6 bước để giới thiệu podcast thành công trong một tòa soạn

Nội dung được tài trợ từ Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White và Tricia Bobeda, nhóm đứng sau podcast 'Making Oprah,' từ WBEZ, đã giải thích cách họ thực hiện và khởi động chương trình của mình trong buổi 'How I Make It' tại Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Dưới đây là sáu bước lập kế hoạch cần thiết cần thực hiện nếu tòa soạn của bạn đang cân nhắc tung ra podcast

Bạn đi làm vào một buổi sáng và biên tập viên của bạn nảy ra ý tưởng: “Hãy làm một podcast,” họ nói một cách hào hứng. 'Chúng tôi đã hoàn thành tất cả các báo cáo!'

Đối mặt với đề xuất này, bạn có thể đồng ý - và sau đó thức đến 3 giờ sáng để cố gắng tìm ra cách bạn sẽ đột ngột tạo một podcast bên cạnh công việc toàn thời gian của mình. Bạn cũng có thể thức đến 3 giờ sáng để suy nghĩ về các khả năng nhưng không chắc nên bắt đầu từ đâu.

Vì vậy, đây là các bước thực tế mà bạn nên nghĩ đến (không phải vào lúc nửa đêm, mà là tại bàn làm việc, với bút và giấy hoặc bảng trắng nếu bạn thích) để đảm bảo rằng bạn đã nghĩ ra quy trình. và quy trình làm việc bền vững sẽ đưa bạn từ bản thảo quảng cáo chiêu hàng, đến bật đèn xanh từ người biên tập và cuối cùng là đến tai người nghe của bạn.

-

1) Xác định xem âm thanh có phải là định dạng tốt nhất cho ý tưởng của bạn hay không.

Những điều đầu tiên trước tiên. Câu chuyện có thể có nhiều hình thức và hình thức, và bạn nên lùi lại một chút để tự hỏi bản thân: Tại sao âm thanh lại là phương tiện để kể câu chuyện này? Nếu bạn muốn tạo một podcast dựa trên việc báo cáo tòa soạn của bạn đã thực hiện, hoặc thậm chí đã được xuất bản - thì lý do gì để kể nó bằng âm thanh thay vì in hoặc ở định dạng kỹ thuật số?

Nếu bạn đang tạo podcast như một phần bổ sung cho loạt phim in, thì âm thanh sẽ bổ sung điều gì cho câu chuyện? Bạn chỉ đang kể cùng một câu chuyện ở một định dạng khác? Nếu bạn có ý định dựa vào các bài báo đã viết làm nội dung cho âm thanh, hãy nhớ rằng viết cho tai là hết sức khác với viết một câu chuyện in - các kịch bản podcast không tuân theo cấu trúc câu chuyện được viết truyền thống.

Tương tự đối với các cuộc phỏng vấn: Bạn có thể có một loạt các cuộc phỏng vấn được ghi âm với chủ đề câu chuyện của bạn phù hợp với các trích dẫn in, nhưng chúng có thể yêu cầu một kiểu chỉnh sửa khác nếu bạn muốn người nghe bị lôi cuốn qua cuộc trò chuyện được ghi lại.

2) Xác định mục tiêu của bạn.

Mục tiêu bạn muốn đạt được với podcast của mình là gì? Có thể bạn muốn kể một câu chuyện ý nghĩa về một chủ đề nào đó. Có thể bạn muốn tiếp cận khán giả mới. Podcast của bạn có thể sẽ có một số mục tiêu, nhưng sẽ hữu ích nếu thu hẹp chúng thành một vài mục tiêu “THÔNG MINH” có thể đạt được: S cụ thể, M có thể dễ dàng, ĐẾN có thể đạt được, R con voi, T tên Bound.

Mục tiêu SMART thường được sử dụng trong cài đặt quản lý dự án (thuật ngữ được đặt ra vào những năm 80), nhưng chúng có thể là một công cụ thực sự hữu ích khi xây dựng quảng cáo chiêu hàng của bạn và tìm ra cách bạn sẽ theo dõi thành công của podcast của mình. Chúng sẽ giúp bạn quản lý các kỳ vọng (dù là của riêng bạn hay của sếp) và tập trung sức lực vào các mục tiêu là ưu tiên cao nhất của bạn.

Bài học kinh nghiệm chính cho hai bước đầu tiên này là đặt ra các mục tiêu bạn muốn dự án của mình đạt được và sau đó quyết định xem âm thanh có phải là cách tốt nhất để đạt được các mục tiêu đó hay không.

3) Truyện kể về ai? Xác định đối tượng của bạn — và cụ thể.

Nếu bạn đang làm việc trong một tòa soạn, bạn có thể đã có một khán giả tương tác với nội dung của bạn. Hãy nghĩ về cách bạn có thể tận dụng các kênh báo in, kỹ thuật số và xã hội hiện tại của mình để hướng lượng độc giả hiện tại về podcast của bạn.

