Với thiết kế lại mới, HuffPost muốn trở thành một tờ báo lá cải kỹ thuật số của tầng lớp lao động (và làm cho các tiêu đề nổi tiếng của nó trở nên lan truyền)

Chế độ xem trên máy tính để bàn và thiết bị di động về thiết kế lại của HuffPost. (Ảnh: HuffPost)

Tờ Huffington Post đã trút bỏ vẻ ngoài cũ và một số âm tiết vào sáng nay khi công bố một thiết kế lại mới và đổi tên thành HuffPost.

Đây là lần đại tu tổng thể đầu tiên trong lịch sử gần 12 năm của trang web và đánh dấu sự tái tập trung tầm nhìn biên tập của HuffPost dưới thời Tổng biên tập mới là Lydia Polgreen.

“Chúng tôi đang tăng cường gấp đôi phong cách táo bạo, linh hoạt của mình và đưa tin tức với cảm giác hài hước, phẫn nộ và đồng cảm,” Polgreen đã viết trong ghi chú của biên tập viên thông báo về thiết kế lại.

Polgreen, cựu sinh viên New York Times và là phóng viên nước ngoài lâu năm, người sáng lập kế nhiệm Arianna Huffington vào cuối năm ngoái. Không lâu sau, cô ấy nói về việc thúc đẩy HuffPost trở lại nguồn gốc của nó là một tờ báo lá cải kỹ thuật số. Trong thời đại phân chia chính trị gay gắt, tại sao không tạo một phiên bản kỹ thuật số của Chicago Sun-Times hoặc New York Daily News những năm 1970, một thứ gì đó sẽ được đọc bởi người môi giới chứng khoán và thợ nề?

Thiết kế lại của ngày hôm nay nhằm mục đích đạt được điều đó. Các tiêu đề giật gân của Huffington Post, một hiện thân kỹ thuật số của 'gỗ lá cải' buồn tẻ ngày xưa, đã được tạo ra một sự nổi bật mới. Ví dụ: khi độc giả đăng một câu chuyện trên Facebook về sự thăng tiến của Jared Kushner trong Nhà Trắng, câu chuyện sẽ được mặc định là câu chuyện vui tươi của HuffPost: “Anh ấy đã đến gặp Jared”.

Julia Beizer, người đứng đầu bộ phận sản phẩm của HuffPost, cho biết việc đưa những tiêu đề tinh quái này ra khỏi trang web và đưa vào nguồn cấp dữ liệu tin tức của độc giả là một phần trong chiến lược để đưa nội dung có thể chia sẻ nhiều nhất của HuffPost đến với lượng khán giả lớn nhất có thể. Thiết kế lại mới biến mỗi câu chuyện thành một meme tiềm năng, truyền bá tiếng nói và báo chí của HuffPost trên các mạng xã hội khác nhau.

“Tình cờ, độc giả của chúng tôi đã làm điều này,” Beizer nói. “Chỉ trong tuần này, ai đó đã chụp ảnh màn hình của một trong những tiêu đề nổi bật của chúng tôi,‘ Billy on the Street ’, sau điều Bill O’Reilly, và đăng nó lên Twitter.”

“Đó là một quy trình làm việc tồi tệ để khiến người dùng của bạn phải trải qua,” Beizer tiếp tục. 'Chụp màn hình. Dán nó vào một tweet. Chúng tôi sẽ làm cho điều đó tự động. ”

Để đảm bảo phần giật gân HuffPost không bị lạm dụng, trước tiên, công cụ này sẽ được cung cấp cho các biên tập viên chọn lọc, những người sẽ làm việc để trau dồi giọng nói và tần số của nó. Sau đó, dần dần, nó sẽ được tung ra các tòa soạn rộng lớn hơn.

