2 loại khách hàng tiềm năng đến đúng tin tức

Ảnh của Pete O'Shea qua Flickr.

Cho dù bạn đang báo cáo tin tức hay kể một câu chuyện, bạn biết bạn phải thu hút khán giả của mình ngay lập tức. Về cơ bản, có hai loại dẫn dắt cho bất kỳ câu chuyện nào: trực tiếp và chậm trễ. Một người đi vào vấn đề ngay lập tức, trong khi người kia có thể mất một lúc. Nhưng mỗi loại đều đáp lại sở thích trung tâm: “Hãy cho tôi biết tin tức” hoặc “Kể cho tôi nghe một câu chuyện”.

Khách hàng tiềm năng trực tiếp đi đúng vào vấn đề: 'Hãy cho tôi biết tin tức.' Những khách hàng tiềm năng này tập trung vào sự phát triển đột phá. Họ tóm tắt câu chuyện trong một đoạn văn. Ý tưởng là truyền đạt thông tin quan trọng nhất càng nhanh càng tốt bằng cách nén khía cạnh đáng tin cậy nhất của câu chuyện vào một đoạn văn duy nhất.

Dưới đây là hai loại khách hàng tiềm năng trực tiếp:

Tóm lược: Khả năng tóm tắt câu chuyện trong một đoạn văn là một trong những kỹ năng cơ bản nhất của báo chí. Các khách hàng tiềm năng cung cấp tin tức có nhiều tên khác nhau: tin khó hoặc tin nóng, trực tiếp và tóm tắt. Loại khách hàng tiềm năng này thường trả lời năm điều W: ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao. Những câu trả lời hay nhất cũng trả lời 'như thế nào' và 'vậy thì sao.'

Phân tích: Độc giả và người xem đang tìm kiếm các phương tiện truyền thông tin tức để tìm các câu chuyện phân tích các sự kiện và vấn đề trong ngày, đưa tin tức vào quan điểm. Đó là nơi mà khách hàng tiềm năng phân tích xuất hiện.

Lấy từ The Lead Lab, một khóa học tự định hướng của Chip Scanlan tại Poynter NewsU.

Tham gia khóa học đầy đủ

Bạn đã bỏ lỡ một khóa học Coffee Break? Đây là đội hình hoàn chỉnh của chúng tôi.