Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign
Eyetrack III: Trang web tin tức trông như thế nào qua mắt người đọc
Lưu Trữ
Các trang web tin tức đã gắn bó với chúng ta trong khoảng một thập kỷ, và các biên tập viên và nhà thiết kế vẫn phải vật lộn với nhiều câu hỏi chưa được trả lời: Bố cục trang chủ có hiệu quả không? … Hiệu ứng mờ trên trang chủ so với tiêu đề là gì? … Khi nào thì đa phương tiện là thích hợp? … Quảng cáo có được đặt ở nơi khán giả sẽ nhìn thấy không?
Nghiên cứu Eyetrack III được phát hành bởi Viện Poynter , các Trung tâm Báo chí & Truyền thông Mới Estlow , và Eyetools có thể giúp trả lời những câu hỏi đó và hơn thế nữa. Nghiên cứu theo dõi như thế này sẽ không cung cấp câu trả lời CHO những câu hỏi đó. Nhưng kết hợp với các chỉ số trang web khác đã được các nhà quản lý trang web tin tức sử dụng - kiểm tra khả năng sử dụng, nhóm tiêu điểm, phân tích nhật ký - phát hiện của Eyetrack III có thể cung cấp một số hướng cải thiện các trang web tin tức.
Trong Eyetrack III, chúng tôi quan sát vài chục người trong một giờ khi mắt họ dõi theo các trang web tin tức giả và nội dung đa phương tiện thực sự. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan về những gì chúng tôi đã quan sát được.
Ngoài ra, một nhận xét nhanh về nghiên cứu này là gì và không: Là một nghiên cứu sơ bộ trên 46 người được thực hiện ở San Francisco. Nó là không phải một khám phá toàn diện mà chúng ta có thể ngoại suy cho một nhóm dân số lớn hơn. Nó là sự kết hợp giữa “phát hiện” dựa trên các biến được kiểm soát và “quan sát” trong đó thử nghiệm không được kiểm soát chặt chẽ. Các nhà nghiên cứu đã đi 'rộng', không 'sâu' - bao gồm rất nhiều cơ sở về thiết kế trang web và các yếu tố đa phương tiện. Chúng tôi hy vọng rằng Eyetrack III được coi không phải là sự kết thúc mà là sự khởi đầu của một cuộc trò chuyện có lợi cho ngành công nghiệp tin tức.
Cốt lõi: Bố cục trang chủ
Trong khi kiểm tra chuyển động mắt của những người tham gia của chúng tôi trên một số thiết kế trang chủ tin tức, các nhà nghiên cứu của Eyetrack III đã nhận thấy một mô hình chung: Đôi mắt thường cố định đầu tiên ở phía trên bên trái của trang, sau đó di chuột qua khu vực đó trước khi đi từ trái sang phải. Chỉ sau khi xem qua phần trên cùng của trang một lúc, mắt họ mới khám phá sâu hơn bên dưới trang.
Tất nhiên, tùy thuộc vào bố cục trang, mẫu này có thể khác nhau. Hình ảnh trên là một mô tả đơn giản của kiểu chuyển động mắt phổ biến nhất mà chúng tôi nhận thấy trên nhiều thiết kế trang chủ giống như thiết kế mà chúng tôi đã thực hiện cho thử nghiệm này.
Bây giờ cũng hãy xem xét một quan sát khác của Eyetrack: Các tiêu đề nổi trội thường thu hút ánh nhìn đầu tiên khi vào trang - đặc biệt là khi chúng ở phía trên bên trái và thường xuyên nhất (nhưng không phải luôn luôn) khi ở phía trên bên phải. Những bức ảnh, trái với những gì bạn có thể mong đợi (và trái với những phát hiện của nghiên cứu theo dõi thị giác Poynter năm 1990 trên báo in), thường không phải là điểm truy cập vào trang chủ. Quy tắc văn bản trên màn hình PC - cả theo thứ tự đã xem và theo thời gian tổng thể để xem.
Đánh giá nhanh về 25 trang web tin tức lớn - đây là danh sách của họ - tiết lộ rằng 20 trong số họ đặt hình ảnh trang chủ chủ đạo ở phía trên bên trái. (Hầu hết các trang web tin tức đều có thiết kế trang nhất quán hàng ngày; chúng thường không thay đổi bố cục như một tờ báo in.)
