Mực Snapchat Khám phá giao dịch với báo sinh viên

Snapchat sáng nay đã công bố một thỏa thuận với một nhóm các tờ báo dành cho sinh viên trên khắp Hoa Kỳ nhằm tiếp tục tiếp cận khán giả trẻ và phân biệt chính nó với các nền tảng khác.

Bốn tờ báo sinh viên - The Daily California tại Đại học California ở Berkeley, Tiểu đoàn tại Texas A&M, The Daily Orange tại Đại học Syracuse và the Badger Herald tại Đại học Wisconsin ở Madison - là những người đầu tiên tham gia chương trình, được gọi là Câu chuyện về nhà xuất bản của Khuôn viên.

Các câu chuyện, sẽ được xuất bản hàng tuần, giống với nội dung do các nhà xuất bản khác sản xuất cho tab Khám phá của Snapchat. New York Times, CNN và Cosmopolitan đã có chỗ trong Snapchat Discover, và bản thân Snapchat cũng sản xuất một chương trình hàng ngày do Peter Hamby, cựu sinh viên CNN tổ chức có tên là 'Good Luck, America'. Nhiều nhà xuất bản trên Snapchat Discover có toàn bộ nhóm chuyên sản xuất nội dung cho nền tảng, bao gồm các nhà hoạt hình, nhà quay phim, người dẫn chương trình và nhà văn.

Không giống như Snapchat Khám phá các câu chuyện do các tổ chức tin tức quốc gia sản xuất, các câu chuyện từ các tờ báo của sinh viên sẽ bị hạn chế đối với người dùng Snapchat sử dụng ứng dụng trong khuôn viên trường. Điều này đạt được thông qua cấu trúc địa lý, một quy trình mà Snapchat chỉ định các ranh giới địa lý được xác định trước cho nội dung.

Mặc dù các điều khoản chính xác của thỏa thuận không được tiết lộ, một người phát ngôn của Snapchat nói với Poynter rằng công ty sẽ chia doanh thu được tạo ra từ quảng cáo trên các câu chuyện của nhà xuất bản trong khuôn viên trường.

Snapchat cho biết: “Hôm nay, chúng tôi đang mở rộng Câu chuyện của nhà xuất bản để bao gồm các tờ báo của trường học. 'Các tờ báo của trường đóng một vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin và giải trí cho các cộng đồng trong khuôn viên trường của họ, và chúng thường là nơi nhiều nhà báo và biên tập viên hàng đầu mà chúng tôi làm việc cùng bắt đầu.

'Chúng tôi đang hợp tác với hàng chục trường cao đẳng và đại học, các nhóm biên tập của họ sẽ bắt đầu sản xuất các Câu chuyện về nhà xuất bản hàng tuần và phân phối chúng trên Snapchat. Những Câu chuyện này sẽ có Quảng cáo Snap để giúp mỗi trường kiếm tiền và phát triển tờ báo của họ thông qua thỏa thuận chia sẻ doanh thu. '

Alice Vagun, tổng biên tập của tờ báo sinh viên, cho biết Badger Herald tại Đại học Wisconsin ở Madison đã chỉ định một biên tập viên Snapchat và một nhóm bốn hoặc năm người để sản xuất câu chuyện Snapchat hàng tuần. Cô cho biết, vì nhân viên biên tập của tờ báo không được trả lương nên tiền từ việc hợp tác sẽ được dùng để trang trải chi phí hoạt động chung của tờ báo.

Vagun nói: “Đây là một dự án thú vị và hấp dẫn đối với chúng tôi. 'Có một câu nói ở Badger Herald: Mọi thứ đều là một thử nghiệm.'

Vagun cho biết, dựa trên các cuộc trò chuyện với một nhân viên tại The Daily Californian tại Đại học California ở Berkeley, cô hy vọng các câu chuyện trên Snapchat sẽ mang lại ít nhất 3.000 lượt xem mỗi tuần. Các câu chuyện sẽ bao gồm 10 đến 12 snaps và sẽ được cập nhật vào các ngày thứ Sáu.

Hầu hết nội dung của Badger Herald sẽ là những câu chuyện từ các ấn bản web hàng tuần hoặc hàng ngày được thay thế cho Snapchat, Vagun nói. Đối với Snapchat, từ lâu đã phân biệt chính nó với các nền tảng xã hội khác bằng nội dung gốc, các câu chuyện của Nhà xuất bản Campus là điểm khác biệt mới nhất.

Facebook, công ty sở hữu đối thủ Instagram của Snapchat, đang bắt đầu thúc đẩy nội dung gốc. Nhưng Snapchat đã cho phép các tổ chức tin tức đóng góp nội dung cho Snapchat Discover kể từ đầu năm 2015.

Khi các nền tảng như Snapchat và Facebook tăng cường cung cấp tin tức của họ, có rất nhiều bằng chứng cho thấy sự thèm muốn ở người dùng của họ. Vào thứ Năm, Trung tâm Nghiên cứu Pew xuất bản một báo cáo cho thấy rằng 2/3 người Mỹ nhận được một số loại tin tức trên mạng xã hội.

Điều chỉnh : Người dẫn chương trình 'Good Luck, America' là Peter Hamby, không phải Chris.

Đào tạo liên quan

• 

  Sử dụng dữ liệu để tìm câu chuyện: Bao quát về chủng tộc, chính trị và hơn thế nữa ở Chicago

  StorytellingTips / Đào tạo

• 

  Kết quả Bầu cử Giữa kỳ: Điều gì đã Xảy ra và Tại sao?