Việc kiểm tra một video lan truyền trên YouTube cho thấy một câu chuyện cảnh giác đối với các phương tiện truyền thông tin tức

Tuần này trong các công cụ kỹ thuật số cho báo chí

(Screengrab / YouTube)

Bài viết này ban đầu xuất hiện trong Try This! - Công cụ cho Báo chí, bản tin của chúng tôi về các công cụ kỹ thuật số. Muốn có tin tức hấp dẫn, hướng dẫn và ý tưởng về các công cụ kỹ thuật số tốt nhất cho báo chí trong hộp thư đến của bạn vào thứ Hai hàng tuần? Đăng ký tại đây.

Nếu gần đây, bạn đã dành thời gian xem xét bất kỳ video nào trong số 300 giờ video được tải lên YouTube mỗi phút, có thể bạn đã bắt gặp một video đặt câu hỏi tại sao lại có một hồ chứa ở đâu đó trên thế giới bị ngạt trong những quả bóng đen .

Video đó đến từ một kênh giáo dục có tên là Veritasium. Nó có gần 36 triệu lượt xem. Và bởi vì có rất nhiều người đã xem nó trong một khoảng thời gian ngắn như vậy, các thuật toán của YouTube về cơ bản đã gắn nhãn nó là nơi phải xem và giới thiệu nó với tất cả những người đã truy cập trang web.

Derek Muller, nhà truyền thông khoa học 36 tuổi đứng sau Veritasium, tỏ ra bối rối. Tại sao điều đó video lan truyền? Tại sao nó lại nằm trong danh sách video được đề xuất của mọi người? Và những yếu tố đó đang làm gì đối với hệ sinh thái YouTube?

Tôi bị ám ảnh bởi hoàn cảnh khó khăn của người sáng tạo nội dung YouTube. Bất kỳ ai làm việc với khán giả hoặc phân tích dưới bất kỳ hình thức nào và trong bất kỳ ngành nào cũng nên như vậy. Hãy xem xét điều này: Hàng triệu người tạo ra công việc cho YouTube mỗi ngày. Đầu ra của họ có lẽ là lớn nhất trên internet. Và nhiều người trong số họ có óc kinh doanh cực kỳ tốt, theo dõi những thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng và thành kiến ​​thuật toán và phản hồi chúng trong thời gian thực.

Đối với bất kỳ ai sản xuất tác phẩm được xuất bản trực tuyến, YouTube là một đĩa petri mà chúng ta có thể sử dụng để nghiên cứu tác phẩm của chính mình.

Đàn bà đã khám phá thành công lan truyền của anh ấy trong một video sau đó và kết thúc với một lý thuyết vừa là một câu chuyện cảnh báo vừa là lộ trình thành công cho tất cả những người cung cấp cho con thú internet. Nó đi một cái gì đó như thế này.

Có quá nhiều nội dung ngoài kia mà người tiêu dùng cần sử dụng các bộ lọc và thuật toán để tìm được nội dung tốt. Lý tưởng nhất là khán giả quyết định nội dung nào tốt và phù hợp, đồng thời các bộ lọc và thuật toán sẽ tìm nội dung đó cho họ. Nhưng khán giả hay thay đổi - sở thích của họ có thể khó phân tích và thường xuyên thay đổi. Các bộ lọc và thuật toán cố gắng theo kịp nhưng thường ít nhất là sai lệch một chút. Trong thời gian chờ đợi, người tạo nội dung xem những bộ lọc và thuật toán đó đang làm nổi bật điều gì và điều gì đang hoạt động tốt - và thậm chí còn sản xuất nhiều hơn nữa. Điều này dẫn đến một 'tình huống éo le' (thuật ngữ của Muller) trong đó thuật toán Là nội dung - người sáng tạo tạo ra tác phẩm dựa trên mong muốn của một thuật toán khác biệt.

Chúng tôi thấy rất nhiều điều này bên ngoài các bức tường của YouTube. Một vài năm trước, internet tràn ngập những bài báo tốn ít công sức và sự nhấp nhổm, những tiêu đề giật gân. Sau đó là những video nấu ăn linh hoạt. Gần đây nhất, đó là cuộc chạy đua dành cho các hãng tin tức và những người khác để làm nổi bật những câu chuyện kỳ ​​lạ từ các địa phương xa xôi, như những câu chuyện về Người đàn ông Florida, được đăng tải trên khắp các trang web không liên quan gì đến Florida.

Chúng ta có đang xuất bản những thứ mà mọi người thực sự muốn không? Hay chúng tôi đang xuất bản những thứ mà bộ lọc và thuật toán muốn? Và làm thế nào chúng ta có thể thực sự biết?

Trên YouTube, Muller lập luận rằng bạn bẻ bánh xe qua nút chuông; về cơ bản là đăng ký thông báo cho người dùng bất cứ khi nào người sáng tạo xuất bản video mới. Đó có lẽ là câu trả lời cho phần còn lại của chúng ta: đăng ký tin tức trả phí, tư cách thành viên, bản tin và các phương pháp xây dựng lòng trung thành khác.

“Lý thuyết về mọi thứ khi nói đến YouTube” của Muller đề cập đến rất nhiều cân nhắc khác có liên quan đến xuất bản - tại sao tình trạng kiệt sức lại trở thành một vấn đề nổi cộm như vậy, tại sao một số khía cạnh của clickbait lại trở nên khó tránh khỏi đối với các nhà xuất bản muốn duy trì tính cạnh tranh, cách tạo video cho YouTube tương tự như bán báo trên đường phố. Của nó đáng xem , ngay cả khi bạn chưa bao giờ chạm vào máy quay video.