Chúng tôi nhận thấy rằng với các trang chủ tin tức, bản năng của người đọc trước tiên là nhìn vào cờ / biểu trưng và các dòng tiêu đề trên cùng ở phía trên bên trái. Hình dưới đây cho thấy các vùng quan trọng mà chúng tôi đã xây dựng từ dữ liệu Eyetrack. Mặc dù mỗi trang web khác nhau, nhưng bạn có thể xem trang web của riêng mình và xem bạn có nội dung gì ở khu vực nào.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về bố cục trang chủ đây . ]
Muốn mọi người đọc chứ không phải quét? Cân nhắc loại nhỏ
Các nhà nghiên cứu của Eyetrack III đã phát hiện ra một điều quan trọng khi kiểm tra kích thước dòng tiêu đề và loại trên trang chủ: Loại nhỏ hơn khuyến khích hành vi xem tập trung (nghĩa là đọc các từ), trong khi loại lớn hơn khuyến khích quét. Nhìn chung, thử nghiệm của chúng tôi cho thấy rằng mọi người dành nhiều thời gian hơn để tập trung vào loại nhỏ hơn là loại lớn. Loại lớn hơn dẫn đến việc quét trang nhiều hơn - nhìn chung ít từ được sửa hơn - khi mọi người tìm kiếm các từ hoặc cụm từ thu hút sự chú ý của họ.
Điều này đặc biệt xảy ra khi chúng tôi xem xét kích thước dòng tiêu đề trên các trang chủ. Các tiêu đề lớn hơn khuyến khích quét nhiều hơn những tiêu đề nhỏ hơn.
(Lưu ý: Chúng tôi không ủng hộ việc bạn sử dụng hết và giảm kích thước phông chữ của mình trên diện rộng. Bạn nên đảm bảo rằng mọi người có thể đọc được kích thước phông chữ mà bạn sử dụng.)
Đặc biệt thú vị là hành vi của mọi người khi có dòng tiêu đề và hiệu ứng mờ được sử dụng trên trang chủ. Những người tham gia thử nghiệm Eyetrack III có xu hướng xem cả dòng tiêu đề và dòng nổi bật khi dòng tiêu đề được in đậm và có cùng kích thước với văn bản blurb và ngay trước dòng blurb trên cùng một dòng.
Với dòng tiêu đề lớn hơn dòng nổi bật và trên một dòng riêng biệt, mọi người có xu hướng xem dòng tiêu đề và bỏ qua phần mờ; họ quét các tiêu đề trên toàn trang nhiều hơn nhóm xem các tiêu đề nhỏ hơn.
Các nhà nghiên cứu tin rằng chính sự tương phản về kích thước loại hình là nguyên nhân dẫn đến hành vi này, cũng như kích thước loại hình. Khi dòng tiêu đề lớn hơn văn bản làm nổi bật kèm theo của nó, nó có thể được coi là yếu tố quan trọng hơn của khối dòng tiêu đề - vì vậy mọi người dường như quyết định rằng việc xem dòng tiêu đề là đủ và họ bỏ qua phần làm nổi bật.
Các tiêu đề được gạch chân không khuyến khích người thử nghiệm xem các phần mờ trên trang chủ:
Điều này có thể liên quan đến một hiện tượng mà chúng tôi đã ghi nhận trong suốt quá trình thử nghiệm: ngắt hình ảnh - giống như một dòng hoặc quy tắc - không khuyến khích mọi người nhìn vào các mục vượt quá khoảng ngắt, như một đoạn quảng cáo. (Điều này cũng ảnh hưởng đến quảng cáo, mà chúng tôi giải quyết bên dưới.)
Khi xem xét các trang web tin tức, chúng tôi thấy rằng phần lớn trong số họ (22 trong số 25) sử dụng các ứng dụng làm mờ để đi kèm với các tiêu đề trên trang chủ của họ. Đây là những người hiếm hoi chỉ sử dụng tiêu đề: CNN.com , NYPost.com , và ProJo.com . Về kích thước dòng tiêu đề, chúng tôi đã quan sát thấy sự phân chia đồng đều giữa việc sử dụng kích thước loại lớn hơn cho dòng tiêu đề hoặc loại nhỏ hơn.
