Tạo Quảng cáo Báo Đơn giản, Sạch sẽ và Hấp dẫn

Người thiết kế tờ báo nào đã không được một biên tập viên hoặc nhà thiết kế trong tòa soạn tiếp cận với lời cầu xin: “Làm ơn, hãy làm gì đó với những quảng cáo đó. Chúng trông thật khủng khiếp. Họ làm hỏng các trang của chúng tôi bằng cách sử dụng màu sắc của họ. Họ trông không giống như họ thuộc về những người còn lại. '

Tôi không chắc có ai đã từng thành công trong việc đưa thế giới thiết kế quảng cáo trên báo lại gần nhau, dù chỉ trong chốc lát, với đội ngũ biên tập của tờ báo. Và nó cho thấy, tất nhiên.

Báo chí được thiết kế lại liên tục, nhưng bộ phận quảng cáo hiếm khi là một phần của quá trình.

Và khi đó, người ta phải đối mặt với một thực tế rằng các bộ phận quảng cáo rất khó bán không gian - và thành thật mà nói, họ không thể đưa ra quá nhiều quy tắc thiết kế và thẩm mỹ thị giác cho những người mua không gian.

Nếu quảng cáo đến từ một cơ quan quốc gia, rất có thể nó sẽ sạch sẽ, hấp dẫn và sẽ hòa hợp tốt với những phần còn lại. Tuy nhiên, nếu quảng cáo là 'tự chế' - như trong trường hợp của rất nhiều tờ báo địa phương hoặc khu vực phải phục vụ cho khách hàng tại nhà của họ - thì mọi thứ có thể thay đổi.

Dưới đây là một số mẹo có thể hữu ích:

• Tạo sự rõ ràng cho quảng cáo bằng cách không lấn át không gian chứa thông điệp. Nếu một không gian có chiều sâu ba inch cho quảng cáo, hãy lập kế hoạch chỉ chiếm một nửa không gian đó với văn bản và sử dụng hình ảnh cho phần còn lại hoặc để trống, chỉ cần thêm tên thương hiệu của sản phẩm. Cố gắng lấp đầy tất cả không gian là điều thường dẫn đến rất nhiều quảng cáo kém hấp dẫn hoặc hết sức xấu xí.

• Sử dụng màu sắc tốt: tránh pha trộn quá nhiều. Màu đỏ và màu vàng là những màu tuyệt vời cho các quảng cáo nổi bật. Quảng cáo cũng có thể tuân theo các bảng màu - mặc dù chúng có thể sáng hơn so với toàn bộ tờ báo.

• Không kết hợp phông chữ: Một hoặc hai kiểu chữ sẽ thực hiện công việc. Và một là tốt hơn hai. Cung cấp sự tương phản trong một kiểu chữ, trái ngược với việc tạo danh mục phông chữ trong một quảng cáo có kích thước vừa hoặc nhỏ.

• Tìm hiểu nơi quảng cáo sẽ xuất hiện trong bối cảnh của tờ báo. Cố gắng không tạo một “khu ổ chuột quảng cáo” gồm hàng chục quảng cáo có kích thước bằng nhau được xếp cùng nhau.

• Khi nghi ngờ, hãy đảm bảo rằng thông điệp mà nhà quảng cáo mong muốn xuất hiện trực tiếp và rõ ràng, và canvas của quảng cáo sạch sẽ và dễ nhìn.

Với những nguyên tắc này, quá trình tích hợp giữa quảng cáo và biên tập có thể diễn ra tốt đẹp.

–Tất cả hoặc một phần của cột này ban đầu được xuất bản trong bản tin IFRA.