Thanh niên 18 tuổi này đã yêu cầu đăng ký AJC cho Giáng sinh

Thói quen truyền thông của Jonathan O’Brien có lẽ không phải là điển hình đối với học sinh trung học gần đây 18 tuổi.

Anh ấy bắt đầu ngày mới của mình để cập nhật tin tức địa phương với đài phát thanh WSB của Atlanta. Sau đó, anh ấy đọc CNN, Politico và Fox News.

“Tôi thích đọc một chút mọi thứ,” anh nói.

Ồ, và anh ấy là một người đăng ký kỹ thuật số của Tạp chí Atlanta-Hiến pháp, mà anh ấy đọc mỗi sáng. Anh ấy thích đưa tin về chính trị.

“Tôi nghĩ đó có thể là một món quà Giáng sinh,” anh nói.

Chúng tôi đã dành cả tháng qua để nói về những điều mà tòa soạn cần biết về việc xây dựng khán giả trung thành (và trả tiền). Jonathan, dù mới 18 tuổi, là cả hai điều đó.

Tường phí của AJC, đặt ở mức năm tin bài mỗi tháng, khuyến khích người đọc thường xuyên trả tiền để có quyền truy cập. (Hãy nhớ rằng, chạm vào tường trả tiền là một trong những con đường mà Viện Báo chí Hoa Kỳ ghi nhận với việc biến người dùng thành người đăng ký.)

Jonathan cho biết: “Tôi muốn có thể xem những câu chuyện mọi lúc.

Jonathan cho biết, đăng ký AJC rất đáng giá và anh ấy không thể nghĩ về bất cứ điều gì mình sẽ thay đổi về sản phẩm. Anh ấy đăng ký nhận bản tin chính trị nhưng chưa tương tác với AJC tại bất kỳ sự kiện nào.

“… Nếu bạn thực sự muốn những câu chuyện hay, có chiều sâu, nếu bạn muốn một câu chuyện thực sự sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn chỉ là bề nổi… thì việc đăng ký chắc chắn là xứng đáng.”

Ông nói thêm, báo chí là thông tin, và thường là về những thứ mà ông thậm chí sẽ không nghĩ đến.

Vậy vai trò của tòa soạn trong phễu là gì? Như chúng ta đã nói, đó là rất nhiều thứ - tiếp cận khán giả mới trên phương tiện truyền thông xã hội, hiểu thói quen của mọi người và thực sự dễ dàng đăng ký. Nhưng trong trường hợp này, có vẻ như vai trò mạnh mẽ và hiệu quả nhất của họ là tạo ra nội dung nguyên bản, tuyệt vời mà người đàn ông trẻ tuổi này cho rằng đáng giá.

Tất cả những điều này có thể là sự rèn luyện sớm tốt cho Jonathan, người đã dẫn chương trình tiêu đề buổi sáng tại trường trung học của mình (như trong “Grease”, anh ấy nói,) và cố gắng chia sẻ ba câu chuyện lớn mỗi ngày với các bạn cùng lớp của mình.

Mặc dù là chủ tịch chính phủ sinh viên của mình và yêu thích tin tức chính trị, nhưng anh ấy vẫn đến Georgia College và State University để nghiên cứu về truyền thông.

Anh ấy nghĩ rằng anh ấy muốn làm tin tức trên đài phát thanh. Và anh ta có thể đã có một mối quan hệ tốt với công việc kinh doanh. Tại lễ tốt nghiệp của mình, Jonathan đã rất ngạc nhiên khi nhận được cúp AJC , nơi công nhận học sinh trung học Atlanta.

“Tôi nói, có lẽ họ chỉ làm vậy vì tôi là người duy nhất trong phòng là người đăng ký,” Jonathan nói đùa.

Tôi hỏi anh ấy rằng, với tư cách là một thuê bao, anh ấy có muốn nói với AJC bất cứ điều gì không?

Câu trả lời của anh ấy: 'Hãy tiếp tục.'

Xin cảm ơn Jonathan đã dành thời gian trò chuyện cùng chúng tôi! Tuần tới, chúng ta sẽ bắt đầu một cuộc trò chuyện mới về cách thu nhỏ các ý tưởng lớn. Cho đến lúc đó, tại sao tòa soạn của bạn rất khó liên lạc? Dự án Báo chí của Facebook sắp tới Cincinnati và Vịnh Tampa . Bạn vẫn còn thời gian để nộp đơn cho chương trình nghiên cứu sinh này. Và đi chơi với tôi vào Thứ Hai tại Hội thảo trên web này trên Bài học từ địa phương và lý do tôi dành quá nhiều thời gian để chụp ảnh Legos của các con tôi sẽ trở nên rõ ràng hơn nhiều.

Gặp lại bạn vào tuần tới!

(Ảnh của Kristen Hare / Poynter)