Ý kiến: Trong thế giới kỹ thuật số, bìa tạp chí vẫn có sức nặng to lớn

Từ những bức ảnh trên Vogue của Phó chủ tịch Kamala Harris cho đến khả năng tàng hình của cựu đệ nhất phu nhân Melania Trump, sức ảnh hưởng của các trang bìa tạp chí vẫn còn đáng kể.

Các trang bìa tạp chí từ Vogue, Time và Der Spiegel đã thu hút sự chú ý của công chúng, bất chấp sự chuyển dịch sang thế giới truyền thông kỹ thuật số.

Bìa tạp chí lại có trong tin tức. Trang bìa Vogue về Phó chủ tịch Kamala Harris chỉ là trang bìa mới nhất thu hút sự chú ý của khán giả. Nó sẽ không phải là cuối cùng. Sức mạnh của bìa tạp chí trên báo in luôn là một điều đáng kể.

Các biên tập viên mà tôi thường xuyên trò chuyện nói rằng khi các chính trị gia hoặc người nổi tiếng được phỏng vấn, họ sẽ không bao giờ hỏi liệu họ có phải là tài liệu trang bìa hay không. Họ không quan tâm đến việc được làm nổi bật trên web, trên mạng xã hội, trên một ứng dụng, trên bất kỳ loại không gian kỹ thuật số nào. Tất cả những gì họ quan tâm là liệu họ có được lên bìa tạp chí in hay không.

Rõ ràng là những người nổi tiếng đều biết sức mạnh của trang bìa tạp chí.

Nhà xuất bản của People en Español, Monique Manso, gần đây đã nói với tôi rằng lời hứa về bìa in là chìa khóa để tiếp cận những người quan trọng. “Đó là tác phẩm in ấn khiến họ muốn cung cấp độc quyền đó,” cô nói.

Tổng biên tập của tạp chí, Armando Correa, đã mô tả một người nổi tiếng độc quyền nơi con của người đó sẽ được chụp ảnh công khai lần đầu tiên, nhưng việc xuất hiện trên trang bìa in của tạp chí là điều kiện tiên quyết.

Nhưng như tôi nói với Scarlet Fu trên Bloomberg’s Quicktake , quyết định về nội dung trên trang bìa vẫn là đặc quyền của biên tập viên, mặc dù khán giả có thể không thích điều đó.

Sự lựa chọn ảnh bìa của Vogue cho ấn bản tháng 2 năm 2021, với cảnh Harris mặc quần jean và đi giày thể thao, đã vấp phải một cơn sóng thần với các bình luận trên mạng xã hội cáo buộc tạp chí này đã 'tẩy trắng' phó chủ tịch và thể hiện sự thiếu tôn trọng đối với cô ấy bằng cách xuất bản một cách giản dị, thân mật như vậy hình ảnh.

Trong cuộc phỏng vấn của tôi với Fu, cô ấy hỏi tại sao Vogue không thực hiện bìa tách - xuất bản các bìa khác nhau cho cùng một số báo - với phó chủ tịch. (Câu hỏi của cô ấy được đưa ra trước khi Vogue thông báo sẽ in bìa tách phiên bản giới hạn có một bức ảnh khác mà trước đây họ dự kiến ​​chỉ dành cho kỹ thuật số.)

Bìa tách không phải là một ý tưởng mới lạ. tôi có một bộ sưu tập tạp chí ra đời từ năm 1963 với các bìa tách. Chúng được sử dụng để kiểm tra các tên, hình ảnh, dòng trang bìa khác nhau - bạn đặt tên cho nó. Trong những trường hợp khác, các tạp chí sản xuất nhiều trang bìa như một vật phẩm sưu tầm được. Ví dụ: TV Guide đã phát hành bìa đĩa của người sưu tập kỷ niệm 35 năm Star Trek.

Vào thời hoàng kim, Redbook sẽ có nhiều bìa khác nhau - một dành cho người đăng ký và một dành cho quầy báo. Đối với ấn bản quầy báo, mọi người sẽ nhận được một dòng trang bìa có từ 'sex' trong đó. Đối với người đăng ký, từ đó sẽ được đổi thành “tình yêu”. Cùng một dòng bìa, nhưng từ ngữ khác nhau.

Một phiên bản mới của Redbook, bên trái và một phiên bản dành cho người đăng ký, bên phải.

Men’s Health cũng thường làm như vậy, nêu bật giới tính và bí quyết xây dựng cơ bụng trên các trang bìa bán hàng một bản.

