BồI ThườNg Cho DấU HiệU Hoàng ĐạO
NgườI NổI TiếNg C Thay Thế

Tìm HiểU Khả Năng Tương Thích CủA Zodiac Sign

Làm sáng tỏ 'tính năng thành viên': Tại sao tư cách thành viên và đăng ký phục vụ các mục tiêu khác nhau

Bản Tin

Biên tập viên: Kate Myers và Emily Goligoski lần lượt giám sát và nghiên cứu các mô hình thành viên báo chí. Tại ONA tuần này họ sẽ trình bày về cơ cấu thành viên với nhân viên tòa soạn từ các tổ chức vì lợi nhuận, phi lợi nhuận và các tổ chức xã hội nghề nghiệp. Sau đây là câu chuyện về một xu hướng mà họ đang thấy trên các trang web tin tức vì lợi nhuận quảng cáo nội dung và trải nghiệm độc quyền với tư cách thành viên, điều này có khả năng gây nhầm lẫn cho khán giả.

Tôi (Kate) mới đi làm vào một buổi sáng gần đây và bị tấn công bởi các kênh Intercept Slack đang hoạt động rất tích cực với các liên kết đến một trang báo chí khác đang tung ra một chương trình thành viên. Chương trình này (sẽ không có tên) cung cấp một bản tin, quyền truy cập sớm vào ấn phẩm, và một món quà dành cho tất cả các thành viên: một túi tote.

Khi tôi đọc lời giới thiệu về thành viên, tôi đang tìm kiếm gợi ý nào đó về một bức tranh toàn cảnh hơn, một cách để khán giả kết nối sâu sắc hơn với sứ mệnh của ấn phẩm. Thay vào đó, đây dường như chỉ là một cơ hội để bán thêm các gói đăng ký của họ.

Khi người thứ tư ném cho tôi liên kết này, cuối cùng tôi quyết định làm điều gì đó hiệu quả với sự thất vọng của mình. Tôi gọi cho Emily và bắt đầu chạy.

Nhiều người trong chúng ta bị bao vây bởi các đề nghị đóng góp, đăng ký và thành viên từ các tổ chức tin tức - và trong một số trường hợp, tự mình đưa ra các đề nghị tương tự. Ngày nay, chúng ta ngày càng thấy nhiều ví dụ về các công ty truyền thông đang thử nghiệm các hình thức 'tài khoản thành viên' hoặc các dịch vụ đăng ký được trang bị để tạo cảm giác giống câu lạc bộ trả phí hơn là cộng đồng thực sự.

Câu nói công khai trong thông báo cuối tháng 7 của Facebook về một tăng tốc thành viên mới cho các nhà xuất bản dường như gợi ý rằng chương trình sẽ tập trung vào tiếp thị mua lại, là một trong nhiều thành phần của cả chương trình đăng ký và thành viên. (Những người tham gia chương trình dựa trên lời mời sẽ bắt đầu họp trong tháng này và chúng tôi được thông báo là sẽ nhận được hướng dẫn ngoài việc tiếp thị).

Đây giống như một khoảnh khắc tự nhiên để làm mới ký ức chung của chúng ta về sự khác biệt:

Tại sao việc sử dụng các thuật ngữ này thay thế cho nhau lại là một vấn đề? Đăng ký và tư cách thành viên không giống nhau và sự khác biệt nhiều hơn là ngữ nghĩa. (Trong nhiều trường hợp, bản thân “thành viên” được xác định bằng các tên khác phù hợp với ngữ cảnh hơn, chẳng hạn như trang web Colombia La Silla Vacia’s SuperAmigos .) Điều đang bị đe dọa là sự rõ ràng và chủ ý với những người mà trang web của chúng tôi phục vụ, cũng như sự hiểu biết lẫn nhau về những điểm khác biệt trong mối quan hệ mà các tổ chức do thành viên định hướng có với những người ủng hộ của họ (cụ thể là cơ hội để các thành viên đóng góp kiến ​​thức và tham gia theo những cách khác). Sự khác biệt không đơn giản như vì lợi nhuận 'so với' phi lợi nhuận , và xu hướng sử dụng các thuật ngữ này một cách cẩu thả có nguy cơ làm giảm giá trị của chính mô hình phân biệt tư cách thành viên thực sự.

