Gimlet Creative, một công ty đầu tiên tham gia podcasting có thương hiệu, hiện đã mở cửa kinh doanh

John Henry (phải) dẫn chương trình 'Open for Business', podcast đầu tiên của Gimlet Creative.

Có một cảnh trong “ StartUp ”- podcast phổ biến, thú tội về khởi nghiệp - mô tả hai nhà báo vật lộn với tình thế tiến thoái lưỡng nan phải đối mặt với các tòa soạn trên khắp thế giới.

Như nhiều người đã làm, tập phim tập trung vào các cuộc đấu tranh của Gimlet Media, công ty đứng sau một nhóm podcast bao gồm “ Trả lời tất cả , '' Chương trình bí ẩn ”Và chính“ StartUp ”.

Mối quan tâm lần này? Liệu các công ty có trả tiền cho nhiều loại nội dung có thương hiệu của Gimlet, những câu chuyện nghe giống như báo chí được sản xuất theo yêu cầu của nhà quảng cáo hay không.

Sau cuộc gọi đáng thất vọng với một khách hàng tiềm năng, Giám đốc Sáng tạo Nazanin Rafsanjani lo lắng rằng các nhà quảng cáo “sẽ không làm điều cực kỳ hạn hẹp mà chúng tôi sẵn sàng làm, đó là biến bạn thành một podcast nhãn trắng siêu đắt tiền mà chúng tôi không được tự ý phân phối hoặc chuyển giao như của chúng tôi dưới bất kỳ hình thức, hình thức nào. ”

“Họ muốn chúng tôi tạo một podcast cho họ mà chúng tôi đưa ra trên các kênh mà họ cùng chúng tôi biên tập,” cô nói trong tập phát hành vào tháng 11. “… Tất nhiên đó là những gì họ muốn! Bởi vì điều đó sẽ rất tốt cho họ ”.

Nửa năm sau, những nếp gấp ban đầu đó dường như được ủi phẳng. Tuần trước, Gimlet Media đã ra mắt “Open for Business”, podcast mang thương hiệu đầu tiên của mình, với eBay . Tập đầu tiên bao gồm tất cả các lời thoại do Rafsanjani viết vào tháng 11: Tập này không được phân phối trên các kênh biên tập của công ty, không được chuyển giao dưới dạng sản xuất biên tập và không do ban biên tập của Gimlet sản xuất.

Thay vào đó, nó được gắn nhãn là nỗ lực đầu tiên của Gimlet Creative, nhóm bốn người tại Gimlet Media chuyên tạo các podcast có thương hiệu và quảng cáo của công ty. Nhóm, do Rafsanjani đứng đầu, đã sản xuất podcast sáu tập với sự hợp tác của eBay, có nghĩa là công ty đấu giá trực tuyến có tiếng nói cuối cùng về hướng và nội dung của từng phần.

Nhưng tập đầu tiên có nhiều kỹ thuật kể chuyện giống nhau đã xác định các podcast biên tập của công ty: Một người dẫn chương trình hấp dẫn, tường thuật kỹ lưỡng, một cốt truyện rõ ràng và những khía cạnh cá nhân khác thường. Nó thậm chí còn có cùng một loại nhạc mở đầu bằng nhạc cụ kỳ quặc đã trở thành chủ yếu của các buổi trình diễn Gimlet.

Tuy nhiên, có sự khác biệt rõ ràng: Mặc dù podcast nói chung là về chủ nghĩa kinh doanh, nhưng nó có các cuộc trò chuyện liên quan đến eBay xuyên suốt. Là một quảng cáo, nó không chứa bất kỳ quảng cáo nào khác. Và, trong nhiều trường hợp, người dẫn chương trình tiết lộ tầm ảnh hưởng của eBay, như theo yêu cầu của các nguyên tắc quảng cáo của công ty .

“Điều thực sự quan trọng đối với chúng tôi là phải có nó trong tất cả các chương trình nghệ thuật và tất cả các mô tả,” Rafsanjani nói với Poynter trong một cuộc phỏng vấn. “Bởi vì mặc dù chúng tôi tiết lộ nó hai lần, nhưng nếu bạn đang nghe nó ở phút thứ ba, bạn có thể đã không nghe thấy điều đó. Vì vậy, chúng tôi đã cố gắng minh bạch hết mức có thể ”.

Mặc dù “Open for Business” là bước đột phá đầu tiên của Gimlet vào podcasting có thương hiệu, nhưng khái niệm này không hoàn toàn mới. Panoply, công ty podcasting từ Slate , năm ngoái đã tung ra 'The Message', một podcast khoa học viễn tưởng hư cấu vọt lên đầu bảng xếp hạng của iTunes với sự pha trộn hấp dẫn giữa cách viết, diễn xuất và thiết kế âm thanh chuyên nghiệp.

