Cảm nhận và vô nghĩa về tương lai của tin tức

Shutterstock

Đây là một tuần bận rộn đối với các báo cáo lớn trên các nền tảng kỹ thuật số và cách doanh nghiệp làm báo đắt giá có thể tìm kiếm doanh thu hỗ trợ. Dưới đây là một số tóm tắt ngắn và phiếu báo cáo của tôi về các nghiên cứu.

Một sai lầm đáng tiếc đối với tác động của Google. News Media Alliance, một nhóm vận động hành lang cho ngành báo chí, đã khởi động tuần lễ với báo cáo của nhà tư vấn, được phát hành vào tối Chủ nhật. Người ta ước tính rằng Google đang kiếm được 4,7 tỷ đô la mỗi năm về doanh thu từ tin tức. Thời báo New York đã mua lại bằng một câu chuyện đáng tin cậy làm nổi bật con số lớn.

Đến sáng thứ Hai, các nhà bình luận hiểu biết như Emily Bell và Bill Grueskin của Đại học Columbia và Josh Benton của Phòng thí nghiệm Nieman của Harvard đã cắt nhỏ tuyên bố. Hóa ra nó dựa trên một nhận xét không rõ ràng vào năm 2008 của Melissa Mayer, giám đốc điều hành của Google lúc bấy giờ rằng Google News “trị giá 100 triệu đô la” cho công ty. NMA và các chuyên gia tư vấn của họ đã cố gắng chiếu điều đó ra Google / Bảng chữ cái lớn hơn và đã thay đổi nhiều của năm 2019. Rác vào, rác ra.

Vì vậy, một số hoạt động tốt hơn trong nghiên cứu về mức độ quan trọng của các câu chuyện tin tức trong việc hướng dẫn lưu lượng truy cập đến chức năng tìm kiếm của Google và quảng cáo tìm kiếm bị mất trong quá trình xáo trộn.

Tôi đã nói chuyện với chủ tịch và giám đốc điều hành NMA David Chavern vào thứ Năm, và ông ấy không chính xác về con số.

“Chúng tôi đã thuê một số người thông minh, những người đã cố gắng và nỗ lực hết mình. Nhưng có, nó có thể nhiều hơn hoặc ít hơn, ”ông nói.

Google có thể biết tin tức về doanh thu đóng góp nhưng không nói, Chavern nói thêm và ông hoan nghênh một ước tính thay thế hoặc một phương pháp luận thay thế để cộng thêm thiệt hại (bù đắp bằng tiền thu được từ lưu lượng truy cập mà Google gửi lại cho các nhà xuất bản).

Rắc rối là con số có sai sót nghiêm trọng đã làm xao nhãng việc đưa ra trường hợp mạnh mẽ rằng các công ty nền tảng khổng lồ và được quản lý chặt chẽ như Google và Facebook độc quyền quảng cáo kỹ thuật số, chỉ để lại một chút miếng bánh đó cho những người khác, bao gồm cả các hãng tin tức.

LỚP: D-

Một ngày trong Quốc hội . Thứ ba, liên minh đã dẫn đầu một phiên điều trần của Quốc hội về hoàn cảnh của báo chí và họ có ít đòn bẩy như thế nào để cố gắng thương lượng với các công ty nền tảng.

Điều đó đã trở nên tốt hơn. Một dự luật cho phép 2.000 thành viên của NMA được miễn trừ chống độc quyền để họ có thể tập thể yêu cầu bồi thường vụ kiện của họ có sự ủng hộ của lưỡng đảng. Điều đó không có nghĩa là nó sẽ dễ dàng trôi qua, nhưng đó là một sự khởi đầu.

Nếu liên minh nhận được sự cho phép thương lượng mà họ muốn, tôi không biết một cuộc thương lượng sẽ diễn ra như thế nào. Khi các nhà xuất bản báo đối đầu với chủ tịch lúc bấy giờ của GoogleEric Schmidt tại hội nghị thường niên năm 2009 của họ ở San Diego, anh ấy đã có câu trả lời sẵn sàng:Nếu bạn cho rằng Google gây hại cho bạn nhiều hơn lợi, hãy ngừng cung cấp báo chí của bạn cho các bản tóm tắt tin tức và kết quả tìm kiếm của công ty.

Cơ sở lý luận đó vẫn là cốt lõi trong quan điểm của Google - giống như chúng tôi hoặc rời bỏ chúng tôi. Nhưng, Chavern lập luận, “bây giờ là một môi trường khác. Tình trạng của ngành đã trở thành một cuộc khủng hoảng tồn tại. Tôi không thấy lý do gì khi họ (Google và Facebook) sẽ bóp nghẹt ngành và chịu trách nhiệm nếu nó không bền vững ”.

LỚP B

Một quan điểm toàn thế giới có thẩm quyền từ Anh. Viện Reuters tại Oxford đưa ra một báo cáo hàng năm phải đọc về lĩnh vực kỹ thuật số và tin tức.

