Với một sự thúc đẩy mạnh mẽ về tiếp thị, The New York Times đã vượt mốc 3 triệu người đăng ký kỹ thuật số trả phí

Thời báo New York kết thúc quý 3 với hơn 3 triệu thuê bao kỹ thuật số trả phí cho sản phẩm tin tức chính của mình và trò chơi ô chữ và ngành dọc nấu ăn, công ty đã công bố ngày hôm nay. Với một triệu bản in khác được phát hành, tổng số của nó là hơn 4 triệu.

Trong quý này, Times chỉ bổ sung hơn 200.000 thuê bao kỹ thuật số ròng: 143.000 cho sản phẩm tin tức chính, 60.000 khác cho hai trang chuyên biệt.

Kết quả đó chỉ đạt được với một sự thúc đẩy mạnh mẽ về tiếp thị, giám đốc điều hành của Times giải thích trong một cuộc gọi hội nghị với các nhà phân tích tài chính. Đăng ký kỹ thuật số giới thiệu hiện đang được cung cấp chỉ với $ 1 một tuần.

The Times theo dõi các đặc điểm của những người đăng ký mới một cách cẩn thận. Giám đốc điều hành Meredith Kopit Levien cho biết, nhóm mới nhất bao gồm nhiều phụ nữ hơn nam giới, và một con số đáng kể là 24 tuổi trở xuống.

Kopit Levien cho biết công ty từng phụ thuộc khá nhiều vào tiếp thị phản hồi trực tiếp, nhưng tỷ lệ đó hiện chỉ còn dưới 50% chi tiêu. Một sự kết hợp phức tạp hơn của các phương pháp, bao gồm cả quảng cáo truyền hình và quảng cáo hiển thị hình ảnh, đang được đặt với một khẩu hiệu mới, 'Sự thật xứng đáng.'

Cô và Giám đốc điều hành Mark Thompson nói rằng họ không chắc rằng một loạt các sự kiện tin tức nổi tiếng có thể đã giúp tăng trưởng như thế nào. Các cuộc điều trần Kavanaugh và một phần ý kiến ​​của một nhà phê bình ẩn danh bên trong chính quyền Trump là những mặt tích cực.

The Times không còn được hưởng lợi nhiều từ cái gọi là 'cú va chạm của Trump' dẫn đến sự gia tăng lưu hành trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 và những tháng đầu của chính quyền mới. Các đăng ký mới ngày càng đắt đỏ hơn và việc giảm giá sâu làm giảm doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU), một chỉ số được các nhà phân tích và quản lý Times theo dõi chặt chẽ.

Tuy nhiên, công ty vẫn tiếp tục tăng lượng khán giả trả phí kỹ thuật số của mình lên tổng cộng sáu con số mỗi quý, cũng được hưởng lợi từ sự quan tâm của người đăng ký quốc tế.

Quý 3 cũng là một quý tốt cho công ty trong lĩnh vực quảng cáo. Doanh thu từ quảng cáo kỹ thuật số đã tăng 17,3% so với cùng kỳ năm 2017 và doanh thu từ quảng cáo in giảm chưa đến 1%. Với doanh thu khác từ in ấn thương mại và công ty con giới thiệu sản phẩm Wirecutter, công ty đã tăng tổng doanh thu 8%.

The Times cũng có lợi nhuận thoải mái với tỷ suất lợi nhuận khoảng 6% được đo lường theo thu nhập ròng và gần gấp đôi so với trên cơ sở hoạt động tiền mặt. Nó tiếp tục bổ sung thêm nhân viên tòa soạn, các giám đốc điều hành cho biết.

Những kết quả đó trái ngược hẳn với tình hình hoạt động tài chính yếu kém trong năm nay của các tập đoàn báo chí trong khu vực, nơi doanh thu quảng cáo trên báo in thường giảm từ 15 đến 20% so với cùng kỳ năm ngoái và tăng trưởng doanh thu đăng ký và quảng cáo kỹ thuật số khiêm tốn hơn nhiều.

Kết quả là, hiệu suất cổ phiếu của Times tốt hơn nhiều so với các công ty báo chí khác, với cổ phiếu tăng gần một nửa kể từ đầu năm và khoảng 7% chỉ trong ngày.