Và ngớ ngẩn nhất có thể, hãy theo dõi YouTube. Những gì đang phát triển trong đĩa petri đó cũng đang phát triển xung quanh chúng ta.

THE MEDIA PALANTIR: Nghe này, tôi biết tôi chỉ thực sự đề xuất rằng việc chạy theo các xu hướng do thuật toán dẫn dắt là điều sai lầm nên làm, nhưng việc ở trong bóng tối cũng không hữu ích. Công ty phân tích Parse.ly vừa cập nhật Công cụ dòng tin , phân tích hiệu suất của các chủ đề và danh mục trong ngành xuất bản, để bao gồm các thông báo hàng ngày hoặc hàng tuần. Người dùng hiện có thể nhận được email hàng ngày hoặc hàng tuần về các chủ đề, danh mục, khu vực thị trường, các tiểu bang của Hoa Kỳ và các nguồn lưu lượng quan trọng đối với họ. Đó chắc chắn là cách tốt nhất mà tôi biết để có được cái nhìn dài hơn 30.000 mét về những gì các nhà xuất bản đang cập nhật trực tuyến.

CƠ SỞ DỮ LIỆU OPIOID: Từ năm 2006 đến năm 2012, đủ số thuốc giảm đau theo toa đã được phân phối đến quận của tôi ở Florida để cung cấp cho mỗi người 61 viên mỗi năm. Phần lớn được sản xuất bởi Actavis Pharma và phân phối thông qua Walgreens. Tôi nhận được thông tin đó trong khoảng 15 giây thông qua một tập hợp dữ liệu của Cơ quan quản lý thực thi dược phẩm mà The Washington Post thu được và sau đó làm sẵn cho các tòa soạn, giới học thuật và các khán giả khác sử dụng.

MỌI CƠ SỞ DỮ LIỆU ELSE: Internet đã giải phóng vô số bộ dữ liệu khỏi các tủ đựng hồ sơ đầy bụi và các tầng hầm ẩm mốc của chính phủ trên khắp thế giới. Thật không may, nó chủ yếu giữ chúng trong các hầm chứa với hệ thống định vị ọp ẹp. Dự án Trách nhiệm Giải trình từ Hội thảo Báo cáo Điều tra là cố gắng thay đổi điều đó với một công cụ cho phép người dùng tìm kiếm trên hàng trăm tập dữ liệu công khai cùng một lúc. Dự án hiện bao gồm dữ liệu về tổ chức phi lợi nhuận, quyền sở hữu doanh nghiệp, giấy phép, nhân viên công, đăng ký cử tri và hồ sơ tài sản, một số yêu cầu đăng nhập miễn phí để xem.

CÔNG CỤ ANALOG: Mùa hè sau khi tốt nghiệp đại học, tôi đã tạo và điều hành một tạp chí kỹ thuật số dành cho nam giới trẻ. Nó giống như Esquire nhưng không có chỉnh sửa và dành cho những người không có tiền. Phương tiện truyền thông xã hội đã xuất hiện nhưng không hoàn toàn bằng các công cụ tự quảng cáo như bây giờ, vì vậy tôi đã chia sẻ trang web theo cách tốt nhất mà tôi biết - bằng cách in tờ rơi và để chúng ở mọi nơi tôi đến. Nó hoạt động tốt một cách ngu ngốc. Đó là lý do tại sao tôi không ngạc nhiên khi một tạp chí báo chí điều tra hàng quý ở Bỉ tìm kiếm thành công với áp phích màu vàng tươi . Các hiệu sách trưng bày chúng đã chứng kiến ​​sự gia tăng doanh số bán tạp chí. Nhóm cũng có kế hoạch sử dụng chúng như một cách để thu thập các câu chuyện.

NÓ TRONG BRF:

• Tuần trước, tôi đã chia sẻ một số bản tin dành cho những người tìm việc làm báo chí. Deborah Potter đã viết lại để nói rằng những người đang tìm kiếm công việc tin tức truyền hình trong lĩnh vực quản lý nên xem Bản tin và trang web của Rick Gevers . Những người khác đang tìm việc làm truyền hình cũng có thể đăng ký TVjobs.com .
• Bạn có phát ngán với nội dung của Apollo 11 không? Đây là một chút nữa. Thời gian vừa ra mắt một ứng dụng trải nghiệm hạ cánh trên mặt trăng nhập vai hợp tác với Smithsonian. Với nó, bạn có thể xem cuộc đổ bộ lên mặt trăng diễn ra trong phòng khách hoặc văn phòng của bạn.
• Vẫn chưa chán Neil, Buzz và Michael? Tôi đã tạo ra những gì tôi nghĩ là một trang đích khá đẹp để đưa tin về các phương tiện truyền thông Apollo 11 của chúng tôi. Chúng tôi đã có các cuộc phỏng vấn với trợ lý của Walter Cronkite, một tài khoản người thứ nhất từ ​​một phóng viên báo chí, người đã đưa tin về hầu hết các vụ phóng của tàu Apollo và hậu trường lịch sử về chuyến hạ cánh lên mặt trăng nổi tiếng của The Onion.
  

  Thử đi! được hỗ trợ bởi Viện Báo chí Hoa Kỳ và John S. và James L. Knight Foundation .