Dẫn đầu trong ấn bản thứ tám của năm nay , phát hành hôm thứ Ba, đang xem xét triển vọng về doanh thu đăng ký kỹ thuật số trả phí. Đối với nhóm Reuters, do Rasmus Kleis Nielsen và đồng nghiệp Nic Newman của ông dẫn đầu, tiềm năng có thể không sáng sủa như nhiều người trong ngành nghĩ cách đây một năm.

Như tôi và những người khác đã viết,'Mệt mỏi đăng ký'đang xây. Nếu người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho tin tức (và nhiều người nói rằng không), họ có thể chọn một đăng ký tin tức thay vì nhiều - thường là một cửa hàng quốc gia như The New York Times hoặc Wall Street Journal. Hoặc họ có thể chọn trả tiền cho các ứng dụng như Hulu và Spotify và đáp ứng nhu cầu tin tức của họ hoàn toàn từ các nguồn dễ dàng truy cập miễn phí.

Nielsen nói: “Rất nhiều công chúng thực sự xa lạ với rất nhiều nền báo chí mà họ nhìn thấy. “Họ không thấy nó đặc biệt đáng tin cậy, họ không thấy nó đặc biệt liên quan và họ không thấy nó giúp họ ở một nơi tốt hơn.”

Bài học kinh nghiệm của tôi dành cho các tờ báo địa phương - hãy tiến hành cẩn thận khi ngân hàng thu được lượng lớn các đăng ký kỹ thuật số có giá đầy đủ. Việc xây dựng đối tượng trả tiền định hình như một câu trả lời một phần, nhưng không phải là câu trả lời đầy đủ để thay thế việc tiếp tục mất doanh thu quảng cáo.

ĐIỂM A

Mary Meeker và cú trượt đáng sợ đó . Nhà phân tích có ảnh hưởng Mary Meeker đã phát hành đánh giá sâu sắc hàng năm của cô ấy về các xu hướng công nghệ tuần này cũng vậy. Nó hiện chứa 333 slide, bạn có thể đọc bổ ích nếu có thời gian. Một trong những slide đó đã có tác động đặc biệt trong suốt nhiều năm đối với ngành kinh doanh tin tức.

Luận điểm của cô: Khoảng cách đang được thu hẹp nhưng phương tiện in ấn vẫn nhận được gấp đôi chi tiêu cho quảng cáo khi so sánh với tỷ lệ thời gian sử dụng internet của người dùng lớn hơn nhiều và vẫn đang tăng lên hiện nay.

Nieman’s Benton là một người hâm mộ nghiên cứu của cô ấy và đã xuất bản một bản cập nhật trên ấn bản năm nay của 'trang trình bày đáng sợ nhất' của Meeker. tôi đã từnghoài nghi về việc đánh đồng thời gian chú ý với giá trị đối với các nhà quảng cáo.Giờ đây, tin tức giả mạo và nội dung không an toàn khác đi kèm với lãnh thổ thời gian dành cho YouTube hoặc Facebook và gây ô nhiễm bầu không khí ở đó cho các nhà quảng cáo.

So sánh của Meeker liên tục là về tỷ lệ quảng cáo, nhưng bây giờ tôi cũng có thể thấy tiếng vang của phát hiện của Reuters về sự mệt mỏi của đăng ký. Nếu người tiêu dùng quyết định rằng họ chỉ có nhiều ngân sách như vậy, họ sẽ không nghiêng về việc thanh toán cho nơi họ dành nhiều thời gian nhất sao? Và đó có lẽ sẽ không phải là tin tức.

CẤP: C + (Trang trình bày của Meeker về chi tiêu quảng cáo, không phải toàn bộ báo cáo)

Trên một lưu ý tích cực - nội dung có thương hiệu được chuyển sang địa phương. Một nghiên cứu khiêm tốn hơn được đưa ra trong tuần này từ Hiệp hội Truyền thông Địa phương (một tổ chức trung gian để đặt quảng cáo kỹ thuật số) và Hiệp hội Truyền thông Địa phương (một hiệp hội thương mại khác).

Họ đã xác định được 40 đại lý nơi nội dung được tài trợ bắt đầu phát triển - lợi nhuận từ 500.000 đô la đến 1.000.000 đô la trở lên - và có triển vọng tốt để tiếp tục phát triển nhanh chóng.

Sự khôn ngoan thông thường cho rằng nội dung được tài trợ phù hợp với các công ty lớn của quốc gia như The New York Times hoặc The Atlantic, những người đã tạo ra các studio để giúp tạo ra những câu chuyện trả phí, nhưng nội dung đó không có quy mô cục bộ. Không nhất thiết phải như vậy, nghiên cứu cho thấy - và điều này có thể trở thành một trong nhiều nguồn doanh thu mới nổi mà báo chí và các liên doanh tin tức địa phương khác cần đến.

LỚP: B +

Đó là quá đủ thông tin ngành để tiêu thụ chỉ trong một tuần, nhưng cũng là một tấm nền cho vấn đề hóc búa, như Reuters đã nói, về “ai sẽ trả tiền cho tin tức,” giả sử, như hầu hết mọi độc giả của trang web này sẽ đồng ý, rằng nó là giá trị tiết kiệm.