Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign
Sự tuân theo của địa phương vẫn còn quan trọng và những bài học khác từ việc che đậy cái chết cho kỹ thuật số
Cục Bộ
Một dự án nghiên cứu sinh có ý nghĩa mới trong một trận đại dịch
Ảnh từ Epilogues trên Tampa Bay Times.
Câu chuyện này đã xuất bản ban đầu là một phần của nghiên cứu sinh của tác giả bởi Học viện Báo chí Donald W. Reynolds tại Đại học Missouri. Nó đang được xuất bản lại ở đây với sự cho phép.
Maria Carrillo nói sau khi tôi ngồi xuống văn phòng sang trọng và tràn ngập ánh sáng của Stephanie Hayes tại Tampa Bay Times hai năm trước đây, hai năm trước đây, '
'Bạn ổn chứ?' Cỏ khô đã chết.
Tôi là.
Tôi hứa.
Và sau chín tháng làm công việc mơ ước đó một ngày một tuần vào năm ngoái trong phần một của cuộc thử nghiệm giữa Poynter và Tampa Bay Times, tôi cũng đã học được rất nhiều điều về lý do tại sao bạn phải thử nghiệm, cách lắng nghe dữ liệu và tại sao phải tuân theo. vẫn còn quan trọng.
Đặc biệt là bây giờ.
Phiên bản ngắn nhất của điều này là kể từ năm 2015, tôi đã cố gắng trở thành phóng viên báo cáo toàn thời gian, đầu tiên tại Tampa Bay Times, sau đó là Dallas Morning News. Cả hai lần tôi nộp đơn cho vị trí đó, nó đều bốc hơi (vì những công việc đang mở trong thời kỳ khó khăn được biết đến.) Đồng thời, tôi đã đưa tin tức địa phương về Poynter, một công việc tôi yêu thích vì rất nhiều lý do.
Nhưng càng làm công việc đó, tôi càng thấy rằng các tờ báo trong nước đang bỏ lỡ một cơ hội rất lớn. Nghĩa vụ là một sản phẩm cốt lõi của báo chí địa phương. Họ có thể và nên kết nối mọi người bất kể chính trị. Họ có thể và nên lan truyền trên mạng xã hội. Và cuối cùng, họ có thể và nên thúc đẩy lòng trung thành và đăng ký kỹ thuật số hoặc tư cách thành viên.
Khi các tòa soạn báo địa phương gặp khó khăn , đây không phải là công việc nên bị lãng quên. Đó là công việc cần được hồi sinh.
Vì vậy, vào đầu tháng 10 năm 2018, tôi ngồi trong văn phòng Hayes với Carrillo, biên tập viên doanh nghiệp mà tôi sẽ làm việc cùng và Andy Meacham, sau đó là nhà phê bình nghệ thuật. Cả ông và Hayes đều viết các bài thuyết phục về tính năng tuyệt vời cho Times trong nhiều năm trước khi vị trí này bị loại bỏ.
Chúng tôi đã khởi chạy lại bộ truyện , sau đó là cáo phó đầu tiên, mà Times gọi là Phần kết, vào tháng 12 năm 2018. Mục tiêu của Carrillo và tôi sau đó rất đơn giản - tìm những người địa phương thú vị và kể một câu chuyện từ cuộc đời họ, không phải câu chuyện toàn bộ cuộc đời họ.
Tôi đã mắc rất nhiều sai lầm trên đường đi.
Ảnh chụp màn hình, Tampa Bay Times
Trong vài tuần đầu tiên, tôi viết về cuộc sống của Người Cuba lưu vong , kim cương-nuốt-vi-rút-bà , thủy quân lục chiến hài cốt của ai đã về nhà sau 50 năm, người phụ nữ thích đọc , giáo viên mà trao quyền cho những người phụ nữ khác , người trồng cam quýt người chỉ muốn ở trên mặt nước, cựu đầu bếp của thành phố lớn, người không bao giờ ngừng nấu ăn và cựu cầu thủ Tampa Bay Buccaneers ai là một người khổng lồ hiền lành .
Nhìn vào phân tích của Google, chúng tôi thấy các câu chuyện đã ổn.
Carillo và tôi đã gặp Chris Tisch của Thời báo để xem những gì đang hoạt động và những gì chúng tôi có thể và nên thay đổi. Lời khuyên của anh ấy khiến tôi lắc đầu rằng tôi đã quên những điều rất cơ bản này về việc viết cho khán giả trực tuyến - bạn phải hiểu đúng tiêu đề, bạn phải có bức ảnh đúng.
Và chúng ta không thể thêm nhiều ảnh hơn được không? anh tự hỏi. Anh ấy đã đưa ra một gợi ý thông minh hơn - cắt từ Phần kết khỏi kỹ thuật số. Đó là một nhãn hiệu in. Giống như rất nhiều thứ mà các nhà báo thấy quý giá, nó không quan trọng trên internet.