Chúng tôi nhận thấy rằng 12 trong số 22 trang web tin tức sử dụng chức năng làm mờ trên trang chủ của họ đặt các quy tắc dưới tiêu đề của họ.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về loại và mờ đây và đây . ]
Việc xem một phần các tiêu đề, các hiệu ứng mờ được thấy là phổ biến
Chúng tôi nhận thấy rằng khi mọi người nhìn vào phần mờ dưới tiêu đề trên trang chủ tin tức, họ thường chỉ nhìn vào một phần ba bên trái của phần nổi bật. Nói cách khác, hầu hết mọi người chỉ nhìn vào vài từ đầu tiên - và chỉ đọc tiếp nếu họ bị thu hút bởi những từ đó.
Đây là một bản đồ nhiệt của một blurb chứng minh điều này. (Bản đồ nhiệt là chế độ xem tổng hợp của tất cả các điểm cố định mắt của các đối tượng thử nghiệm của chúng tôi. Dưới đây, vùng màu cam được xem nhiều nhất, vùng màu xanh lam ít nhất.)
Với danh sách các dòng tiêu đề trên trang chủ, chúng ta có thể thấy nơi mọi người đã xem xét bằng cách theo dõi mắt - và một lần nữa, thông thường đó là phía bên trái của các dòng tiêu đề. Mọi người thường lướt qua một danh sách các tiêu đề và thường không xem toàn bộ các tiêu đề. Nếu những từ đầu tiên thu hút họ, họ có vẻ sẽ đọc tiếp. Trung bình, một dòng tiêu đề có ít hơn một giây thu hút sự chú ý của khách truy cập trang web.
Đối với các tiêu đề - đặc biệt là các tiêu đề dài hơn - có vẻ như vài từ đầu tiên cần phải thực sự thu hút sự chú ý nếu bạn muốn thu hút ánh nhìn.
Điều tương tự cũng xảy ra đối với các màn hình mờ - có lẽ còn hơn thế nữa. Phát hiện của chúng tôi về các đoạn quảng cáo cho thấy rằng không chỉ nên ngắn gọn mà còn một vài từ đầu tiên cần thu hút sự chú ý của người xem.
Trên 25 trang web tin tức mà chúng tôi đã xem xét, có sự đa dạng đáng kể về các hình ảnh mờ. Độ dài quảng cáo trung bình thay đổi từ mức thấp khoảng 10 từ đến mức cao là 25, với hầu hết các trang web có khoảng 17 từ.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về mờ đây . ]
Điều gì tạo ra 'điểm nóng'?
Trong Eyetrack III, chúng tôi đã thử nghiệm một số thiết kế trang chủ, xem mọi người đã xem ở đâu trên trang. Như bạn mong đợi, các phần dưới của trang - đặc biệt là các vùng bạn phải cuộn để xem - nhận được lượng xem khiêm tốn. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể khiến mọi người xem nội dung thấp trên một trang cuộn.
Trên một vài trang chủ thử nghiệm của mình, chúng tôi đã tìm thấy 'điểm nóng' cho một số câu chuyện. Có lẽ vì thử nghiệm của chúng tôi diễn ra ở San Francisco, các đối tượng nghiên cứu bị thu hút vào một câu chuyện về trang web “Craig’s List” (một cộng đồng trực tuyến địa phương phổ biến kể từ khi thành lập vào năm 1995). Tiêu đề cho câu chuyện đó có số lượng mắt thường không nhiều so với nội dung xung quanh, ngay cả khi nó nằm bên dưới màn hình hiển thị đầu tiên của trang. Chúng tôi đã quan sát thấy một số lượng lớn tương tự về sự chú ý của mắt đối với dòng tiêu đề về nhà sản xuất quần áo FCUK, được đặt ở phía dưới trên một trang với một danh sách dài các dòng tiêu đề và hiệu ứng mờ.
Chúng tôi nghĩ rằng điều này là tin tốt cho những trang web có trang chủ mở rộng ra ngoài chế độ xem màn hình ban đầu. Eyetrack III nhận thấy rằng mọi người thường nhìn xa hơn màn hình đầu tiên. Tuy nhiên, điều xảy ra là mắt của họ thường quét các phần thấp hơn của trang để tìm kiếm thứ gì đó thu hút sự chú ý của họ. Đôi mắt của họ có thể tập trung vào một tiêu đề thú vị hoặc một từ nổi bật, nhưng không tập trung vào nội dung khác. Một lần nữa, điều này chỉ ra sự cần thiết của việc viết tiêu đề sắc nét.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về thiết kế trang chủ đây và đây . ]
Điều hướng của bạn ở đâu?
Trong khi thử nghiệm một số thiết kế trang chủ, chúng tôi đã thay đổi vị trí của phần tử điều hướng: trên cùng (dưới cờ hoặc biểu trưng), cột bên trái và cột bên phải.
