BồI ThườNg Cho DấU HiệU Hoàng ĐạO
NgườI NổI TiếNg C Thay Thế

Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign

Tại sao tờ báo sinh viên tại Đại học Syracuse ra mắt chương trình thành viên

Nhà Giáo Dục & Sinh Viên

Daily Orange hy vọng sẽ kết nối với cộng đồng của mình và tạo ra một mô hình doanh thu bền vững

Daily Orange sẽ gửi nhãn dán đến người đóng góp cùng với lời cảm ơn. (Haley Robertson / The Daily Orange)

The Lead là bản tin hàng tuần cung cấp các nguồn thông tin và kết nối cho các nhà báo sinh viên ở cả trường đại học và trung học. Đăng ký tại đây để được gửi đến hộp thư đến của bạn vào mỗi sáng thứ Tư.

Khi coronavirus tiếp tục tàn phá ngân sách của các ấn phẩm dành cho sinh viên, The Daily Orange tại Đại học Syracuse đang áp dụng một cách tiếp cận mới: một chương trình thành viên. DO khởi chạy chương trình vào tuần trước, với hy vọng kết nối sâu rộng hơn với cộng đồng của mình và tạo ra một mô hình doanh thu bền vững cho tương lai.

Haley Robertson , một cấp cao của Syracuse, là điều phối viên gây quỹ đầu tiên của DO sau khi giữ chức vụ tổng biên tập của ấn phẩm vào năm ngoái. Cô ấy đã thảo luận về các mục tiêu của chương trình thành viên và nó ra đời như thế nào. Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa cho dài và rõ ràng.

Nền tảng của bạn tại The Daily Orange dẫn đến vai trò này như thế nào?

Với tư cách là tổng biên tập năm ngoái, tôi tập trung vào nội dung biên tập mà còn là khía cạnh kinh doanh: Làm việc với tổng giám đốc và ban giám đốc để đảm bảo The Daily Orange sẽ tồn tại ngoài nhiệm kỳ của tôi. Trải nghiệm đó khiến tôi đánh giá cao khía cạnh kinh doanh của nghề báo hơn rất nhiều.

Năm ngoái, tôi thích làm công việc gây quỹ, kết nối với những người ủng hộ và củng cố bản sắc của DO với tư cách là một tổ chức phi lợi nhuận. Chúng tôi đang ở trong khuôn viên trường này với rất nhiều sinh viên báo chí, nhưng chúng tôi không nhận được bất kỳ khoản tiền nào từ trường. Chúng tôi sẽ không quay lại và yêu cầu nhà trường cho tiền, vì điều thực sự quan trọng đối với chúng tôi là chúng tôi độc lập. Làm thế nào chúng ta có thể giải thích điều đó cho mọi người và giải thích sứ mệnh của chúng ta?

Vai trò điều phối viên gây quỹ đòi hỏi những gì?

Với vai trò mới này, tôi đã có thời gian khám phá các khía cạnh phát triển của việc trở thành một tòa soạn phi lợi nhuận. Tôi thực sự làm việc chặt chẽ với tổng biên tập hiện tại Casey Darnell để đảm bảo rằng chúng tôi đang trao đổi rõ ràng về nhu cầu tài chính của ban biên tập với mọi người.

Tôi đang tìm kiếm các khoản trợ cấp; chúng tôi đã có đơn xin tài trợ thành công đầu tiên vào mùa xuân này, với Quỹ Cứu trợ Khẩn cấp Báo chí của Google trong thời kỳ đại dịch. Chúng tôi chỉ chưa được cấu trúc để có thể dành thời gian cho các khoản tài trợ và những thứ tương tự.

Tài chính của The Daily Orange bị ảnh hưởng như thế nào bởi đại dịch?

Quảng cáo đã trở nên khó khăn hơn khi các doanh nghiệp bị đóng cửa. Các doanh nghiệp địa phương đang mở cửa trở lại nhưng một số doanh nghiệp có năng lực hạn chế và một số không có ngân sách để quảng cáo với chúng tôi. Chúng tôi đang cố gắng suy nghĩ sáng tạo hơn một chút về cách chúng tôi hợp tác với các doanh nghiệp và tiếp cận quảng cáo. Chúng tôi đang chuyển nhiều quảng cáo hơn sang trực tuyến và xem liệu các nhà quảng cáo của chúng tôi có muốn thực hiện các gói trực tuyến hay không.

