Bế tắc ở nhà với ít việc phải làm, người tiêu dùng tin tức đang hướng đến các tạp chí dành cho người có sở thích

Các tựa đề về sức khỏe, thực phẩm, nhà cửa và vườn tược, trong số những tựa đề khác, đã chứng kiến ​​lượng độc giả dồi dào và sự tham gia của các phương tiện truyền thông xã hội trong đại dịch

Các tạp chí được trưng bày tại một sạp báo trong khu phố East Village của Manhattan, Thứ Năm, ngày 19 tháng 3 năm 2020. (Ảnh AP / Mary Altaffer)

Đại dịch COVID-19 và cuộc suy thoái liên quan đã cắt đứt ngành công nghiệp tin tức, bao gồm cả các tạp chí tin tức. Nhưng các tạp chí dành cho người có sở thích đang duy trì, thậm chí phát triển mạnh trong một số trường hợp, khi khán giả tìm kiếm lời khuyên và những việc cần làm ở nhà.

Các tựa đề về sức khỏe, thực phẩm, nhà cửa và vườn tược, cùng những tựa sách khác, đã chứng kiến ​​lượng độc giả dồi dào và mức độ tương tác trên mạng xã hội kể từ khi các đơn đặt hàng thuê tại nhà và tạm trú tràn lan khắp cả nước trong tháng qua.

Conde Nast’s Sử thi , cung cấp các công thức nấu ăn và mẹo nấu ăn tại nhà, là một trong những ấn phẩm đầu tiên tạo ra nội dung liên quan đến đại dịch, theo David Tamarkin, giám đốc kỹ thuật số của Epicurious. Vào cuối tháng Hai, tạp chí bắt đầu Kế hoạch bữa ăn 14 ngày, bao gồm tất cả các phòng đựng thức ăn với ý kiến ​​đóng góp từ các chuyên gia y tế công cộng.

“Câu chuyện cụ thể đó đã thu được những con số to lớn khi nó được đưa ra, và tôi nghĩ rằng chính mức độ nghiêm túc đã khiến nó trở nên hấp dẫn,” Tamarkin nói qua email.

Sau đó, Epicurious bắt đầu 'Nấu ăn thông qua nó,' một kế hoạch ăn uống trong 10 ngày gồm các công thức nấu ăn linh hoạt có thể được thực hiện với bất cứ thứ gì mọi người có trong nhà bếp của họ. Nhóm đã bao gồm một yếu tố cộng đồng bằng cách thông báo các biên tập viên của Epicurious sẽ thực hiện kế hoạch trên tài khoản Instagram của họ.

Tamarkin cho biết những phản ứng tích cực đối với các công thức nấu ăn linh hoạt khiến anh ngạc nhiên, và nó có khả năng sẽ thay đổi cách thức hoạt động của nhóm sau đại dịch.

“Chúng tôi đã nỗ lực rất nhiều trong việc hoàn thiện các công thức nấu ăn của mình để đảm bảo chúng hoạt động hiệu quả, nhưng những gì tôi thấy là mọi người cảm thấy nhẹ nhõm khi công thức cho phép họ riff,” anh nói qua email. “Tôi không nghĩ đây là một điều tình huống; Tôi nghĩ rằng mọi người đã cảm thấy bị hạn chế bởi việc viết công thức truyền thống trong một thời gian, và trải nghiệm này mang lại cho chúng tôi cơ hội để nới lỏng công thức và giải phóng mọi người. ”

Của Meredith Đơn giản thực sự có các biên tập viên của nó quay video từ nhà về các chủ đề như trông bạn đẹp nhất cho hội nghị truyền hình, làm sạch bằng baking soda và cắt tóc mái của riêng bạn.

Tổng biên tập Liz Vaccariello của Real Simple cho biết: “Trên các phương tiện truyền thông xã hội của chúng tôi, chúng tôi nhận thấy sự tương tác ngày càng tăng khi khán giả của Real Simple tập hợp lại để tạo ra cảm giác thực sự về cộng đồng”.

Vào tháng 4, Meredith’s Sức khỏe Theo biên tập viên kỹ thuật số điều hành Dara P. Kapoor. Ấn phẩm có một trang coronavirus chuyên dụng, được liên kết nổi bật từ trang chủ của nó, với các bài viết về uống rượu ảnh hưởng như thế nào đến phản ứng miễn dịch , vi rút có thể sống trên quần áo bao lâu và điều trị ung thư vú trong đại dịch như thế nào .