“Open for Business” khác với “The Message” ở chỗ nó là một podcast phi hư cấu, nhưng kết quả ban đầu cho thấy người nghe có mối quan tâm tương tự. Mặc dù Gimlet Media không tiết lộ số lần tải xuống, nhưng “Open for Business” đã leo lên đầu bảng xếp hạng của iTunes vào nửa cuối tuần trước, có nghĩa là nó nhanh chóng thu được nhiều đăng ký mới, bài đánh giá và tổng số lượt tải xuống.

Thành công ban đầu này chắc chắn một phần là nhờ các điểm quảng cáo trả phí trên các chương trình Gimlet Media khác, bao gồm “StartUp” và “Reply All”. Nhưng nó cũng có thể do thực tế là podcast nghe giống như một tác phẩm báo chí giải trí giống như một quảng cáo truyền thống.

Matt Lieber, người đồng sáng lập Gimlet Media, cho biết: “Chúng tôi không thể ép buộc mọi người nghe những chương trình này. “Nếu bạn ở trên web, bạn có thể mua lưu lượng truy cập. … Nhưng bạn không thể làm điều đó trong podcast. Bạn thực sự phải làm điều gì đó tốt và thu hút mọi người và thu hút sự chú ý của họ. Và đó thực sự là điều cốt lõi trong cách chúng tôi tạo ra thứ này và quảng bá nó. ”

Podcast cũng là một trường hợp thử nghiệm cho những gì Lieber hy vọng cuối cùng sẽ trở thành một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh chung của công ty. Gimlet Media không công khai con số doanh thu của mình, nhưng Lieber dự đoán rằng các podcast có thương hiệu sẽ chiếm 'tỷ lệ phần trăm hai chữ số' trong tổng doanh thu của công ty trong năm 2017. Các giao dịch trọn gói bao gồm podcast có thương hiệu và các điểm quảng cáo trên các chương trình khác của Gimlet là thường được định giá ở mức “từ sáu con số trở lên”; Lieber coi chúng là trọng tâm trong chiến lược phát triển nguồn doanh thu đa dạng của Gimlet.

EBay nhận được gì? Công ty cho biết bản chất lâu dài và thân mật của podcasting đã ảnh hưởng đến quyết định kể câu chuyện của công ty bằng âm thanh. Họ sẽ coi đó là một thành công nếu các chủ doanh nghiệp nhỏ thấy nó thú vị hoặc hữu ích và rời khỏi podcast để hiểu rõ hơn về những gì công ty làm.

“Chúng tôi đã thử nghiệm nhiều cách khác nhau để kể những câu chuyện này và trích xuất một số thông tin chi tiết từ chúng, nhưng vẫn chưa thực sự tìm được phương tiện hoặc nền tảng phù hợp để làm tốt điều đó”, Annie Lupardus, giám đốc truyền thông lãnh đạo và người bán tại eBay, cho biết trong một email. “Podcasting có vẻ như là một phương tiện hợp lý và thực sự phù hợp với chúng tôi, vì nó thân thiết hơn và lâu dài hơn một chút.”

Cũng như đội biên tập của mình, Gimlet Media đã lùng sục khắp các tòa soạn để tìm nhà sản xuất. Katelyn Bogucki, người được thuê gần đây nhất của Gimlet Creative, là công cụ giúp các nỗ lực podcasting của The Huffington Post thành công. Frances Harlow, một nhà sản xuất nội dung có thương hiệu, trước đây là nhà sản xuất liên kết tại “Planet Money” của NPR. Và bản thân Rafsanjani trước đây là nhà sản xuất cấp cao tại “The Rachel Maddow Show” trên MSNBC. Nicole Wong, thành viên thứ tư của nhóm, đến từ Group SJR, một công ty quảng cáo.

Rafsanjani có kế hoạch phát triển nhóm của mình theo thời gian để đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo. Hiện tại, nhóm đang làm việc trong một dự án với HP Enterprise và dự kiến ​​bắt đầu một dự án với Spotify vào mùa hè và mùa thu. Gimlet Creative không nhắm tới một số lượng nhân viên cụ thể, nhưng Lieber lưu ý rằng vẫn còn là những ngày đầu đối với các podcast có thương hiệu, với những khách hàng bổ sung có khả năng xuất hiện trong lĩnh vực đồ gỗ.

“Tôi biết điều này sẽ nghe có vẻ giống Pollyanna-ish, nhưng chúng tôi không thực sự nghĩ nhiều về sự cạnh tranh,” Lieber nói. “Không phải là không có bất kỳ công ty podcast tuyệt vời nào khác - có cả. Nhưng ngành công nghiệp này đang phát triển quá nhanh vào thời điểm này nên thành công của bất kỳ người chơi nào ở nơi này cũng là thành công của chúng tôi. Tôi cảm thấy như tất cả chúng ta đang tạo ra những người nghe mới và chúng ta đang phát triển quy mô của miếng bánh trong ngành và điều đó tốt cho tất cả chúng ta. ”