuê đó đã được thực hiện để nâng cao mức độ phủ sóng của tạp chí.