Việc Spotify mua Gimlet có thể thay đổi tương lai của podcasting

Công Việc Kinh Doanh

(Shutterstock / Ren LaForme)

Spotify thông báo rằng nó sẽ mua mạng podcast Gimlet Media vào thứ Tư đã gây được tiếng vang thông qua một ngành công nghiệp đã bám vào nguồn gốc DIY của nó ngay cả khi sự nổi tiếng của nó đã bùng nổ.

Việc bán Gimlet cho Spotify là câu chuyện về việc nền tảng trở thành nhà xuất bản. Của phương tiện mua công nghệ. Về sự thuần hóa của một ngành công nghiệp vẫn thường cảm thấy giống như Miền Tây hoang dã.

Đối với những người mới bắt đầu, Spotify là một nền tảng phát trực tuyến âm nhạc (và podcast) của Thụy Điển 10 năm tuổi, được ra mắt tại Hoa Kỳ và gây được tiếng vang lớn vào năm 2011. Spotify hầu như không đóng cửa một ngành công nghiệp âm nhạc từng bị thống trị bởi iTunes của Apple, trong đó người tiêu dùng mua các bản nhạc hoặc album riêng lẻ và tải chúng xuống thiết bị của họ; và Pandora, tạo ra các 'đài' nhạc tùy chỉnh dựa trên các bài hát hoặc thể loại cụ thể.

Đối với bất kỳ ai sẵn sàng trả 9,99 đô la một tháng, Spotify đã mở khóa gần như tất cả các bài hát trên thế giới để phát theo ý muốn hoặc trộn vào danh sách phát. Đó là mô hình mà Apple Music và Pandora Premium đã nhân bản.

Đối với hầu hết các tài khoản, Spotify là một thành công lớn. Dịch vụ này đã công bố hôm thứ Tư rằng 96 triệu trong số 215 triệu người dùng hoạt động hàng tháng của nó đã trở thành người đăng ký trả phí và cuối cùng nó đã đạt lợi nhuận sau nhiều năm nhìn thấy màu đỏ. Nhưng các nghệ sĩ vẫn chỉ trích Spotify vì số tiền bản quyền quá nhỏ mà nó trả cho chủ sở hữu quyền - từ 0,006 đô la đến 0,0084 đô la cho mỗi lần phát, được chia nhỏ hơn nữa cho nghệ sĩ, hãng thu âm, nhà sản xuất, nhạc sĩ và những người khác tham gia vào quá trình này.

Spotify đã thêm podcast vào thư viện âm thanh của mình chỉ hai năm trước và đã phát triển trở thành nền tảng podcast lớn thứ hai, chỉ sau iTunes. Daniel Ek, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Spotify, cho biết trong một thông cáo báo chí mà công ty kỳ vọng, theo thời gian, 'hơn 20% tổng số lượt nghe trên Spotify sẽ là nội dung không phải âm nhạc.'

[expander_maker id = ”1 ″ more =” Đọc thêm ”less =” Đọc ít hơn ”]

Gimlet Media là đứa con cưng 4 tuổi rưỡi của ngành podcasting. Được thành lập bởi các cựu sinh viên của This American Life và WNYC, Gimlet đã kể câu chuyện thành lập của chính mình ở “StartUp,” chương trình đầu tiên của mạng. Nhiều podcast của Gimlet đã dành thời gian đứng đầu bảng xếp hạng podcast hàng đầu của iTunes, đặc biệt 'Trả lời tất cả,' trong đó đề cập đến cách thức phát triển không ngừng của Internet và được cho là chương trình hàng đầu của Gimlet.

Recode và Tạp chí Phố Wall lần đầu tiên được báo cáo vào thứ Sáu rằng Spotify đang đàm phán để mua Gimlet với giá hơn 200 triệu đô la. Spotify đã thông báo mua vào thứ Tư và Recode đã xác nhận con số đó là gần 230 triệu đô la.

Đó là chuyển đổi podcast lớn nhất cho đến nay, theo Nicholas Quah của Hot Pod, một trang web và bản tin theo dõi ngành podcasting. Quah cho biết các giao dịch duy nhất thậm chí là 'điểm đánh dấu có thể so sánh được' là E.W. Scripps ' mua Midroll Media với giá 50 triệu đô la vào mùa hè 2015 (Scripps cũng sở hữu ứng dụng podcast phổ biến Stitcher , được xếp vào Midroll từ năm 2016 cho đến mùa thu năm ngoái, khi những vai trò đó bị đảo ngược) và iHeartMedia’s mua Stuff Media với giá 55 triệu đô la vào tháng 9.

Đây là những bước chuyển mình lớn trong một ngành mà bề ngoài, ai đó có ý tưởng tuyệt vời và micrô Best Buy có thể khởi động một chương trình thu hút hàng triệu người.

Dưới đây là ba suy nghĩ lớn về việc Spotify mua lại Gimlet có thể có ý nghĩa như thế nào đối với phần còn lại của ngành podcasting.