Điều hướng được đặt ở đầu trang chủ hoạt động tốt nhất - nghĩa là nó được tỷ lệ phần trăm đối tượng thử nghiệm cao nhất nhìn thấy và được xem trong thời gian dài nhất. Trong một cuộc khảo sát với 25 trang web tin tức hàng đầu, chúng tôi đã tìm thấy 11 trang sử dụng điều hướng vị trí hàng đầu. 14 chiếc còn lại sử dụng điều hướng bên trái. Bảy trong số 25 yếu tố điều hướng bên trái và trên cùng được sử dụng. Không có trang web nào trong số 25 trang web chúng tôi khảo sát sử dụng điều hướng bên phải. Rất hiếm, nhưng bạn có thể tìm thấy điều hướng phù hợp trong thế giới trang web tin tức.
Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng trong thử nghiệm của mình, chúng tôi đã quan sát thấy việc sử dụng tốt hơn (nhiều mắt hơn và thời lượng xem lâu hơn) với điều hướng cột bên phải hơn bên trái. Mặc dù đây có thể là yếu tố mới lạ - mọi người không quen nhìn thấy điều hướng bên phải - điều đó có thể cho thấy rằng không có lý do gì để không đặt điều hướng ở bên phải của trang và sử dụng cột bên trái cho nội dung biên tập hoặc Quảng cáo.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về điều hướng đây . ]
Còn về bố cục bài viết, cách viết?
Kết quả của Eyetrack III cho thấy các đặc điểm khác nhau của cách viết và bố cục bài viết có thể ảnh hưởng đến hành vi xem của người đọc.
Ví dụ: hãy lấy độ dài đoạn văn trung bình. Hầu hết các trang web tin tức đều chạy các bài báo với các đoạn văn có độ dài trung bình - khoảng 45-50 từ, hoặc hai hoặc ba câu. Tuy nhiên, trong một cuộc khảo sát trên 25 trang web tin tức hàng đầu, chúng tôi đã tìm thấy bảy bài báo thường xuyên chỉnh sửa để làm cho các đoạn văn ngắn hơn - thường chỉ một câu trên mỗi đoạn.
Các đoạn văn ngắn hơn hoạt động tốt hơn trong nghiên cứu Eyetrack III so với các đoạn văn dài hơn. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng những câu chuyện có đoạn văn ngắn nhận được số lần nhìn tổng thể nhiều hơn gấp đôi so với những câu chuyện có đoạn văn dài hơn. Định dạng đoạn văn dài hơn dường như không khuyến khích xem.
Hầu hết các trang bài viết trên trang web tin tức trình bày các câu chuyện trong một cột văn bản, nhưng một số ít các trang - như iht.com và TheHerald.co.uk - bắt chước bố cục tờ báo và trình bày các bài báo trong hai hoặc ba cột cạnh nhau. Đây có phải là định dạng bài viết một cột truyền thống (dành cho Web) có thể đọc được không?
Kết quả của Eyetrack III cho thấy định dạng một cột tiêu chuẩn hoạt động tốt hơn về số lượng mắt cố định - nói cách khác, mọi người xem nhiều hơn. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng thói quen có thể ảnh hưởng đến kết quả này. Vì hầu hết mọi người đã quen với các bài báo trên Web một cột, nên sự ngạc nhiên khi nhìn thấy loại ba cột có thể đã ảnh hưởng đến hành vi mắt của họ.
Còn ảnh trên các trang bài báo thì sao? Có thể khiến bạn ngạc nhiên khi các đối tượng thử nghiệm của chúng tôi thường xem xét các thành phần văn bản trước khi họ nhìn vào một bức ảnh kèm theo, giống như trên các trang chủ. Như đã lưu ý trước đó, hành vi đảo ngược (ảnh đầu tiên) đã được quan sát thấy trong các nghiên cứu về vết nứt mắt in trước đó.
Cuối cùng, có việc sử dụng các mô tả tóm tắt (tiêu đề mở rộng của bản bài theo độ dài của đoạn văn) dẫn vào các bài báo. Những điều này đã phổ biến với những người tham gia của chúng tôi. Khi những người thử nghiệm của chúng tôi gặp một câu chuyện có đoạn giới thiệu in đậm, 95 phần trăm trong số họ đã xem toàn bộ hoặc một phần nội dung đó.
