Cách 4 đài phát thanh công cộng ở California hợp tác để đưa tin về cuộc bầu cử

Trong bức ảnh ngày 8 tháng 11 năm 2016 này, một cử tri bước vào gian hàng tại một điểm bỏ phiếu ở Exeter, N.H. (AP Photo / Elise Amendola, File)

Ghi chú của người biên tập: Một phiên bản của câu chuyện này ban đầu xuất hiện trên Trung bình

Vào tháng 3, tôi bắt đầu vai trò mới là giám đốc dự án bầu cử giám sát sự hợp tác lần đầu tiên với bốn tổ chức truyền thông đại chúng: KPCC ở Los Angeles, KQED ở San Francisco, Đài Phát thanh Công cộng Thủ đô ở Sacramento và KPBS ở San Diego. Chúng tôi đã gọi nó Số lượng California ; nói chung, chúng tôi đặt ra để tăng cường sự tham gia của người dân trong khi báo cáo về các vấn đề bầu cử quan trọng đối với người dân California.

Thật không dễ dàng để có được hơn 20 nhà báo trong số bốn tòa soạn trong mùa bầu cử điên rồ này. Một cách tự nhiên, tôi đã học được rất nhiều điều. Dưới đây là một số vấn đề và giải pháp mà chúng tôi gặp phải trong quá trình thực hiện.

Thách thức: Chúng tôi có một hướng dẫn cử tri siêu nổi tiếng; làm thế nào để chúng tôi sử dụng nó để cung cấp phạm vi phủ sóng tốt hơn?

Chúng tôi đã hợp tác với MapLight và Quỹ Giáo dục Liên đoàn Phụ nữ Cử tri California trên Voter’s Edge, một hướng dẫn bỏ phiếu không đảng phái . Người dùng có thể nhập địa chỉ của họ và tìm lá phiếu địa phương của họ, nghiên cứu các ứng cử viên / biện pháp và sau đó lưu các lựa chọn của họ. Hướng dẫn đã thấy gần 5 triệu lượt xem trang duy nhất trong số bốn đài của chúng tôi dẫn đến cuộc bầu cử.

Khi chúng ta đạt được bước tiến của mình

Sau phần chính, chúng tôi đã phân tích dữ liệu đó để tìm ra những trang nào được truy cập nhiều nhất trong hướng dẫn. Chúng tôi nhận thấy rằng mọi người đang tìm kiếm các ứng cử viên Thẩm phán Tòa án Cấp cao Quận LA nhiều hơn bất kỳ cuộc đua nào khác trong tiểu bang. Đó là vì gần như không thể tìm thấy thông tin chi tiết về những ứng viên đó ở những nơi khác. Hướng dẫn cử tri của chúng tôi là một bước khởi đầu nhưng chúng tôi có thể làm được nhiều hơn thế.

Do đó, chương trình tạp chí hàng ngày của KPCC Lấy hai đã sản xuất một loạt phim có tên là “ Gặp gỡ các thẩm phán , ”Trong đó họ đã giới thiệu sơ lược về từng ứng viên trong số tám ứng cử viên. Các trang phân khúc riêng lẻ có 58.901 người dùng duy nhất. Các chỉ số đối thủ trên Hướng dẫn cử tri của KPCC , có 74.238 người dùng duy nhất trong cùng khoảng thời gian đó (từ ngày 18 tháng 10 đến ngày 8 tháng 11).

Những gì bạn có thể lấy đi

Chúng tôi đã đi sâu hơn về phạm vi bảo hiểm mà mọi người đã tìm kiếm và nó đã được đền đáp. Lắng nghe những con số và tìm ra thị trường ngách của bạn. Đối tượng của bạn đang tìm kiếm gì? Các tổ chức truyền thông khác còn thiếu những gì? Nếu bạn không có số liệu phân tích chắc chắn, hãy hỏi độc giả trên Facebook hoặc đăng một cuộc khảo sát lên trang web của bạn.

Thách thức: Mọi người đều tập trung vào cuộc đua tổng thống; làm thế nào để chúng tôi thu hút khán giả của chúng tôi về các vấn đề địa phương?

