Facebook đang cắt giảm các trang web tạp nham với quảng cáo rác

Một công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo tại các trang mạng xã hội nước ngoài như Facebook và Instagram quảng bá dịch vụ của mình trong Hội nghị Internet di động toàn cầu (GMIC) ở Bắc Kinh, Trung Quốc, Thứ Sáu, ngày 28 tháng 4 năm 2017. Một số trang web truyền thông xã hội nước ngoài bị cấm ở Trung Quốc nhưng các công ty Trung Quốc tích cực sử dụng chúng để tiếp cận khán giả toàn cầu. (Ảnh AP / Ng Han Guan)

Hôm thứ Tư, Facebook đã thông báo rằng họ sẽ phạt các trang web chứa ít nội dung thực chất và quảng cáo tạp nham, bước mới nhất của mạng xã hội này nhằm cảnh sát nền tảng của họ đối với nội dung mà người dùng thấy là phản cảm hoặc không liên quan.

“Chúng tôi nhận được phản hồi từ cộng đồng của mình rằng họ thất vọng khi nhấp vào liên kết dẫn đến một trang web chứa ít nội dung thực chất và được bao phủ bởi các quảng cáo gây rối, gây sốc hoặc độc hại” đã viết Jiun-Ren Lin và Shengbo Guo trong một bài đăng trên trang web của Facebook. “Mọi người mong đợi trải nghiệm của họ sau khi nhấp vào một bài đăng là đơn giản.”

Trong những tháng tới, Facebook sẽ bắt đầu thực hiện thay đổi trên toàn bộ Bảng tin của mình, sản phẩm dựa trên thuật toán có ảnh hưởng, đóng vai trò là trang chủ trên thực tế cho mạng xã hội 1,94 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Facebook thông báo rằng những nhà xuất bản không sử dụng nội dung tồi tàn hoặc quảng cáo gây sốc sẽ có thể thấy lượng khán giả của họ tăng lên. Những người 'sẽ thấy lưu lượng truy cập giảm.'

Đào tạo liên quan: Xây dựng niềm tin trên Facebook

Sự thay đổi ngày nay diễn ra khi nhiều lực lượng trong ngành - bao gồm cả chính Facebook - đã đẩy nhiều nhà xuất bản khỏi việc sản xuất nội dung chất lượng thấp cho nhiều đối tượng nhất có thể và hướng tới sản xuất nội dung chất lượng cho các đối tượng cụ thể, gắn bó. Sự lan truyền của tin tức giả mạo trên Facebook và các nền tảng khác đã khiến một số - bao gồm cả The New York Times - quảng cáo sự an toàn tương đối và uy tín của thương hiệu của họ như một điểm bán hàng chính cho người mua quảng cáo.

Sự gia tăng của tính năng chặn quảng cáo và những tiết lộ về gian lận quảng cáo tràn lan đã đưa ra những nghi ngờ nghiêm trọng về giá trị của quảng cáo có lập trình. Và Facebook đã phạt các trang web tin tức giả mạo và clickbait trên nền tảng của mình để đáp lại 'bạn sẽ không bao giờ tin những gì xảy ra tiếp theo!' các tiêu đề.

Trong khi đó, Facebook và Google tiếp tục củng cố sự thống trị của mình. Một báo cáo gần đây từ Cục quảng cáo tương tác nói rằng Facebook và Google đã giành được gần như tất cả sự tăng trưởng trong quảng cáo phản hồi trực tiếp vào năm ngoái.

Facebook sẽ sử dụng công nghệ máy học để cắt giảm các trang web có nội dung rác rưởi, tự động hóa công việc mà một biên tập viên sáng suốt có thể làm ở quy mô lớn. Dựa theo một bản báo cáo từ Marketing Land, trí tuệ nhân tạo sẽ tham chiếu đến một danh sách chứa hàng trăm nghìn trang web và từ đó ngoại suy ra quyết định của nó.

“Chúng tôi cũng đang xem xét những thứ như, khi bạn truy cập một trang, có cửa sổ bật lên chứa đầy quảng cáo cản trở nội dung mà bạn đang cố gắng truy cập không?” Giám đốc sản phẩm News Feed, Greg Marra nói với Marketing Land. “Và sau đó, chúng tôi đang xem xét chất lượng của chính quảng cáo. Các quảng cáo có phải là loại quảng cáo gây sốc hiển thị, chẳng hạn như nội dung về nấm móng chân không? Đó có phải là những quảng cáo thực sự gợi dục và có thể gây ngạc nhiên trong bối cảnh đó không? Chúng có phải là loại quảng cáo chất lượng cao mà mọi người không bận tâm khi họ xem trực tuyến không? '

Kết xuất do Facebook cung cấp.

Bản kết xuất do Facebook cung cấp đã cung cấp các ví dụ giả định về các quảng cáo sẽ bị trừng phạt bởi sự thay đổi ngày nay. Nhiều người trong số họ giống với các quảng cáo 'Xung quanh trang web' là trung tâm bảo trợ của các công ty như Taboola hoặc Outbrain.