Thành công của ‘Washington Watch with Roland Martin’ như thế nào

Đầu đề

Roland Martin luôn làm việc đa nhiệm. Anh ấy là một chuyên mục cung cấp thông tin , tác giả , Cộng tác viên CNN và nhà phân tích cấp cao với “ Chương trình buổi sáng của Tom Joyner , ”Tất cả ngoài vai trò là người dẫn chương trình và quản lý biên tập của chương trình trò chuyện sáng Chủ nhật duy nhất dành cho người Mỹ da đen.

Sự tung hứng dường như được đền đáp. Xếp hạng cho chương trình tin tức Chủ nhật của anh ấy, TV One’s “ Washington Watch với Roland Martin ”Tăng 35% và tăng 27% so với mùa trước, theo số liệu của Nielsen được trích dẫn trong một mạng lưới thông cáo báo chí .

CNN mất đi là được của TV One

Martin đã ký một thỏa thuận phát triển với CNN để tạo ra một chương trình cuối tuần, nhưng mạng lưới này đã hủy bỏ nó vào tháng 5 năm 2009, Martin nói với tôi trong một chuyến thăm gần đây. Vào năm 2011, MSNBC thông báo họ sẽ khởi chạy chương trình tin tức hàng ngày của riêng mình do Linh mục Al Sharpton dẫn đầu, một động thái mà một số các nhà báo da đen đã nổ tung .

“Thật không hợp lý khi Al Sharpton (người không phải là nhà báo) là người Mỹ gốc Phi duy nhất tổ chức chương trình [hàng ngày] của riêng mình. Tất cả những gì chúng tôi muốn là cơ hội, nhưng tất cả những gì chúng tôi được nghe là những lời bào chữa, ”Martin nói, người cùng với người bạn lâu năm và là cựu Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành TV One Johnathan Rodgers , ra mắt 'Washington Watch' ba tháng sau khi CNN từ bỏ ý tưởng.

Theo một “ Báo cáo về xu hướng tiêu dùng tin tức ” được phát hành vào tháng 9 bởi Trung tâm Nghiên cứu Pew.

Sáu mươi chín phần trăm người tiêu dùng da đen cho biết họ đã xem tin tức TV ngày hôm trước, so với 56 phần trăm người da trắng và 43 phần trăm người gốc Tây Ban Nha. Năm 2010, Dự án xuất sắc trong lĩnh vực báo chí của Trung tâm Nghiên cứu Pew đã báo cáo rằng Đăng ký cáp của người Mỹ gốc Phi tăng lên 61 phần trăm từ 59% vào năm 2009, trong khi giảm đối với các nhóm dân tộc khác được đo trong cùng khoảng thời gian.

Các chương trình do Martin và Sharpton tổ chức, báo cáo kết luận, có thể đã đến vào “thời điểm thích hợp”, nhưng các chương trình tin tức truyền hình dành cho người da đen rất hiếm và ít có sức mạnh duy trì. Viacom’s Black Entertainment Television (BET) đã thông báo trong tháng này rằng nó sẽ thu nhỏ trở lại trên “Don’t Sleep”, một chương trình hàng đêm được tổ chức bởi cựu phát thanh viên CNN T.J. Holmes , do xếp hạng kém. Chương trình hiện sẽ được phát sóng mỗi tuần một lần với thời lượng một giờ.

Tuy nhiên, chương trình của Martin dường như đang đi ngược xu hướng.

Không giống như các chương trình tin tức khác

“Washington Watch” đạt 142.000 ngôi nhà, tăng từ 105.000 ngôi nhà của mùa trước. Điều đó có vẻ nhạt nhoà so với các chương trình tin tức ngày Chủ nhật trên mạng tiếp cận hàng triệu người xem mỗi tuần , nhưng chương trình của Martin đang vượt quá hiệu suất của các chương trình tin tức truyền hình cáp các ngày trong tuần về tỷ lệ chia sẻ hộ gia đình. Ví dụ: chương trình của anh ấy đã thu được 0,25 đánh giá hộ gia đình, so với các chương trình tin tức 5 ngày một tuần như 'Politics Nation' của MSNBC với Sharpton, chiếm 0,7% và 'Anderson Cooper 360' của CNN, nhận được 0,5% chia sẻ, theo dữ liệu tổng hợp bởi Cable News Ranker từ tháng 6 đến tháng 9 năm 2012.