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu một Mới khán giả, xác định các chi tiết cụ thể. Khán giả mới khác với khán giả hiện tại như thế nào? Nếu cụm từ “đối tượng đa dạng” xuất hiện như một mục tiêu, hãy giải nén điều đó có nghĩa là gì. Nó có nghĩa là tiếp cận nhiều người da màu hơn? Người nghe trẻ hơn? Những người nghe sống ở một khu vực địa lý cụ thể? Hãy nghĩ về đội ngũ nhân viên của bạn — các nhà sản xuất và phóng viên của bạn có phản ánh được khán giả mà bạn muốn tiếp cận không?

4) Xây dựng cảnh quan cạnh tranh.

Được chứ. Vì vậy, bạn biết mục tiêu của bạn là gì cho podcast của bạn. Bạn đã vạch ra những đối tượng mà bạn muốn tiếp cận. Bước tiếp theo là xem xét thị trường: Có 700.000 podcast trên mạng và đang tiếp tục tăng lên. Nơi nào của bạn podcast phù hợp?

Trước tiên, hãy xác định các podcast là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn - đây là những chương trình có chủ đề giống nhau hoặc tương tự, có nhiệm vụ tương tự và có định dạng tương tự, v.v. Sau đó, so sánh điểm mạnh, thách thức và cơ hội của chương trình với những chương trình khác . Điều này sẽ giúp bạn tìm ra điểm khác biệt chính của bạn và cách bạn có thể làm cho chương trình của mình khác biệt với những gì đã có ở đó về cấu trúc câu chuyện, chủ đề hoặc thậm chí ảnh bìa podcast của bạn.

5) Phác thảo ngân sách (thực tế).

Làm một podcast tốn bao nhiêu tiền? Điều đó phụ thuộc vào loại chương trình bạn muốn sản xuất! Bạn có thấy đây là một chương trình điều tra nhiều kỳ hay là một bản tổng hợp tin tức hàng tuần? Tòa soạn của bạn (và nhóm của bạn) có đủ băng thông để sản xuất chương trình hàng tuần về tác phẩm bạn đã sản xuất không? Nếu bạn đang cân nhắc việc thuê một nhà sản xuất, hãy xem những gì mọi người đang được trả tiền cho podcast Lễ hội Work It Cuộc khảo sát về tính minh bạch của podcast trả tiền đây .

Nếu bạn đang cố gắng đảm bảo ngân sách và mua lại từ các biên tập viên và / hoặc ban quản lý của mình, hãy chứng minh cách podcast này gắn bó với các mục tiêu và ưu tiên của tòa soạn và phục vụ khán giả của bạn (hoặc khán giả mới mà bạn muốn tiếp cận với chỉ).

6) Giới thiệu chương trình của bạn trước khán giả:

Đôi khi đã đến lúc trở nên lộn xộn (đặc biệt là khi ngân sách thấp). Hãy nhớ cách bạn dành thời gian để xác định đối tượng của mình? Hãy nghĩ về các podcast mà họ đã nghe và ý kiến ​​của họ mà họ tin tưởng khi tìm kiếm các đề xuất.

Đây cũng là lúc mà bối cảnh cạnh tranh của bạn xuất hiện - giao dịch và hợp tác với các podcast tương tự có thể giúp bạn tiến xa, đặc biệt là về mặt tiếp cận khán giả quan tâm đến chủ đề bạn đang đề cập và đã là người nghe podcast. Thông thường, nó đơn giản như gửi email và trao đổi lời cảm ơn.

-

Việc khởi chạy bất kỳ podcast nào cũng khó, cho dù bạn đang làm việc tại một tổ chức ưu tiên âm thanh, báo in hay tự mình thực hiện. Sẽ có rất nhiều bài học được rút ra trong suốt chặng đường này, và bạn sẽ học bằng cách làm. Nhưng cũng có vô số tài nguyên (và những người tuyệt vời) ngoài kia để giúp bạn đi đúng hướng.

Làm việc (Lễ hội Podcast dành cho phụ nữ của WNYC) đã đề cập đến bạn - năm nay, chúng tôi có các phiên thảo luận về mọi thứ, từ tận dụng chiến lược web để tiếp cận khán giả của bạn ở nơi họ đã có, đến cách xây dựng ngân sách chương trình thực tế (và làm cho podcast của bạn bền vững về mặt tài chính), đến biên tập và các chiến lược hoạt động dành cho các nhà sản xuất muốn cố ý tạo podcast cho và bởi những người da màu.

Lễ hội sẽ diễn ra vào ngày 3-4 tháng 10 năm 2019 tại trung tâm thành phố Los Angeles - đăng ký ngay bây giờ và tham gia cùng chúng tôi trong hai ngày hội thảo, chia sẻ kiến ​​thức và hiểu biết sâu sắc về ngành với những phụ nữ hàng đầu trong ngành âm thanh, bao gồm hội thảo 1: 1 với các kỹ sư âm thanh từ AIR và các trận đấu cố vấn được cá nhân hóa. Những người từ WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media, v.v. sẽ có mặt ở đó.

Xem toàn bộ chương trình và đăng ký ngay tại werkitfestival.com .

P.S. Để biết thêm mẹo về cách khởi chạy podcast hiệu quả, hãy nghe Rekha Murthy Phiên Werk It năm 2018 Thiết kế cho Mục đích và Khả năng sản xuất . Gửi lời cảm ơn tới Rekha vì đã mang bài nói chuyện này lên sân khấu trong Werk It 2018!