BuzzFeed bước vào thế giới quảng cáo chính trị tự nhiên có tiềm năng sinh lợi, khó về mặt đạo đức.

Trích dẫn “nhu cầu lớn về các nhóm chính trị và vận động để tiếp cận” đối tượng cốt lõi là thế hệ thiên niên kỷ, BuzzFeed sẽ giới thiệu video quảng cáo chính trị trong bối cảnh mối quan tâm ngày càng tăng đối với chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016.

Nó đã thuê Rena Shapiro, người trước đây là giám đốc điều hành quảng cáo tại Pandora, làm phó chủ tịch phụ trách chính trị và vận động chính sách và điều hành liên doanh mới.

Các quảng cáo dường như sẽ giới thiệu các ứng cử viên và những người ủng hộ chính sách “sản xuất video theo phong cách BuzzFeed”. Chúng sẽ được đánh dấu là quảng cáo chứ không phải là nội dung do trang web sản xuất.

“BuzzFeed là nơi hàng đầu mà thế hệ thiên niên kỷ và những người có ảnh hưởng đang đọc và chia sẻ tin tức, và với báo cáo thông minh và chu đáo từ BuzzFeed Politics, nhu cầu rất lớn đối với các nhóm chính trị và vận động phải tiếp cận đối tượng đó. Từ những video có thể chia sẻ đến các bài đăng trên mạng xã hội của chúng tôi, có rất nhiều cơ hội và tôi không thể chờ đợi để bắt đầu ', Shapiro nói trong một tuyên bố.

Như Politico ghi chú , “Đây không phải là lần đầu tiên BuzzFeed mạo hiểm vào quảng cáo gốc cho các chính trị gia. Vào năm 2012, trang web đã lưu trữ một số quảng cáo gốc dành cho các ứng cử viên, bao gồm các bài báo phong cách BuzzFeed. Điều này sẽ đưa mọi thứ tiến thêm một bước và giống với quảng cáo gốc về thức ăn cho mèo Friskies thành công của BuzzFeed. ”

Quảng cáo gốc về cơ bản là một phiên bản mới hơn của quảng cáo in ấn. Ấn phẩm khác nhau về cách họ chỉ định nội dung — Huffington Post nói “được trình bày bởi”, Slate nói “nội dung được tài trợ” và The New York Times nói đến “bài đăng trả phí”.

Nhưng rõ ràng là người tiêu dùng ngày càng không phân biệt . Các cuộc khảo sát cho thấy rằng nhiều người có thể không nhận ra rằng họ đang xem một quảng cáo khi họ xem qua nội dung. Nhưng với sự hoài nghi thường xuyên về việc sử dụng từ “quảng cáo”, nhiều hãng truyền thông có xu hướng sử dụng thuật ngữ nhẹ nhàng hơn như “được trình bày bởi”.

Steve Brill, nhà báo và doanh nhân truyền thông, cho biết trong một email: “Trong phạm vi mà các quảng cáo gốc có thể được nhận ra như vậy, chúng vô giá trị. “Đánh lừa độc giả đến mức nào thì họ là người không có đạo đức. Dù bằng cách nào, một mệnh đề thua cuộc. “

NBCUniversal của Comcast Corp., bao gồm NBC News và MSNBC, gần đây đã thông báo rằng họ đang đầu tư 200 triệu đô la vào BuzzFeed.

Mike Fourcher, một doanh nhân tin tức kỹ thuật số có trụ sở tại Chicago, đưa ra lý thuyết của mình rằng, giống như kinh doanh bán lẻ cách đây 15 năm hoặc lâu hơn, tin tức đang đi vào cái mà ông gọi là nền kinh tế trọng lượng: Cuối cùng, có rất nhiều người tiêu dùng “miễn phí / giá rẻ , nội dung tiếp thị đại chúng từ một số cửa hàng hạn chế (ví dụ: People Mag, Buzzfeed, ESPN). Nội dung này bị ‘bỏ quên’ vì dành cho một lượng lớn khán giả ít phân biệt đối xử hơn, phần lớn quan tâm đến việc nhận được tin tức của họ, ”Fourcher cho biết trong một email hôm thứ Hai.

Ở đầu bên kia, ông lập luận, là một bộ sưu tập khổng lồ, “'Đuôi dài' gồm các cửa hàng chuyên biệt về mọi chủ đề có thể tưởng tượng được, tính phí người tiêu dùng, thường là cho các đăng ký, nhưng chất lượng cao hơn,” bao gồm rất nhiều ấn phẩm đặc biệt như NK News, Energy Daily và liên doanh mới của riêng ông, Aldertrack, tập trung vào 50 thành viên Hội đồng thành phố Chicago. Ông cho rằng những người tiêu dùng đó phân biệt đối xử nhiều hơn và sẽ trả tiền cho nội dung nếu nó có chất lượng rất cao.

Ông nói, ở giữa quầy bar là những cửa hàng phục vụ những đối tượng hạn chế để quảng cáo, chủ yếu là các trung tâm thương mại hàng ngày. “Những khán giả đó đang bị kéo đến một trong hai đầu của thanh tạ, giảm dần phần giữa.”

Đối với BuzzFeed, anh ta lập luận rằng đó là 'phục vụ cuối của thanh tạ thường không muốn phân biệt giữa tin tức và quảng cáo. Những người tiêu dùng này đang tìm cách sửa chữa thông tin hơn là được thông báo. Kích thích em đi! ”

Đối với nội dung trả phí, Alan Mutter, một nhà phân tích ngành báo chí ở San Francisco, cho biết qua email, 'Theo ý kiến ​​khiêm tốn của tôi, mọi người không thể phân biệt giữa nội dung biên tập và quảng cáo gốc - đặc biệt là khi quảng cáo được đưa ra một số loại chỉ định không sử dụng từ 'quảng cáo.'

“Các tờ báo đã sử dụng các bài quảng cáo mãi mãi nhưng ít nhất họ cũng dán nhãn chúng là quảng cáo. Hôm nay, bạn không thể biết mình đang nhìn gì ”.

Ví dụ, anh ta đề nghị kiểm tra một trang mạng có thể giống một trang tin tức địa phương nhưng nó thực sự được tài trợ và viết bởi Chevron ở Richmond, California.