Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign
Cách 3 tòa soạn báo địa phương phát triển theo cấp số nhân trên Instagram
Báo Cáo & Chỉnh Sửa
Ảnh chụp màn hình, Boston Globe Instagram
Mùa hè năm nay, ba nhà báo trẻ đã đến làm việc tại các tòa soạn báo địa phương. Nhưng họ không ở đó để báo cáo, chụp ảnh, quay video hay chỉnh sửa - họ đã làm điều đó vì lý do chính đáng.
Các sinh viên tốt nghiệp trường Báo chí Đại học Missouri Emily Dunn, Grace Lett và Magdaline Duncan đã làm việc tại St. Louis Post-Dispatch, The Boston Globe và Star Tribune (Minneapolis) đặc biệt để thử nghiệm và tạo ra các chiến lược Instagram nhằm thu hút khán giả nhỏ tuổi.
Học bổng Tin tức địa phương Instagram là một dự án của Instagram và Học viện Báo chí Reynolds tại Mizzou.
Lila King, người dẫn đầu mối quan hệ đối tác về tin tức và xuất bản với Instagram, cho biết ba nghiên cứu sinh đã mang đến sự sáng tạo và góc nhìn mới mẻ cho các tòa soạn của họ. (Bạn có thể nghe nhiều hơn về mối quan hệ thông công của họ tại một phiên ở ONA19 ở New Orleans trong tuần này.)
Liên quan: Bạn tiếp cận khán giả trẻ bằng cách nào? Các tòa soạn báo địa phương và điểm tốt nghiệp Mizzou này sẽ thử nghiệm trên Instagram
Mục tiêu của mối quan hệ thông công không phải là tăng người theo dõi hoặc mức độ tương tác - mà là khiến các tòa soạn địa phương nghĩ đến việc tiếp cận khán giả mới, trẻ tuổi hơn bằng cách sử dụng nền tảng này.
Ở cả ba nơi, nó đã làm được cả hai.
Người theo dõi Instagram ở Minneapolis đã tăng gần 3.000. Star Tribune đã từ không có người theo dõi trong độ tuổi 13-17 lên mức tăng trưởng 1%.
Colleen Kelly, một biên tập viên kỹ thuật số cấp cao tại Star Tribune, cho biết khi làm việc với Duncan, giải phóng các tài nguyên khác và tạo thời gian cho việc thử nghiệm trên Instagram.
Cô nói: “Chiến thắng lớn nhất là khám phá ra mức độ tương tác của cộng đồng Instagram của chúng tôi. “Họ đã nhiệt tình hưởng ứng cách tiếp cận câu chuyện mới, tương tác hơn của chúng tôi. Họ đánh giá cao nỗ lực của chúng tôi trong việc tham gia kỹ lưỡng hơn vào các nhận xét, trả lời câu hỏi và trả lời phản hồi. Mức tăng trưởng số lượng người theo dõi hàng tuần của chúng tôi đã cải thiện gần 50% trong một số tuần. ”
Xem bài đăng này trên Instagram
Ở St. Louis, tài khoản của Post-Dispatch đã tăng hơn 4.000 trong hai tháng khi Dunn làm việc với tờ báo để tạo ra một chiến lược Instagram. Trong thời gian Dunn ở đó, St. Louis Blues đã giành được Cúp Stanley, giải đấu mang đến một thử nghiệm tuyệt vời để tiếp cận người hâm mộ thông qua nền tảng sử dụng phạm vi phủ sóng trực tiếp và nội dung do người dùng tạo.
Elaine Vydra, giám đốc phát triển khán giả của Post-Dispatch cho biết: “Emily đã có thể tách riêng insta về các ứng dụng và công cụ giúp tạo, lên lịch và đăng bài dễ dàng hơn. “Bây giờ chúng tôi sử dụng Một lát sau ở trên. Cô ấy cũng có thể thiết lập ‘liên kết trong tiểu sử’ của chúng tôi bằng công cụ đó. ”
Một thách thức lớn đã và vẫn là xem việc dành thời gian trên nền tảng mang lại lợi ích cho tòa soạn như thế nào, Vydra nói.
“Chúng tôi cần có khả năng đo lường và báo cáo về các chỉ số như người dùng duy nhất, lượt xem trang, thời gian trên trang web và tất cả những thứ thú vị đó; liên kết trong tiểu sử giúp làm điều đó. '
Dunn cũng đã nỗ lực sử dụng Instagram để tăng lưu lượng truy cập vào trang của Post-Dispatch.