Một ví dụ về giật gân HuffPost. (Ảnh: HuffPost)

Thiết kế lại của ngày hôm nay đi kèm với nhiệm vụ của Polgreen là tập trung đưa tin của HuffPost vào những người trên khắp thế giới, những người bị tước đoạt quyền lực, tài sản hoặc đặc quyền và có thể cảm thấy không được đại diện trên các phương tiện truyền thông chính thống. Điều này diễn ra vài tháng sau khi Donald Trump gây sửng sốt cho giới truyền thông khi đắc cử tổng thống và củng cố một cơ sở tận tụy của các cử tri thuộc tầng lớp lao động Da trắng. Đây là cách Polgreen xem một câu chuyện mà cô ấy mô tả là “một hiện tượng toàn cầu”, một câu chuyện mà cô ấy hy vọng HuffPost sẽ kể hay nhất:

Đối với tôi, sự chia rẽ lớn nhất ở Mỹ, thực sự trên toàn cầu, là giữa những người có quyền lực và những người không có quyền lực, và điều đó không dễ dàng phù hợp với nền chính trị đỏ và xanh, trái hoặc phải của chúng ta. Các phương tiện truyền thông đã đưa ra câu chuyện ngắn gọn khi kể câu chuyện về một phía của sự chia rẽ đó - những người đang trải qua sự tức giận, vô thanh và bất lực.

Một số thay đổi của ngày hôm nay là kết quả của những cân nhắc thiết thực hơn. Ví dụ: quyết định rút ngắn tên thành HuffPost là kết quả của mong muốn của nhóm thiết kế là làm cho tên trang web lớn hơn và táo bạo hơn. “Huffington Post” có quá nhiều nhân vật cho điều đó, Beizer nói.

Nhưng họ không muốn hy sinh toàn bộ cái tên vì lợi ích thương hiệu, cô nói. Biểu trưng ban đầu của trang web, với chữ in-y serif, gợi nhớ đến người sáng lập trang web, Arianna Huffington và hơn một thập kỷ báo chí kỹ thuật số. Vì vậy, họ đã chọn cách tiếp cận tốt nhất của cả hai thế giới.

“Nếu bạn nghĩ lại khi chúng tôi ra mắt vào năm 2005, chúng tôi đã phải mượn một số sự tin cậy của tờ báo đó để nói rằng,“ chúng tôi là thỏa thuận thực sự, ”Beizer nói. “Bản thân cái tên của chúng tôi nghe rất giống tờ báo cũ của tôi [The Washington Post]. Và đó là năm 2017. Chúng tôi không cần điều đó nữa. Mọi người biết đến và yêu thích thương hiệu của chúng tôi ”.

Các biểu tượng xã hội mới cho các phần hiện có của HuffPost. (Ảnh qua HuffPost)

Ngày nay, các biểu tượng xã hội cũng được thiết kế lại, mỗi biểu tượng tương ứng với một phần khác nhau trên trang web của HuffPost. Làm việc với một công ty thiết kế có trụ sở tại New York, Work-Order, HuffPost đã giải quyết trên một loạt các hộp hình vuông có mã màu được chia đôi bởi một dấu gạch chéo màu đen. Khoảng trắng xung quanh mỗi dấu gạch chéo tương ứng với các dấu bao quanh bên ngoài của mỗi tiêu đề phần. Ngoài ra, Beizer cho biết, dấu gạch chéo biểu thị các phần phụ của mỗi URL trang web - và chúng trông hơi giống chữ H trừu tượng.

Một giả định về thiết kế lại ngày nay là, ngay cả trong thời đại khám phá tin tức theo định hướng xã hội, các trang chủ vẫn có giá trị. Điều đó phù hợp với dữ liệu trang web được HuffPost thu thập, Beizer cho biết, điều này cho thấy rằng người dùng truy cập trang chủ của HuffPost sử dụng dữ liệu này như một điểm khởi đầu để khám phá các bài viết mới; Một tỷ lệ khá lớn độc giả nhấp vào 6 đến 10 bài báo khác nhau trên HuffPost sau khi truy cập trang chủ, cô nói.

Trang chủ mới của HuffPost cũng mang tính mô-đun hơn so với trang chủ trước đó, với các bài báo, quảng cáo và các tính năng phù hợp với nhau như những mảnh ghép. Điều này nhằm đáp lại mong muốn của độc giả và biên tập viên áp đặt một số thứ tự trên trang chủ của HuffPost trong khi vẫn cho phép tình cờ khám phá nội dung mới, Beizer nói.

“Tôi mong đợi những người đó vẫn sẽ được phục vụ tốt bởi loại nội dung mà chúng tôi đang cung cấp - đặc biệt vì đó là một tổ chức cho phép họ giúp tìm thấy nội dung họ muốn dễ dàng hơn,” cô nói.