Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign
The Wall Street Journal Weekend Edition: Kỳ vọng, Bất ngờ, Thất vọng
Lưu Trữ
Trang Một trông không giống bất cứ thứ gì tôi đã thấy Tạp chí Phố Wall trước.
Skybox trêu chọc trải dài trên đầu trang.
Nền màu cam cháy xuất hiện từ giữa lá cờ.
Và một bức ảnh ba cột thống trị trang, được giới hạn bằng dòng tiêu đề nghe không giống Phố Wall: “ Bỏ mọi thứ . ”
Trong những ngày dẫn đến Phiên bản Cuối tuần mới, Tạp chí đã hứa (trên đầu Trang Một) rằng 'Cuối tuần sẽ không bao giờ giống nhau.'
Than ôi, hầu hết các tài khoản về những gì đã xảy ra trên thế giới vào ngày 17 và 18 tháng 9 năm 2005 đề xuất một ngày cuối tuần không quá khác so với nhiều ngày trước đó.
Và khi tôi lật trang, Tạp chí đã hạ cánh trên đường lái xe của tôi vào thứ Bảy cuối cùng trông giống nhau hơn là khác với tờ báo hiển thị tại nhà và văn phòng trên khắp đất nước từ Thứ Hai đến Thứ Sáu.
Với những kỳ vọng, không có gì ngạc nhiên khi nhiều bài đánh giá ban đầu về Phiên bản cuối tuần đã lặp lại dòng tiêu đề ở trên Bài viết của David Lidsky trên blog Fast Company : “Nhật ký cuối tuần (Yawwwn) (Yawwwn) Ra mắt, thất vọng.”
Nhưng có một câu chuyện thú vị hơn đang diễn ra ở đây, một câu chuyện liên quan đến nhiều thứ hơn là giao diện của một ấn bản mới được thổi phồng quá mức.
Một phần là về việc thu hút người đọc mới mà không xa lánh người cũ và một phần là về sự khác biệt giữa tinh chỉnh và đổi mới.
Có lẽ quan trọng nhất, sự ra mắt của Weekend Edition triệu tập kỹ năng hiếm có để đưa thứ gì đó vào cuộc sống của một khách hàng mà nó gắn bó không thể cưỡng lại được.
Vì lợi ích của cuộc thảo luận ( xin vui lòng reo hò với quan điểm của bạn ở đây ), dưới đây là những gì đồng nghiệp Poynter của tôi, Chip Scanlan có thể mô tả như là “một bộ phim” về trải nghiệm của tôi cho đến nay với Phiên bản cuối tuần.
Nó bắt đầu vào thứ Ba trước đó, với cuộc gọi của tôi đến số Dow Jones 800 để tìm kiếm một giao dịch giới thiệu.
“Chúng tôi không cung cấp đăng ký riêng cho tờ báo Thứ Bảy vào lúc này,” người đại diện nói với tôi. Cô ấy bày ra những gì tôi tin là đăng ký 13 tuần cho tờ báo sáu ngày -– một lời đề nghị mời tôi hủy bỏ mà không phải trả bất kỳ khoản nào sau ba tuần.
Tôi cắn.
Người đại diện cho biết bài báo đầu tiên của tôi sẽ đến vào sáng thứ Năm.
Nó không.
Tôi đã gọi số lưu hành. Người đại diện đảm bảo với tôi rằng nó sẽ bắt đầu vào sáng thứ Sáu.
Nó không.
Tôi đã gọi lại. Người đại diện đảm bảo với tôi rằng nó sẽ bắt đầu vào sáng thứ Bảy.
Và nó đã làm.
Vì vậy, ít nhất ngay từ đầu, tôi đã có được thứ mình muốn: một tờ báo chỉ dành cho ngày thứ Bảy.
Khác hẳn khi tờ báo nhìn ra phía trước, chính dòng tiêu đề hai từ –- “Bỏ rơi mọi thứ” -– đã níu kéo tôi.
Nằm trên đỉnh một tác phẩm hấp dẫn về một đầu bếp từ bỏ công việc thường xuyên của mình để cứu trợ sóng thần, dòng tiêu đề cũng thu hút (đối với tôi) Tạp chí Cơ hội và rủi ro khi nó rời sân quen thuộc vào cuối tuần.
“Weekend Edition nhằm mục đích phục vụ độc giả hiện tại của chúng tôi - những người giàu có, thông minh - những người đã cho thấy nhu cầu đưa tin có thẩm quyền về tin tức kinh doanh của Thứ Sáu, cũng như đưa tin cho phép họ đưa ra quyết định tốt hơn về cách sử dụng thời gian và tiền bạc cá nhân của họ. ” - Dow JonesTôi tự hỏi, tờ giấy sẽ sẵn sàng bỏ đi điều gì trong quá trình nhường chỗ cho cái mới?
Hóa ra không nhiều, một chiến lược gây thất vọng cho những người trong chúng ta - có lẽ là các nhà báo, đặc biệt - tìm kiếm một thứ gì đó mới mẻ hơn một cách triệt để hơn, nhưng có thể an ủi cho nhiều độc giả trung thành.
