Làm thế nào (và tại sao) để biến một xác minh thực tế thành một GIF

Trang web kiểm tra thực tế của Argentina Chequeado luôn tìm cách mở rộng đối tượng của mình. Mùa hè này, họ quyết định dùng thử ảnh GIF.

“Chúng tôi muốn mở rộng lượng độc giả của mình từ những người đã đọc chúng tôi,” Giám đốc Điều hành Laura Zommer cho biết. Vào tháng 8, được thúc đẩy bởi Giám đốc Đổi mới Biên tập Pablo Martin Fernández, họ đã bắt đầu hợp tác với trang web MỘT để biến một thông tin xác thực một tuần thành GIF.

Không giống như các ảnh GIF trước đây của Chequeado, được hình thành chủ yếu là trực quan hóa dữ liệu , những mục đích này để giải trí. Các chính trị gia được biếm họa, biểu hiện của họ thay đổi dần dần khi những sai lầm của họ bị phơi bày.

Khi Fernández lần đầu tiên đưa ý tưởng đến tòa soạn, nhiều phản ứng trái chiều. UNO là chi nhánh kỹ thuật số của Grupo América, một tập đoàn truyền thông do một cựu chính trị gia đồng sáng lập. Về mặt lịch sử, Grupo América không tôn trọng việc bình đẳng với các đảng phái chính trị, một nguyên lý quan trọng trong sứ mệnh của những người kiểm tra thực tế phi đảng phái.

Tuy nhiên, Chequeado sẽ có tiếng nói cuối cùng đối với văn bản được sử dụng trong GIF, vì vậy những người kiểm tra thực tế đã đồng ý cho một thí điểm hai tháng. Chỉ có thể được mô tả là một thỏa thuận tốt, Chequeado được UNO trả tiền cho việc tham gia vào sự hợp tác này. Đổi lại, Chequeado ghi công họ trên Twitter, nơi trang web có một lượng lớn người theo dõi . (Ảnh GIF cũng được tải lên Facebook dưới dạng video ngắn.)

Việc để một công ty bên ngoài sản xuất GIF cũng là một dạng chính sách bảo hiểm cho Chequeado.

“Chúng tôi không chắc cộng đồng của chúng tôi sẽ giới thiệu những ảnh GIF này như thế nào,” Zommer nói. 'Chúng tôi thường nghiêm túc và trang trọng hơn.' Việc xây dựng thương hiệu GIF là sản phẩm của mối quan hệ đối tác mới đã tạo ra một không gian đệm, một không gian đệm cuối cùng sẽ giúp bạn quay lại thử nghiệm dễ dàng hơn nếu người dùng từ chối cách tiếp cận này.

Fernández cho biết cách tiếp cận ban đầu của Chequeado là cực kỳ không thích rủi ro. Vào tuần đầu tiên, trang web đã xuất bản hai ảnh GIF từ các phía đối lập của phổ chính trị về cơ bản cùng một lúc và cả hai đều 'sai', để tránh hiểu nhầm rằng chúng đang nhắm mục tiêu một phía.

Các hình ảnh động cũng được hình thành với mục tiêu này, với Chequeado và UNO chọn nền màu tím không gợi nhớ đến màu sắc của bất kỳ đảng chính trị lớn nào. Mặc dù văn bản càng đơn giản càng tốt, nhưng tính hài hước được dành riêng cho hình ảnh động.

Khi dự án thử nghiệm kết thúc, ảnh GIF dường như đã thành công.

Giả sử rằng các xác minh tính xác thực do GIF cung cấp đã được chia sẻ với cùng một văn bản hai lần về cơ bản, lần đầu tiên không có hình ảnh động và sau đó là hình ảnh động, nên có thể đưa ra một số kết luận về phạm vi tiếp cận. Một so sánh đơn giản cho thấy rằng các tweet mang GIF đã hoạt động tốt hơn mọi lúc, trừ một lần, mặc dù chúng đã được xuất bản ít nhất một ngày và đôi khi một tuần sau tweet đầu tiên và thực tế đang tự kiểm tra.

Fernández nói rằng việc tìm hiểu xem điều này có ảnh hưởng gì đến lưu lượng truy cập tổng thể hay không thì khó hơn. Ngay cả khi không, việc sử dụng GIF phù hợp với chiến lược nội dung “phân tán” của Chequeado, nhấn mạnh vào việc xuất bản trực tiếp trên các kênh bên ngoài trang web. “Chúng tôi muốn nhiều lượt xem trang hơn, nhưng chúng tôi cũng muốn mọi người hiểu những gì chúng tôi đang xuất bản nếu họ không nhấp vào,” anh nói thêm.

Tìm kiếm cho thấy rất nhiều lượt đăng lại có thể đang diễn ra mà không có bất kỳ nhấp chuột nào liên quan. Do đó, các ảnh GIF toàn diện của Chequeado có thể giúp tránh rủi ro rằng việc quảng bá xã hội về việc xác minh tính xác thực với thông điệp không rõ ràng sẽ kết thúc việc phát tán thông tin sai lệch mà nó phải phản bác.

Cả thiết kế và nội dung của hình ảnh động đều đòi hỏi sự chú ý rộng rãi, nhưng Chequeado và UNO đang cố gắng giảm độ trễ giữa việc xuất bản xác minh thực tế và ảnh GIF.

Trong khi các hình động đầu tiên mất một tuần để chuẩn bị, quá trình này sẽ giảm xuống còn một hoặc hai ngày vì tất cả các chính trị gia lớn - và phản ứng của họ với chín xếp hạng khác nhau của Chequeado - bị thu hút và nó chỉ trở thành vấn đề của việc điều chỉnh các GIF thay vì bắt đầu từ đầu.

Khi thời gian thí điểm kết thúc, quan hệ đối tác của Chequeado với UNO đã được đổi mới. Những người kiểm tra thực tế cũng đang cân nhắc thuê một người có kỹ năng tạo các định dạng GIF bổ sung ngay trong nhà.