Chúng tôi biết rằng chúng tôi không muốn đề cập đến cuộc đua ngựa nhưng chúng tôi cũng không thể hoàn toàn bỏ qua cuộc trò chuyện quốc gia.

Khi chúng ta đạt được bước tiến của mình

Của đây lên Facebook video chúng tôi đã sản xuất vào tháng 1 để bắt đầu nguồn cung ứng cộng đồng bầu cử. Chúng tôi đã sử dụng thẻ bắt đầu bằng # #whatsmyissue để tìm hiểu những chủ đề nào là quan trọng nhất đối với người dân California. Chúng tôi đã thu thập khoảng 500 câu trả lời, bao gồm 100 sinh viên đã gửi video qua YouTube nhờ hợp tác với KQED Education . Nhiều thính giả cũng đã nói chuyện với chúng tôi qua American Public Radio’s Mạng lưới Public Insight .

Trong suốt năm qua, chúng tôi đã trò chuyện với người dân California về việc làm, nền kinh tế, chăm sóc sức khỏe, biến đổi khí hậu, v.v. Chúng tôi đã thu thập ảnh, phản hồi bằng văn bản, video và bưu thiếp âm thanh. Cuối cùng, chúng tôi cảm thấy đây là một cách ý nghĩa để trò chuyện với khán giả về các vấn đề ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày của họ. Nó cũng phù hợp với cuộc trò chuyện quốc gia nên nó không có vẻ lạc lõng.

Những gì bạn có thể lấy đi

Đặt câu hỏi mở, có liên quan. Tuy nhiên, hãy có một kế hoạch cho những gì bạn sẽ làm với các câu trả lời. Đây là một ví dụ về những gì KPBS đã làm . Bạn sẽ tìm kiếm các xu hướng để cung cấp thông tin cho báo cáo của mình chứ? Bạn sẽ giới thiệu các nguồn cụ thể chứ? Ngoài ra, hãy nghĩ xem bạn có thể hợp tác với ai để nâng tầm dự án. Bạn muốn tiếp cận nhân khẩu học nào? Ai có thể giúp bạn có được với họ?

Thách thức: Chúng tôi muốn hợp lý hóa việc đưa tin giữa bốn tòa soạn; làm cách nào để chúng tôi khuyến khích quyền sở hữu các câu chuyện?

Chúng tôi đã có RẤT NHIỀU để giải quyết về mặt bao gồm tất cả 17 đề xuất lá phiếu. Và điều quan trọng đối với chúng tôi là chúng tôi không làm chồng chéo các nỗ lực.

Khi chúng ta nhấn sải chân của chúng tôi

Chúng tôi quyết định làm một lặn sâu vào Dự luật 64, hợp pháp hóa cần sa giải trí. Các chủ đề chơi để thế mạnh của chúng tôi bởi vì chúng tôi đã phóng nằm trên toàn tiểu bang. Chúng tôi đã nói chuyện với những người trồng nhỏ Humboldt và Trinity các quận, chúng tôi đã đến thăm Trung tâm Nghiên cứu Cần sa Thuốc tại UC San Diego, và chúng tôi đã mô tả một trong số t anh ấy là những người trồng cần sa được săn lùng nhiều nhất ở L.A.

Chúng tôi đã không bỏ qua các đạo cụ khác; mỗi người đều có web và radio giải thích riêng. Những điều cơ bản là quan trọng nhưng những câu chuyện này về ngành công nghiệp cần sa cho phép chúng ta đi xa hơn và làm nổi bật những sắc thái trong sự thay đổi chính sách khổng lồ này.

Những gì bạn có thể lấy đi

Với công việc hợp tác, điều thực sự quan trọng là mọi người có quyền sở hữu các dự án khác nhau. Nếu không, sẽ không có gì được thực hiện. Bộ truyện hoạt động nhờ một biên tập viên tại KQED giám sát việc lập kế hoạch và phân công các tin bài.

Lời khuyên của tôi dành cho bạn: Hãy khuyến khích các phóng viên của bạn bắt đầu suy nghĩ về các chủ đề đưa tin từ sớm để họ có xu hướng tạo ra các câu chuyện về doanh nghiệp một cách đơn giản hơn. Nhưng quan trọng hơn, hãy trao cho một biên tập viên quyền quản lý quy trình làm việc và quy trách nhiệm cho từng phóng viên đó.