Như Dow Jones đã chỉ ra trong một bộ tài liệu truyền thông, “Phiên bản Cuối tuần nhằm phục vụ độc giả hiện tại của chúng tôi -– những người giàu có, thông minh –- những người đã chỉ ra nhu cầu đưa tin có thẩm quyền về tin tức kinh doanh hôm thứ Sáu, cũng như đưa tin cho phép họ thực hiện quyết định tốt hơn về cách sử dụng thời gian và tiền bạc cá nhân của họ.
“Theo gần đây nhất của chúng tôi Tạp chí Phố Wall hồ sơ người đăng ký / người đọc, 60 phần trăm nằm trong ban quản lý cao nhất; thu nhập từ việc làm cá nhân trung bình là $ 191,000; và giá trị ròng trung bình của hộ gia đình là 2,1 triệu đô la. ”
Do đó, hầu như không ngạc nhiên khi tên của tôi không nằm trong số 1.242.861 người đăng ký dịch vụ chuyển phát và gửi thư tại nhà ở Hoa Kỳ được liệt kê trong báo cáo của tờ báo gửi cho Văn phòng Kiểm toán.
Tuy nhiên, vào ngày Weekend Edition xuất hiện tại nhà tôi, tôi đã vượt quá ít nhất một trong số các Tạp chí Nhân khẩu học cơ bản của ‘s: thời gian dành cho bài báo.
Nghiên cứu của Dow Jones cho thấy độc giả dành trung bình 54 phút mỗi ngày cho tờ báo. Tôi đã đầu tư gần một tiếng rưỡi.
Đây là những gì tôi tìm thấy sau khi chuyển qua Trang Một.
Mặc dù có cái đầu hấp dẫn ở trung tâm, nhưng điều đó không đủ để khiến tôi chuyển ngay sang Trang A11, Cột 1, theo yêu cầu, theo yêu cầu.
Thay vào đó, tôi chuyển đến cột hai 'Chào mừng đến với Tạp chí của Phiên bản Cuối tuần ”ở dưới cùng bên phải. Tham chiếu đến tính năng Chủ đề nóng mới của tờ báo đã kích động tôi xem bài báo dài nửa trang có tiêu đề “Roberts sẽ trở thành Chánh án như thế nào?”
Ban đầu, tôi bỏ qua bản tóm tắt dài 518 từ và đi đến bốn cột dữ kiện, tóm tắt, biểu đồ và các mục có gạch đầu dòng, mặc dù không thể hiện đầy đủ trên tiêu đề, nhưng đã trả lời một loạt các câu hỏi thú vị khác. Và khiến tôi có đủ hứng thú để đọc phần giới thiệu ngắn của Lauren Etter.
Điều đó đưa tôi qua trang từ bước nhảy của hai câu chuyện chính trên trang đầu -– “Bỏ rơi mọi thứ” và một đoạn trên FAO Schwarz tìm kiếm “điều lớn lao tiếp theo” từ các nhà phát minh đồ chơi. Tôi quay lại phía trước để bắt đầu câu chuyện đồ chơi, quay trở lại giờ nghỉ giải lao và kết thúc câu chuyện chỉ với một nhu cầu thực sự chưa được đáp ứng: một số bức ảnh hoặc sơ đồ của một số phát minh này.
Điều đó khiến tôi phải lùi lại qua phần A, dừng đầu tiên ở phần A2 ở danh sách năm phần được xem nhiều nhất WSJ các bài báo cho tuần trước. Thật kỳ lạ, danh sách không bao gồm manh mối để tìm những câu chuyện trực tuyến.
Một điều chỉnh mà tôi thích: một bài xã luận chính đề cập đến cùng một vấn đề được đề cập trong tính năng Chủ đề nóng mới ở những nơi khác trong phần.Trước khi rời khỏi phần A, tôi đã xem qua tất cả các trang và tự ngạc nhiên khi dừng lại để đọc bốn trong năm phần trên trang biên tập.
Một điều chỉnh mà tôi thích: một bài xã luận chính đề cập đến cùng một vấn đề được đề cập trong tính năng Chủ đề nóng mới ở những nơi khác trong phần. Tôi cũng thích ý tưởng về một bài xã luận có lề (Jason L. Riley) nhưng không thể biết được Riley là tác giả của bài xã luận về Thẩm phán Roberts ở phía trên hay bài về Thị trưởng Bloomberg ở phía dưới.
Tôi đã rời khỏi Cuộc phỏng vấn cuối tuần với đại sứ Liên Hợp Quốc John Bolton và tự hỏi tại sao nó không được trình bày như một câu hỏi và đáp thẳng mà không bị cản trở bởi những trích dẫn ẩn danh thừa từ “một nguồn ngoại giao Hoa Kỳ” và “một quan chức chính quyền cấp cao”.
Có lẽ điều thú vị nhất trên trang là 540 từ của Michael Barone về “các bà mẹ bất động sản”.