Kể từ tháng 2, Health đã chứng kiến ​​mức bình thường hàng ngày mới gấp đôi số lượng phiên mà nó đã thấy vào cuối năm 2019.

“Có rất nhiều sự quan tâm của độc giả đối với tất cả các khía cạnh của đại dịch này, chúng tôi thậm chí đã tung ra một bản tin riêng về chủ đề này,” Kapoor cho biết qua email.

Tại Hearst, Kristine Brabson, giám đốc điều hành chiến lược nội dung, cho biết các thương hiệu tập trung vào gia đình, bao gồm Dịch vụ dọn phòng tốt và Lối sống ở miền quê , đã chấp nhận mong muốn của khán giả là luôn bận rộn và thực hiện các hoạt động DIY

“Sau khi nhanh chóng thấy kho lưu trữ và các video mới trên kênh YouTube của họ về may vá và thủ công bắt đầu xuất hiện vào giữa tháng 3, Good Housekeeping đã nhanh chóng thêm các video DIY mới vào dòng sản phẩm YouTube của họ”, cô nói qua email. “Một số video hoạt động tốt nhất trên kênh YouTube [Good Housekeeping] trong vài tuần qua có liên quan đến công việc may vá và rất có tính thời sự đối với cuộc khủng hoảng sức khỏe hiện tại,” bao gồm một hướng dẫn làm mặt nạ của riêng bạn cũng như một video trên cách làm mặt nạ mà không cần khâu .

Tạo cộng đồng cũng trở nên quan trọng hơn khi mọi người ở nhà và bỏ qua các hoạt động điển hình.

Conde Nast’s Tạp chí tuổi teen đang tổ chức một vũ hội ảo cho độc giả vào ngày 16 tháng 5 thông qua Zoom. Thương hiệu cũng sẽ tổ chức sự kiện bắt đầu trên các nền tảng và sẽ có sự kết hợp của các nhà lãnh đạo và ngôi sao truyền cảm hứng, cũng như các diễn giả sinh viên.

“Vì vậy, nhiều học sinh cuối cấp trung học và đại học trên toàn quốc sẽ bỏ lỡ những sự kiện quan trọng này trong năm nay, và chúng tôi hy vọng những trải nghiệm ảo này sẽ mang lại niềm vui và sự bình thường cho những học sinh đó trong thời gian khó khăn,” Lindsay Pe People's Wagner, biên tập viên- tổng giám đốc của Teen Vogue, qua email.

Tương tự như vậy, Họ , Thương hiệu tập trung vào LGBTQ + của Conde Nast, sẽ tổ chức một lễ kỷ niệm ảo tôn vinh Niềm tự hào mang tên “Out Now Live”. Họ sẽ bắt đầu Tuần lễ Tự hào Thành phố New York vào ngày 22 tháng 6 với buổi phát sóng các buổi biểu diễn âm nhạc đặc biệt, thông điệp, chương trình kéo, bài phát biểu và hơn thế nữa, biên tập viên điều hành Whembley Sewell cho biết qua email.

“Là một thương hiệu ưu tiên xã hội, tác động xã hội luôn là một trong những lĩnh vực trọng tâm lớn nhất của chúng tôi,” cô nói. “Khi chúng tôi chứng kiến ​​bạn bè và những người theo dõi của mình đối mặt với việc mất quyền tiếp cận các không gian cộng đồng thiết yếu, khẳng định, chúng tôi đã cố gắng đảm bảo rằng các nền tảng xã hội của chúng tôi là một nguồn tài nguyên và điểm tập hợp ảo cho những người LGBTQ + ở khắp mọi nơi.”

Mặc dù nhiều tạp chí đã chứng kiến ​​sự gia tăng lượng độc giả lớn, nhưng họ không miễn dịch với các vấn đề kinh doanh mà tất cả các tổ chức tin tức phải đối mặt trong đại dịch . Conde Nast đã gửi một bản ghi nhớ cho nhân viên vào ngày 13 tháng 4 cho biết công ty sẽ thực hiện cắt giảm lương, cắt giảm lương và có thể sa thải nhân viên. Vào ngày 20 tháng 4, Meredith thông báo họ sẽ cắt giảm lương cho khoảng 60% nhân viên của mình cho đến tháng 9.

Giám đốc điều hành của Hearst nói với công ty rằng họ sẽ không thực hiện bất kỳ biện pháp tiết kiệm chi phí nào trong đại dịch.

Kristi Eaton là một nhà báo tự do và là Thành viên Nghệ sĩ Tulsa ở Tulsa, Oklahoma. Ghé thăm trang web của cô ấy tại KristiEaton.com.