1. Ngành công nghiệp đang phát triển nhưng đồng thời bị thu hẹp.

Nhìn lại A.V. Các podcast hay nhất của câu lạc bộ năm 2012 - có lẽ là thứ gần nhất với bảng xếp hạng từ năm đó - không tiết lộ chính xác một ngành siêu cấp cơ sở với anh chàng nhỏ bé ở trên cùng. Nhưng những chương trình đó, vào năm trước khi “Serial” định hình lại ngành, trông hoàn toàn khác so với các podcast hàng đầu hiện nay.

Các chương trình như “Walking the Room” (độc lập và được ghi lại trong tủ quần áo), “Doug Loves Movies” (độc lập và được ghi hình trước khán giả trực tiếp tại Nhà hát Upright Citizens Brigade) và “Chương trình hay nhất trên WFMU” (từ một đài phát thanh cộng đồng độc lập) không có sự hậu thuẫn từ các công ty lớn, nhưng là phương tiện giúp các nghệ sĩ hài có tên tuổi phát triển sự nổi tiếng của họ.

Các podcast hàng đầu vào thời điểm đó thường trông giống nhau: các nhà sản xuất độc lập (thường là hài kịch hoặc dựa trên văn hóa đại chúng) hoặc các công ty nhỏ tổ chức một số ít podcast với ngân sách nhỏ.

Chỉ bảy năm sau, nó hầu như không được công nhận là cùng một ngành. Podcast hàng đầu bao gồm “The Daily” (The New York Times), “This American Life” (Cuộc sống Mỹ này / Serial), “Stuff You Should Know” (iHeartRadio) và “Up First” (NPR). 10 mạng podcast lớn nhất kết hợp xuất bản hơn 500 chương trình và chiếm cứ một trong 20 podcast phổ biến nhất từ ​​tháng 12 năm 2018, theo Podtrac, một dịch vụ đo lường và quảng cáo podcast.

Vài năm qua đã chứng minh rằng có tiền trong ngành. Giờ đây, những người chơi lớn đang củng cố quyền lực để tranh giành số tiền đó. Điều này sẽ chỉ tiếp tục khi các nhà đầu tư podcast lớn - Gimlet kiếm được 28,5 triệu đô la một mình - thúc đẩy kết quả.

2. Hợp nhất có thể mang lại một số lợi ích cho podcast và người hâm mộ

Bất kỳ ai có một cặp tai nghe và một máy tính xách tay giá rẻ với Audacity đều có thể tạo podcast. Thách thức thực sự đang phát triển nó từ đó.

Giả sử bạn sẽ ra mắt một chương trình vào ngày mai. Bước đầu tiên của bạn là thu hút càng nhiều người nghe càng tốt. Bạn không thể đăng âm thanh lên Facebook, Twitter hoặc Instagram. Công cụ tìm kiếm không thu thập thông tin qua âm thanh của bạn để tìm các từ khóa hiển thị podcast của bạn cho những người nghe háo hức. Đặt cược tốt nhất của bạn là truyền miệng và các chiến dịch quảng cáo không thực sự mang lại cho mọi người cảm nhận về sản phẩm của bạn.

Tăng trưởng chậm và chi phí lưu trữ cho các tệp âm thanh tăng lên khi bạn nắm bắt được đối với người nghe. Các nhà quảng cáo sẽ không chấp nhận trừ khi bạn có một lượng lớn khán giả, vì vậy bạn sẽ tự trả những chi phí đó.

Các mạng lớn có thể cung cấp nguồn tiền để nuôi dưỡng một podcast trong suốt những tháng và năm đầu quan trọng đó. Họ có thể cung cấp quảng cáo chéo thông qua các chương trình khác của họ. Họ có thể bán các gói cho các nhà quảng cáo bao gồm cả podcast đã được thiết lập và các chương trình mới để tìm kiếm khán giả.

Và, trong trường hợp của Spotify, điều đó có nghĩa là các podcast có thể nhận thêm thông tin về cách các chương trình của họ hoạt động. Bối cảnh phân tích cho ngành này hiện gần như không có gì giống như nó được đưa trên internet. Apple tung ra một chương trình phân tích beta đối với các nhà xuất bản vào năm 2017 và một số nền tảng lưu trữ cung cấp dịch vụ riêng của họ, nhưng các chỉ số podcast vẫn mang tính chỉ trích hơn là một con dao mổ. Một nhà xuất bản và nền tảng kết hợp có thể tích hợp các công cụ thu thập thêm thông tin và Ek, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Spotify, đã hứa nhiều như vậy trong thông báo về việc mua lại.

Đối với khán giả, một ngành podcast hợp nhất hơn có thể có nghĩa là một trải nghiệm tốt hơn.