Thách thức: Chúng tôi đang tổ chức bốn sự kiện trực tiếp; sao chúng ta bao gồm những gì? Và làm thế nào để chúng ta đồng sản xuất giữa các tòa soạn?

Chúng tôi đã sớm quyết định rằng chúng tôi sẽ tổ chức một sự kiện trực tiếp tại mỗi thị trường của chúng tôi. Các chương trình này sẽ được đồng tổ chức và đồng sản xuất giữa các đài. Mục tiêu gấp đôi: Cung cấp các tòa thị chính nơi khán giả của chúng tôi có thể tương tác với các chuyên gia. Và để chuyển các chương trình trực tiếp đó thành các chương trình phát sóng toàn tiểu bang.

Khi chúng ta nhấn sải chân của chúng tôi

ba sự kiện đầu tiên của chúng tôi tập trung vào bỏ phiếu cam kết , cần sa d và án tử hình . Tòa thị chính cuối cùng của chúng tôi ở L.A. một tuần trước cuộc bầu cử. Analytics nhiều lần tiết lộ rằng các cử tri đợi đến phút cuối cùng để nhồi nhét. Tại sao lại tập trung vào một chủ đề khi chúng tôi biết khán giả trên toàn tiểu bang của chúng tôi cần nhiều thông tin?

Đó là lý do chúng tôi tổ chức một Cử tri Cram phiên với AirTalk của Larry Mantle. Có rất đông khán giả mặc dù nó được lên lịch cùng lúc với trận đấu cuối cùng của World Series. Sự kiện này rất dễ quảng bá vì nó đặc biệt: Nếu bạn đến dự sự kiện này, bạn sẽ ra về với sự hiểu biết về tất cả 17 đạo cụ bỏ phiếu. (Và nó chỉ dài hai giờ.)

Angelenos xuất hiện với các lá phiếu mẫu và đánh dấu lựa chọn của họ khi hội đồng nhà báo của chúng tôi nhanh chóng giải thích những gì đang bị đe dọa. Một trong những người tham dự đã nói với chúng tôi qua một cuộc khảo sát sau sự kiện rằng chúng tôi “đã nhanh chóng chuyển qua tất cả các biện pháp bỏ phiếu nhưng đã bao quát đủ… để đưa ra quyết định”. Cũng đủ nhanh để bắt kịp lượt thứ tám của World Series.

Sự kiện này là video trực tiếp xem trực tiếp; 5.000 người đã xem nó từ xa. Chương trình cũng được phát sóng trên sáu đài phát thanh công cộng xung quanh tiểu bang vào tuần đó.

Những gì bạn có thể lấy đi

Có rất nhiều bộ phận chuyển động giữa các tòa soạn của chúng tôi — sản xuất nội dung, hậu cần sự kiện, kỹ thuật âm thanh — và chúng đan xen vào nhau ở các giai đoạn khác nhau của quá trình lập kế hoạch.

Dưới đây là cách bạn có thể làm cho các sự kiện đồng sản xuất hoạt động:

• Thu hút mọi người tham gia sản xuất sự kiện theo lời kêu gọi để bắt đầu lập kế hoạch (đảm bảo bạn có ít nhất một khách hàng tiềm năng về nội dung và một khách hàng tiềm năng tiếp thị trong kết hợp)
• Tạo một tài liệu Google xác định rõ trách nhiệm của mỗi người; tạo một dòng thời gian của các sản phẩm dự kiến
  Bắt đầu một chuỗi email và giữ mọi người ở trên đó trong suốt quá trình
• Thông báo trước cho các đối tác không sản xuất về những nội dung đặc biệt trong tác phẩm; yêu cầu hỗ trợ khuyến mại trước; và phản hồi sau khi nội dung đã được phân phối

Bạn đã học được gì từ quan hệ đối tác với tòa soạn? Hãy tán gẫu nào. (Hơn giờ hạnh phúc?). Hoặc, bạn có thể tweet cho tôi tại @kristenlepore .