Bài học kể chuyện từ quảng cáo chó con Budweiser

Budweiser lại đình công.

Một lần nữa, với sự giúp đỡ của một chú chó con, nhà sản xuất bia đã tạo ra một quảng cáo lan truyền khác. Đầu năm nay, nó đã phát sóng một quảng cáo Super Bowl có tựa đề “Puppy Love” mà tôi đã xây dựng cho độc giả của Poynter.org.

Quảng cáo mới, 'Bạn bè đang chờ đợi' đi kèm với dòng giới thiệu sau:

Lần tới khi bạn ra ngoài, hãy nhớ lập kế hoạch để về nhà an toàn. Bạn bè của bạn đang tin tưởng vào bạn. Thưởng thức Budweiser một cách có trách nhiệm. # Bạn bèAreWaiting

Hãy xem quảng cáo, sau đó chúng ta hãy tách nó ra để biết những bài học kể chuyện qua video nào mà chúng ta có thể thích ứng với việc viết tin tức:

Truyện sử dụng khung truyện mà tôi gọi là:
Ngày xửa ngày xưa - Bất chợt - May mắn thay - Hóa ra

Chú chó tinh nghịch yêu người đàn ông và người đàn ông yêu con chó.
Có một số căng thẳng thú vị trên đường đi. Con chó chạy đi với dây xích, anh ta nhai một chiếc giày và ở giây thứ chín, ngay cả khi người đàn ông bị ốm, con chó ở đó trên ghế sofa để an ủi anh ta. Chỉ trong chín giây, câu chuyện xây dựng mối quan hệ.

Sau 10 giây, chúng tôi nhận được gợi ý đầu tiên đây là một quảng cáo bia. Một chai bia được đặt trên bàn bên cạnh một lọ bơ đậu phộng chung chung. Cái chai báo trước một điều gì đó trong câu chuyện.

Ở giây thứ 15, chúng ta nhận được một điềm báo thứ hai khi người đàn ông bước xuống một bến tàu và có một chiếc khăn trên ghế, một chiếc khăn có logo Budweiser trên đó. Sau đó, một lần nữa ở giây thứ 19, tất cả mọi người đang quây quần bên đống lửa trại uống bia - tất cả là Budweisers.

Ở giây thứ 20, bạn thấy mọi người bước ra khỏi nhà với thân hình 6 múi. Chú ý đến âm thanh thở hổn hển của con chó. Đây là lần đầu tiên bạn nghe thấy tiếng chó ở nguyên chỗ. Đó là một âm thanh của sự lo lắng. Đó là một sự căng thẳng.
Sau đó, quảng cáo thêm một chuỗi hành động-phản ứng. Những người đi bộ về, con chó chán nản.

Anh ấy quan sát, rồi anh ấy chờ đợi, quan sát, chờ đợi.

Vị trí sử dụng ánh sáng một cách nghệ thuật khi chú chó đánh hơi thấy một món đồ chơi cũ nằm trong một mảng sáng. Ánh sáng của một chiếc xe chạy qua cảnh báo anh ta, nhưng đó là một báo động giả, nó là một yếu tố gây căng thẳng khác.

Ở giây thứ 33, màn đêm đã biến mất, ngoài cửa sổ là ánh sáng ban ngày. Ở giây thứ 35, một lần nữa, con chó phát ra âm thanh, tiếng rên rỉ.

Video chuyển sang phông chữ trắng trên nền đen. Lời bài hát được thay thế bằng tiếng guitar nhẹ nhàng. Có vẻ như câu chuyện đã kết thúc.

Ở giây thứ 44, lời bài hát trở lại, chìa khóa mở cửa, con chó trở lại hoàn toàn cảnh giác và ở giây thứ 47, con chó phát ra âm thanh thứ ba khi chủ giải thích những gì đã xảy ra và xin lỗi.

Lưu ý rằng một khi sự bùng nổ của hành động xảy ra, câu chuyện sẽ nhanh chóng kết thúc. Đó là cách tốt nhất để kể những câu chuyện đầy cảm xúc. Đừng lôi nó ra.

Hãy nghĩ về khung câu chuyện này như:

• Căng thẳng
• Bối cảnh
• Bùng nổ hành động

Bối cảnh của câu chuyện là khi bạn rời khỏi nhà để đi tiệc tùng, ai đó đang trông đợi bạn phải có trách nhiệm và trở về nhà an toàn. Con chó là một lựa chọn tuyệt vời cho quảng cáo này vì tất cả chúng ta đều muốn con chó được hạnh phúc. Một con mèo sẽ không quan tâm.

Chúng ta có thể học được nhiều điều về cách viết tin tức từ việc xem, nghe và đọc những câu chuyện hay về mọi thể loại. Những câu chuyện ngắn như quảng cáo đặc biệt hữu ích để nghiên cứu vì chúng ngắn, giống như hầu hết các câu chuyện thời sự. Vị trí này không bao giờ làm lãng phí thời gian của tôi, xây dựng cảm xúc và kết nối nhanh chóng, tạo điểm nhấn rõ ràng và dẫn đến giải pháp. Chúng tôi không biết tên con chó hoặc tên người đàn ông bởi vì chúng tôi không cần thiết. Việc sản xuất là tinh tế và không bao giờ cạnh tranh với thông điệp. Âm thanh tự nhiên làm nổi bật câu chuyện. Dường như những thứ nhỏ nhặt như ánh sáng cũng không hề nhỏ.

Quảng cáo cũng đi sâu vào những gì tôi gọi là động lực câu chuyện. Tôi nghĩ rằng có tám động lực chính để người kể chuyện gắn bó với câu chuyện của họ:

1. Tiền bạc
2. Gia đình
3. Sức khỏe
4. Sự an toàn
5. Cộng đồng
6. Phật lòng đạo đức
7. Sự tò mò
8. Xu hướng xã hội

Tôi cá rằng một số người sẽ thấy một sự phẫn nộ về đạo đức trong quảng cáo này có nội dung như, 'Làm sao anh ta có thể ra ngoài uống rượu trong khi con chó tội nghiệp của anh ta phải đợi ra ngoài và giải khuây?' Nhưng động lực chắc chắn hơn cho câu chuyện này là gia đình và sự an toàn. HÃY NHỚ: Bạn có thể sử dụng càng nhiều động lực, thì lượng khán giả của bạn sẽ càng rộng rãi.