Trong một cuộc phỏng vấn với Mediabistro Roland Martin nói rằng các chương trình khác vào Chủ nhật “đang bị mắc kẹt trong một thời gian dài. Những chương trình đó đều tập trung vào những gì đang diễn ra ở Washington D.C., họ không có khả năng hiểu hoặc suy nghĩ về phần còn lại của đất nước. '

Martin, người mà tôi gặp lần đầu khi tôi thực tập cho Cox Newspaper vài năm trước cho biết: 'Thật là to lớn'. 'Nếu chúng tôi ở 90 đến 100 triệu ngôi nhà như MSNBC, CNN và FOX, chúng tôi sẽ làm những vụ phá hoại băng đảng.'

Martin cho biết TV One đạt được 57 triệu ngôi nhà.

“‘ Washington Watch ’đã cho phép TV One giữ cho lượng người xem trung thành và ngày càng mở rộng của chúng tôi được thông báo và cập nhật thường xuyên về các vấn đề chính và các vấn đề thời sự”, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành hiện tại Wonya Lucas cho biết trong một thông cáo báo chí vào tháng trước. Lucas đã ghi nhận Martin cho 'bước nhảy vọt về lượng người xem' và cho biết chương trình đã trở thành 'một tấm nền quan trọng đối với khán giả Da đen', đặc biệt là trong cuộc bầu cử năm nay.

“Tôi chưa bao giờ hoạt động như khi tôi cần làm việc tại The Washington Post hay The New York Times để làm báo tuyệt vời. Đối với tôi, đó là cơ hội, ”Martin, người điều hành báo đen ở Dallas, Texas trước khi trở thành tổng biên tập của The Chicago Defender năm 2004, nói.

“Thỏa thuận của tôi là, nếu CNN không muốn ra mắt một chương trình cuối tuần, tốt thôi, chúng tôi đã có một chương trình trên TV One. Cơ hội tại TV One dẫn dắt chương trình của riêng tôi và ghi tên mình vào chương trình đó, nơi tôi trở thành người dẫn chương trình và quản lý biên tập viên… Tôi có thể quyết định xem ai là người tham gia chương trình đó và các chủ đề mà chúng tôi đề cập. Điều đó rất quan trọng đối với tôi. ”

“Tôi không tin rằng TV One là thứ yếu hơn CNN,” anh tiếp tục. “Tôi chưa bao giờ tin điều đó. Tôi cũng có thái độ như vậy khi chạy báo đen. Tôi chưa bao giờ tin rằng chúng tôi kém cỏi ”. (Martin đã cố vấn cho tôi khi tôi điều hành một tờ báo hàng tuần ở Dallas.)

Martin bắt đầu sự nghiệp báo chí của mình khi làm việc tại The Houston Defender. Sau đó, ông đã bao trùm các trận đánh của chính phủ tại Austin American-Statesman và The Ft. Đáng giá Star-Telegram. Đó là trong khi anh ấy được chỉ định cho nhịp đập của Tòa thị chính ở Ft. Đáng giá là một đài phát thanh địa phương, KKDA, đã tiếp cận anh ấy về việc thực hiện một chương trình. Martin nói: “Tôi luôn tin tưởng vào việc sử dụng tất cả các kỹ năng của mình.

Và đó là những gì cuối cùng anh ấy đã làm. Ngoài những công việc khác của mình, Martin còn là một người viết blog và sung mãn loa tweeter . Chính khả năng đa nhiệm - xem truyền hình và nói chuyện phiếm trên Twitter - đã khiến anh ta rơi vào nước nóng vào đầu năm nay vì gửi những dòng tweet kỳ thị đồng tính. Sau khi bị CNN tạm ngừng hoạt động, Martin đã quay trở lại mạng lưới đó, nhưng phần lớn vắng mặt trong tin bài về cuộc bầu cử gần đây của CNN.

