Doanh thu quảng cáo tại The New York Times giảm mạnh, nhưng mức tăng đăng ký kỹ thuật số là tốt nhất từ ​​trước đến nay

Doanh thu quảng cáo giảm gần 44% so với năm ngoái. Công nghệ, hàng xa xỉ và giải trí - các danh mục lớn nhất của Thời đại - đều bị ảnh hưởng.

Mặt trước các văn phòng của The New York Times. (Ảnh AP / Charles Krupa)

Tờ New York Times hôm thứ Tư đưa tin doanh thu từ quảng cáo trong quý II đã giảm 43,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Quảng cáo kỹ thuật số giảm 32% và in ấn 55%.

Với kết quả báo cáo của Tribune Publishing sau đó vào thứ Tư và sáng thứ Năm của Gannett, chúng ta sẽ biết được liệu Times có thể bị ảnh hưởng nặng nề hơn các tờ báo trong khu vực và các trang web kỹ thuật số của họ trong cuộc suy thoái quảng cáo liên quan đến đại dịch hay không.

Các danh mục lớn nhất của The Times - công nghệ, hàng hóa xa xỉ và giải trí - đều bị ảnh hưởng, các giám đốc điều hành cho biết, đặc biệt là với các rạp chiếu phim và phim phát hành tất cả trừ khi đóng cửa.

Bằng một tấm lót bạc, công ty đã cung cấp rằng lần đầu tiên tổng doanh thu kỹ thuật số đứng đầu bản in - mặc dù chắc chắn nó sẽ không muốn quay trở lại cột mốc đó.

The Times đã ghi nhận một quý duy nhất về tăng trưởng đăng ký kỹ thuật số tốt nhất - thêm 493.000 người đăng ký cho sản phẩm tin tức chính và 176.000 người đăng ký cho các sản phẩm kỹ thuật số khác như nấu ăn và trò chơi ô chữ với tổng thu nhập ròng là 669.000.

Kỷ lục được đưa ra ngay cả khi Times đang giảm hơn một nửa nỗ lực tiếp thị đăng ký của chính mình.

Điều đó cho thấy, Giám đốc điều hành Mark Thompson đã nói trong một cuộc họp với các nhà phân tích rằng “sức mạnh của báo chí vĩ đại” là động lực quan trọng nhất của doanh thu đăng ký.

Công ty dự kiến ​​sẽ có nhiều điều tương tự cho số dư của năm - dự kiến ​​rằng doanh thu từ đăng ký kỹ thuật số sẽ tăng 30% so với cùng kỳ năm trước trong quý thứ ba khi doanh thu quảng cáo giảm từ 35 đến 40%. Khoảng thời gian diễn ra cuộc bầu cử tổng thống tại quê nhà sẽ khiến tin tức được quan tâm nhiều ngay cả khi giao thông gia tăng do đại dịch và các cuộc tuần hành phản đối đã giảm bớt.

Giám đốc điều hành Meredith Kopit Levien (người kế nhiệm Thompson trong công việc hàng đầu vào đầu tháng 9) đã nói về công ty của mua lại Sản phẩm nối tiếp và tham vọng phát triển âm thanh như một ngành kinh doanh.

Podcast riêng của công ty, The Daily, tiếp cận lượng khán giả trung bình là 3,5 triệu, cô nói, “hầu hết là những người (ban đầu) chưa bao giờ đọc báo”. Vì podcast chỉ bao gồm một câu chuyện duy nhất, nên hy vọng rằng người nghe sẽ quay lại trang web nhiều hơn, đăng ký để nhận bản tin và chương trình khuyến mãi và bắt đầu con đường dẫn đến một đơn đặt hàng đăng ký.

Một nhà phân tích đã hỏi liệu công ty có kế hoạch bắt đầu tính phí truy cập vào The Daily hay không. Kopit Levien nói không - Quảng cáo của Daily tạo ra doanh thu quan trọng. The Times dự kiến ​​sẽ tăng trưởng doanh thu hơn nữa khi các dịch vụ âm thanh của họ mở rộng.

Cô ấy nói rằng video ít sôi động hơn với tư cách là một công việc kinh doanh. Công ty đang cắt 'The Weekly', chương trình Netflix của mình, trở lại tần suất hàng tháng và đổi tên thành 'The New York Times Presents' - nhưng vẫn coi video là một định dạng được bổ sung mạnh mẽ để quảng cáo thương hiệu.

Hai giám đốc điều hành cho biết, sự chú trọng về kỹ thuật số và tin tức đang tăng tốc. Đăng ký in tiếp tục giảm trong quý. Công ty cắt giảm chi phí chủ yếu bằng cách giảm lực lượng bán quảng cáo và chi tiêu ít hơn cho in ấn và phân phối. Chi tiêu cho báo chí thực sự tăng lên.

Thompson nói rằng Times hiện sử dụng khoảng 1.750 nhà báo và con số đó sẽ tăng lên khi nhu cầu về người đăng ký kỹ thuật số tiếp tục.

Rick Edmonds là nhà phân tích kinh doanh truyền thông của Poynter. Anh ấy có thể được liên lạc qua email.