Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign
New York Times và Washington Post đều thu hút nhiều độc giả kỹ thuật số trả phí hơn tất cả các trang web địa phương, một báo cáo mới cho thấy
Công Việc Kinh Doanh
Kết quả củng cố ý tưởng về mức độ chú ý của khán giả đối với các tổ chức thông tấn quốc gia so với địa phương.
(Shutterstock)
Khoảng cách đối tượng kỹ thuật số giữa các tờ báo quốc gia lớn ở Hoa Kỳ và các đối tác địa phương của họ đang trở thành một hố sâu, theo Báo cáo tin tức kỹ thuật số hàng năm của Viện Reuters tại Đại học Oxford.
Cuộc khảo sát của Reuters, một nguồn thống kê hàng đầu được công bố hôm thứ Ba, có phạm vi quốc tế nhưng đã đặt ra một câu hỏi cho những độc giả Hoa Kỳ trả tiền cho tin tức kỹ thuật số về những ấn phẩm mà họ truy cập. Ba kết quả hàng đầu:
- Thời báo New York (39%)
- Washington Post (31%)
- Địa phương (30%)
Tác giả chính Nic Newman đã gửi email cho tôi rằng biện pháp này bao gồm cả người đăng ký chỉ sử dụng bản in và bản in kỹ thuật số và không phân biệt trả toàn bộ với các ưu đãi dùng thử. Và nó đã được thực hiện vào tháng Giêng và tháng Hai, trước khi đăng ký địa phương tăng vọt khi các ấn phẩm cung cấp cho cộng đồng của họ phạm vi bảo hiểm đại dịch.
Tuy nhiên, kết quả củng cố ý tưởng về mức độ chú ý cao đối với quốc gia so với địa phương. Có lẽ điều đó phản ánh việc nhân sự ngày càng tăng tại Times and Post khi thiếu hụt tài chính buộc các ấn phẩm trong khu vực phải thu hẹp số lượng biên tập viên và phóng viên cũng như lượng phủ sóng của chúng.
Đối với câu hỏi này, Newman viết, nhóm của ông đã khảo sát hai quốc gia khác và tìm thấy một phạm vi rõ ràng:
Ở Na Uy, chúng tôi thấy 64% nói rằng họ đăng ký một tờ báo địa phương (tin tức địa phương được đánh giá cao hơn ở Na Uy và có một truyền thống đăng ký lâu đời). Trong khi ở Anh, chỉ một số ít người được hỏi cho biết họ đăng ký một tờ báo địa phương (5%). Vì vậy, sự khác biệt lớn (có) một phần liên quan đến sự quan tâm đến tin tức địa phương và một phần liên quan đến chiến lược của chính các nhà xuất bản.
Tôi có thể nói rằng phát hiện của Reuters là một trong số nhiều điểm dữ liệu để kiểm tra xem Times và Post có đang thịnh vượng trước chi phí của các tổ chức địa phương đang gặp khó khăn hay không. Hai tổ chức chắc chắn đang nâng cấp các nhà báo và khả năng kể chuyện bằng video, lập bản đồ kỹ thuật số, cơ sở dữ liệu và một loạt các tính năng khác.
The Times có 1.700 trong tòa soạn của mình, Post ít nhất 800.
Các báo cáo của Times thuộc sở hữu công khai đã trả cho sự tăng trưởng đăng ký kỹ thuật số hàng trăm nghìn mỗi quý. Hiện nó có tổng cộng 6 triệu, tính cả ô chữ và ngành dọc nấu ăn. Bài báo thuộc sở hữu tư nhân không báo cáo số liệu của nó nhưng một ước tính hợp lý là 2 triệu .
Tuy nhiên, các bằng chứng khác còn mơ hồ về việc liệu phần lớn hay bất kỳ khoản lợi nhuận nào trong số đó đến với chi phí của các cửa hàng địa phương. Tôi chưa thấy một minh chứng nào cho thấy số lượng lớn đang giảm đăng ký địa phương để thay thế cho đăng ký quốc gia.
Báo cáo của Newman không hoàn toàn ảm đạm về động lực xây dựng đăng ký kỹ thuật số trả phí trên các trang báo địa phương. Anh ấy nói với tôi rằng 130 cửa hàng địa phương khác nhau đã được đề cập trong mẫu của 584 người được hỏi. Ngoài ra, báo cáo trình bày dữ liệu về cách tất cả các bản tin, podcast và video đang mở rộng phạm vi tiếp cận của báo chí kỹ thuật số truyền thông kế thừa.
Một phần riêng biệt của báo cáo với nhiều mẫu quốc gia hơn cung cấp dữ liệu rõ ràng về sự phân cực của phương tiện truyền thông ở Hoa Kỳ. Trả lời cho câu hỏi, “Tôi nghĩ bạn có thể tin vào hầu hết các tin tức, hầu hết thời gian”, Hoa Kỳ đã ở trong quý cuối của 40 quốc gia. (Phần Lan là người đầu tiên.)
Ngược lại, Hoa Kỳ đứng đầu về mức độ lo ngại về tin tức giả. (Brazil là tệ nhất.)
Báo cáo kết luận rằng các thương hiệu tin tức, với sự gia tăng sự pha loãng của sự chú ý dành cho các nền tảng truyền thông xã hội lớn, sẽ phải đối mặt với sự công nhận khó khăn, đặc biệt là ở những người tiêu dùng trẻ tuổi. Tuy nhiên:
Mặc dù vậy, có một số dấu hiệu của hy vọng. Cuộc khủng hoảng COVID-19 đã chứng minh rõ ràng giá trị của tin tức đáng tin cậy đối với công chúng mà còn đối với các nhà hoạch định chính sách, các công ty công nghệ và những người khác có khả năng hành động để hỗ trợ các phương tiện truyền thông tin tức độc lập.
Bản tóm tắt của báo cáo có thể được truy cập đây .
Rick Edmonds là nhà phân tích kinh doanh truyền thông của Poynter. Anh ấy có thể được liên lạc qua email.