The Washington Post đang sử dụng Genius như thế nào để giải thích những khúc quanh của một cuộc bầu cử điên rồ

(Ảnh chụp màn hình Genius.com)

Vào năm 2015, Tổng thống Obama đã phá vỡ truyền thống lâu đời của Nhà Trắng bằng cách nhảy cóc báo chí trong Bài phát biểu liên bang hàng năm của mình.

Thay vì lưu hành các bản sao không công bố của ông cho các phóng viên trước, như đã thành thông lệ, trại Obama đã xuất bản chúng trên Medium cho mọi người đọc.

Đó là một khoảnh khắc đầu nguồn. Các nhà báo của The Washington Post, nơi đã nhiều năm công bố bảng điểm trực tuyến với nhiều cửa hàng khác của Beltway, nhận ra rằng cuộc chơi đang thay đổi. Nhà Trắng bây giờ là một nhà xuất bản.

Terri Rupar, biên tập viên kỹ thuật số quốc gia của The Post, cho biết các nhân viên tại The Washington Post đã thấy sơ hở. Nếu họ không tạo tin tức bằng cách xuất bản toàn bộ bài phát biểu, thay vào đó, họ có thể tập trung vào phân tích nhanh.

Rupar nói: “Có rất nhiều sự quan tâm đến bản ghi trên trang web của chúng tôi. “… Nhưng bây giờ mọi người đều là nhà xuất bản. Bất kỳ nhóm nào cũng là nhà xuất bản và có thể kiểm soát lời nói và câu chuyện của chính họ. Họ không cần chúng tôi làm điều đó nữa. '

Vì vậy, khi năm tiếp theo quay trở lại, The Washington Post đã xuất bản một phiên bản được đánh dấu của bản ghi bằng Genius Web Annotator. Phiên bản mới này bao gồm kiến ​​thức nội bộ, các liên kết, bình luận và các phần bổ sung từ nhóm chính trị của The Washington Post.

Đây chỉ là chú thích mới nhất trong một loạt các chú thích cho The Washington Post, đã được sử dụng Genius để đánh dấu bài phát biểu , phỏng vấn và các cuộc họp báo trong những gì đã trở thành một chu kỳ bầu cử kỳ lạ trong lịch sử. Blog chính trị phong phú của Washington Post, The Fix, đã trở thành một nguồn chú thích trong những tháng gần đây, mang lại một con mắt phê phán và đôi khi là sự dí dỏm cho nhiều bản ghi có tạo tin tức trong năm 2016 : Donald Trump với The Washington Post ; Donald Trump với The New York Times ; Donald Trump với The Washington Post (lại) .

Phần lớn đây là tác phẩm của Chris Cillizza, biên kịch chính của The Fix, người năm ngoái đã đưa ra dự đoán (vượt thời gian) rằng một sự đổi mới mới sẽ cứu nền báo chí. Thời gian này, nó là một chú thích :

… Trong một thế giới mà mọi người đang tìm kiếm ngữ cảnh và bình luận với tin tức của họ và nơi mà các tài liệu nguồn chính ngày càng trở thành xu hướng của thế giới, chú thích đối với tôi dường như có tiềm năng gần như vô hạn như một con đường mới mà các nhà báo có thể thêm vào giá trị (và giữ công việc của họ!).

Mười tháng và một số chú thích sau đó, Cillizza vẫn lạc quan về chú thích. Trên thực tế, anh ấy không nghĩ rằng dự đoán ban đầu của mình đã phóng đại mọi thứ.

“Tôi không nghĩ nó là‘ táo bạo ’”, Cillizza nói trong một email gửi Poynter. “Tôi đã nghĩ - và nghĩ - nó đã đúng. Đối với tôi, chú thích là một trong nhiều trải nghiệm người đọc nâng cao mà báo chí có thể và nên hướng tới. Không chỉ 'đây là bản ghi', mà 'đây là bản ghi với các liên kết có liên quan đến các bài báo, một số bài bình luận của chuyên gia và một số câu chuyện thú vị.'

Kể từ khi ra mắt lần đầu tiên vào năm 2009 với tư cách là một trang web nơi người đọc có thể chú thích lời bài hát rap, Genius đã phát triển thành một thứ gì đó lớn hơn nhiều. Năm 2014, công ty mở rộng tầm nhìn của nó về mọi văn bản trực tuyến có thể tưởng tượng được, bao gồm âm nhạc, tin tức, văn học và lịch sử.

Chú thích đã nổi bật trong bài đưa tin chính trị của The Post trong những tháng gần đây. Ví dụ: vào tháng 8, Bài đăng đã đưa ra một xu hướng mới về các cuộc tranh luận trên blog trực tiếp bằng cách hợp tác với Genius để chú thích cuộc tranh luận GOP đầu tiên trong thời gian thực . Trong một mùa bầu cử đầy những lời chế giễu và những tuyên bố khiêu khích, khi một số nhận xét kỳ quặc nhất được đưa ra trên truyền hình trực tiếp, The Fix đã trích dẫn dài dòng và kiểm chứng thực tế các chính trị gia khó chịu nhất.

Và nó đã tạo ra những kết quả đáng khích lệ cho The Post, Rupar nói. Cô nói, thời gian tương tác trên các bài viết được chú thích bằng Genius thường tốt hơn từ ba đến bốn lần so với một bài báo bình thường vì mọi người đang dành thời gian để nhấp qua các nhận xét và đôi khi để lại của riêng họ. Những bài đăng này cũng có xu hướng có đuôi dài hơn, với mọi người quay lại để thêm chú thích trong tối đa một tuần sau đó.

Rupar nói: “Không phải là‘ chúng tôi đưa cái này lên và bạn sẽ đọc nó ngay khi chúng tôi đưa nó lên hoặc nó biến mất. “Mọi người sẽ quay lại và có nhiều suy nghĩ hơn cũng như phản hồi lại những người dùng khác theo cách thực sự thú vị và đáng khích lệ.”

Việc sử dụng Genius đã lan rộng từ nhóm chính trị sang các lĩnh vực khác trong phạm vi phủ sóng của The Washington Post. Khi Facebook đã điều chỉnh Bảng tin của nó để nhấn mạnh các bài đăng từ bạn bè và gia đình trên các tổ chức tin tức vào cuối tháng 6, The Post’s Caitlin Dewey và Abby Ohlheiser đã đánh dấu thông báo của công ty và đọc giữa các dòng của công ty. Nó cũng được sử dụng trên bàn làm việc.

Khi các tổ chức D.C. sử dụng Twitter, Facebook, Phương tiện và các nền tảng trực tuyến khác để đưa tin tức của họ ra, chú thích cho phép Bài đăng có khả năng cung cấp cho người đọc phân tích đồng thời minh bạch với tài liệu gốc, Rupar nói.

“Điều thực sự quan trọng là giúp mọi người hiểu quy trình chính trị và những gì mà các đại diện được bầu hoặc chỉ định của họ đang làm”, cô nói. “Nhưng để mọi người nhìn thấy bản thân lời nói cũng có rất nhiều sức mạnh. Thiên tài cho chúng ta khả năng làm được cả hai điều đó ”.