Mọi người không ra ngoài và đến lớp hàng ngày, vì vậy họ có thể không đi ngang qua một trong các khán đài của chúng tôi thường xuyên. Chúng tôi đã phải cắt giảm thêm một ngày in trong học kỳ này, từ ba ngày mỗi tuần xuống còn hai ngày. Hiện tại, đó chỉ là tạm thời và ban giám đốc của chúng tôi hy vọng sẽ mang bài báo thứ ba đó trở lại vào mùa xuân.

Hãy cho tôi biết về chương trình thành viên và ý tưởng hình thành như thế nào.

Tôi đã làm việc chặt chẽ vào mùa hè này với ủy ban gây quỹ của chúng tôi và chúng tôi đang nói về cách chúng tôi có thể cải thiện nền tảng quyên góp của mình. Trang web quyên góp của chúng tôi đã được tập trung vào quá trình xây dựng của chúng tôi vào mùa thu năm ngoái và không có tùy chọn để đóng góp hàng tháng. Tin nhắn đã lỗi thời; rất nhiều điều đã xảy ra với DO và thế giới.

Chúng tôi bắt đầu nghiên cứu các hãng tin tức phi lợi nhuận, những người làm việc này thực sự tốt, đặc biệt Ngày 19 * , The Texas Tribune và ProPublica . Chúng tôi thực sự không thể mô phỏng bất cứ thứ gì trên một trang web dựa trên đăng ký, bởi vì chúng tôi muốn nội dung của chúng tôi luôn miễn phí cho tất cả độc giả của chúng tôi. Chúng tôi cần thiết lập khung này theo cách mà mọi người biết trở thành thành viên có nghĩa là ủng hộ DO, nhưng những người không phải là thành viên vẫn có thể đọc nội dung của chúng tôi. Nó không phải là một bức tường phí.

Một trong những cựu sinh viên của chúng tôi trong ủy ban gây quỹ là người đầu tiên đưa ra chương trình thành viên. Chúng tôi đi sâu vào cách chúng tôi muốn cấu trúc nó và các tầng sẽ như thế nào. Chúng tôi muốn chương trình này trở thành điều mà không chỉ các cựu sinh viên DO mà còn cả học sinh, phụ huynh, gia đình, độc giả đều muốn tham gia.

Chúng tôi cũng đã nói chuyện với biên tập viên quản lý và tổng biên tập về cách họ muốn tương tác tốt hơn với cộng đồng. Làm thế nào chúng ta có thể tạo ra mối quan hệ hai chiều bền vững này, nơi họ cảm thấy được đầu tư vào phạm vi bảo hiểm và công việc của chúng ta?

Các thành viên sẽ nhận được đặc quyền dựa trên số tiền quyên góp định kỳ của họ. (Ảnh chụp màn hình qua The Daily Orange)

Bạn đã quyết định như thế nào về các đặc quyền?

Nhận được email cảm ơn là điều tuyệt vời, nhưng chúng tôi muốn vượt xa hơn thế. Chúng tôi bắt đầu với món quà hữu hình mà chúng tôi có thể cam kết mang đến cho mọi người và chúng tôi quyết định dán nhãn. Mọi người sẽ nhận được một nhãn dán với lời cảm ơn của họ và có thể chúng tôi có thể cung cấp những thứ khác nhau trong tương lai.

Tôi đã làm việc chặt chẽ với biên tập viên quản lý và tổng biên tập của chúng tôi để thảo luận về cách chúng tôi có thể kết nối tốt hơn với khán giả của mình. Bản tin “Từ Bàn của Biên tập viên” là phần bổ sung cho các bản tin thông thường của chúng tôi và là cơ hội để EIC của chúng tôi kết nối với khán giả ở cấp độ cá nhân.

Tư cách thành viên bắt đầu từ $ 5 mỗi tháng và lên đến $ 50 + mỗi tháng. Có mục tiêu cụ thể hàng tháng không?

Vì đây là lần đầu tiên chúng tôi làm việc đó nên chúng tôi không chắc chắn về một sân bóng khả thi là như thế nào. Mục tiêu của tuần này là khởi động với 50 thành viên. Chúng tôi có một cựu sinh viên đã cam kết đóng góp 1.000 đô la nếu chúng tôi đạt được mục tiêu đó, vì vậy đó là thách thức của chúng tôi đối với tất cả mọi người.