Podcast thường chỉ có thể dễ dàng truy cập trên các ứng dụng và trang web độc lập. Và chúng rất khó tìm trừ khi ai đó đang tích cực tìm kiếm chúng. Ngay cả từ đó, tải xuống và truy cập chúng vẫn là một cơn ác mộng (ứng dụng Apple Podcasts là một mê cung của sự thất vọng và thậm chí không có xếp hạng trên App Store có lẽ vì nó quá tệ). Một ngôi nhà nổi bật trên nền tảng đã có 200 triệu túi tiền có thể tăng đáng kể khả năng hiển thị tổng thể và mức độ phổ biến của podcast.

Điều đó sẽ quan trọng khi podcasting tiếp tục phát triển. Cuối năm 2017, Nielsen tìm thấy rằng chỉ có 17 triệu hộ gia đình ở Hoa Kỳ trong tổng số 126 triệu có thể có ít nhất một người hâm mộ podcast “cuồng nhiệt”. Không giống như truyền hình, có mặt ở khoảng 120 triệu ngôi nhà và đã bị bão hòa trong nhiều năm, podcasting có rất nhiều dư địa để mở rộng.

3. Ngành công nghiệp podcast đang lấn sân sang các nền tảng và các nhà xuất bản tranh luận

Trong những năm qua, các công ty công nghệ như Facebook và Twitter đã cẩn thận gắn nhãn mình là nền tảng, thay vì nhà xuất bản, để duy trì các biện pháp bảo vệ pháp lý và hạn chế khả năng phạm tội của họ đối với những gì người dùng chọn chia sẻ trên họ.

Cho đến gần đây, Spotify dường như đang sử dụng cách tiếp cận “nền tảng” - lưu trữ nhạc và cung cấp một số quản lý nhẹ dưới dạng danh sách phát, nhưng phần lớn để lại nội dung cho người khác.

Dấu hiệu đầu tiên cho thấy Spotify có thể áp dụng phương pháp tiếp cận “nhà xuất bản” nhiều hơn là vào tháng 5, khi dịch vụ phát trực tuyến loại bỏ R. Kelly, người đang phải đối mặt với các cáo buộc ngày càng tăng về hành vi sai trái tình dục, khỏi tất cả các danh sách phát được quản lý và thuật toán đề xuất. Spotify đảo ngược quyết định này vài tuần sau và kể từ đó đã thêm một tính năng cho phép người dùng tự “tắt tiếng” nghệ sĩ, một cách tiếp cận “nền tảng” đối với vấn đề “nhà xuất bản”.

Nhưng việc Spotify sở hữu và xuất bản các podcast của riêng mình đặt ra một loạt câu hỏi. Công ty sẽ giám sát hoặc thậm chí kiểm duyệt những gì máy chủ podcast của họ nói hoặc làm? Nó sẽ yêu cầu đưa tin về các chủ đề nhất định hay yêu cầu Gimlet tạo các chương trình về các chủ đề mà Spotify quan tâm hơn nữa? Hay nó sẽ có một cách tiếp cận bó tay với những gì đã từng là một công ty truyền thông độc lập? Đó là lãnh thổ chưa được khám phá.

Một vài câu hỏi nữa đọng lại khi mực khô.

Liệu Spotify có trả cho các podcast nội bộ của mình với mức phí bảo hiểm cao hơn các nghệ sĩ không?

Spotify sẽ tăng gấp đôi tính năng podcasting và tìm kiếm các chương trình ngoài Gimlet? Ek ám chỉ đến việc mua lại thêm trong thông cáo báo chí thông báo về việc bán. Và việc mua lại đồng thời của nó Mỏ neo , một công cụ sản xuất podcast tất cả trong một, dường như chỉ ra ý tưởng rằng Spotify muốn mời các chương trình mới, thậm chí chưa được công bố vào nền tảng này.

Spotify sẽ sử dụng thông tin nó thu thập về người dùng của nó để quảng cáo các podcast có liên quan? Nếu có, nó có quảng cáo các podcast của riêng mình trên các podcast khác chỉ được lưu trữ trên nền tảng không?

Spotify trở thành nhà xuất bản podcast có thể tự thay đổi podcast không? Theo truyền thống, cấp phép âm nhạc cho podcast đã được cực kỳ phức tạp . Các kết nối trong ngành của Spotify có thể thay đổi điều đó không?

Liệu Apple và những người khác có làm theo trong việc xuất bản podcast của riêng họ không? Rốt cuộc, Apple đã lấn sân vào thế giới xuất bản bằng cách tạo nội dung video gốc của riêng mình .

Phải mất năm ngày để Spotify xác nhận rằng họ đang mua Gimlet sau khi tin tức này được tung ra. Có thể sẽ mất nhiều thời gian hơn trước khi ngành có câu trả lời cho bất kỳ câu hỏi nào trong số này.

[/ expander_maker]

Khóa học tin nhắn văn bản

Chuẩn bị cho cuộc thăm dò

Khóa học 10 ngày miễn phí này, từ Dự án cử tri MediaWise, sẽ dạy bạn cách tìm thông tin đáng tin cậy trên mạng xã hội về cuộc bầu cử và cách xác minh thông tin chính trị mà bạn thấy trực tuyến.Ghi danh ngay hôm nay