Khi các tòa soạn báo in và kỹ thuật số gặp khó khăn, các đài phát thanh truyền hình địa phương đang kiếm tiền bằng cách 'trao tay nhau'

Cửa chớp.

Khi các cửa hàng in ấn kế thừa và nhiều công ty khởi nghiệp kỹ thuật số gặp khó khăn về tài chính, một phân khúc khác của ngành công nghiệp tin tức đang hoạt động tốt, cảm ơn.

Truyền hình địa phương, được xây dựng trên nền tảng quảng cáo và khán giả vốn đã vững chắc, vẫn là phương tiện phổ biến nhất cho quảng cáo chính trị. Năm 2018 vượt qua chu kỳ tổng thống cuối cùng vào năm 2016 và các số liệu của giai đoạn 2019-20 vẫn còn tốt hơn nhiều.

Đó là bức tranh mà tôi thu thập được từ các báo cáo tài chính gần đây của các công ty lớn nhất và một số công ty tư vấn đưa ra các dự báo trong ngành.

ĐẾN Giám đốc điều hành của Sinclair Broadcast Group nói theo cách này trong một cuộc gọi hội nghị về thu nhập vào đầu năm nay: “Vào năm 2020, chúng tôi sẽ không thể thoát ra khỏi con đường kiếm tiền. Đó là nghĩa đen sẽ là nắm tay. '

Và đó là trước khi Mike Bloomberg bắt đầu giá thầu sơ bộ của đảng Dân chủ, chạy quảng cáo trị giá 30 triệu đô la trong một tuần .

Từ quan điểm của các nhà báo in / kỹ thuật số đang sống với lo lắng về việc sa thải và các nhà xuất bản đang cố gắng sắp xếp các dòng doanh thu mới, lĩnh vực phát thanh truyền hình địa phương thuận lợi có hai đặc điểm đáng chú ý hơn.

Các vị trí kỹ thuật số đang giành được thị phần trong mỗi chu kỳ bầu cử, nhưng tổng số tiền chi tiêu tăng lên đảm bảo doanh thu phát sóng địa phương tiếp tục tăng. Theo các nhà tư vấn BIA và Kantar, kênh truyền hình địa phương thu được gần một nửa trong tổng số 6 tỷ đô la chi tiêu cho chu kỳ.

Ngay cả trong những năm số lẻ tương đối yếu hơn, truyền hình địa phương có thể khai thác một nguồn tăng trưởng doanh thu đáng tin cậy: phí mà các mạng cáp phải trả để thực hiện các chương trình của họ. Xu hướng của các khoản phí đó đã tăng lên một cách đáng tin cậy. Khi các công ty lớn tiếp tục mua thêm trạm, họ có nhiều quyền thương lượng hơn. Các hợp đồng vận tải nhiều năm đến hạn hàng năm và được gia hạn một cách đáng tin cậy ở mức cao hơn nhiều.

Đối với các giám đốc điều hành tờ báo ở một độ tuổi nhất định, điều này nghe có vẻ giống như mô hình kinh doanh ngày xưa, nơi các tờ báo có thể tăng tỷ lệ quảng cáo hàng năm vì chúng hầu như là trò chơi duy nhất trong thị trấn để thâm nhập vào lượng khán giả lớn nhất trên thị trường.

Tôi đã tò mò liệu các công ty truyền hình địa phương lớn có áp dụng khoản tiền thưởng này để đưa nhiều nguồn lực hơn vào lĩnh vực báo chí hay không. Câu trả lời là tương đương. Theo Cục Thống kê Lao động và Hiệp hội Giám đốc Tin tức Đài Phát thanh và Truyền hình, tổng số nhà báo được tuyển dụng đã ổn định ở mức 27.000 đến 29.000 trong khoảng một thập kỷ. Đó không phải là sự mở rộng chính xác mà là một sự tương phản rõ rệt với số lượng nhân viên báo và tạp chí đang giảm mạnh.

