Splinter là gì? Tổng biên tập Dodai Stewart giải thích về việc đổi thương hiệu của trang web

Tổng biên tập Dodai Stewart của Splinter. (Ảnh của Victor Jeffreys II)

Mặc dù sắc sảo của nó phương tiện truyền thông chỉ trích , nó là những câu chuyện thất bại và nó lời hứa để xuất bản báo chí “nhận được (các) làn da của bạn”, Splinter không phải là Gawker mới.

Vì vậy, Tổng biên tập Dodai Stewart, người đã giám sát việc đổi thương hiệu sâu rộng của trang web tin tức và quan điểm vào đầu tháng này, đã loại bỏ tên cũ của Splinter, Fusion, trước những phản ứng trái chiều.

Stewart nói: “Splinter là Splinter mới. “… Rõ ràng, chúng tôi có một số nhà văn cũ của Gawker, và chúng tôi nằm trong Gizmodo Media Group. Nhưng tôi nghĩ rằng thứ này được xây dựng và hình thành theo một cách hoàn toàn khác ”.

Trong phần Q-and-A với Poynter, Stewart đã mô tả việc đổi thương hiệu của trang web như một cách để làm cho bản sắc của Fusion trở nên khác biệt hơn với kênh truyền hình cáp do Univision sở hữu đã chia sẻ tên của nó. Và cô ấy đã trích dẫn một số câu chuyện - bao gồm một câu chuyện tiết lộ hệ thống tư pháp hình sự đã thất bại như thế nào đối với một thanh thiếu niên da đen, chuyển giới - đó là một ví dụ điển hình cho thể loại báo chí khó tính về các cộng đồng bị xuyên tạc mà cô ấy muốn xuất bản.

Dưới đây là phiên bản đã chỉnh sửa và cô đọng của cuộc trò chuyện với Stewart.

Khi tôi đang đọc qua bài của bạn thông báo việc đổi thương hiệu, tôi đã chọn ra đặc điểm của Gawker là làm phiền người thoải mái. Đó là cố ý? Splinter có phải là Gawker mới hay bạn đang nhắm đến một thứ hoàn toàn khác?

Splinter là Splinter mới. Splinter không phải là Gawker mới. Rõ ràng, chúng tôi có một số nhà văn cũ của Gawker và chúng tôi nằm trong Gizmodo Media Group. Nhưng tôi nghĩ rằng thứ này được xây dựng và hình thành theo một cách hoàn toàn khác. Tôi đang mong chờ và không quay lại.

Trong những ngày đầu của Fusion, Gawker đã làm một bài điều đó tiết lộ rằng trang web đã gặp sự cố khi tiếp cận nhiều độc giả. Các bạn đã có thể tăng lượng khán giả của mình chưa? Nếu có thì bao nhiêu?

Rõ ràng là có, chúng tôi đã phát triển kể từ khi chúng tôi ra mắt. Và, chúng tôi đang tìm thấy thành công lớn khi có mặt trên Kinja. Chúng tôi có lượng người xem video thực sự rất mạnh.

Splinter nghĩ nó có thể làm gì trong video mà người khác không làm được? Điều gì phân biệt các bạn trong lĩnh vực đó?

Chúng tôi hiểu rằng có những khán giả dành cho các đoạn văn bản, những người đọc lâu, những người muốn mức độ phù hợp được báo cáo sâu sắc mà chúng tôi mang lại. Chúng tôi cũng hiểu rằng có những khán giả thích các clip ngắn, được đăng trên newspeg. Và có những khán giả thích video quay chậm được sản xuất sâu sắc và trông thực sự đẹp mắt.

Những gì chúng tôi có là một phạm vi thực sự tốt đẹp. Cách chúng ta hình thành câu chuyện liên quan đến việc siêu bao hàm. Trong tuyên bố của tôi, nó nói rằng chúng tôi đang khuếch đại những tiếng nói không được trình bày và đó không chỉ là một câu thoại. Chúng tôi đã đưa tin sâu về Standing Rock vào năm ngoái và video của chúng tôi về việc đó đã giành được giải thưởng Webby. Chúng tôi có các phóng viên video trên mặt đất, các phóng viên trên mặt đất, một phóng viên bản địa.

Điều gì đã thúc đẩy việc đổi thương hiệu ngay từ đầu?