Khi mọi người xem một đoạn giới thiệu trong khoảng từ 5 đến 10 giây - như thường lệ - hành vi đọc trung bình của họ đối với phần còn lại của bài báo cũng giống như khi họ xem các bài báo không có đoạn tóm tắt. Đoạn tóm tắt không có sự khác biệt về mức độ tiêu thụ của câu chuyện.
Chỉ hơn 20 phần trăm các trang web tin tức hàng đầu thường xuyên sử dụng các đoạn văn tóm tắt với các bài báo.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về bố cục bài viết đây . ]
Quảng cáo
Điều đầu tiên chúng tôi nhận thấy là mọi người thường bỏ qua quảng cáo, nhưng vị trí mới quan trọng. Khi họ nhìn vào một quảng cáo, thời gian thường chỉ từ 0,5 đến 1,5 giây. Vị trí tốt và định dạng phù hợp có thể cải thiện những số liệu đó.
Chúng tôi nhận thấy rằng các quảng cáo ở phần trên cùng và bên trái của trang chủ nhận được nhiều sửa chữa nhất. Quảng cáo bên phải cũng không hoạt động và thông thường, chỉ một tỷ lệ nhỏ người nhìn thấy quảng cáo ở cuối trang.
Gần gũi với nội dung biên tập phổ biến thực sự đã giúp quảng cáo được nhìn thấy. Chúng tôi nhận thấy rằng khi một quảng cáo được phân tách khỏi vấn đề biên tập bằng khoảng trắng hoặc quy tắc, thì quảng cáo nhận được ít bản sửa lỗi hơn so với khi không có rào cản như vậy. Quảng cáo gần với tiêu đề đầu trang đã hoạt động tốt. Quảng cáo biểu ngữ phía trên cờ trang chủ không thu hút nhiều bản sửa lỗi như quảng cáo bên dưới cờ và phía trên nội dung biên tập.
Quảng cáo văn bản được xem chăm chú nhất, trong tất cả các loại mà chúng tôi đã thử nghiệm. Trên các trang thử nghiệm của chúng tôi, quảng cáo văn bản có thời lượng nhìn vào mắt trung bình là gần 7 giây; loại quảng cáo hiển thị tốt nhất trung bình chỉ có 1,6 giây.
Vấn đề kích cỡ. Các quảng cáo lớn hơn có cơ hội được nhìn thấy nhiều hơn. Các quảng cáo nhỏ ở bên phải của các trang chủ thường chỉ được một phần ba số người thử nghiệm của chúng tôi nhìn thấy; những người còn lại chưa một lần để mắt đến họ. Trên các trang bài viết, quảng cáo 'nửa trang' được các đối tượng thử nghiệm của chúng tôi xem nhiều nhất. Tuy nhiên, họ chỉ được nhìn thấy 38% thời gian; hầu hết mọi người không bao giờ nhìn vào chúng. Quảng cáo bài viết được xem nhiều nhất là những quảng cáo được đưa vào văn bản bài viết. Quảng cáo 'Hình chữ nhật đứng' (theo chiều dọc mỏng chạy ở cột bên trái hoặc bên phải) đứng ở vị trí thứ ba.
Xem xét 25 trang web tin tức hàng đầu, chúng tôi phát hiện ra rằng có ưu thế hơn về các quảng cáo biểu ngữ nhỏ trên các trang chủ. Và việc tìm thấy quảng cáo trong cột bên phải của trang chủ tin tức là vô cùng phổ biến. Khoảng một nửa số 25 trang web chúng tôi đã xem xét chèn quảng cáo vào văn bản bài viết.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về quảng cáo đây . ]
Hình ảnh trực tuyến lớn hơn giữ mắt lâu hơn hình ảnh nhỏ hơn
Trang chủ tin tức thường sử dụng các mẫu, nhiều trong số đó sử dụng kích thước định trước cho hình ảnh chính. Mặc dù giá trị của việc sử dụng thiết kế theo hướng mẫu có thể (và nên) được tranh luận, những gì chúng ta đã học được về kích thước ảnh trong Eyetrack III có thể hữu ích cho những ai đang băn khoăn không biết chỗ để lại cho hình ảnh lớn như thế nào.
Mặc dù chúng tôi biết rằng hầu hết những người tham gia thử nghiệm của chúng tôi không nhìn vào hình ảnh trước tiên, nhưng chúng tôi cũng quan sát thấy rằng các hình ảnh nhận được một số lượng lớn các chỉnh sửa mắt. Chúng tôi cũng học được rằng hình ảnh càng lớn thì mọi người càng mất nhiều thời gian để nhìn vào nó.