(Ghi chú của biên tập viên: Daily Orange đã có 50 thành viên trong vòng 12 giờ đầu tiên kể từ khi ra mắt và hiện đã có 70 thành viên, Robertson cho biết vào ngày 21 tháng 9.)

Bạn đã học được gì cho đến nay mà bạn muốn chia sẻ với các tòa soạn sinh viên khác?

Tôi khuyên các tòa soạn khác nên dựa vào những người ngoài đội ngũ nhân viên của họ, những người cũng quan tâm đến sản phẩm của họ, chẳng hạn như cựu sinh viên và độc giả. Chúng tôi đã gửi trang này cho 25 người yêu cầu phản hồi. May mắn thay, DO có một đội ngũ thực sự nhiệt tình giữa nhân viên sinh viên và cựu sinh viên của chúng tôi, những người muốn biến điều này thành hiện thực.

Đại dịch đang diễn ra đã khiến ngân sách của các tòa soạn sinh viên rơi vào tình trạng hỗn loạn khi lịch in thay đổi và không phải tất cả sinh viên đều ở trong khuôn viên trường. Trung tâm Luật Báo chí Sinh viên đã tạo ra một Hướng dẫn tồn tại của phương tiện truyền thông đại học với các chiến lược gây quỹ, ý tưởng doanh thu và đánh giá nội bộ cho ấn phẩm của bạn. (Các nhà báo và cố vấn trung học, cũng có một bộ công cụ cho bạn .) Lập một kế hoạch sẽ giúp bạn đối phó với những gián đoạn trong tương lai và đảm bảo ấn phẩm của bạn bền vững trong nhiều năm tới.

Công cụ yêu thích của bạn mà các nhà báo sinh viên khác nên biết là gì? Gửi thư điện tử cho tôi và tôi có thể giới thiệu nó trong một số báo trong tương lai.

Các tòa soạn sinh viên đang thách thức các chuẩn mực truyền thống về tính khách quan trong việc đưa tin về các phong trào công bằng chủng tộc, Serena Cho báo cáo cho Tạp chí Báo chí Columbia . Các nhà xuất bản đã thay đổi chính sách của họ về việc tham gia biểu tình và kêu gọi độc giả phản đối và ký tên vào bản kiến ​​nghị. Marissa Martinez, tổng biên tập của Daily Northwestern, cho biết: “Không có tiền lệ nào được đưa ra bởi các tờ báo cũ về cách thực hiện công việc này, vì vậy chúng tôi phải đưa ra những cách thức sáng tạo để làm cho nền báo chí trở nên đa dạng và bao trùm hơn”.

  • Đơn xin thực tập mùa hè năm 2021 của một số tổ chức tin tức đã được mở. Khách hàng tiềm năng sẽ sớm có cơ sở dữ liệu đầy đủ, nhưng để giúp bạn bắt đầu, một số ít có thời hạn sớm hơn:
  • Tham dự miễn phíĐào tạo trực tuyến PoynterNgày 23 tháng 9 về các công cụ hữu ích để báo cáo đêm bầu cử.
  • Bạn muốn làm việc với các tòa soạn địa phương về tin tức bầu cử của họ? Áp dụng cho Hearken được trả tiền Học bổng bầu cử SOS trước ngày 29 tháng 9.
  • The Nation đang tổ chức một hội nghị báo chí sinh viên ảo miễn phí vào ngày 9 tháng 10. Đăng ký ở đây trước ngày 2 tháng 10.
  • Đăng ký đài phát thanh công cộng WBUR mối quan hệ thông công tòa soạn kéo dài cả năm trước ngày 9 tháng 10.
  • Đăng ký Hội nghị Adobe MAX , một sự kiện ảo miễn phí từ ngày 20 đến ngày 22 tháng 10 với các diễn giả về thiết kế, minh họa, video và hơn thế nữa.
  • Đăng ký hiện đã được mở cho ảo của năm nay Hội nghị ACP / CMA , 22-24 tháng 10.

Bản tin của tuần trước: Xây dựng lòng tin trong báo chí: Bài học từ một thiếu niên trên các phương tiện truyền thông đại chúng

Tôi muốn nghe từ bạn. Bạn muốn xem gì trong bản tin? Có một dự án thú vị để chia sẻ? Ethư blatchfordtaylor@gmail.com .