Ngoài những con số thô, mọi chu kỳ bầu cử đều có động lực riêng. Tôi đã nói chuyện với hai nhà dự báo kỳ cựu - Steve Passwaiter của Kantar và Mark Fratrik của BIA - và thu thập những đặc điểm này của cuộc đua tổng thống năm 2020:

• Khoảng thời gian chạy đến bầu cử sơ bộ đầu tiên vào tháng Giêng và tháng Hai cho đến nay là thời điểm chi tiêu vừa phải - ngoại trừ Tom Steyer, người đã dẫn đầu phần còn lại của lĩnh vực này với tỷ lệ chênh lệch lớn (thậm chí không tính Cần phải luận tội PAC riêng của anh ta). Bây giờ Bloomberg đã kéo thậm chí và sẽ sớm vượt lên.
• Sự thay đổi trong lịch chính sẽ đưa một số tiểu bang vào cuộc chơi mà thường chưa có, đặc biệt là California và Texas. Cả hai đều nhận được ít chi tiêu trong cuộc tổng tuyển cử vì họ an toàn cho bên này hay bên kia, nhưng với tư cách là bầu cử sơ bộ vào Siêu Thứ Ba, họ sẽ cung cấp nhiều đại biểu cho các quy ước đề cử của cả hai đảng.

Bloomberg, bỏ qua các cuộc bầu cử sơ bộ đầu tiên, đã mua lớn ở California. Và anh ấy đang điều chỉnh các vị trí quảng cáo có sẵn trong chương trình tin tức ở Virginia và bang Florida quê hương tôi.

• Đối với cuộc tổng tuyển cử, khi cuộc chiến giữa Trump / Đảng Cộng hòa bắt đầu, bản đồ các quốc gia tranh chấp gay gắt sẽ thay đổi so với phiên bản năm 2016. Arizona và Nevada đang chuyển sang chơi; Ohio hiện được coi là an toàn của đảng Cộng hòa ngoại trừ trường hợp có một cuộc bỏ chạy.

Quảng cáo Analytics và Cross Section Media vào đầu năm nay đã cung cấp xếp hạng dự kiến ​​này giữa các tiểu bang trong tổng chi tiêu quảng cáo của tổng thống (chính và chung):

1. Florida - 339 triệu đô la.
2. Pennsylvania - 288 triệu USD.
3. Arizona - 141 triệu đô la.
4. Nevada - 130 triệu đô la.
5. Bắc Carolina - 122 triệu đô la.
6. Michigan - 121 triệu đô la.
7. Wisconsin - 67 triệu đô la.
8. New Hampshire - 63 triệu USD.
9. Colorado - 55 triệu đô la.
10. Georgia - 53 triệu đô la.

Các dự báo mà tôi đã trích dẫn từ tháng 9 hoặc sớm hơn. BIA’s Fratick cho biết, các công ty tư vấn bán các phần dữ liệu chi tiết hơn cho khách hàng, vì vậy chỉ thỉnh thoảng cập nhật các dự báo bức tranh lớn. Ngay cả khi không có người tham gia muộn như Bloomberg, ông nói thêm, 'Chúng tôi có thể sẽ sửa đổi nó lên' sau cuộc bầu cử sơ bộ đầu tiên.

Sự phát triển của phương tiện kỹ thuật số so với phương tiện truyền thống đã diễn ra trong một thời gian. Thị phần kỹ thuật số trong giai đoạn 2019-2020 dự kiến ​​là 1,6 tỷ đô la. Phần lớn trong số đó đến với Google và Facebook. “Việc nhắm mục tiêu được Elizabeth Warren quan tâm nhiều như Unilever,” Passwaiter nói.

Một phần khác của khoản chi dự kiến ​​- khoảng 1 tỷ đô la - sẽ được chuyển đến các vị trí trực tiếp trên hệ thống cáp (trái ngược với các nguồn cấp dữ liệu phát sóng địa phương mà họ thực hiện). Đài phát thanh được một chút; báo chí hầu như không có.

Không có gì ngạc nhiên khi các cánh tay phát sóng của Gannett (nay là TEGNA), E.W. Scripps và Tribune ( bây giờ là một phần của Nexstar ) đã ly hôn với các bộ phận báo chí vào đầu thập kỷ này. Tuy nhiên, báo chí của họ tốt, về doanh thu và lợi nhuận, họ không phải là những người đóng góp gần như bằng nhau cho cuộc hôn nhân.

Rick Edmonds là nhà phân tích kinh doanh truyền thông của Poynter. Anh ấy có thể được liên lạc tại e-mail .