Kinja, hệ thống xuất bản tại trung tâm của Gawker, hoạt động dưới sự quản lý của Univision

Ảnh chụp màn hình, Gizmodo Media Group.

Khi Univision mua Tập đoàn truyền thông Gawker với giá 135 triệu đô la trong một cuộc đấu giá phá sản năm ngoái, họ đã có được một phần công nghệ quan trọng khá rẻ.

Kinja, hệ thống xuất bản mà người sáng lập Gawker Nick Denton đã báo cáo đánh chìm hàng triệu người vào trước khi rời công ty, hiện đang được mở rộng sang một loạt các trang web do Univision sở hữu.

Vào cuối năm nay, Hành tây , AV. Câu lạc bộ và Lỗ bấm , các trang web được mua bởi Univision Lauren Bertolini, người được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành của Gizmodo Media Group vào tháng 5 cho biết vào tháng 1 năm 2016, sẽ bắt đầu xuất bản bằng Kinja. Các trang web của Onion, Inc. hiện đang sử dụng Bulbs, một hệ thống quản lý nội dung được tạo ra bởi Onion, Inc. với các tính năng tốt nhất đang được tích hợp vào Kinja, Bertolini cho biết.

Bertolini cho biết: Onion, nhóm sản phẩm của Inc, mà Univision thừa kế trong việc mua lại công ty, đang được kết hợp với nhóm sản phẩm của Gizmodo Media Group. Dung hợp và Gốc , Các trang Gizmodo Media Group trước đây sử dụng WordPress, đã được chuyển sang Kinja.

Tại sao lại tập trung vào việc sử dụng Kinja trên toàn bộ danh mục trang web của công ty? Điều này liên quan đến khả năng của hệ thống xuất bản trong việc dễ dàng tích hợp các liên kết đến các sản phẩm trên Amazon, vốn là động lực chính thúc đẩy doanh thu thương mại điện tử, Bertolini nói.

“Mỗi khi chúng tôi tạo ra một công cụ để mang lại lợi ích cho nhóm biên tập, nhóm thương mại điện tử cũng được hưởng lợi từ đó,” Bertolini nói. “Một trong những thứ chúng tôi đã xây dựng ở Kinja từ rất sớm là ý tưởng về các tấm lót. Nếu bạn thả một liên kết vào Kinja từ The New York Times, chúng tôi sẽ tạo một nội dung có tiêu đề, hình thu nhỏ và văn bản tóm tắt ngắn gọn. '

Bertolini cho biết tính năng đó cuối cùng đã được tích hợp vào các dịch vụ thương mại điện tử của công ty.

Bertolini cho biết: “Vì vậy, khi bạn truy cập vào một liên kết Amazon, giống như nhóm thương mại của chúng tôi, nó sẽ tạo ra một nội dung có giá cả,” Bertolini nói. 'Nó có hình ảnh sản phẩm, nó có nhóm sản phẩm và nó có nút mua ngay bây giờ.'

Khi thương mại điện tử đã bắt rễ trong ngành xuất bản, với các công ty bao gồm Vox Media và The New York Times tham gia, Gizmodo Media Group đã được hưởng lợi từ khoản đầu tư ban đầu của Denton vào lĩnh vực này. Ở trong một cuộc phỏng vấn với Digiday vào đầu năm nay, Giám đốc điều hành Tập đoàn truyền thông Gizmodo, Raju Narisetti nói rằng ông hy vọng thương mại điện tử sẽ chiếm 25% doanh thu năm 2017 của công ty.

Đó là một chỉ số Kinja bị thị trường định giá thấp khi công ty đang mua sắm cho người mua, Bertolini, người đã làm việc cho Kinja trong 5 năm trong các công việc liên tiếp tại Gawker Media cho biết.

“Tôi nghĩ, khi chúng ta xem xét năm 2018, câu hỏi đặt ra là những yếu tố nào của Kinja có thể mở rộng ra đại gia đình Univision?” Bertolini nói.