Nó cung cấp sự rõ ràng giữa trang tin tức và mạng cáp. Đặc biệt là vì mạng cáp sẽ bắt đầu sản xuất nội dung đến từ khắp nơi - không chỉ liên quan đến trang web trước đây được gọi là Fusion.

Splinter là trang web mới, còn Fusion là một mạng, và họ có một chương trình AV Club, họ có tất cả các loại chương trình truyền hình khác nhau không liên quan đến những gì Fusion đang làm trực tuyến như một trang tin tức.

Bạn và nhân viên có tìm kiếm toàn bộ quy trình đổi thương hiệu này không?

Tôi, với tư cách là tổng biên tập, không tìm kiếm nó. Nhưng đó là điều mà chúng tôi đã thảo luận trong tổ chức và đã tắt trong một thời gian.

Sự rõ ràng về thương hiệu đó mang lại lợi thế gì cho cả hai bên - cả Splinter và mạng lưới?

Tôi chỉ nghĩ rằng việc có màu sắc và diện mạo và logo riêng biệt của bạn sẽ rất vững chắc. Tôi cũng nghĩ rằng, trang web có rất nhiều điểm mạnh độc đáo của riêng chúng tôi.

Đôi khi bạn nghe về cách các biên tập viên khác nhau, khi họ tạo các ấn phẩm mới, có lưu ý đến các ấn phẩm khác mà họ đang cố gắng lấy một số cảm hứng từ đó. Khi bạn định đổi lại thương hiệu này, bạn có nghĩ đến bất kỳ cửa hàng hoặc ấn phẩm nào không?

Thành thật mà nói, không. Bởi vì không có ấn phẩm nào khác như thế này. Tôi chưa bao giờ làm việc ở một nơi như thế này, nơi mà tính toàn diện đã được nung nấu ngay từ đầu và nơi mà toàn bộ mục đích là bao gồm những giọng nói không được trình bày. Tôi nghĩ đó là một phần của điều rất thú vị khi có tên mới. Nó thực sự cảm thấy như nhiệm vụ này là duy nhất đối với chúng tôi. Các thành viên nội các của chúng tôi không giống một số ấn phẩm khác ở chỗ họ rất đa dạng.

Bạn có nói rằng thay vì quảng cáo trên trang đầu, bạn có các thành viên nội các?

Với tư cách là tổng biên tập, tôi gọi những biên tập viên hàng đầu khác là nội các của tôi - biên tập viên tin tức, biên tập viên quản lý, biên tập viên chính trị và biên tập viên tính năng.

Trước đó, bạn đã đề cập đến một hoạt động D.C. Điều đó bắt đầu khi nào?

Chúng tôi đã thuê Emma Roller và mời Libby Watson, và chúng tôi hy vọng sẽ bổ sung thêm một phóng viên nữa ở D.C. Vì vậy, điều đó đang trong quá trình xây dựng. Họ dưới sự hướng dẫn của Alex Pareene, người đang ở New York, nhưng chúng tôi hy vọng rằng họ sẽ thực hiện những câu chuyện tập trung vào D.C. Chúng tôi có thể có một số sự kiện tập trung vào D.C. Đó là một công việc đang được tiến hành.

Bạn có thể nói về quyết định tăng gấp đôi mức độ đưa tin về chính trị?

Đây luôn là một phần của sứ mệnh. Năm 2016, Fusion tập trung rất nhiều vào chính trị. Bây giờ chúng ta tập trung nhiều hơn vào chính trị, và tôi nghĩ có thể rõ ràng là tại sao. Chúng tôi có một cơ quan hành chính mà đột nhiên mọi vấn đề mà chúng tôi tâm huyết trong hai năm qua đều bị bao vây. Vì vậy, nó quan trọng hơn bao giờ hết.

Tôi muốn hỏi bạn về sự hợp tác trên toàn bộ mạng Gizmodo Media Group. Các bạn có cả đống ấn phẩm chị em trước đây thuộc Tập đoàn Truyền thông Gawker. Bạn có hình dung ra việc chạy bất kỳ nội dung nào từ các trang đó trên Splinter không?

Chúng ta nên là một điểm vào. Nếu bạn đến để đưa tin về chính trị và sau đó một điều gì đó về không gian bên ngoài lọt vào mắt bạn, điều đó thật tuyệt vời. Nếu bạn đến vì điều gì đó về nhập cư và điều gì đó về ô tô thu hút sự chú ý của bạn, và bạn kết thúc trên Jalopnik, thì đó chính là giấc mơ.