Sports Illustrated hiện được giảm xuống thành một ấn phẩm hai tuần một lần

Những người đăng ký Sports Illustrated lâu năm đã rất ngạc nhiên khi họ thông qua số phát hành ngày 25 tháng 12 - không phải là một món quà Giáng sinh quá nhiều; Thật không may, giống như một cục than. Vào năm 2018, một lá thư kín đáo của Biên tập viên đã thông báo, tạp chí sẽ chỉ xuất bản mỗi tuần một lần (tất nhiên là cộng với Số báo áo tắm).

Bức thư của biên tập viên Chris Stone rón rén trước tiết lộ lớn:

'Sports Illustrated đã là một mặt hàng chủ lực hàng tuần trong hơn 63 năm, cung cấp những tờ báo thể thao hay nhất với sự đều đặn gần như chính xác. Điều đó sẽ tiếp tục như vậy, nhưng bắt đầu từ tháng sau, máy đếm nhịp ít thường xuyên hơn một chút. '

Đừng tuyệt vọng, Stone đã nói với độc giả trong lá thư của anh ấy và tôi trong một cuộc phỏng vấn sau đó. Những vấn đề ít hơn đó sẽ có nhiều câu chuyện dài mà SI coi là thế mạnh của mình và nhiều bức ảnh được hiển thị tốt hơn trên giấy chất lượng cao hơn.

Và đúng vậy, mô hình mới cũng nhằm mục đích quay trở lại của yếu tố thud. Stone nói với tôi: “Quang học rất quan trọng. Gần đây, 'Nếu vấn đề trở nên nhẹ nhàng' như SI và người chị em của nó là Time Week gần đây, điều đó tạo ra một sự rung cảm rõ rệt cho cả độc giả và nhà quảng cáo tiềm năng.

Vấn đề đầu tiên mà Stone gọi là 'mô hình mới' sẽ đến hộp thư vào thứ Sáu với thời gian đóng cửa muộn để cung cấp thông tin về Giải vô địch bóng đá quốc gia NCAA. Hai tuần sau, trọng tâm sẽ là bản xem trước kép của Super Bowl và Thế vận hội mùa đông.

Với tư cách là một độc giả, tôi đặc biệt đánh giá cao cách viết hay, góc nhìn mới mẻ của tạp chí về các sự kiện lớn trong lịch thể thao hàng năm. Stone nói rằng các nhà văn của anh ấy đủ tài năng để làm cho những tác phẩm đó thành công ngay cả 10 ngày sau khi thực tế. Tôi nghi ngờ, nhưng chúng ta sẽ thấy với các giải Masters, đầu tiên trong số các giải vô địch golf lớn, chẳng hạn, sẽ kết thúc vào Chủ nhật trước một tuần khi ấn bản in chưa được xuất bản.

Stone thừa nhận: 'Hàng trăm nghìn (trong số 2,75 triệu người đăng ký) muốn gắn bó với nhịp độ hàng tuần, nhưng chúng tôi nghĩ lựa chọn tốt hơn là một tạp chí có giá trị cao hơn. Ví dụ, số tiếp theo sẽ có ba câu chuyện dài hơn số cùng một năm trước. '

Tất nhiên, có sự thay thế của trang web kỹ thuật số SI.com, dành cho những người muốn tin tức thể thao của họ được cập nhật mới và kịp thời vào 13 ngày khác của chu kỳ hai tuần một lần. Sau một số thời gian tạm dừng và bắt đầu, trang web đang có một năm tốt đẹp, Stone nói, với lưu lượng truy cập tăng 50% hàng năm.

Đây cũng là vị trí của SI trong một lĩnh vực hiện đang đông đúc được bao quanh. Giữa ESPN và các trang web do giải đấu kiểm soát như MLB.com, điểm nổi bật của trận đấu không phải là một lựa chọn. Stone nói: “Đối với chúng tôi, điều đó sẽ rất đắt đỏ. Cũng không có nhiều tin tức nóng hổi hàng giờ hay bất kỳ điểm số cập nhật nào trên trang SI.com, trang này có xu hướng nhiều hơn đến những gì các nhà báo thường gọi là phân tích và bình luận ngày thứ hai. Stone nói, ở dạng kỹ thuật số cũng như bản in, 'chúng ta cần dựa vào khả năng kể chuyện của mình.'

Stone tiếp tục không phải là tạp chí đã bảo lãnh cho những tin tức nóng hổi về doanh nghiệp. Nó đã phá vỡ câu chuyện ba tuần trước của cáo buộc quấy rối tình dục chống lại chủ sở hữu của Carolina Panthers, Jerry Richardson, người đã đồng ý bán đội bóng. Và trở lại vào mùa hè năm 2014, LeBron James đã chọn CÓ là địa điểm để thông báo rằng anh ấy sẽ trở lại Cleveland Cavaliers.