“Một vài cách tôi đã làm điều này là sử dụng nội dung từ các phóng viên và nhiếp ảnh gia của chính chúng tôi trong mỗi bài đăng,” cô nói với Poynter trong một email.
Gần kết thúc nghiên cứu sinh của mình, cô ấy cũng bắt đầu tổng hợp các tin bài hàng đầu trong tuần hàng tuần.
Xem bài đăng này trên Instagram
Tại Boston, Globe đã chứng kiến mức tăng trưởng người theo dõi trên Instagram tăng 5%, “và bằng cách tăng tần suất các Câu chuyện trên Instagram, chúng tôi thấy lượt truy cập hồ sơ tăng 700% và lượt vuốt lên tăng 590%,” Devin Smith, The Biên tập viên cao cấp của Boston Globe về sự tương tác của khán giả, trong một email.
Lett làm nhân viên đầu mối cho Globe’s Instagram, nơi giúp cô giám sát và điều phối nội dung. Theo truyền thống, các tòa soạn đã sử dụng Instagram để giới thiệu tác phẩm của các nhiếp ảnh gia của họ. Cô ấy nói vẫn còn chỗ cho điều đó, nhưng đó cũng là một cách để giúp nâng cao nhận thức về công việc khác của báo chí truyền thống.
“Ngay cả khi nội dung trên Instagram của bạn không nhất thiết phải chuyển trực tiếp đến những người đăng ký trả phí, tôi nghĩ chắc chắn có điều gì đó cần được nói về nhận thức và sự quen thuộc của thương hiệu, đặc biệt là giữa một nhóm nhân khẩu học có thể trở thành cơ sở người đăng ký trong tương lai của bạn,” Lett nói với Poynter trong một email.
Kelly cho biết, việc có một đồng nghiệp trên IG đã thay đổi cách tiếp cận của Star Tribune đối với các câu chuyện trên Instagram nói riêng.
“Chúng tôi ít tập trung hơn vào nhiếp ảnh tĩnh,‘ hoàn hảo ’bắt chước bản trình bày in ấn và hiện đang tiếp cận Instagram với một cách tiếp cận được nhắm mục tiêu hơn đó là tái tạo và định dạng lại nội dung cho Instagram. Chúng tôi đã chuyển sang một cách tiếp cận tương tác hơn, chẳng hạn như biến sự kiện từ một câu chuyện thành một câu đố hoặc đặt câu hỏi và những người theo dõi trên Instagram của chúng tôi đã phản hồi tốt ”.
Ở Boston, một thành công lớn là một cuộc tổng hợp “xu hướng” hàng tuần, mà họ sẽ tiếp tục, Smith nói.
“Một số câu chuyện hàng đầu này đã nhận được hơn 500 lượt truy cập trong khoảng thời gian 24 giờ.”
Nếu tòa soạn của bạn đã sẵn sàng để phát triển chiến lược Instagram, Nico Gendron, giám đốc sản phẩm nghiên cứu sinh của Instagram, đề xuất điều này:
- Phát triển một chiến lược, ngay cả khi nó là tối thiểu, “tức là bạn tìm nguồn UGC (nội dung do người dùng tạo) vào thứ Sáu hàng tuần dựa trên một thẻ bắt đầu bằng # cụ thể hoặc giới thiệu một tính năng điều tra trên Câu chuyện trên Instagram. Chúng tôi hiểu rằng các tòa soạn rất mỏng và không thể dành một người chỉ tập trung vào Instagram / làm biên tập viên Instagram ”.
- Nhận phản hồi từ các nhà báo trẻ trong cộng đồng của bạn bằng cách khai thác các chương trình báo chí ở trường trung học. “Điều này sẽ giúp nhóm tương tác / xã hội của bạn xác định chiến lược bắt đầu tiềm năng và thu hút một số người theo dõi tài khoản.”
Instagram’s King cho biết: “Chúng tôi nói rất nhiều trong lĩnh vực của mình về tầm quan trọng của việc thúc đẩy cuộc trò chuyện hai chiều, thường là trong bối cảnh của một tòa soạn và khán giả của tòa soạn. “Những gì chúng tôi thấy trong mùa hè này là cuộc trò chuyện hai chiều giữa các thế hệ nhà báo có thể quan trọng và có tác động như nhau”.
Kristen Hare báo cáo về tin tức địa phương cho Poynter. Có thể liên hệ với cô ấy qua email hoặc trên Twitter, @kristenhare.