Quên những câu chuyện tin tức giả mạo. Các bài đăng sai lệch đang nhận được sự tương tác lớn trên Facebook.

(Ảnh chụp màn hình từ Facebook)

Sự thật so với Giả mạo là một chuyên mục hàng tuần, trong đó chúng tôi so sánh phạm vi tiếp cận của việc xác minh tính xác thực và trò lừa bịp trên Facebook. Đọc tất cả các phân tích của chúng tôi ở đây.

Khi Facebook bắt đầu cho phép người dùng đăng văn bản trên nền màu vào năm 2016, đây có vẻ như là một cách khá lành tính để khiến mọi người chia sẻ suy nghĩ cá nhân hơn trên nền tảng này.

“Thêm gia vị vào các cập nhật trạng thái có thể giúp Facebook tăng cường‘ chia sẻ nguyên bản ’nội dung cá nhân độc đáo, thay vì chia sẻ lại các bài báo và video lan truyền,” TechCrunch được báo cáo vào thời điểm đó .

Nhưng kể từ đó, nhưcác định dạng kháctrên Facebook, tính năng đăng văn bản đã được vũ khí hóa thành một cách hiệu quả để truyền bá thông tin sai lệch trên nền tảng.

Trong vài tuần qua, một số trò lừa bịp lan truyền nhất trên Facebook đã lan truyền dưới dạng các bài đăng văn bản. Họ đưa ra các tuyên bố chính trị ngông cuồng mà không liên kết đến bất kỳ trang web nào hoặc đính kèm ảnh hoặc video. Họ thường đến từ những người dùng Facebook thường xuyên thay vì Trang hoặc Nhóm.

Và, theo dữ liệu từ BuzzSumo, một công cụ đo lường khán giả, những trò lừa bịp này đang tiếp cận nhiều hơn trên Facebook so với các bài báo từ những người kiểm tra sự thật hợp tác với Facebook để hạn chế khả năng tiếp cận của thông tin sai lệch. (Tiết lộ: Là một bên ký kết củanguyên tắc của Mạng lưới Kiểm tra Dữ kiện Quốc tếlà điều kiện cần thiết để tham gia dự án.)

Tuần trước, một trò lừa bịp tuyên bố các công dân cao tuổi của Mỹ phải trả tiền cho Medicare trong khi những người nhập cư không có giấy tờ không có hơn 510.000 lượt thích, chia sẻ và bình luận trên Facebook. Bài chỉ là văn bản màu đen trên nền trắng, nhưng nó vẫn có hàng trăm nghìn lượt tương tác hơn một mảnh vỡ từ Factcheck.org.

(Ảnh chụp màn hình từ Facebook)

Gần cuối tháng Giêng, một bài đăng văn bản khác có sự tham gia lớn trên Facebook. Cái đó cũng phải làm với những người nhập cư không có giấy tờ và đã có hơn 13.000 lượt tương tác so với một kiểm tra thực tế từ PolitiFact. Đầu tháng đó, một bài đăng văn bản khác có thêm 180.000 lượt tương tác hơn một kiểm chứng thực tế khác từ cửa hàng thuộc sở hữu của Poynter.

Và tuần này, xu hướng đó không hề chậm lại.

Một bài đăng văn bản, đã đăng vào cuối tháng 1, lặp lại trò lừa bịp Medicare được Factcheck.org vạch trần vào ngày 21 tháng 2. Nó có hơn 15.000 lượt tương tác - gấp 10 lần phạm vi tiếp cận của Sự cố của PolitiFact . Một bài viết sai khác được phát hành Ngày 19 tháng 2 về thỏa thuận hạt nhân Iran tăng gấp 5 lần các cam kết tương ứng Bài báo Factcheck.org .

Người dùng hầu như không mất thời gian để tạo các bài đăng văn bản, nhưng họ lại nhận được sự tham gia đông đảo trên Facebook. Tại sao?

Đầu tiên, nghiên cứu cho thấy rằng thông tin sai lệch trực quan lan truyền trên phương tiện truyền thông xã hội nhiều hơn so với các bài đăng dựa trên văn bản. Hình ảnh thường xuyên đánh bại kiểm tra thực tế trên phương tiện truyền thông xã hội. Vì vậy, bằng cách thêm yếu tố hình ảnh, trong trường hợp này là nền màu, người dùng có thể thu hút nhiều nhãn cầu (và lượt chia sẻ) hơn là một tuyên bố không có thật trong trạng thái văn bản.

Thứ hai, Facebooksử dụng trí tuệ nhân tạođể thử và phát hiện hàng giả trùng lặp trên nền tảng. Sau khi phát hiện ra một trò lừa bịp mới đã được một trong những đối tác kiểm tra tính xác thực của nó vạch trần ở nơi khác, nó sẽ tự động hạ cấp. Nhưng hệ thống đó có thể bị cản trở bởi thực tế là không có liên kết hoặc các yếu tố tương tự về hình ảnh của các bài đăng văn bản có thể được sử dụng để xác định khi nhiều người dùng lặp lại một xác nhận quyền sở hữu sai.

Cuối cùng, lý do khiến các bài đăng sai lệch có được nhiều phạm vi tiếp cận có thể liên quan đến lý do chúng được tạo ngay từ đầu: chúng tạo điều kiện cho việc chia sẻ cá nhân nhiều hơn. BằngVấn đề về thông tin sai lệch của WhatsAppminh họa, mọi người có nhiều khả năng tin những tuyên bố không có thật nếu chúng được chia sẻ bởi những người mà họ biết và tin tưởng. Các xác nhận quyền sở hữu trong bài đăng văn bản vốn đến từ chính người dùng chứ không phải các trang web khác, vì vậy bạn bè của họ có thể có nhiều khả năng chia sẻ chúng hơn.

Dưới đây là biểu đồ với các thông tin xác thực hàng đầu khác kể từ thứ Ba tuần trước theo thứ tự số lượt thích, nhận xét và chia sẻ mà họ nhận được trên Facebook, theo dữ liệu từ các công cụ đo lường khán giả BuzzSumo và CrowdTangle. Không ai trong số họ giải quyết các tuyên bố đã nói ( giống cái này ) bởi vì chúng không bị ràng buộc với một URL, hình ảnh hoặc video cụ thể mà người kiểm chứng có thể gắn cờ.