Mercury-News “E-Edition” - Tại sao?

Tuần trước, tờ San Jose Mercury News đã bắt đầu quảng cáo Phiên bản điện tử - bản sao chính xác các trang in của nó (quảng cáo và tất cả) có sẵn trực tuyến.

Dịch vụ này không miễn phí nhưng tại thời điểm này, tôi không biết chính xác chi phí đăng ký dịch vụ này là bao nhiêu. Liên kết định giá trong e-mail khuyến mại mà tôi nhận được đã bị hỏng. Tôi đã gọi Media News Group Interactive (MNG sở hữu Mercury News và MNGI rất có thể đang điều hành dự án E-Edition) để biết thông tin về giá cả và sẽ cập nhật thông tin đó khi tôi nhận được phản hồi.

Tôi phải hỏi:Tại sao mọi người lại muốn điều này?Hãy để một mình thanh toánbất cứbao nhiêu tiền cho nó? Tôi đã thấy một số nỗ lực tương tự và dường như tất cả họ đều bỏ lỡ cơ bản quan điểm của phương tiện truyền thông trực tuyến.

Tôi hiểu lý do tại sao phương pháp hoàn toàn tự động này có thể thu hút MNG: đó là dụng cụ xẻng thẳng từ hệ thống phân trang của giấy. Điều đó chắc chắn dễ dàng hơn cho nhà xuất bản và chắc chắn nó cũng rẻ hơn nhiều so với việc trả tiền cho nhân viên tin tức. Nó thậm chí có thể mang lại một số doanh thu - có lẽ, nếu họ may mắn, gần như đủ để hòa vốn vào chi phí triển khai hệ thống này.

Nhưng điều này chắc chắn sẽ không làm cho nội dung của Mercury News hấp dẫn hơn. Thêm vào đó, phương pháp phân phối này gây ra những trở ngại đáng kể đối với hầu hết những độc giả mong muốn. Do đó, tôi thực sự nghi ngờ dự án này sẽ giúp ích cho lợi nhuận của tổ chức tin tức đang gặp khó khăn này.

Ngược lại, cộng tác viên Tidbits đồng nghiệpKen Sandscho rằng có thể có một lý do kinh doanh ngắn hạn, mỏng manh: “Đây là lý do có thể xảy ra, được đề cập sâu trong bài báo Seattle Times này : ‘Lưu hành [cho các tờ báo hàng ngày của Seattle] cũng được thúc đẩy bởi các ấn bản điện tử mới - bản fax kỹ thuật số của báo in - mà Times và P-I đã bắt đầu tiếp thị trong năm qua. '”

Sands tiếp tục: “Khi bạn có một tờ báo in vớităng lênđang lưu hành, mọi người sẽ thi đua bất cứ điều gì họ đang làm. Đó có thể chỉ là một bản sửa lỗi nhỏ, ngắn hạn, không quá 1-1,5% lượng phát hành bản in, nhưng nó có thể tốt hơnkhông phảilàm điều đó, bất kể nó trông có vẻ cổ điển và ngốc nghếch như thế nào. '

Một vấn đề khó hiểu khác với cách tiếp cận này là đó là cơn ác mộng về khả năng sử dụng. Màn hình máy tính đơn giản không phải là một cách tốt để tái tạo trải nghiệm in - nó cần thao tác quá nhiều và giao diện hầu như không bao giờ trực quan. Cần bằng chứng? Các Bản giới thiệu E-Edition bao gồm khoảng 1400 từ hướng dẫn về cách đọc E-edition. Điều đó không thân thiện với người dùng.

Ngoài khả năng sử dụng, còn có một vấn đề tiếp thị cơ bản: Những người thích trải nghiệm in hoặc không sử dụng Internet, sẽ nhận được giấy in. Những người đã trực tuyến để tìm kiếm tin tức làm như vậy vì tính dễ truy cập, khả năng tìm kiếm và các lợi ích khác. Không nhóm nào có thể muốn vật lộn với việc học một giao diện người dùng tương đối phức tạp chỉ để có được cùng một nội dung đã có sẵn trên bản in. Họ thậm chí ít có khả năng trả tiền cho đặc quyền hơn.

Và mặc dù điều này rõ ràng một cách đau đớn ... Tại sao tờ báo hàng ngày chính choThung lũng Silicon, ở tất cả các nơi, có nỗ lực nào để làm cho sự hiện diện trực tuyến của nó giống như báo in không?

Cuối cùng, đây là sự lựa chọn: Tại sao Mercury News (vào tháng 3 Tiếp tục giảm đã sẵn sàng nhân viên teo tóp thông qua 107 lần mua lại) lãng phí tài nguyên quý giá để đi lùi trong phương tiện truyền thông trực tuyến? Molly Ivinsnói nó tốt nhất vào năm 2006: “Tôi không bận tâm lắm đến việc báo chí đang chết dần - chính việc chứng kiến ​​cảnh họ tự tử khiến tôi bực bội.”