Tần suất giảm đã được tiết lộ vào mùa thu năm ngoái trong các cuộc gọi thu nhập của Time Inc. và một câu chuyện trên Tạp chí Phố Wall. Và tạp chí đã nới lỏng lịch phát hành mới, giảm xuống còn 39 số trong năm 2017. SI đã bắt đầu khởi động lâu dài với một loạt các câu chuyện liên quan đến tội phạm thể thao có thật có thể đọc được kể từ giữa năm 2016.

Đừng tìm một công cụ chuyển đổi để bỏ hoàn toàn bản in. Stone nói: “Chúng tôi được xác định kỹ lưỡng là một nhà xuất bản. 'Đó là một tích cực nhưng cũng là một cối xay (để phát triển kỹ thuật số). Tương tự như bìa Sports Illustrated là gì? Đó là một phần của những gì đã xác định chúng tôi. ' (Stone là một vận động viên SI, bắt đầu làm nhân viên bán hàng tin tức vào tháng 6 năm 1992).

Việc tái phát minh Sports Illustrated diễn ra khi công ty mẹ Time Inc. đang được bán cho Meredith và một số tài sản của nó đang được tiến hành. Tạp chí Sunset đã được bán vào cuối tháng 11 và Bản chất tuần trước . Người phát ngôn của Time cho biết việc bán tạp chí Golf, một phần lãnh thổ của Stone sắp xảy ra. (Anh ấy cũng giám sát SI cho Trẻ em và tất cả các trang web kỹ thuật số và video)

Câu hỏi lớn hơn là liệu một khi Meredith hoàn tất việc mua lại, có lẽ sớm nhất là vào cuối tháng này, nó sẽ chọn giữ lại hay thay vào đó là loại bỏ Sports Illustrated, Time and Fortune?

Tôi đặt cược vào cái sau. Meredith theo phong cách sống hơn là công việc kinh doanh tin tức chăm chỉ. Nó sẽ hấp thụ trơn tru các tựa sách như Southern Living and hold to People, nhà kiếm tiền lớn ở Time Inc. ổn định với lượng độc giả nghiêng về phụ nữ như Meredith hàng đầu của Better Homes and Gardens.

Bên cạnh SI, Time và Fortune là tất cả, xin lỗi vì biểu hiện bị lạm dụng quá mức, các tiêu đề mang tính biểu tượng. Cùng nhau hoặc riêng biệt, chúng sẽ thu hút người mua đang tìm kiếm khả năng hiển thị và uy tín. Rốt cuộc, quyền kiểm soát phần lớn đối với Rolling Stone, vẫn là một thương hiệu nổi tiếng mặc dù đã bị phá vỡ như một doanh nghiệp, đã thuộc về Nhà xuất bản Penske vào tháng trước trong một giao dịch trị giá 100 triệu đô la được báo cáo .

Time và Fortune đang thực hiện phiên bản nipping và nhét của riêng họ khi quá trình mua sắm lâu dài của Time Inc. sắp hoàn thành. Thời gian có kế hoạch giảm cơ sở lãi suất của nó từ 3 triệu xuống 2 triệu trong năm nay. Fortune, được xuất bản 15 lần vào năm 2017, sẽ trở lại nguồn gốc của nó như một tháng thực sự. Tôi cũng lưu ý rằng Alan Murray, mặc dù đã được bổ nhiệm làm giám đốc nội dung của Time Inc. vào tháng 6 năm 2016, vẫn tiếp tục viết một bản tin hàng ngày xuất sắc cho Fortune và các máy bay phản lực trên khắp thế giới để tổ chức kinh doanh các sự kiện sinh lợi của tạp chí.

Stone từ chối suy đoán về nơi Sports Illustrated sẽ kết thúc, nhưng đã nói rằng không có kịch bản dự phòng nào. Kế hoạch A là kế hoạch duy nhất. 'Chúng tôi đang xây dựng cho một tương lai cho dù chúng tôi vẫn ở Meredith hay có thể có chủ sở hữu mới.'

Tôi là người đăng ký Sports Illustrated trung thành - từ khi tôi 7 tuổi, và đó là một thời gian dài. Vì vậy, tôi là tất cả vì SI chăm sóc tốt cho chính nó khi nó tiến tới vị thế công dân cao cấp và cũng rất hy vọng rằng nền kinh tế tàn bạo hiện đang đánh các tạp chí một cách khắc nghiệt như báo chí sẽ không thay đổi được cậu bé cũ mà không được công nhận.

Làm rõ: Phiên bản gốc của câu chuyện này không nói rõ rằng SI cho Trẻ em, không giống như Golf, không được bán trước giao dịch Meredith.