Gannett đang lên kế hoạch cho một quảng cáo kết hợp và sự hoành tráng bên tin tức về ‘Tái thiết nước Mỹ’

Dự án rón rén triển khai các phòng báo của mạng lưới để tạo ra một loạt câu chuyện đầy tham vọng nhằm hỗ trợ sáng kiến ​​bán quảng cáo

Ảnh chụp màn hình từ bài thuyết trình về dự án 'Tái thiết nước Mỹ' của Gannett.

Gannett đã khởi động một sáng kiến ​​kết hợp bán quảng cáo và tin tức vào cuối tháng với chủ đề về cách các doanh nghiệp và cá nhân đang chuẩn bị cho sự mở cửa trở lại rộng rãi của nền kinh tế.

Các số báo đặc biệt “Tái thiết nước Mỹ”, được lên kế hoạch cho ngày 30 và 31 tháng 5, sẽ xuất hiện trên mạng lưới báo 260 khu vực của Gannett cũng như USA Today.

Một bản ghi nhớ nội bộ từ một biên tập viên khu vực, được Poynter thu được vào tuần trước, cung cấp tổng quan sau:

Đó là nỗ lực chung giữa tin tức và phía bán hàng. Trong tình hình không chắc chắn hiện tại, mục tiêu di chuyển là phía quảng cáo. Một cuộc biểu tình bán hàng bắt đầu vào ngày hôm nay và sẽ tạo ra giai điệu cho nỗ lực này. Chúng ta sẽ chỉ cần xem điều này sẽ lớn như thế nào.

Ở khía cạnh lạc quan nhất của phương trình, đây có thể là một trong những tờ báo lớn nhất mà chúng tôi từng sản xuất, nhưng chỉ có thời gian mới trả lời được.

Về cơ bản, đây là một loạt các câu chuyện quốc gia được sản xuất ngoài phạm vi người mẹ và một số chuyên môn trong lĩnh vực này tại một số cơ sở kinh doanh địa phương, chẳng hạn như một phần của ngành công nghiệp ô tô từ Free-Press (Detroit). Đối với tất cả chúng ta, điều này có nghĩa là tạo ra một loạt các báo cáo phụ về khung cảnh địa phương của chúng ta: du lịch có thể trông như thế nào khi nước Mỹ mở cửa trở lại. … Các nhà hàng sẽ trông như thế nào sau khi mở cửa trở lại và hơn thế nữa? …

Mỗi thuộc tính chịu trách nhiệm về các thanh bên này và số lượng được chia tỷ lệ với kích thước của thuộc tính. Có thể có những câu chuyện trên toàn cụm có ý nghĩa đối với các thị trường kết hợp mới của chúng tôi.

Phần khó nhất là đây là một nỗ lực khá tham vọng và sự quay vòng chặt chẽ.

Một bản trình bày kèm theo chỉ ra rằng công ty đã xác định được hàng tá danh mục đầy hứa hẹn cho các câu chuyện và quảng cáo của công ty, 'Kế hoạch bán hàng là một cam kết đầy tham vọng sẽ được hỗ trợ bởi một kế hoạch nội dung nhiều mặt thể hiện 'một khoảnh khắc tác động duy nhất', thu hút quốc gia và các góc độ cục bộ về các khía cạnh thích hợp nhất của nền kinh tế Mỹ. '

Các tòa soạn địa phương sẽ được yêu cầu sản xuất một số “sidebars” cụ thể về mặt địa lý, dự kiến ​​từ 10 đến 12 tại các tờ báo lớn nhất của chuỗi như The Arizona Republic và Milwaukee Journal-Sentinel, ít hơn từ các cơ sở nhỏ hơn.

Các danh mục chủ đề dẫn đầu với y tế - bệnh viện và viện dưỡng lão, với một loạt các lĩnh vực khác bao gồm nhà hàng, bất động sản, bán lẻ và thể thao.

Mặc dù các bản ghi nhớ không khẳng định rằng nội dung biên tập là hoàn toàn tích cực, nhưng động lực là đặt Gannett’s USA Today Network là “nguồn của quốc gia cho một nền tảng cường quốc kể câu chuyện về nền kinh tế đang xây dựng lại của Hoa Kỳ”.

Dự án đang được đóng khung dưới dạng tin tức hơn là một phần bổ sung quảng cáo. Nhưng ít nhất nó cũng nhón chân vào việc triển khai các tòa soạn của mạng (hoạt động ở mức 3/4 sức mạnh vì có nhiều sóng) để tạo ra một lượng lớn các câu chuyện hỗ trợ cho sáng kiến ​​bán quảng cáo.

Tổng quan bài thuyết trình nói rằng một “câu chuyện quốc gia sâu rộng” sẽ đi kèm với “một chuyên mục chung của (trưởng ban biên tập) Maribel Perez Wadsworth và (giám đốc doanh thu) Kevin Gentzel về phần này và cam kết của Gannett đối với quá trình này.” Nó cũng khuyến khích “các biên tập viên địa phương và các nhà lãnh đạo bán hàng viết một chuyên mục chung về cam kết của mỗi trang web đối với cộng đồng của họ”.

Gannett đã có một nỗ lực bán quảng cáo kỹ thuật số lớn ngay cả trước khi được GateHouse Media tiếp quản sáu tháng trước (vẫn giữ tên Gannett), tăng hơn gấp đôi số lượng tài sản.

Bất chấp việc cắt giảm quảng cáo sâu cách đây hai tháng khi đại dịch và khủng hoảng kinh tế tiếp diễn, đã có những dấu hiệu cho thấy các tập đoàn và doanh nghiệp lớn trong khu vực muốn quay trở lại cuộc chơi. Thế hệ quảng cáo này là một cơ hội xây dựng thương hiệu và thường mang thông điệp liên quan đến khủng hoảng .

Các nguồn đã cung cấp các bản ghi nhớ nội bộ cho Poynter cũng chỉ ra rằng các chương của NewsGuild đang chuẩn bị một lá thư phản đối trong tuần này cho Giám đốc điều hành Mike Reed, cáo buộc rằng các kế hoạch vượt qua ranh giới đạo đức bằng cách liên kết nội dung chặt chẽ với quảng cáo.

Một phát ngôn viên của Gannett xác nhận kế hoạch “Tái thiết nước Mỹ” vẫn đang được hoàn thiện và có thể thay đổi, nhưng không đưa ra câu hỏi điều hành nào. Chúng tôi sẽ thêm chi tiết vào câu chuyện này nếu chúng sắp ra mắt.

Nhấp qua để xem bản PDF của bản trình bày đầy đủ

Rick Edmonds là nhà phân tích kinh doanh truyền thông của Poynter. Anh ấy có thể được liên lạc qua email.