Mental Floss thắng lớn sau sự thay đổi thuật toán 'chất lượng cao' bí ẩn của Facebook

Khi Facebook công bố vào tháng 12 rằng họ đã thay đổi thuật toán Bảng tin để tập trung vào 'nội dung chất lượng cao', suy đoán tập trung vào những trang web nào có thể có nguy cơ bị vạ tuyệt thông khi Facebook nhắm vào bong bóng lan truyền.

Liệu cú nhấp chuột ngớ ngẩn của BuzzFeed có phải là mục tiêu hay cam kết ngày càng tăng của trang web đối với tin tức thực tế và hình thức lâu dài sẽ cứu miền khỏi bị trục xuất? (Nó đang hoạt động tốt.) Còn Upworthy, trang web lan truyền thì sao đã thống trị Facebook vào tháng 11 với tiêu đề bị chế giễu và bắt chước rộng rãi 'bạn sẽ không tin ____'? (Thương nhân trong cuộc tuyên bố nó 'bị nghiền nát' sau khi lưu lượng truy cập giảm trong tháng 12, nhưng chế độ xem rộng hơn về dữ liệu Quantcast dẫn đến một kết luận ít kịch tính hơn.)

Trong khi đó, một số trang web vẫn đạt được và một người chiến thắng dường như là Mental Floss , một nguồn câu đố có thể chia sẻ nổi tiếng, các sự kiện lịch sử và câu trả lời cho hàng trăm câu hỏi mà bạn không biết là mình có.

Hãy xem xét một số thay đổi gần đây mà các biên tập viên của Mental Floss đã quan sát thấy:

• Số lượt giới thiệu Facebook hàng tháng đã tăng gần gấp đôi , từ 1,9 triệu vào tháng 11 lên 3,7 triệu trong cả tháng 12 và tháng 1, theo dữ liệu nội bộ của Google Analytics.
• Facebook lượt thích đã tăng vọt từ khoảng 200.000 vào tháng 12 đến 500.000 ngày nay. Điều đó có nghĩa là Mental Floss đã đạt được nhiều lượt thích hơn trong hai tháng qua so với 5 năm đầu tiên trên Facebook.
• Giới thiệu trên mạng xã hội chiếm 38% lưu lượng truy cập vào tháng 1, tăng từ 35% trong tháng 11, theo Google Analytics.
• Mental Floss tự tìm thấy được xác minh bởi Facebook vào tháng 12 khi các biên tập viên bắt đầu nhận thấy sự gia tăng lưu lượng truy cập.
• Dữ liệu lượng tử cho biết một sự gia tăng bền vững về số lượng khách truy cập kể từ tháng Mười Hai:

Theo đồng sáng lập Will Pearson, Mental Floss có khoảng 4 triệu lượt khách truy cập hàng tháng vào đầu năm 2013. Tháng 1 này, nó đã vượt mốc 10 triệu lượt, tương ứng với nhiều lượt giới thiệu hơn từ tất cả các nguồn, bao gồm tìm kiếm, Reddit và YouTube, nơi một kênh ra mắt vào tháng 3 năm 2013 có hơn 750.000 người đăng ký.

Nhưng Facebook là nguồn tăng trưởng ấn tượng nhất gần đây, khiến Mental Floss phải có chiến lược hơn về cách nó chia sẻ - nhưng không phản ứng thái quá trước sự ưu ái mới tìm thấy từ kẻ độc ác thất thường.

'Đó rõ ràng là một thế giới do Facebook thống trị'

Tiếng vang sự quan tâm của các nhà báo đối với Twitter đôi khi không cân xứng Jason English, tổng biên tập kỹ thuật số Mental Floss cho biết trước đây ông xem hai mạng xã hội thống trị này tương tự nhau.

“Trong đầu tôi, sự hiện diện trên Twitter của chúng tôi ở cùng một sân bóng với sự hiện diện của Facebook, nhưng ngay cả trước đó, Facebook vẫn luôn là người chiến thắng,” English nói qua điện thoại. 'Bây giờ nó thậm chí còn chưa đóng.'

Điều đó không có nghĩa là Mental Floss hiện đang phản động hoặc coi thường các nền tảng khác. Pearson cho biết tạp chí đang từ từ tăng lượng nội dung trên trang web mà không phải hy sinh chất lượng cao có thể đã giúp đưa nó vào tầm ngắm của Facebook.

Bí quyết không phải là đăng thường xuyên hơn trên Facebook, English nói, mà là suy nghĩ kỹ về những gì anh ấy chọn để đăng: 'Chúng tôi thực sự không thay đổi quá nhiều những gì chúng tôi làm ngoại trừ bây giờ chúng tôi cẩn thận hơn một chút để không lãng phí một bài đăng trên Facebook về điều gì đó mà không phải ai cũng hào hứng chia sẻ. '

Lưu lượng truy cập nhiều hơn từ Facebook đã không khiến Mental Floss ít đăng tweet hơn; khối lượng cao hơn trên Twitter có ý nghĩa vì cách nền tảng hoạt động. Trong khi đó, tiếng Anh nhận thấy rằng Bảng tin mới của Facebook đôi khi có nghĩa là tốt hơn nên đăng ít thường xuyên hơn hoặc không có nội dung. Anh ấy cho biết nội dung cũ hơn dường như tồn tại trên Bảng tin lâu hơn trước đây, vì vậy không nhất thiết phải đăng nội dung mới nếu nội dung đó có thể gây ảnh hưởng đến một bài đăng cũ hơn.

Mental Floss cũng chia sẻ các nội dung khác nhau trên các nền tảng khác nhau. Ví dụ, Chuỗi 'Câu hỏi lớn' có xu hướng hoạt động tốt thông qua tìm kiếm và Twitter, trong khi danh sách và các tính năng lịch sử khác thường hoạt động tốt hơn trên Facebook.

“[Tiếng Anh] đã cho chúng tôi thấy rằng chúng tôi cần tiếp cận từng phương tiện như thể đó là điều duy nhất chúng tôi đang làm,” Pearson nói. “Chúng ta cần phải làm cho mỗi trải nghiệm đó trở thành một trải nghiệm có ý nghĩa. Nếu ai đó chỉ biết đến chúng tôi qua Facebook, trải nghiệm của họ sẽ như thế nào? ”

Đồng thời, Pearson nói, 'Chúng tôi luôn không thích biến trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu Facebook của chúng tôi thành một công thức.' Vì vậy, Mental Floss coi việc chia sẻ trên Facebook là một nghệ thuật hơn là một khoa học. Với sự biến động của lưu lượng truy cập Facebook, việc nghe mọi thứ bằng tai là rất hợp lý.

English cho biết: 'Chúng tôi không tính chuyện này sẽ diễn ra mãi mãi.'

Theo @samkirkla

Có liên quan: Thuật toán Bảng tin mới nhất của Facebook có thực sự nhằm cứu chúng ta khỏi chính chúng ta không?