LaSillaVacia

1.000 chiếc ghế trống SuperAmigos Các nhận xét được đánh dấu bằng con dấu trên trang web. (Ảnh chụp màn hình)

Với đăng ký, thông tin mà người đăng ký cung cấp cho nhà xuất bản nhằm phục vụ lợi ích đã thỏa thuận cho người đăng ký. Với quảng cáo, khách truy cập (thông qua dữ liệu và sự chú ý của họ) được thuê cho nhà quảng cáo vì lợi ích của nhà quảng cáo - với giá trị giảm dần đối với nhà xuất bản. Khi được thiết kế và quản lý chu đáo, tư cách thành viên có thể mang lại một tương lai tài trợ đa dạng hơn và ít phụ thuộc hơn vào quảng cáo. Nhưng trước hết chúng ta cần một sự hiểu biết chia sẻ tốt hơn. (Để nghĩ về điều này theo cách khác, hãy xem phần này Giải thích về Stack Exchange : “Đăng ký ngụ ý một dịch vụ được trả tiền thường xuyên. Tư cách thành viên có thể được trả, nhưng điều đó không được ngụ ý… một người có thể được mô tả là thành viên của các tổ chức thực sự trả tiền cho bạn, như lực lượng vũ trang hoặc dịch vụ khẩn cấp. ”)

New York Mag

NYxNY “Các thành viên sẽ được tận hưởng những trải nghiệm độc đáo và các đặc quyền độc quyền do các biên tập viên của chúng tôi tuyển chọn,” theo chương trình. (Ảnh chụp màn hình)

Các chương trình đăng ký và thành viên khác nhau tùy theo thiết kế. Sự nhầm lẫn này không chỉ là lỗi của các tổ chức tin tức. Các phòng tập thể dục và các câu lạc bộ xã hội thường quảng bá “tư cách thành viên” nhằm mục đích tiếp cận với một hàng hóa hạn chế hơn là hỗ trợ tiếp cận công cộng mà các thành viên muốn nhìn thấy trên thế giới. Có, có nhiều không gian mà trải nghiệm giao dịch là đủ, chẳng hạn như mua hàng hóa. Không phải mọi thứ đều đảm bảo xây dựng và cải tiến có sự tham gia. Tuy nhiên, rủi ro khi sử dụng những tên này một cách lỏng lẻo là chúng không mô tả đầy đủ mục tiêu cuối cùng của chúng tôi và lý do tại sao chúng tôi cần những người bên ngoài trang web của chúng tôi đóng góp. Bằng Tin tốt hơn của Viện Báo chí Hoa Kỳ báo cáo, “Khi mọi người trong các doanh nghiệp tin tức nói và nghe từ 'thành viên' chỉ như một cách khéo léo hoặc mượt mà để đóng gói lại 'đăng ký' - ví dụ, với quà tặng túi tote - họ đã bỏ lỡ việc hình dung lại mục đích, vai trò và cách đóng góp của riêng họ cho sự hồi sinh của địa phương. ”

wsj

Thành viên WSJ + không phải là một tùy chọn trả phí bổ sung. Nó được cung cấp miễn phí với đăng ký WSJ và cung cấp quyền truy cập đặc biệt vào các sự kiện, giảm giá và các thông tin hậu trường. (Ảnh chụp màn hình)

