BồI ThườNg Cho DấU HiệU Hoàng ĐạO
NgườI NổI TiếNg C Thay Thế

Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign

Đại Tây Dương lại có câu chuyện kỹ thuật số được đọc hay nhất trong năm: Giải mã bí ẩn về chiếc máy bay mất tích của Malaysia

Công Việc Kinh Doanh

Một phần ảnh bìa do The Atlantic cung cấp

Bảng xếp hạng hàng năm của Chartbeat về những câu chuyện kỹ thuật số được đọc hay nhất năm 2019 (được đo bằng số phút tương tác cho khách hàng của mình) tìm thấy một danh hiệu quen thuộc trong vòng kết nối của người chiến thắng.

Lần thứ ba trong vòng 5 năm Chartbeat tổng hợp danh sách, một câu chuyện bìa dài từ The Atlantic đã hoàn thành ở vị trí đầu bảng. Người chiến thắng năm nay là William Langewiesche's “Biến mất: Chuyến bay 370 của Malaysia biến mất như thế nào.”

Có thể nói tác giả đến với những bằng chứng lý tưởng để đảm nhận trường hợp chiếc máy bay bị bắn rơi dường như biến mất khỏi bầu trời vào tháng 3 năm 2014. Bản thân là một phi công, Langewiesche đã viết một số bài khám nghiệm tử thi các vụ tai nạn máy bay cho The Atlantic - cũng như các câu chuyện về vụ nổ Challenger và việc dọn dẹp địa điểm xảy ra thảm họa 11/9 của Trung tâm Thương mại Thế giới.

Tôi sẽ không nói nhiều về giải pháp mà Langewiesche đề xuất, nhưng tôi nghi ngờ rằng bất cứ ai đọc đến cuối tác phẩm được viết đầy đủ và thuyết phục của anh ấy sẽ không còn nghi ngờ gì nữa.

Biên tập viên Jeffrey Goldberg của Atlantic đã gửi email, “Sự thèm muốn của công chúng đối với những câu chuyện được viết đẹp mắt, được tường thuật sâu sắc là không thể giảm thiểu và người đọc biết nên dừng lại ở đâu khi họ đang tìm kiếm những câu chuyện thú vị nhất. ”

Những câu chuyện hàng đầu trong năm trước đây của Đại Tây Dương là “Graeme Wood’s“ ISIS thực sự muốn gì ” vào năm 2015 và Alex Tizon’s 'Nô lệ của gia đình tôi' vào năm 2017.

Cũng nằm trong top 5 của danh sách được công bố hôm thứ Tư:

Như trong các danh sách trước đây, những câu chuyện có góc cạnh điều tra, yếu tố tin tức nóng hổi hoặc góc độ cá nhân và thường truyền cảm hứng chiếm ưu thế.

Số liệu về thời gian tương tác - được đo bằng cách người đọc cuộn qua thay vì chỉ để mở trình duyệt - ủng hộ những câu chuyện dài sẽ cám dỗ người đọc đi sâu hoặc đi đến cuối. Nhưng điều đó không phải là bất biến - câu chuyện hàng đầu của năm 2018 là cáo phó của Brian Stelter về đồng nghiệp Anthony Bourdain trên CNN, chỉ dài hơn trung bình một chút.

Đọc toàn bộ danh sách 100 người hàng đầu, tôi bị ấn tượng bởi có rất nhiều người xuất hiện trên các trang web có nội dung miễn phí. CNN, BBC, ESPN, Fox News và NPR đều có đại diện. Năm trang web đó chiếm 16 trong số 25 câu chuyện được buôn bán nhiều nhất.

Sau thời gian dài chuẩn bị, trang web của The Atlantic đã vượt qua một bức tường phí vào tháng 9. Nhưng những câu chuyện kỹ thuật số của nó vẫn được cung cấp miễn phí khi tác phẩm của Langeweische được đăng vào mùa hè. Mặt khác, không giống như các trang phát sóng trên, Atlantic có 475.000 người đăng ký phiên bản in của tạp chí, nhiều người trong số họ có thể đã đọc câu chuyện ở đó. Vì vậy, hơn 30 triệu phút kỹ thuật số tương tác mà nó đã đăng ký kém tổng số phút đọc.

Danh sách Chartbeat không nên được coi là dứt khoát - nó chỉ đo lường những câu chuyện của khách hàng - mặc dù danh sách khách hàng đó là một danh sách dài và phạm vi tiếp cận của nó trên phạm vi quốc tế. Cuộc khảo sát đã đo lường 55 triệu mẩu nội dung với tổng số 294 tỷ phút tương tác.

Các ấn phẩm khác có thể xuất bản danh sách của riêng họ, nhưng duy nhất tôi biết là The New Yorker. Câu chuyện hàng đầu của năm là việc Jane Mayer xem xét lại các cáo buộc quấy rối tình dục khiến Thượng nghị sĩ Al Franken phải từ chức. Một câu chuyện khác của Mayer, trên Fox News và Trump White House, đứng thứ hai về mức độ phổ biến.

Biên tập viên Michael Luo của Newyorker.com đã nói với tôi và giải thích trong một bài luận đi kèm rằng anh ấy đã thay đổi các chỉ số trong năm nay. Thay vì những phút gắn bó, anh ấy đã dựa trên các thước đo nội bộ về những câu chuyện được đọc bởi những người sau đó chỉ đăng ký tạp chí và / hoặc trang web.

Số liệu truyền thống hơn về số lượng khách truy cập vẫn có sức hút với nhiều nhà quảng cáo. Nhưng năm 2019 là một năm tăng tốc chú trọng vào việc xây dựng các thuê bao kỹ thuật số trả phí trên cả tạp chí và báo vì quảng cáo - đặc biệt là báo in - giảm dần. Và cùng với đó, hãy chú ý nhiều hơn đến các chiến lược định giá và theo dõi câu chuyện hoặc những câu chuyện dẫn ai đó đến quyết định nhấn nút đăng ký.

Tôi đã viết về câu chuyện hàng đầu mỗi năm trong năm năm qua - bản thân danh sách này tạo ra một cách duyệt thú vị và mang lại cơ hội bắt kịp những câu chuyện mà người ta có thể đã bỏ lỡ.

Tôi lo lắng rằng phân chia kỹ thuật số / có trả sẽ chiếm một số điểm trong bảng xếp hạng. Có thể chúng ta đang tiến dần đến nhu cầu có một danh sách riêng nên đọc tốt nhất cho những câu chuyện đằng sau một bức tường phí. Nếu vậy, đó là một vấn đề tốt cần phải giải quyết, vì nó cho thấy ngày càng có nhiều độc giả sẵn sàng trả tiền cho nội dung kỹ thuật số của họ.

Rick Edmonds là nhà phân tích kinh doanh truyền thông của Poynter. Anh ấy có thể được liên lạc tại e-mail .