Tuy nhiên, là những trang có tính tương tác cao nhất trên tờ báo, các trang biên tập và biên tập dường như đang bỏ lỡ một cơ hội lớn để tranh thủ ý tưởng và phản hồi của tất cả “những người giàu có và thông minh” trong số độc giả của nó.
Tôi thừa nhận đã không dành nhiều thời gian cho thứ quan trọng nhất của Weekend Edition đối với sự tồn tại của nó: quảng cáo. Tôi đã nhận thấy quảng cáo hai cột ở góc trên cùng bên trái của trang A4, màu xám và đậm đến nỗi có thể nó đã xuất hiện, với hình thức khá giống cách đây nửa thế kỷ.
Tốt, hầu hết nửa thế kỷ. Tôi đã gửi e-mail cho nhà quảng cáo, một chủ sở hữu khu nghỉ mát ở Colorado tên là Lloyd Lane, người này đã phản hồi nhanh chóng và nói rằng ông ấy “rất ngạc nhiên trước phản hồi” đối với quảng cáo và lưu ý rằng ông ấy đã quảng cáo trên Tạp chí trong 48 năm. Ghi chú của anh ấy:
Có lẽ điều ít ngạc nhiên nhất về Weekend Journal là phần được chào hàng như là sự phá vỡ lớn nhất với quá khứ: Theo đuổi , 28 trang tập trung vào “công việc kinh doanh của cuộc sống”.
Có rất nhiều thứ để thích: “Danh sách hit” gồm năm bản thu âm jazz cổ điển được yêu thích của Wynton Marsalis; “Cái nhìn đầu tiên” về ba chương trình truyền hình mới, một trong số đó đã kích hoạt cập nhật các bản ghi DVR đã lên lịch của tôi; một tập sách được định dạng độc đáo về Iraq của những người lính từ mặt trận trở về; thậm chí một bài luận về hiện tượng kỳ lạ của bóng đá ở trường cũ của tôi .
Những gì tôi đã hy vọng và hầu hết không tìm thấy trong Ấn bản cuối tuần là một số hình thức báo chí mới, thậm chí là một số cách nghĩ mới về Thứ Bảy và Chủ Nhật trong bối cảnh của tất cả những ngày làm việc đó.Trong số những lời chỉ trích về Weekend Edition là cáo buộc lựa chọn câu chuyện theo nhóm tập trung . Với tư cách là một nhóm tập trung của một người, tôi không bị làm phiền bởi đám đông làm vườn, du lịch, thời trang, gia đình, phim ảnh và hơn thế nữa.
Những gì tôi đã hy vọng và hầu hết không tìm thấy trong Ấn bản cuối tuần là một số hình thức báo chí mới, thậm chí là một số cách nghĩ mới về Thứ Bảy và Chủ Nhật trong bối cảnh của tất cả những ngày làm việc đó.
Tôi đã tình cờ phát hiện ra một số đổi mới báo chí trước khi cuối tuần kết thúc, nhưng trong một bài báo khác. Nếu bạn vẫn có ấn bản ngày 18 tháng 9 của Thời báo New York xung quanh, hãy xem phần của Tạp chí Thời đại có tên là Những tờ giấy vui nhộn. (Bạn sẽ tìm thấy nó phiên bản trực tuyến tại đây .)
Kết hợp giữa nghệ thuật truyện tranh, một bài luận cá nhân và tiểu thuyết hàng loạt (đầu tiên: Elmore Leonard), Funny Papers là một sự kết hợp kỳ lạ và hấp dẫn. Còn quá sớm để nói nó sẽ hoạt động tốt như thế nào, nhưng rõ ràng là một số hình thức báo chí mới (hoặc đang hồi sinh). Và một số cách thu hút độc giả mới vào cuối tuần.
Thứ tự Tạp chí điện tử Tất nhiên, việc miễn cưỡng trở nên quá ngông cuồng và điên rồ là điều dễ hiểu.
Gene Roberts, cựu biên tập viên điều hành của Philadelphia Inquirer và cựu biên tập viên quản lý của Thời báo New York , lập luận rằng việc thiết kế lại một tờ báo hiệu quả nhất được thực hiện dần dần và tinh tế - có lẽ rất tinh vi - đến nỗi người đọc hầu như không nhận thấy những thay đổi.
Bằng Tạp chí đã hẹn giờ thay đổi trong các tờ báo Thứ Hai-Thứ Sáu để giới thiệu Phiên bản Cuối tuần, có lẽ nó coi tờ báo Thứ Bảy giống như một thiết kế lại như một sản phẩm mới?
Đổi mới và những bước đi táo bạo đều có rủi ro. Chỉ cần nhìn vào Hỗn loạn Người giám hộ tạo ra cho chính nó tuần trước khi nó gỡ bỏ một đoạn truyện tranh khỏi giấy được thiết kế lại.
Cung cấp cho mọi người tại Người giám hộ Tuy nhiên, nhiều như vậy: Họ đã tìm ra làm thế nào để làm cho sự minh bạch và sự tham gia của người đọc vào công việc trong quá trình tái phát minh. Bài học ở đó cho Tạp chí trong việc tìm ra cách làm cho Weekend Edition trở nên phù hợp?