Các mô hình kinh doanh cho báo chí dựa trên sự hỗ trợ hữu hình của công chúng - bằng tiền và đóng góp phi tiền - có cơ hội thực sự để chuyển đổi cả việc đưa tin và các tổ chức tin tức. Tư cách thành viên có thể thu hút khán giả như thật các bên liên quan trong lĩnh vực kinh doanh tin tức, và những mô hình làm mờ ranh giới giữa mô hình “đăng ký cộng với” hoặc “thu gọn thành viên” này khiến sự chuyển đổi đó gặp rủi ro. Tư cách thành viên có thể đòi hỏi những đóng góp không phải của nhân viên để tiết kiệm tiền (chẳng hạn như kiểm duyệt nhận xét tình nguyện, dịch và xác minh thông tin) và / hoặc huy động tiền (trong nhiều trường hợp có thể dẫn đến báo cáo mạnh mẽ hơn, mang tính cộng tác hơn. những người khác sẵn sàng trả tiền để hỗ trợ).

Chúng tôi nhận thấy sự khác biệt lớn về “động lực của người mua” giữa đăng ký - trả tiền để truy cập nội dung độc quyền - và tham gia với tư cách thành viên. Điều thứ hai có nghĩa là hỗ trợ một tổ chức phát triển sự nghiệp của mình và điều quan trọng đối với những người ủng hộ tương lai của chúng tôi là chúng tôi phải làm rõ rằng tư cách thành viên chính là khoản đầu tư trong tương lai. Đăng ký là thanh toán trực tiếp cho một dịch vụ.

Vanity Fair

Biên tập viên Radhika Jones của Vanity Fair đã giới thiệu tường phí được đo lường vào tháng 4 : “Đó là một bước tiến dài trong quá trình thực hiện, được thúc đẩy bởi mong muốn của chúng tôi là xây dựng khán giả kỹ thuật số trung thành của chúng tôi thành một cộng đồng thực sự - loại mà hệ sinh thái dựa trên người đăng ký nuôi dưỡng - và bởi tham vọng của chúng tôi là cung cấp nhiều hơn cho cộng đồng đó.” (Ảnh chụp màn hình)

Đăng ký hoạt động tốt đối với nhiều công ty và nó có lời hứa sẽ tiếp tục làm như vậy khi được xác định rõ ràng là như vậy. Chúng tôi không chống đăng ký và các mô hình doanh thu từ khán giả giúp các trang web ít phụ thuộc hơn vào quảng cáo là tích cực. Chúng tôi cần một loạt các cấu trúc kinh doanh, bao gồm hợp tác xã và chào bán trực tiếp ra công chúng, và chúng tôi muốn tất cả các hình thức doanh thu từ độc giả này được xem xét kỹ lưỡng và được gắn nhãn rõ ràng. Chúng tôi biết rằng ngành công nghiệp có thể được hưởng lợi từ việc ít nhầm lẫn các thuật ngữ này hơn và cách sử dụng tinh vi, nhất quán hơn.

trong

Trang web công nghệ Thông tin đơn giản về đăng ký của mình trong email cho người đọc và tổ chức một chương trình tăng tốc cho các doanh nghiệp đăng ký. (Ảnh chụp màn hình)

Các công ty hoạt động vì lợi nhuận có đang cố gắng tận dụng sự linh hoạt về giá để bán thêm các gói đăng ký không?

Một số nhầm lẫn về “tính năng thành viên” một phần bắt nguồn từ việc các trang web tận dụng sự linh hoạt về giá với những người dùng khá giả nhất của họ. Nói một cách khác: có nhiều tính linh hoạt hơn ở đầu kênh. Các tổ chức vì lợi nhuận thường không tìm kiếm sự hỗ trợ từ thiện (với một số ngoại lệ , bao gồm cả The New York Times). Nhưng họ biết rằng độ nhạy cảm về giá có thể giảm khi những người ủng hộ “di chuyển lên chuỗi”. Các tùy chọn về tư cách thành viên hoặc “đăng ký cộng thêm” này cũng có thể là cách để các doanh nghiệp thu hút nhiều giá trị hơn từ những người đăng ký hiện tại với tỷ suất lợi nhuận cao hơn. Hàng năm đăng ký các ấn bản in và kỹ thuật số của Tạp chí New York bắt đầu từ $ 12 . Tuy nhiên, trong chương trình thành viên NYxNY, chỉ có $ 125 thành viên hàng năm bao gồm một đăng ký in và kỹ thuật số. Các chương trình này có sử dụng ngôn ngữ thành viên để tìm kiếm lợi nhuận cao hơn từ người đăng ký của họ không?