Chúng tôi cũng đã thay đổi ngày chúng tôi xuất bản chúng trực tuyến để phù hợp với khán giả, không phải chính chúng tôi.
Ảnh chụp màn hình, Tampa Bay Times
Trước COVID-19, tôi đã quét các bản cáo phó trả phí, nhưng cũng làm việc chăm chỉ để vượt qua các rào cản xã hội và thể chế, tìm càng nhiều nhà tang lễ địa phương càng tốt và kiểm tra trang web của họ thường xuyên.
Trong chín tháng đầu tiên, chúng tôi đã tiến gần đến việc xuất bản những câu chuyện phản ánh cộng đồng của chúng tôi. Dân số của Vịnh Tampa khoảng 65% là người da trắng, và những người theo dõi của chúng tôi cũng vậy. Dân số của chúng tôi là 20% người Latinh và gốc Tây Ban Nha, và 15% câu chuyện của chúng tôi đề cập đến nhân khẩu học đó. Khoảng 11% dân số của chúng tôi là người Da đen, và chúng tôi đã giảm một chút so với con số đó với 9%. Chúng tôi cũng có số lượng nam giới nhiều gấp đôi, không phân biệt chủng tộc, so với phụ nữ.
Khi chúng tôi cải thiện phương pháp tiếp cận của mình, chúng tôi thấy tính năng của mình có chỉ số cao hơn so với các tin bài trung bình về độc nhất, thời gian đã sử dụng và đường dẫn đến đăng ký kỹ thuật số.
Vào mùa thu năm 2019, tôi đã lên kế hoạch cho một số chuyến công tác, cả trong nước và quốc tế, và chúng tôi đã tạm dừng dự án của mình. Đó là khi tôi nhớ đến RJI và tự hỏi liệu thử nghiệm này có tạo được mối quan hệ tốt hay không.
Quảng cáo chiêu hàng của tôi là xây dựng dựa trên những gì chúng tôi đã học được cho đến nay về điều gì đã làm nên thành công của các bài quảng cáo địa phương và cách viết chúng cho khán giả kỹ thuật số. Tôi dự định tạo một bản tin, một sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội và sử dụng tất cả những điều đó để xây dựng một khuôn mẫu cho các tòa soạn địa phương khác học hỏi từ những thành công và sai lầm của chúng tôi.
Và đó vẫn là những gì chúng tôi đang làm, nhưng COVID-19 đã dẫn đến một số thay đổi.
Tất nhiên, vào tháng 6, tôi đã gặp một nhóm biên tập viên của Tampa Bay Times. Họ đã bắt đầu một dự án đầy tham vọng và ý nghĩa để ghi lại mọi sinh mạng đã mất ở Florida cho COVID-19. Chúng tôi quyết định bây giờ tôi sẽ sử dụng các bản cáo phó đó để tìm kiếm các ứng cử viên cho các tính năng lớn hơn.
Và sau khi đưa tất cả chúng vào một bảng tính và báo cáo lần đầu tiên của tôi, tôi biết rằng đó là lệnh đúng. Chúng ta đang sống qua những thời kỳ phi thường. Và vì đại dịch, chúng ta đang mất đi những con người phi thường: Người y tá đã nuôi nấng những đứa cháu của mình và dạy họ không bao giờ lùi bước ; người đàn ông đã ghi chép cẩn thận gia đình anh ấy trong những album công phu ; cặp đôi mới bắt đầu hẹn hò và cả hai đều mắc bệnh.
Giờ đây, chúng tôi đang tìm kiếm nhịp điệu để báo cáo những câu chuyện này trong bối cảnh đại dịch và các cuộc biểu tình đang diễn ra. Vào cuối mùa hè, chúng tôi sẽ xem dữ liệu cho chúng tôi biết những gì sẽ gây được tiếng vang và với ai và chúng tôi sẽ tìm ra loại bản tin nào để bắt đầu - một bản tin dành cho người đăng ký hoặc cho công chúng.
Thế giới đã thay đổi rất nhiều kể từ lần đầu tiên chúng tôi hồi sinh tính năng này, nhưng, đặc biệt là bây giờ, đây là những câu chuyện nên và sẽ được kể.
Đọc thêm từ dự án này:
Huấn luyện viên G đã thúc đẩy các thế hệ vận động viên tin tưởng vào bản thân
Deo Persaud xây dựng cuộc sống của mình từ đầu ở Guyana, sau đó làm lại cuộc đời ở Mỹ
Rita Mosely đã đi bộ hàng dặm mỗi ngày để đi làm và đẩy gia đình cô ấy đi xa hơn nhiều
Kristen Hare đưa tin tức địa phương về doanh nghiệp và con người cho Poynter.org và là biên tập viên của Locally. Bạn có thể đăng ký nhận bản tin hàng tuần của cô ấy đây . Có thể liên hệ với Kristen qua email hoặc trên Twitter tại @kristenhare.