Tại sao The Outline trông giống như tương lai của tạp chí

Ảnh chụp màn hình, Đề cương

Đề cương , công ty / trang web / nền tảng công nghệ mới từ ban nhạc truyền thông sành điệu của Joshua Topolsky trông hoàn toàn khác với hầu hết các ấn phẩm kỹ thuật số. Nó cũng cảm thấy rất quen thuộc, ít nhất là đối với những người trong chúng ta, những người vẫn đọc các tạp chí in trong năm 2016.

Đây là cố ý. Trong một cuộc phỏng vấn với The Wall Street Journal xuất bản sáng nay, Topolsky - người giám sát một bản thiết kế lại nổi bật của Bloomberg - cho biết anh ấy muốn The Outline là “phiên bản thế hệ tiếp theo của The New Yorker”, có lẽ với ít phim hoạt hình hơn và ít dấu câu hơn.

“Tôi chắc chắn đã nghĩ đến tạp chí khi chúng tôi làm việc đó,” cựu sinh viên Vox Media nói với Poynter vào chiều thứ Hai. “Tôi đã suy nghĩ về điều này trong một thời gian dài. Khi chúng tôi ra mắt Vox và The Verge, tôi đã nói, 'làm thế nào để chúng tôi tạo nội dung giống tạp chí cho web?'

Cho đến nay, The Outline dường như đang thực hiện lời hứa đó. Cuộn qua trang web - đặc biệt nếu bạn đọc nó trên điện thoại - cảm giác như đang ngồi với ấn bản in của một tạp chí mới. Trên tất cả, 15 phút đọc Đề cương để lại cho người ta ấn tượng về một thứ gì đó có phần mở đầu và kết thúc, một điều hiếm thấy đối với các trang web tin tức.

Dưới đây là một số lý do khác khiến The Outline giống như tương lai của tạp chí:

Nó giống như một tổng thể gắn kết

Hầu hết các trang web - bao gồm cả trang web này - đều có một số điểm chung: kích thước kiểu chữ, kiểu phông chữ, xử lý ảnh, bảng màu, v.v. Bằng cách tiêu chuẩn hóa các yếu tố này, các nhà thiết kế tạo ra sự nhất quán giúp các ấn phẩm dễ đọc hơn. Nếu họ thực sự may mắn, những yếu tố đó sẽ kết hợp với nhau để tạo thành một bộ phận - một thể thống nhất có nhiều tính cách hơn là tổng thể các bộ phận của nó.

Đối với Topolsky và công ty, một loạt các phong cách đang hoạt động trong một buổi hòa nhạc. Phông chữ và hình ảnh nhất quán (không cần phải bàn cãi), nhưng cũng có rất nhiều yếu tố thiết kế kỳ quặc, đối với người quan sát này, tạo nên trải nghiệm gắn kết: hình cắt động vật lập dị, clip art có viền trắng và ngăn xếp thẻ kiểu Vox , Trong số những thứ khác.

Điều này là có chủ ý, Topolsky nói.

“Có giá trị để tập trung,” anh nói. “Có giá trị đối với tiếng nói. Có giá trị để nhìn và cảm nhận. ”

Không phải ai cũng đồng ý rằng thiết kế thân thiện với người đọc (Nieman Lab nói nó 'đốt mắt') và những người khác có Được Quan sát rằng thật khó để tìm kiếm những câu chuyện cụ thể.

Quảng cáo lớn và trực diện bạn (không gây khó chịu)

Quảng cáo của Đề cương (bật lên dưới dạng thẻ sau các trang cuộn vô hạn) bắt chước trải nghiệm tình cờ xem được quảng cáo toàn trang trong khi phân trang qua tạp chí in. Chúng quản lý để đồng thời gây ngạc nhiên và không phô trương, một điều hiếm thấy đối với quảng cáo kỹ thuật số.

Một quảng cáo cuộn vô hạn trên The Outline. (ảnh chụp màn hình)

Phác thảo là hữu hạn (và vô hạn)

Outline đồng thời thách thức và bao trùm một chủ đề phổ biến trong thiết kế kỹ thuật số: cuộn vô hạn.

Mặt khác, khách truy cập vào trang web mới được chào đón bằng một trải nghiệm hữu hạn: Trang chủ bao gồm mục lục (phần giữ lại từ các tạp chí) một số phần chủ đề đi kèm và ghi chú giới thiệu. Bạn có thể xem qua toàn bộ trang web trong vài giây.

Nhưng khi bạn đi sâu vào một bài báo cụ thể, Outline sẽ biến thành một trang web cuộn vô hạn, một trang web cung cấp một bài viết mới ngay sau khi bạn cuộn xong phần cuối cùng. Thiết kế cho phép người đọc nhúng ngón chân vào hoặc lặn xuống đáy, tùy thuộc vào lượng thời gian họ phải bỏ ra.

“Chúng tôi muốn mọi người có thể chọn và chọn cách họ muốn chuyển qua các câu chuyện,” Topolsky nói. “… Đối với tôi, điều rất quan trọng là tạo ra một trải nghiệm nhập vai nhưng không choáng ngợp.”

Các câu chuyện được tập hợp lại

Những hiểu biết thông thường về báo chí trong thời đại truyền thông xã hội đã trở thành một thứ sáo rỗng. Nội dung không được nhóm. Phương tiện bị phân mảnh. Cửa phụ ngự trị tối cao.

Đó là lý do tại sao quyết định kết hợp các câu chuyện lại với nhau của The Outline giống như việc chống lại lực hấp dẫn. Cuộn qua trang chủ và bạn có thể thấy các cụm bài viết liên quan đến nhau: Ma túy. “Westworld” của HBO. Một phần chỉ dành cho những thứ mới nhất trên web. Nguyên tắc tổ chức này có hoạt động trong một thế giới mà hầu hết mọi người đang khám phá những câu chuyện trên Facebook, Google và Twitter không?

Các câu chuyện theo nhóm của Đề cương. (ảnh chụp màn hình)

Một phần của câu trả lời dường như là do Topolsky xem việc tối đa hóa lưu lượng truy cập từ phương tiện truyền thông xã hội ít quan trọng hơn việc tạo ra trải nghiệm gắn kết cho người đọc. Trên thực tế, theo một số cách, các câu chuyện tổng hợp là một giải pháp thay thế cho mạng xã hội, ông nói.

Đặc biệt là trong thời đại mà quảng cáo và sự chú ý của người đọc đang chuyển mạnh sang các công ty như Facebook và Google, việc nuôi dưỡng một lượng khán giả trung thành tại chỗ là đặc biệt quan trọng.

Topolsky nói: “Tôi nghĩ rằng có rất nhiều khán giả của chúng tôi muốn tránh xa làn sóng ồn ào không ngừng trên mạng xã hội. “Và có một số người muốn trải nghiệm sản phẩm này như một sản phẩm của bên thứ nhất.”