Sự nhầm lẫn đáng lo ngại này diễn ra cùng lúc chúng tôi nghe trực tiếp từ những người ủng hộ tin tức rằng họ muốn quyền truy cập vào các sản phẩm tin tức cốt lõi được miễn phí, ngay cả khi họ là người giúp viết nó cho người khác. Biết được điều này, một cách tiếp cận có thể hoạt động tốt là có một bộ sản phẩm trả phí cho những người dùng trung thành nhất của trang web, chẳng hạn như bản tin truy cập hạn chế và quyền truy cập sớm vào vé sự kiện, trong khi vẫn giữ phần lớn phạm vi phủ sóng có sẵn cho công chúng truy cập.

Một điều mà các tổ chức từ lâu được tài trợ bởi sự ủng hộ của thành viên và các nhà từ thiện đều biết là khi một người ủng hộ tiến lên nấc thang với sự hỗ trợ tăng lên mỗi năm, lợi ích trực tiếp thực sự trở nên ít hữu hình hơn hoặc ít mang lại lợi ích cá nhân. Với mức tặng 1.500 đô la hàng năm cho Đài phát thanh công cộng Nam California , các thành viên có thể lựa chọn giữa ba mức phí bảo hiểm: cơ hội hỗ trợ ngân hàng thực phẩm địa phương hoặc Tổ chức Nhân đạo hoặc sự công nhận cụ thể trong Vòng tròn Lãnh đạo. Vòng tròn lãnh đạo lợi ích tăng lên khi các thành viên cam kết nhiều hơn, nhưng rất khó có khả năng bất kỳ lợi ích nào trong số này thực sự thúc đẩy quyết định mua hàng ở cấp độ này. Rất có thể lựa chọn tài trợ cho KPCC với số tiền thực sự cao này được thúc đẩy bởi động lực của nhà tài trợ để hỗ trợ hoạt động từ thiện cụ thể, tương tự như trao vòng tròn cho một tổ chức giáo dục .

Rủi ro của tư cách thành viên được thiết kế để thu được giá trị tốt hơn từ người đăng ký thay vì thành viên mua vào sứ mệnh và đóng góp trở lại cho tổ chức tin tức là gì? Chúng tôi cho rằng cách tiếp cận kinh doanh đó thực sự có nguy cơ biến thành viên thành hàng hóa cho toàn ngành, làm giảm giá trị của nó đối với các tổ chức đang cố gắng biến tư cách thành viên trở thành nguồn chính trong mô hình của họ thay vì chỉ là một tiện ích bổ sung. Những lời kêu gọi “tư cách thành viên” hiện tại dựa trên giả định rằng tư cách thành viên chỉ được thúc đẩy bởi những gì thành viên nhận được, thay vì cơ hội để thành viên trả lại. Có hai mặt của hợp đồng xã hội giữa các trang web và những người mà họ phục vụ (những người có thể cung cấp các nguồn hữu ích, kinh nghiệm sống, kiến ​​thức chuyên môn và các kiến ​​thức khác).