Martin khẳng định rằng “Washington Watch” không cố gắng cạnh tranh với các chương trình tin tức mạng và cáp khác.

“Chúng tôi không làm những gì họ làm,” anh nói. Đầu tiên, Martin không xin lỗi rằng chương trình của anh ấy phục vụ cho những khán giả quan tâm đến các vấn đề da đen. Ông nói: “Những chương trình khác đó đều bị khóa vào một công thức. “Bạn sẽ thấy sự đa dạng hơn trong chương trình của chúng tôi. Chúng tôi có những người tham gia hội thảo màu trắng, chúng tôi không khóa bất kỳ ai. Chúng tôi chỉ không muốn nghe ý kiến ​​từ cùng một thượng nghị sĩ sẽ xuất hiện trên các chương trình khác đó. Chúng tôi muốn nghe từ những giọng nói khác nhau ”.

Martin nói, sản xuất chương trình không phải là không có thách thức.

TV One có nguồn tài nguyên hạn chế, vì vậy Martin chiếu chương trình này vào các ngày Thứ Sáu vì phát trực tiếp vào Chủ Nhật sẽ tốn kém hơn. Chương trình cũng gặp khó khăn trong việc đặt chỗ cho khách. “Chúng tôi không hoạt động như thể chúng tôi kém hơn,” ông nói.

Lấp lỗ hổng trong phạm vi bảo hiểm

Vào bất kỳ ngày Chủ nhật nhất định nào, người xem 'Washington Watch' sẽ nghe thấy từ các chuyên gia bảo thủ như nhà báo chuyên mục của Đảng Cộng hòa Armstrong Williams để tiến bộ như Sirius / XM Radio người dẫn chương trình Joe Madison . Các chương trình sáng Chủ nhật khác có sự góp mặt của các thống đốc Hoa Kỳ; trong chương trình của Martin, người xem được nghe các thị trưởng của đất nước. Người xem được lắng nghe những giọng ca hàng đầu mà các chương trình tin tức Chủ nhật khác đã bỏ qua.

Nhưng “Washington Watch” không chỉ là một chương trình chính trị. Martin cũng bao gồm các vấn đề văn hóa và xã hội. Diễn viên Charles S. Dutton , người đã ở trong studio vào ngày Poynter đến thăm, đã nói chuyện với Martin về một bộ phim do ông sản xuất có tên “Hiệu ứng Obama . ” Sonya Ross, cựu phóng viên Nhà Trắng và hiện là biên tập viên về chủng tộc, dân tộc và nhân khẩu học tại văn phòng Associated Press ’Washington, D.C., là khách mời thường xuyên của chương trình. Hai tuần trước cuộc bầu cử, nhà thăm dò ý kiến ​​Cornell Belcher đã nói chuyện với Martin về cuộc chơi trên mặt đất của Obama giữa những cử tri người Mỹ gốc Phi, người Latinh và trẻ tuổi - rất quan trọng trong chiến thắng bầu cử của tổng thống.

Có lẽ nếu các mạng truyền hình và truyền hình cáp khác có nhiều tiếng nói đa dạng hơn và các chuyên gia phát sóng trong suốt cuộc bầu cử, như Martin đã làm, họ sẽ ít ngạc nhiên hơn bởi thiểu số cử tri đi bỏ phiếu .

“Nếu Roland không có buổi biểu diễn, bạn có thấy bất kỳ phân tích thực tế nào về sự tham gia của cử tri thiểu số không? Đó là điều mà Roland đã nói trong suốt chu kỳ bầu cử này, ”Ross nói với Poynter qua điện thoại.

“Các mạng bây giờ chỉ đang nói về nó. Các chuyên gia đang ngồi trên rốn và trố mắt cố gắng tìm ra lý do tại sao cuộc bỏ phiếu lại đi xuống như vậy. Ross nói rằng cô ấy rất thích xem chương trình phát triển. “Đó là cuộc thảo luận mà chúng ta nên có hàng ngày thay vì mỗi tuần một lần.”