Một trong những trang thử nghiệm của chúng tôi có ảnh chụp cốc cỡ tem bưu chính được 10 phần trăm người tham gia của chúng tôi xem. So sánh điều đó với một bức ảnh có kích thước trung bình (rộng và sâu khoảng 230 pixel) thu hút ánh nhìn từ khoảng 70 phần trăm.
Chúng tôi nhận thấy rằng hơn một nửa số người thử nghiệm đã xem hình ảnh có kích thước ít nhất 210 x 230 pixel. Nghiên cứu của chúng tôi cũng chỉ ra rằng những khuôn mặt trong sáng, sạch sẽ trong hình ảnh thu hút nhiều ánh nhìn hơn trên các trang chủ.
Các trang cấp độ bài viết dường như làm theo. Một lần nữa, chúng tôi nhận thấy rằng hình ảnh càng lớn thì càng có nhiều người dùng bị thu hút.
Khi xem xét 25 trang web tin tức, chúng tôi thấy rằng khoảng 20 phần trăm thường xuyên sử dụng hình ảnh nhỏ trên trang chủ của họ. Bốn trong số năm trang web thường đặt ảnh chính trang chủ của họ ở phía trên bên trái.
Và đây là một mẹo nghiên cứu thú vị: Chúng tôi nhận thấy rằng mọi người thường nhấp vào ảnh - mặc dù trên các trang thử nghiệm của chúng tôi chẳng thấy chúng ở đâu cả (và thực sự, việc nhấp vào ảnh không có tác dụng gì trên nhiều trang web tin tức thực tế).
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về hình ảnh đây . ]
Văn bản cho sự kiện; đồ họa đa phương tiện cho các khái niệm không quen thuộc
Nhìn chung, chúng tôi nhận thấy rằng những người tham gia có nhiều khả năng nhớ lại các sự kiện, tên và địa điểm một cách chính xác hơn khi họ được trình bày thông tin đó trong một fomat văn bản. Tuy nhiên, thông tin khái niệm mới, không quen thuộc, được nhớ lại một cách chính xác hơn khi những người tham gia nhận được nó ở định dạng đồ họa đa phương tiện.
Vì vậy, điều này có nghĩa là gì? Mặc dù nhìn chung, chúng tôi nhận thấy sự gia tăng nhớ lại thông tin từ các câu chuyện văn bản một chút, mặc dù không có ý nghĩa thống kê, nhưng chúng tôi cần lưu ý rằng hầu hết các câu hỏi gợi nhớ của chúng tôi là về sự kiện, tên và địa điểm. Thông tin câu chuyện về các quy trình hoặc thủ tục dường như được hiểu tốt khi được trình bày bằng hình ảnh động và văn bản. Hoạt ảnh từng bước mà chúng tôi đã thử nghiệm đã hỗ trợ ý tưởng này.
Chúng tôi cũng quan sát thấy rằng hầu hết những người tham gia chỉ xem hai hình thức truyền thông tại một thời điểm. Ví dụ: trong một trong những tình huống thử nghiệm của chúng tôi, người dùng được giới thiệu âm thanh, hình ảnh tĩnh và chú thích bằng văn bản. Chúng tôi quan sát thấy họ hướng sự chú ý vào âm thanh và hình ảnh. Thông tin quan trọng trong chú thích ảnh không được nhiều người đọc.
Điểm mấu chốt là những nhà báo giỏi nhất làm việc trong môi trường đa phương tiện biết cách đưa ra những lựa chọn tốt về việc trình bày thông tin câu chuyện. Như đã chứng minh trong nghiên cứu này, một số thông tin được truyền đạt tốt nhất bằng cách sử dụng văn bản mô tả hay. Các thông tin khác được giải thích bằng đồ thị tốt hơn.
[ Đọc thêm về những gì Eyetrack III nói về khả năng hiểu đa phương tiện đây , và đọc các quan sát đa phương tiện chung bổ sung tại đây . ]
Chúng tôi đã đề cập đến một số điểm nổi bật trong bài viết này, nhưng còn nhiều điểm khác nữa, vì vậy hãy dành chút thời gian khám phá ở đây để biết thêm.
Elizabeth Carr đã cung cấp hỗ trợ nghiên cứu cho bài báo này.