Tuy nhiên, tư duy định hướng tiêu dùng mà chúng ta đang thấy này làm giảm lượng người xem tin tức xuống các cặp nhãn cầu được kết nối với ví tiền. Ngành của chúng tôi đã định giá và bán báo chí dựa trên mô hình tiêu dùng trong nhiều thập kỷ và theo nhiều cách, các khuyến khích của khán giả, nhà xuất bản và nhân viên báo cáo không phù hợp vì điều đó. Công tác triển khai mô hình hội viên mạnh mẽ nhất là việc chuyển từ mô hình dựa vào tiêu thụ sang mô hình dựa trên mối quan hệ. Chúng tôi lo ngại rằng việc phổ biến tư cách thành viên sẽ làm chậm sự thay đổi đồng thời làm giảm giá trị và tiềm năng biến đổi của tư cách thành viên thực sự tương tác đối với phương tiện truyền thông.

atlantic

Quảng cáo trên trang đầu từ Đại Tây Dương sử dụng ngôn ngữ về việc hỗ trợ sứ mệnh. Chương trình mang đến trải nghiệm không có quảng cáo và nội dung độc quyền. (Ảnh chụp màn hình)

Điều này có hợp tác với các khoản đầu tư và phương pháp tiếp cận thành công mà các tổ chức định hướng thành viên đã thúc đẩy trong vài năm qua không?

Một trong những xu hướng liên quan mà chúng tôi đã thấy, đặc biệt kể từ khi Donald Trump đắc cử, là các công ty truyền thông quảng cáo đăng ký (và do đó, ủng hộ báo chí địa phương hoặc quốc gia) như một hành động chính trị. Các tờ báo bán đăng ký đã sử dụng ngôn ngữ tự do báo chí, đặc biệt khi đối mặt với mối quan hệ thường xuyên đối nghịch của họ với Trump, để tiếp thị các sản phẩm đăng ký của họ, đồng thời chứng minh việc đăng ký và sử dụng báo chí địa phương như một hành động tích cực gắn bó công dân.

sf chron

Biên niên sử San Francisco không ép buộc từ ngữ khi liên kết đăng ký với bài báo như một hành động chính trị. (Ảnh chụp màn hình)

Một số công ty đóng khung đăng ký của họ như là thành viên có nguy cơ bán quá mức những gì họ có thể cung cấp. Các chương trình đặc quyền hào phóng có thể tiêu tốn nhiều nguồn lực nội bộ và sản xuất quý giá — và vẫn có thể có những người ủng hộ hủy bỏ chương trình, những người nhận thấy một số cộng đồng vườn có tường bao quanh sẽ cảm thấy trống trải một cách đáng ngạc nhiên khi họ vào trong. Lời hứa xuất bản bài viết của chính các thành viên có thể tạo gánh nặng cho đội ngũ nhân viên vốn đã bị bó hẹp và đặc quyền cho tiếng nói của những khán giả có học thức và khá giả hơn những người nghe, người xem và độc giả khác.

con thú hàng ngày 2

Các Chương trình thành viên của Daily Beast’s Beast Inside hứa hẹn “quyền truy cập sớm vào các bài báo, bản tin và câu chuyện độc quyền cũng như cơ hội để có tiếng nói của bạn trên trang web của chúng tôi.” (Ảnh chụp màn hình)

Khung của các chương trình này không phải lúc nào cũng tạo ra động lực đằng sau những dịch vụ này. Tư cách thành viên thường được trích dẫn ( bao gồm trong nghiên cứu của Dự án câu đố về tư cách thành viên ) như một động lực cho sự chuyển đổi tổ chức tin tức, thúc đẩy các tòa soạn tò mò hơn và phản ánh nhu cầu của các thành viên cộng đồng của họ. Thay vào đó, những chương trình này dường như cung cấp tính độc quyền và đặc quyền của một câu lạc bộ tư nhân, và khi làm như vậy, họ có đồng chọn công việc mà các tổ chức thành viên khác đã thực hiện không?

Nếu lợi ích chính được cung cấp thông qua các chương trình này là nội dung độc quyền (được sản xuất cho các thành viên) thì có nhiều khả năng nội dung này sẽ tập trung vào việc giữ chân mọi người trong chương trình, định hình nội dung đó cho các thành viên, thay vì nội dung mà chúng tôi đưa ra dưới tiêu chuẩn biên tập độc lập. Đó có vẻ không phải là một rủi ro lớn như vậy - trừ khi nó có thể lây nhiễm sang phần còn lại của phạm vi bảo hiểm.