Một ấn bản trên quầy báo của Men’s Health, bên trái và một ấn bản dành cho người đăng ký, bên phải.

Suy nghĩ trong cả hai trường hợp là từ “sex” sẽ thu hút sự chú ý của những người mua sạp báo và dẫn họ đến mua tạp chí. Điều đó không cần nhấn mạnh thêm đối với những người đăng ký, những người đã có mối quan hệ với các tạp chí.

Và xu hướng này vẫn tiếp tục cho đến ngày hôm nay. Tạp chí InStyle là một ví dụ hoàn hảo. Nhìn vào số tháng 2 của nó - người đăng ký nhận được một trang bìa với cách xử lý dòng bìa tối thiểu, một tiêu đề mà bạn hầu như không thể nhìn thấy và một cảnh quay toàn thân của nữ diễn viên kiêm đạo diễn Regina King. Các quầy báo có một trang bìa khác với dòng bìa rất lớn và đậm và một bức ảnh chụp cận cảnh lớn của King.

Một ấn bản trên quầy báo của InStyle, bên trái và một ấn bản dành cho người đăng ký, bên phải.

Vào tháng 1, InStyle đưa tin về cựu Tổng thống Barack Obama trên trang bìa của người đăng ký, trong khi sạp báo có nữ diễn viên Jodie Comer.

Một ấn bản trên quầy báo của InStyle, bên trái và một ấn bản dành cho người đăng ký, bên phải.

Nhưng một câu hỏi mới có thể đang xuất hiện. Có cần phải có một vỏ bọc khác để chế ngự con quái vật mạng xã hội?

Hãy nhìn vào cựu đệ nhất phu nhân Melania Trump, người chắc chắn biết sức mạnh của trang bìa tạp chí khi bà là người mẫu chuyên nghiệp trong nhiều năm. Từ Vogue đến GQ của Anh, Trump đã xuất hiện trên trang bìa của nhiều tạp chí thời trang hàng đầu. Nhưng với tư cách là đệ nhất phu nhân, bà không có điều kiện tiếp xúc như vậy. Trong 4 năm ở Nhà Trắng, chưa một lần cô ấy chụp choẹt. Nhiều đệ nhất phu nhân khác đã được đề nghị đặc quyền đó: Michelle Obama và Laura Bush, kể tên hai người, nhưng không phải Trump.

Có phải các biên tập viên đưa ra một tuyên bố chính trị bằng cách phớt lờ cô ấy không? Hay họ sợ sự phản kháng của phương tiện truyền thông xã hội mà khán giả không ngại thử?

Bìa tạp chí vẫn là một công cụ mạnh mẽ. Chỉ cần nhìn vào trang bìa ngày 25 tháng 1 của The New Yorker hoặc trang bìa tháng 1 của tạp chí New York.

Các trang bìa gần đây của The New Yorker, bên trái và Tạp chí New York, bên phải.

Hoặc so sánh trang bìa của tạp chí Time và các tuyên bố biên tập của nó. Khi họ chọn cựu Tổng thống Donald Trump là Nhân vật của năm vào năm 2016, dòng trang bìa có nội dung “Tổng thống của các quốc gia bị chia cắt của Hoa Kỳ”. Tuy nhiên, khi họ chọn Tổng thống Joe Biden và Phó Tổng thống Harris là Nhân vật của năm 2020, dòng trang bìa có nội dung “Thay đổi câu chuyện của nước Mỹ”.

Time Person of the Year bao gồm Tổng thống Joe Biden và Phó Tổng thống Kamala Harris, bên trái, cuộc lựa chọn năm 2020 và cựu Tổng thống Donald Trump, bên phải, cuộc lựa chọn năm 2016.

Người ta tự hỏi, đất nước ngày nay có ít bị chia cắt hơn bốn năm trước không?

Phương tiện truyền thông xã hội giờ đây là một cái ổ có thể buộc các biên tập viên thay đổi suy nghĩ của họ và tạo ra các bản cover để xoa dịu những người đó trên các nền tảng xã hội. Câu hỏi của tôi là, những người bình luận trên mạng xã hội có thực sự là khách hàng của tạp chí?

Có một nguy cơ là sức mạnh của việc biên tập có thể bị khuất phục trước số lượng lớn mà không hề phản ánh độc giả của tạp chí. Khi tất cả mọi người là một biên tập viên, không ai là một biên tập viên.