BồI ThườNg Cho DấU HiệU Hoàng ĐạO
NgườI NổI TiếNg C Thay Thế

Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign

Tạm biệt, dì Jemima! Chào Công ty Xay Ngọc trai

Tin Tức

Nguồn: Getty Images

Ngày 10 tháng 2 năm 2021, xuất bản 11:20 sáng theo giờ ET

Trong bối cảnh các cuộc biểu tình bất công về chủng tộc vào mùa hè năm 2020, công ty mẹ của dì Jemima, Quaker Oats, đã thông báo rằng công ty thực phẩm ăn sáng lâu đời sẽ không còn sử dụng biệt danh nổi tiếng nữa.

Bài viết tiếp tục bên dưới quảng cáo

Sau khi thông báo ban đầu được chia sẻ cách đây vài tháng, người tiêu dùng ngay lập tức bị chia rẽ nếu quyết định thực sự là một động thái hướng tới bình đẳng chủng tộc hoặc một cử chỉ trống rỗng từ một tập đoàn. Giờ đây, sự thay đổi cuối cùng đã được xác định chính xác và Dì Jemima đã được đổi tên thành Công ty Xay Ngọc trai.

Vậy, chi tiết đằng sau lý do tại sao lại có sự thay đổi lớn này và người hâm mộ của một trong những thương hiệu ăn sáng lớn nhất của Mỹ phản ứng như thế nào với việc dán nhãn lại hỗn hợp xi-rô và bánh kếp yêu thích của họ? Đây & apos; là bảng phân tích tình huống.

Bài viết tiếp tục bên dưới quảng cáo Nguồn: Getty Images

Tên mới của dì Jemima đã bị thúc đẩy bởi các cuộc biểu tình bất công về chủng tộc.

Mùa hè năm 2020 đã được chứng minh là mang tính lịch sử đối với số lượng tuyệt đối các cuộc biểu tình và số lượng người tham gia vào các cuộc biểu tình nói trên trên toàn cầu để phản ứng lại sự tàn bạo của cảnh sát và sự bất công về chủng tộc. Khi ngày càng có nhiều người nhận thức được tình hình hơn bao giờ hết, nhiều người bắt đầu gây áp lực buộc các thương hiệu yêu thích của họ phải giải quyết các vấn đề, quyên góp và hành động theo nhiều cách khác nhau để hỗ trợ các hoạt động công bằng chủng tộc.

Bài viết tiếp tục bên dưới quảng cáo

Vào thời điểm đó, Quaker Oats quyết định rằng cách tốt nhất để đáp ứng lời kêu gọi bình đẳng chủng tộc là đổi tên hoàn toàn dòng đồ ăn sáng lâu đời của họ để nó không còn có hình biếm họa về một người phụ nữ trước đây là nô lệ, giúp dì Jemima nghỉ ngơi và cung cấp một thương hiệu máy tính cá nhân hơn cho công ty mà không thay đổi các sản phẩm cốt lõi của nó.

Logo của Aunt Jemima ban đầu được dựa trên Nancy Green, một phụ nữ trước đây là nô lệ, bảo mẫu và đầu bếp, người sẽ trở thành thương hiệu còn sống đầu tiên trên thế giới khi công ty quảng cáo cô là người phát ngôn của mình vào năm 1893.

Bài viết tiếp tục bên dưới quảng cáo Nguồn: Công ty Xay ngọc trai

Quaker Oats chọn tên Pearl Milling Company là đúng đắn hơn về mặt chính trị.

Trong một tuyên bố được đưa ra thông qua thiết kế lại của họ trang mạng , công ty giải thích việc thay đổi tên này là một sự tiến triển tự nhiên do cái tên Dì Jemima không còn phản ánh các giá trị cốt lõi của công ty.

Bài viết tiếp tục bên dưới quảng cáo

'Tháng 6 năm ngoái, PepsiCo và Công ty Quaker Oats đã cam kết thay đổi tên và hình ảnh của Dì Jemima, thừa nhận rằng chúng không phản ánh các giá trị cốt lõi của chúng tôi', họ viết trên trang web mới và nói thêm, 'Trong suốt nỗ lực đã dẫn đến tên mới của Pearl Milling Company, Quaker đã làm việc với người tiêu dùng, nhân viên, các chuyên gia về chủ đề và văn hóa bên ngoài, và các đối tác đại lý đa dạng để thu thập các quan điểm rộng rãi và đảm bảo thương hiệu mới được phát triển với sự đồng nhất. '

Mặc dù động thái này là dấu hiệu của một động thái rộng lớn hơn đối với sự hòa nhập chủng tộc, nhiều người vẫn đặt vấn đề với việc thay đổi tên. 'Vấn đề đối với tôi khi dì Jemima chuyển sang Công ty Pearl Milling là thương hiệu đã ăn sâu vào trong nên ngay cả với tên và biểu tượng mới, tôi vẫn thấy biểu tượng và tên cũ,' đã nhận xét một người dùng Twitter.

Những người khác đã trực tiếp hơn trong những lời chỉ trích của họ, lời nói rằng công ty lẽ ra nên sử dụng tên thật của Nancy Green & apos; và chia sẻ nhiều lợi nhuận hơn với con cháu của cô ấy.