Vì một trong những đặc quyền của các chương trình này đôi khi là quyền tiếp cận độc quyền của các nhà báo, liệu mối liên hệ mật thiết và bầu không khí câu lạc bộ đó có ảnh hưởng đến cách các nhà báo tiếp cận công việc của họ không? Các nhà báo này, những người biết rằng các thành viên này đang trả tiền cho quyền truy cập độc quyền đó, có cảm thấy đủ độc lập để làm công việc có thể gây nguy hiểm cho dòng tiền đó không? Chúng tôi nghĩ rằng cơ hội là thấp. Làm việc với các thành viên khán giả cá nhân với tư cách là những người đóng góp cho báo chí và các nhà tài trợ cho báo chí thực sự có nghĩa là các trang web phụ thuộc vào nhóm các bên liên quan lớn hơn, hy vọng là đa dạng hơn so với nhóm giới hạn của các nhà quảng cáo và / hoặc tổ chức. Và không có ai hoài nghi về chương trình nghị sự mà các cá nhân có thể cố gắng thăng tiến hơn các phóng viên và biên tập viên. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó không thể xảy ra.

Việc xây dựng nội dung và trải nghiệm biên tập dành riêng cho các thành viên có thúc đẩy mức độ phù hợp thiên vị không?

Ngay cả khi nhà quảng cáo không có ý thức thiên vị hoặc không ủng hộ, thì từ lâu đã có sự thúc đẩy cả trực tuyến và ngoại tuyến để tăng phân phối, đối tượng hoặc lưu lượng truy cập để đảm bảo tỷ lệ quảng cáo ổn định và các nhà quảng cáo hài lòng. Và những đối tượng đó phải có 'chất lượng cao' đối với các nhà quảng cáo - thường là mã dành cho người da trắng, chuyên nghiệp và giàu có - điều này đã thúc đẩy các tổ chức cố gắng mở rộng những đối tượng đó hơn là phục vụ những người cũng có thể hưởng lợi từ công việc của họ nhưng không thiếu khả năng chi tiêu. Trong các tổ chức nhận hỗ trợ từ thiện, có thể có rủi ro và ác cảm thử nghiệm để duy trì sự ủng hộ quan trọng của các nền tảng bảo thủ hơn (với một c nhỏ).

Việc đưa tin về Harvey Weinstein vào năm ngoái đã nêu bật một trong những cách mà giới truyền thông có thể đã đồng lõa trong việc che đậy. Một số nhà văn chỉ trích văn hóa của chủ nghĩa khách hàng nơi những người có quyền lực biết cách vận hành mô hình kinh doanh và đồng chọn phương tiện truyền thông . Bình luận viên Andrew Tyndall thậm chí còn đi xa hơn trong The Hollywood Reporter , hỏi “Comcast có đặt lợi ích kinh doanh - chương trình - những giao dịch có thể có trong tương lai của Weinstein với NBC’s Universal Studios - lên trước lợi ích công chúng của NBC News không?”

Ngay cả các tổ chức tin tức phi lợi nhuận cũng không tránh khỏi những áp lực này: dữ liệu cho thấy những bài báo nào thúc đẩy thành viên một cách hiệu quả có thể thúc đẩy một số người đưa ra nhiều tin tức đó hơn, ngay cả khi nó không có giá trị đối với sứ mệnh biên tập của tổ chức. Điều đó có thể cho phép các tổ chức tập trung vào khán giả mà họ có bây giờ ( khán giả thường giàu có, thượng lưu ), và tác động mà họ có hiện tại, hơn là đối với khán giả và tác động mà họ sẽ cần đối với sự tồn tại trong tương lai.

Ai đang làm tốt công việc này?

