New York Times Co. có lợi nhuận đã sẵn sàng các kế hoạch mở rộng lớn khi hầu hết các công ty báo chí tiếp tục ký hợp đồng

Công Việc Kinh Doanh

Thời báo New York. (Shutterstock)

Gần như chắc chắn là một sự trùng hợp ngẫu nhiên mà New York Times đưa ra kết quả tài chính quý 4 năm 2018 thứ Tư sau Super Bowl, nhưng, như dự đoán, báo cáo hóa ra là một cuộc diễu hành chiến thắng.

Một lần nữa, Times đã phát triển cơ sở đăng ký kỹ thuật số trả phí, đạt 265.000 trong quý với tổng số 3,4 triệu thuê bao kỹ thuật số. Trong đó, 172.000 là dành cho trang tin tức của nó, trong khi phần còn lại là về ô chữ và ngành dọc nấu ăn của nó.

Vào thời điểm mà các chương trình sa thải và mua lại hàng tuần đã trở nên phổ biến ở những nơi khác trong ngành, Times đã bổ sung thêm 120 vị trí báo chí trong suốt năm 2018. Điều đó nâng tổng số tòa soạn của nó lên 1.600, cao nhất từ ​​trước đến nay. Con số này có thể sẽ tăng lên vào năm 2019 và hơn thế nữa.

Và có rất nhiều mở rộng hơn trên vòi. Các giám đốc điều hành nói với các nhà phân tích tài chính trong một cuộc họp hội nghị hôm thứ Tư rằng công ty sẽ tung ra một trang web nuôi dạy con cái và một bộ trò chơi mới dành cho những người “tò mò và thông minh”.

The Weekly, một video chuyển thể từ podcast hàng đầu trong ngành của The Times, The Daily, sẽ ra mắt vào tháng 6. Giám đốc điều hành Mark Thompson nói rằng The Weekly đã có lợi nhuận trên cơ sở tiền mặt ngay cả trước khi ra mắt, vì nó được ủy quyền bởi kênh truyền hình cáp FX và dịch vụ phát trực tuyến Hulu.

[expander_maker id = ”1 ″ more =” Read more ”less =” Đọc ít hơn ”]

Đối với hoạt động kinh doanh chính của The Times, báo cáo là một cuộn nổi bật:

• Doanh thu quảng cáo kỹ thuật số đã vượt qua quảng cáo trên báo in trong quý cuối cùng của năm 2018 (quý đầu tiên) và tổng doanh thu quảng cáo năm 2018 đã tăng trưởng so với cùng kỳ lần đầu tiên kể từ năm 2005.
• Công ty đã đi được bảy phần tám chặng đường để đạt được mục tiêu 5 năm là tăng doanh thu kỹ thuật số (hầu hết từ đăng ký) lên 800 triệu đô la vào năm 2020, vì vậy con số đó có thể dễ dàng đạt được.
• Tờ Daily hiện có hơn một triệu người nghe và là một “doanh nghiệp quảng cáo rất thành công”, COO Meredith Kopit Levien cho biết. Cô ấy nói thêm rằng 'nhiều khách hàng hơn chúng tôi từng có cho bản in ngày trong tuần.'
• Các sự kiện, cho người thuê, in ấn thương mại và trang web giới thiệu sản phẩm, Wirecutter, đã tăng doanh thu hơn 50% trong năm 2018.
• Công ty đã có lãi chắc chắn trong quý và năm. Nó có 826 triệu đô la tiền mặt và chỉ có 254 triệu đô la nợ.

Tuy nhiên, có một số gợi ý về rắc rối phía trước. Tiếp tục xu hướng của các quý gần đây, lượng phát hành bản in các ngày trong tuần đã giảm 9,6% và Chủ nhật là 6,5%. Điều đó cho thấy một số khả năng chống lại giá cả ngày càng tăng, hiện hơn 1.200 đô la một năm bên ngoài khu vực tàu điện ngầm New York.

Ngoài ra, sự tăng trưởng phụ kỹ thuật số một phần được thúc đẩy bởi giá giới thiệu thấp tới 1 đô la một tuần (so với mức giảm một nửa trước đó). Và một đợt tăng giá, chưa được chỉ định, được lên kế hoạch vào cuối năm 2019 từ 180 đô la một năm hiện tại cho dịch vụ cơ bản và 300 đô la cho tất cả quyền truy cập, bao gồm cả nấu ăn và ô chữ dọc. Đó sẽ là lần đầu tiên kể từ khi công ty bắt đầu bán đăng ký kỹ thuật số cách đây bảy năm.

Thompson đã mô tả tường phí của Times là 'xốp' - số lượng bài báo miễn phí mỗi tháng được phép cho mỗi người dùng có thể bị nới lỏng trong một sự kiện như giữa kỳ, điều này có khả năng thu hút người đọc mới và người đăng ký tiềm năng.

Như trong các cuộc gọi trước đó với các nhà phân tích, Kopit Levien cho biết công ty đã đặc biệt tập trung vào các nỗ lực tiếp thị gần đây vào “đầu kênh” - nghĩa là xác định những độc giả không thường xuyên có thể trở thành người đăng ký - và xây dựng sự tương tác hàng ngày giữa những người đăng ký.

Chỉ có 16% người đăng ký kỹ thuật số ở bên ngoài Hoa Kỳ, để lại “cơ hội rất lớn” để phát triển thị trường đó, Kopit Levien nói.

Tính cả bản in, tờ Times hiện có tổng số phát hành được trả là 4,3 triệu.

“Khi bạn cho rằng 130 triệu người đến với chúng tôi (hàng tháng)”, cô ấy nói thêm, “đó là cách chúng tôi sẽ được trả 10 triệu” - mục tiêu của công ty cho năm 2025.

Cổ phiếu của New York Times Co. đã hoạt động rất tốt so với phần còn lại của các công ty báo chí đại chúng. Định giá thị trường của nó hiện cao hơn gấp đôi so với Gannett. Cổ phiếu đã tăng 12% trong phiên giao dịch cuối buổi chiều.

Đính chính: Phiên bản gốc của câu chuyện này đã trình bày sai tỷ lệ hàng năm cho một đăng ký kỹ thuật số. Chúng tôi rất tiếc về lỗi này.

[/ expander_maker]

Khóa học tin nhắn văn bản

Chuẩn bị cho cuộc thăm dò

Khóa học 10 ngày miễn phí này, từ Dự án cử tri MediaWise, sẽ dạy bạn cách tìm thông tin đáng tin cậy trên mạng xã hội về cuộc bầu cử và cách xác minh thông tin chính trị mà bạn thấy trực tuyến.Ghi danh ngay hôm nay