Ra mắt (và sống) chương trình thành viên tại Đánh chặn đã cho Kate cái nhìn trực tiếp về cách các thành viên mong đợi đóng góp vào công việc của trang web. Mặc dù The Intercept dường như chỉ chấp nhận các khoản quyên góp bằng đô la, nhưng trang web đã nhận và chấp nhận các đề nghị về mã, mẹo câu chuyện và hoạt động liên quan đến công việc của mình: tất cả các cơ hội để làm sâu sắc hơn mối quan hệ và trách nhiệm giải trình với khán giả.

Có nhiều chương trình mà chúng tôi đang theo dõi chặt chẽ để có thử nghiệm và cách tiếp cận đơn giản để trở thành thành viên, và điều này Cơ sở dữ liệu dự án câu đố thành viên với hơn 100 trang web với thành viên có “độ dày” khác nhau luôn sẵn sàng cho bạn sử dụng và đóng góp. Một vài ví dụ tuyệt vời:

  • Người lập hồ sơ của Cục thành phố Chicago chương trình mời những người ủng hộ của mình tham dự và ghi lại các sự kiện và cuộc họp dân sự và trả tiền cho họ cho những đóng góp này. (Bạn có thể đọc một lịch sử tuyệt vời của chương trình và gợi ý cho tương lai của nó, trong bài đăng trên Medium tháng 3 này . Và họ sẽ hài lòng nếu bạn ăn cắp - sai, sao chép - của họ Tòa soạn báo Công cộng người mẫu.)

  • Các sự kiện trực tiếp có thể làm phức tạp việc đăng ký và thành viên. Các sự kiện có thể chỉ đơn giản là gây quỹ và là cơ hội để truyền phát cho những người tham dự. Hoặc, như chúng ta đang thấy với một số trang web ở Châu Âu, họ có thể là cơ hội để nghe từ khán giả về những gì họ quan tâm và thu hút họ vào việc ra quyết định (một là Đại hội thường niên của Bristol Cable của các thành viên co-op) hoặc báo cáo (như The Ferret's Các đêm kiểm tra thực tế Chủ nhật ở Scotland mở cửa cho các thành viên như cơ hội để học hỏi và đóng góp cho báo chí điều tra).

  • Honolulu Civil Beat mời các thành viên đến trò chuyện cà phê hàng tháng với nhân viên của họ trong tòa soạn. Mariko Chang, hiện là Giám đốc Quà tặng Chính của trang web cho biết, 'Đó là một cách để xây dựng lòng tin [và] có được ý tưởng sẵn sàng.' Cô cho biết những sự kiện này đã dẫn đến đóng góp cho phạm vi bảo hiểm, bao gồm cả việc trang web tăng gấp đôi đưa tin về các cuộc họp của ủy ban cảnh sát bí mật và đến một chuỗi sự kiện về kiến ​​thức tin tức hợp tác với hệ thống thư viện của tiểu bang.

  • Chúng tôi không muốn giảm khả năng thành viên và đăng ký tồn tại song song với nhau miễn là có sự phân biệt rõ ràng. Texas Tribune cung cấp một chương trình thành viên và một dịch vụ đăng ký cho những người trong Chính trị Texas, Vụ nổ . Các đề xuất giá trị của mỗi loại đều rõ ràng và khác biệt và chúng bổ sung cho nhau như những lời đề nghị dành cho những người ủng hộ khác nhau.

Nhìn chung, đăng ký và tư cách thành viên đại diện cho các đề xuất giá trị khác nhau cho khán giả của bạn và cần được xem xét cẩn thận. Cả hai đều có thể - và sẽ tiếp tục - rất quan trọng đối với các mô hình bền vững trong tương lai mà chúng ta rất cần trong ngành này. Chúng tôi muốn thấy rõ hơn về thuật ngữ này. Tư cách thành viên có thể mang lại nhiều lợi ích hơn là giảm giá sản phẩm, túi tote và nội dung độc quyền.

Ghi chú của người biên tập: Câu chuyện này đã được sửa đổi để làm rõ ngôn ngữ về công cụ tăng tốc độ thành viên mới của Facebook.